Comment se classer sans créer de backlinks

Il existe une idée fausse très répandue selon laquelle, pour être bien classé dans les moteurs de recherche, vous devez créer de nombreux backlinks.

Bien que les données montrent que les backlinks sont un facteur critique du classement des sites Web, la vérité est qu'il n'y a pas de manuel d'instructions sur la façon exacte de surclasser vos concurrents qui ont plus de contenu, plus de reconnaissance de marque, plus de backlinks et plus d'expérience sur le Web.

Le classement sans créer de backlinks revient à essayer d'obtenir des backlinks sans contenu de qualité.

C'est possible, mais peu probable.

Il existe cependant des mesures que vous pouvez découvrir via Google, qui vous permettront de vous classer sans backlinks et de surclasser vos concurrents pour des termes compétitifs, même s'ils ont une présence beaucoup plus dominante sur le Web.

Nous décomposerons les stratégies sur la façon de se classer sans backlinks pour vous aider à mieux les comprendre et pour que même sans backlinks, vous puissiez vous classer très bien dans les moteurs de recherche.

1. Les liens internes sont sous-utilisés

Nous entendons par là l'utilisation de liens internes pour diriger les internautes vers les pages Web les plus importantes de votre site. Google voit un grand nombre de liens internes pointant vers une page particulière car cette page est plus pertinente et Google essaie donc de la classer plus haut.

L'utilisation de nombreux liens internes vers une page cible et le bon contenu, en utilisant le texte d'ancrage de votre mot-clé cible, montre son importance pour vous et contribue à générer du trafic sur les moteurs de recherche. Google y voit un signe positif de la qualité et de la pertinence du contenu. Il s'agit essentiellement d'utiliser ce dont vous disposez déjà pour vous classer plus haut.

Les liens internes sont gratuits tandis que les bons liens entrants peuvent être extrêmement coûteux et chronophages.

Nous conseillons généralement la création de liens internes de la manière suivante :

• Concentrez-vous d'abord sur vos conditions financières, en utilisant un texte d'ancrage qui s'aligne sur les résultats de recherche, le volume de recherche et les mesures de coût par clic qui généreront des prospects et des ventes
• Ne vous inquiétez pas trop de la sur-optimisation du texte d'ancrage sur site. Vous pouvez certainement avoir des ennuis si trop de vos liens hors site ont les mêmes ancres, vos liens internes peuvent être fortement pondérés vers vos mots clés cibles.
• Assurez-vous que toutes vos pages Web les plus importantes ont plusieurs liens internes (sinon beaucoup plus)
• Assurez-vous que le plus grand volume de vos liens internes pointe vers les pages Web que vous souhaitez classer, y compris celles dont le volume de recherche et le coût par clic sont les plus élevés à partir de votre recherche de mots clés.

2. Référencement sur la page

La deuxième tactique la plus sous-utilisée pour le classement dans les moteurs de recherche sans backlinks consiste à utiliser une bonne stratégie de référencement sur la page ainsi qu'un référencement technique.

La grande chose à propos du référencement sur la page est qu'il est peu coûteux et entièrement sous votre contrôle.

Concentrez-vous sur des choses comme les suivantes :

• Optimisez votre balise de titre, votre balise H1 et votre méta description. Assurez-vous d'avoir suffisamment de balises H1-H6, les bons mots-clés dans vos balises de titre et vos méta-descriptions et qu'elles soient entièrement diversifiées.
• Gardez les URL et les titres, droits, courts, précis et entièrement optimisés. Assurez-vous que vos chaînes d'URL ciblent des mots-clés à volume élevé, mais que votre stratégie initiale vise des mots-clés à faible concurrence jusqu'à ce que votre site soit entièrement acquis.
• Optimisez les images, y compris le texte alternatif et les données exif
• Ajouter un balisage de schéma aux pages
• Placez des backlinks externes sortants vers d'autres ressources de qualité
• Implémentez et optimisez votre plan de site et la structure globale de votre site pour les robots d'exploration
• Installer un certificat SSL
• Assurez-vous que Google Analytics et Google Search Console sont entièrement implémentés
• Concentrez-vous sur la vitesse de la page, la vitesse de chargement et d'autres Core Web Vitals (CWV)
• Optimiser pour le référencement local, y compris Google Maps
• Obtenez la bonne densité de mots clés cibles comparable aux autres pages Web les mieux classées
• Assurez-vous que vos taux de rebond sont faibles et que le temps de séjour est élevé. Cela enverra le bon signal pour les classements de mots clés particuliers aux moteurs de recherche tant que vous serez en mesure de déterminer l'intention de recherche des utilisateurs.

Ces éléments de référencement sur la page représentent des fruits très faciles à saisir dans votre stratégie globale de référencement.

Nous en discutons et d'autres dans notre guide complet de référencement sur la page ici.

3. Les données utilisateur sont essentielles

Tout le monde sait à peu près maintenant que Google contrôle le marché des moteurs de recherche et que l'expérience utilisateur est l'un des principaux moyens de juger de la valeur et du classement de votre site.

De nombreux sites utilisent beaucoup de backlinks pour prouver leur autorité de domaine sur un sujet et générer du trafic à partir de liens externes et de sources externes, mais cela ne signifie pas qu'ils offrent la meilleure expérience utilisateur ou même qu'ils comprennent parfaitement leur public.

Google Analytics fournit toutes les données dont vous avez besoin sur l'expérience utilisateur pour optimiser votre site afin que les utilisateurs cliquent sur des liens vers votre site, restent sur le site plus longtemps et cliquent sur d'autres pages de votre site pour acquérir plus d'informations et cibler la bonne intention de recherche. Ceci est connu sous le nom de satisfaction des utilisateurs et est beaucoup plus précieux en termes de mesure du classement du site qu'une tonne de backlinks. Cela vous permettra également d'obtenir un véritable classement des données sans backlinks.

Pour battre vos concurrents sans backlinks, la clé est de fournir des informations précieuses et pertinentes à vos utilisateurs. Leur satisfaction et leur capacité à trouver votre contenu utile auront plus de valeur que les backlinks.

Pour y penser pratiquement, pensez à un médecin avec un mur plein de diplômes médicaux, mais avec une manière terrible au chevet, par rapport à un médecin qui n'affiche pas tous ses certificats mais qui a un excellent rapport avec ses patients. Cette expérience du patient compte beaucoup plus que tous les papiers accrochés au mur.

4. Trafic élevé provenant de sources de référence externes autres que la recherche Google

Une autre façon pour Google de déterminer le classement de la page de votre site Web est basée sur le volume de trafic qui visite votre site à partir de liens externes et de sources externes. Cela signifie combien de personnes viennent sur votre site à partir d'autres sites liés au vôtre. Il peut s'agir de liens d'affiliation provenant de ventes, de comptes de médias sociaux, d'autres pages Web que vous possédez et qui renvoient à la vôtre, et d'autres sources.

La raison en est que Google indexe des millions de sites par jour et les évalue en fonction du trafic provenant de toutes les sources. Si votre site est constamment visité par d'autres sites, il a évidemment une valeur plus élevée que les autres sites indexés.

Vous pouvez le considérer comme quelque chose qui s'apparente au bouche à oreille dans la publicité, les gens visitent votre site parce que quelqu'un d'autre le leur a dit. Cela améliore votre pertinence sans que vous ayez à prouver votre valeur par d'autres moyens comme les backlinks.

Chaque fois que votre site gagne du trafic à partir de liens externes et de sources externes, il aura tendance à augmenter dans le classement Google, car Google le considère comme un site plus précieux. Cela est lié à l'expérience utilisateur en indiquant à Google que votre site est plus précieux pour les utilisateurs car davantage d'utilisateurs le visitent d'ailleurs et lorsqu'ils trouvent des informations précieuses pertinentes pour leurs requêtes de recherche.

C'est une bouchée de mots pour dire que les gens aiment votre site, alors ils en parlent à d'autres personnes, ces gens l'aiment aussi, alors Google dit "hé, nous pensons que les gens aiment cette page, classons-la plus haut dans les moteurs de recherche pour que plus de gens voient il."

Ces statistiques surpasseront le plus souvent les sites avec une plus grande présence sur le Web, un contenu plus précieux et plus de backlinks, car leur expérience utilisateur et leur trafic de référence sont inférieurs malgré leur taille.

Parfois, le trafic élevé du site Web n'est pas seulement le trafic de recherche.

5. Soyez socialement pertinent et ne suivez pas la foule

Notre dernier point a à voir avec la façon dont vous communiquez votre message et quel est ce message. Cela signifie des taux de clics plus élevés, plus de discussions sur votre marque sur les réseaux sociaux, des témoignages plus pertinents de clients, essentiellement tout ce qui dit, "même si nous sommes plus petits, nous fournissons un meilleur service aux utilisateurs".

Cela a beaucoup à voir avec le fait de mieux comprendre votre public que vos concurrents. Qui utilise votre site, que font-ils lorsqu'ils sont sur votre site et que pouvez-vous faire d'autre pour améliorer leur expérience ?

La messagerie en fait partie, en particulier votre méta description, comment pouvez-vous dire aux utilisateurs en quelques caractères seulement que vous avez plus de valeur que la concurrence plus grande, plus ancienne et mieux financée ?

Cela signifie également que vous n'avez pas à suivre ce que disent tous les autres résultats de recherche sur un sujet. Par exemple, si quelqu'un recherche un sujet sur Google et que la plupart des réponses sont oui, vous pouvez expliquer pourquoi la réponse pourrait être non.

Choisir l'option différente vous rend souvent plus pertinent pour les utilisateurs car ils aiment rechercher la valeur aberrante ou comprendre les deux côtés d'un argument. Vous n'avez pas besoin d'être comme tout le monde pour réussir un oui, vous pouvez vous classer sans backlinks.

Stratégies pour gagner des liens (au lieu de les créer manuellement)

Sans aucune forme de création de liens, Google n'aura aucune jauge de votre autorité, et tout ce que vous ferez sur place sera bloqué dans une île isolée. Il existe toujours un fossé très fort entre le contenu sur site et hors site, et vous aurez besoin des deux si vous voulez avoir une chance de réussir.

Il existe une corrélation directe entre la qualité et la quantité des backlinks récents et les classements des moteurs de recherche.

Voici quelques stratégies éprouvées qui vous aideront à augmenter le trafic de votre site en gagnant naturellement des backlinks :

1. Concevoir un contenu visuel convaincant

Les gens partagent du contenu qu'ils aiment. Et savez-vous quel type de contenu résonne avec la majorité des gens ? Contenu visuel.

Les recherches montrent qu'environ 80 % des lecteurs parcourent le contenu en ligne. Et sur les 20% restants qui lisent réellement vos articles et vos articles de blog, ils ne parcourent généralement que 28% du contenu avant de passer à autre chose.

Mais devinez quoi ? Les visuels - graphiques, images, vidéos, etc. - augmentent le désir de lire du contenu de 80 % ! Voici ce que cela signifie :

• Le cerveau humain traite les visuels 60 000 fois plus vite que le texte.
• 93 % de toutes les communications sont visuelles.
• 65 % des gens sont des apprenants visuels.
• Les publications avec images reçoivent 180% d'engagement en plus.
• Les gens sont 85 % plus susceptibles d'acheter un produit après avoir visionné une vidéo.

En d'autres termes, les gens sont physiologiquement câblés pour réagir aux visuels et, par conséquent, sont plus susceptibles de consommer du contenu, de s'y engager et même de le partager. Cela fait du contenu visuel un outil parfait pour renforcer naturellement vos efforts d'optimisation des moteurs de recherche (SEO).

Mais si vous envisagez d'investir dans du contenu visuel, vous devez vous assurer de maximiser vos ressources et de canaliser correctement votre énergie vers les bons supports de contenu. Voici quelques types de contenu visuel qui fonctionnent le mieux :

Infographie

Lorsque les infographies ont pris de l'importance vers 2010, elles étaient imparables.Et bien qu'ils soient devenus plus courants aujourd'hui, ils sont toujours incroyablement puissants.

De 2012 à 2019, le spécialiste du marketing numérique Neil Patel a généré en moyenne 53 459 visiteurs et 875 backlinks par infographie. Il a également été capable de produire une moyenne de 879 tweets et 443 likes. Et même si vous n'avez peut-être pas tout à fait le même public que Patel, les principes qui sous-tendent l'efficacité de l'infographie sont vrais. Ils font appel aux préférences visuelles d'un lecteur, tout en fournissant des données objectives froides et dures qui renforcent la confiance. C'est la recette du succès, quel que soit le public ou l'application.

Vidéos courtes

La seule chose plus puissante qu'un graphique ou une image fixe est un graphique ou une image en mouvement, c'est-à-dire une vidéo.En particulier, le contenu vidéo court stimule l'engagement et génère des partages.

La vidéo fonctionne particulièrement bien lorsqu'elle dure entre 15 et 120 secondes. La clé est de commencer par un bang et d'aller immédiatement à l'essentiel. Coupez les peluches et concentrez-vous sur le fait de parler directement au spectateur.

Mèmes

Bien qu'ils n'offrent peut-être pas la même substance que les infographies, les vidéos et d'autres formes de contenu, les mèmes offrent une opportunité rapide et facile d'engager les gens par l'humour et/ou l'ironie.

La clé avec les mèmes est de les utiliser avec parcimonie et de saisir le moment. Bien qu'il existe des exceptions, la plupart des mèmes ont une durée de vie limitée. Ils peuvent n'être populaires que pendant quelques jours ou quelques semaines. Plus vous êtes agile dans la création de mèmes intelligents, plus vous gagnerez de partages et de visibilité.

Il existe plus d'une douzaine de types de contenu visuel différents, mais ces trois se démarquent. Ils sont magnétiques, attrayants et ont la capacité de vous aider à gagner des liens de haute qualité et à générer du trafic. Fixez-vous pour objectif de créer au moins un de chaque par mois et suivez les résultats de la recherche. Vous aimerez ce que vous voyez.

2. Écrivez sur des sujets dignes d'intérêt

Tous les trafics et clics sur les sites Web ne sont pas créés égaux, du moins aux yeux de Google. Le moteur de recherche croit fermement en ce qu'il appelle les "clics longs". Il s'agit de sessions au cours desquelles un utilisateur recherche quelque chose, clique sur votre page, puis ne revient pas à la page de résultats de recherche par la suite. Un clic long indique que le visiteur a trouvé ce qu'il cherchait.

Envie de cultiver les clics longs ? Essayez de développer un contenu digne d'intérêt, opportun et pertinent.

Si votre marque ressemble à la plupart des autres, vous ne nagez pas exactement dans des informations dignes d'intérêt - mais ce n'est pas grave. Plutôt que d'écrire des communiqués de presse ennuyeux et des mises à jour de l'entreprise, vous pouvez essayer quelque chose appelé "newsjacking".

Le spécialiste du marketing David Meerman Scott définit le newsjacking comme "l'art et la science d'injecter vos idées dans une actualité de dernière minute afin que vous et vos idées soyez remarqués". En d'autres termes, il s'agit de prendre une actualité de dernière heure, de trouver un détail ou un lien pertinent, puis d'attacher votre marque à cette histoire via un contenu stratégiquement conçu.

Oreo nous a fourni l'un des exemples les plus anciens et les plus efficaces de détournement d'informations en ligne lorsqu'ils ont profité de la panne de courant inattendue du Superdome de la Nouvelle-Orléans lors du Super Bowl 2013. Ils ont posté un simple graphique en noir et blanc sur Twitter qui disait: "Vous pouvez toujours plonger dans le noir." C'était drôle, plein d'esprit et, surtout, opportun. On pourrait affirmer qu'ils ont obtenu plus de valeur et d'exposition cette nuit-là que les marques qui ont payé des millions de dollars pour des spots publicitaires télévisés de 30 secondes.

Il existe de nombreux autres exemples de newsjacking en ligne efficaces, mais ce n'est pas quelque chose que vous pouvez copier et coller dans votre stratégie. Pour bien l'utiliser, vous devez être branché sur ce qui se passe et avoir la créativité nécessaire pour vous accrocher aux sujets brûlants avant qu'ils ne sortent du cycle de l'actualité. C'est pourquoi il est avantageux de rester engagé avec les événements actuels.

3. Développer des articles de liste détaillés

Les listes et les articles récapitulatifs surpassent systématiquement les autres types de contenu écrit traditionnel. Voici pourquoi:

• Les gens sont attirés par les chiffres.Les chiffres sont considérés comme simples et objectifs. On s'attend à ce que tout ce qui se cache derrière le nombre soit précieux et mérite d'être engagé.
• Il y a une attente claire.Si vous rencontrez un article intitulé21 façons de montrer à votre chat que vous l'aimez, vous savez précisément ce que vous obtenez. Il y a quelque chose de rassurant là-dedans.
• Ils sont scannables.Comme mentionné précédemment, la plupart des gens analysent le contenu. Les listes permettent aux lecteurs de scanner facilement le contenu tout en obtenant l'essentiel du sujet de l'article. Cela peut améliorer les mesures d'engagement et favoriser un meilleur partage.
• Ils sont familiers.Les listicles sont extrêmement populaires depuis des décennies. En conséquence, la plupart des internautes sont extrêmement à l'aise avec eux. Cela les rend plus susceptibles de cliquer et de lire.

Si vous voulez que votre contenu soit cliqué, engagé et partagé, essayez de transformer vos idées en listes digestibles et en publications récapitulatives. Et pendant que vous faites cela, gardez à l'esprit ce qui suit :

• Utilisez des nombres impairs.De nombreuses recherches et preuves suggèrent que les nombres impairs sont plus performants que les nombres pairs. Plus précisément, les gens sont attirés par les gros titres avec le chiffre 7.
• Commencez avec un bang.Comme l'enseigne le protocole de journalisme, vous devez diriger avec vos informations les plus importantes et les plus engageantes. La plupart des gens ne liront pas tous les 11 ou 21 points, mais ils liront les deux ou trois premiers. Convainquez-les de la raison pour laquelle ils devraient continuer.
• Intégrez des visuels.Vous voulez vraiment maximiser l'engagement ? Essayez d'incorporer des visuels dans vos listes pour vraiment attirer l'attention et encourager le partage.

Toutes les listes ne seront pas un succès majeur, mais si vous développez 10 articles de liste et que l'un d'eux devient viral, cela vaudra bien votre temps et votre énergie créative.

4. Associez-vous à des marques et des influenceurs faisant autorité

Connaissez-vous l'effet de halo ? Dans le monde du marketing, c'est le phénomène par lequel les consommateurs font preuve de favoritisme et de confiance envers les marques, les produits et les personnes qu'ils connaissent déjà. Vous pouvez exploiter la puissance de l'effet de halo en vous associant à des marques et des influenceurs faisant autorité qui attirent votre public.

L'effet de halo est particulièrement précieux pour les petites marques et les startups qui n'ont pas encore de visibilité sur le marché. C'est l'opportunité de se démarquer et d'acquérir de la crédibilité.

En termes de dynamisation de la stratégie SEO, voici quelques bonnes stratégies et techniques à considérer :

Blogs invités

La plupart des gens considèrent les blogs invités comme un moyen de brancher des URL et d'acquérir directement des backlinks.

Mais à notre époque de liens « nofollow », les blogs invités rapportent-ils toujours de la valeur SEO ou du jus de lien ?

La réponse est oui - et cela se présente sous la forme d'une exposition. Lorsque vous êtes présenté sur un blog respecté ou référencé par un leader d'opinion de confiance, cela en dit long sur votre marque. Naturellement, cela dirige la confiance et l'autorité vers vos domaines et profils en ligne, améliorant ainsi le référencement.

Messages d'influence

Essayez de vous associer à des influenceurs sur les réseaux sociaux. Vous pouvez le faire de manière organique - en envoyant des produits et services gratuits - ou via des parrainages rémunérés. L'une ou l'autre méthode peut être efficace, surtout si le public de l'influenceur a un chevauchement significatif avec le vôtre.

Entrevues

Essayez d'interviewer des figures d'autorité respectées et des leaders d'opinion dans votre domaine. Vous pouvez ensuite transformer ces interviews en vidéos, articles et podcasts. Non seulement cela génère du buzz auprès de votre propre public, mais les personnes que vous interviewez seront enclines à partager votre contenu avec leur public. Boom! Exposition et circulation libres.

Chacune de ces stratégies nécessite différents niveaux d'effort, d'engagement et de promotion. Trouvez ceux qui conviennent le mieux à votre marque et partez de là.

Ne vous focalisez pas trop sur les backlinks !

Les backlinks sont toujours un facteur de classement important et oui, vous avez toujours besoin de backlinks pour vous classer dans les pages de résultats des moteurs de recherche, mais une concentration excessive sur eux pourrait entraîner une sur-optimisation et d'autres problèmes.

Les backlinks ne sont pas le seul moyen de rendre votre site respectable, digne de confiance et de haut rang.

Franchement, il existe des moyens d'échouer dans la création de liens. Une grande partie de la façon dont vous faites en sorte que votre site soit bien classé est d'être utile, lisible et pertinent, même si vous n'avez pas la plus grande marque ou un budget énorme.

Comme nous en avons parlé, un site contenant des informations que les gens trouvent utiles se propagera par le bouche à oreille sur Internet. Vous pouvez surclasser vos concurrents en étant bon dans ce que vous faites. Avoir une forte présence sociale et connaître votre public peut faire plus pour le classement de votre site que des dizaines de backlinks.

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