Price Watch vs Google Shopping Price Benchmark

En bref, le rapport sur la compétitivité des prix de Google vous montre la compétitivité des prix de vos produits. La métrique de base du service est le prix de référence actuel. Il s'agit d'un prix moyen pondéré par clic d'un produit. Pour clarifier, cela signifie essentiellement qu'une offre avec plus de clics aura un impact plus important sur le prix de référence final. C'est assez simple à calculer comme on le voit ci-dessous :

C'est ça. Ensuite, Google vous indique à quelle distance vous vous trouvez du prix de référence dans une différence en pourcentage qui peut être négative ou positive. Il vous montre également un prix moyen beaucoup plus simple de votre produit. Celui-ci est calculé en tenant compte du prix du produit chaque fois que l'annonce a été diffusée ou était susceptible de s'afficher dans l'enchère.

Les données sont ensuite agrégées et affichées dans un format comme vous le voyez ci-dessous :

L'aperçu divise toutes vos enchères en fonction de la compétitivité des produits.

• Au-dessus du prix de référence (jaune) -> Dans 18 % des enchères, vos produits étaient supérieurs de plus de 1 % au prix de référence.

• Au prix de référence (violet) -> Dans 6 % des enchères, vos produits étaient à +/- 1 % du prix de référence

• En dessous du prix de référence (vert) -> Dans 35 % des enchères, vos produits étaient inférieurs à 1 % du prix de référence

• Pas de prix de référence (bleu) > Google ne dispose pas de suffisamment de données pour 41 % des enchères pour calculer le prix de référence

Vous pouvez filtrer les données ci-dessus par type de produit, catégorie ou marque.

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Comparaison avec Price Watch

Maintenant que nous comprenons comment fonctionne le rapport sur la compétitivité des prix de Google, voyons comment il se compare à Price Watch.

Idée : Un tel outil venait depuis longtemps de Google et quand il est finalement arrivé, ce n'était pas ce que tout le monde attendait. Comparés à Price Watch, ils ont tous deux des objectifs différents. Google vous montre à quelle distance vous êtes de la moyenne de l'industrie et avec son aide, vous pourrez peut-être battre la moyenne de l'industrie.

Notre objectif avec Price Watch est de vous montrer où vous vous situez parmi tous vos concurrents. Cela vous aidera à mieux comprendre votre position dans l'industrie dans son ensemble, et pas seulement avec la moyenne de l'industrie. Cela vous aidera également à prendre le dessus sur vos concurrents. Nous avons soigneusement conçu les métriques de tarification pour vous donner une meilleure compréhension de votre paysage concurrentiel. Chaque métrique a un cas d'utilisation distinct en fonction de ce que vous voulez réaliser. Vous voulez être le moins cher ? Consultez la métrique du concurrent le moins cher. Vous voulez figurer parmi les 3 meilleures offres sur Google Shopping ? Consultez la mesure de la position de l'offre. Vous voulez battre un concurrent en particulier ? Filtrez les concurrents que vous voulez.

Vous pouvez consulter nos articles de blog précédents sur les mesures concurrentielles et les mesures de position pour en savoir plus sur la façon dont Price Watch peut vous aider.

Concurrents : les données sur les concurrents sont le cœur et l'âme de Price Watch, affichées au premier plan dans le tableau de bord, pour chaque produit, vous pouvez voir

• Nom du concurrent
• Prix ​​du concurrent
• Expédition
• URL du concurrent

Si vous n'avez pas de concurrent spécifique à l'esprit, vous pouvez utiliser nos mesures prédéfinies comme le concurrent le moins cher, le 2ème, le 3ème ou le moins cher le plus proche. Google, d'autre part, a réduit toute l'équation concurrentielle à une seule métrique que nous trouvons moins que suffisante, même pour les vendeurs novices.

Concurrents spécifiques : Price Watch vous permet de filtrer vos concurrents par nom. Si vous dirigez une entreprise depuis un certain temps maintenant, il y a de fortes chances que vous connaissiez déjà vos concurrents et que vous souhaitiez simplement vous concentrer sur eux. Vous pouvez sélectionner facilement vos concurrents spécifiques et filtrer les données qui ne vous concernent pas. Comparativement, Google ignore complètement tout en ce qui concerne les concurrents individuels.

Congestion des offres : nous proposons plusieurs mesures telles que le nombre d'offres, la position de l'offre et les offres supérieures et inférieures. Ceux-ci vous permettent de comprendre à quel point une liste de produits est encombrée par vos concurrents. Ces mesures vous aideront à trouver des opportunités faciles là où vous avez moins de concurrents, ce qui rendra votre prétention à la première place dans le classement de recherche de Google d'autant plus viable. Des mesures telles que celles-ci aideront également à identifier les produits pour lesquels vous n'êtes pas du tout compétitif et ont moins de chances d'améliorer votre classement Google Shopping. En comparaison, le produit de Google vous indique simplement si vous êtes au-dessus, en dessous ou au prix de référence. Cela ne vous donne aucune idée des niveaux de concurrence pour des produits spécifiques.

Prix ​​moyen : Price Watch vous permet de voir le prix moyen de l'annonce sur Google Shopping. Vous pouvez également voir à quelle distance vous vous trouvez du prix de vente moyen. Ceci est encore plus utile lorsqu'il est utilisé en combinaison avec d'autres métriques dans Price Watch. Google affiche également le prix moyen, mais le processus de calcul de leur métrique est fortement influencé par la pondération des clics. Cela signifie essentiellement que si un vendeur opte pour un prix extrêmement bas et commence à obtenir la plupart des clics, cela aura un impact majeur sur la mesure du prix de référence. À son tour, cela peut conduire à des données trompeuses. La métrique de prix Benchmark peut être un très bon indicateur de comparaison de prix, mais elle n'est pas sans défauts.

En dehors de ces différences évidentes, Price Watch est plus pratique si vous possédez plusieurs magasins dans plusieurs régions. De plus, si vous vendez sur plusieurs canaux, vous n'aurez besoin que d'un seul flux pour comparer les prix sur tous les autres canaux. Pour l'instant, Price Watch ne prend en charge que Google Shopping, mais d'autres chaînes arriveront dans un avenir très proche.

Les points forts de Price Watch peuvent être davantage reconnus grâce à sa capacité à vous permettre d'exporter des données de tarification. Cela peut être fait via un fichier CSV. Vous pouvez même choisir des jours/heures spécifiques auxquels vous souhaitez que vos données de tarification soient actualisées.

Si vous souhaitez avoir un avant-goût de ce dont nous avons discuté aujourd'hui, cela pourrait être votre dernière chance de vous inscrire à la version bêta gratuite de Price Watch, qui sera publiée sous peu. Si vous êtes déjà client DataFeedWatch, n'hésitez pas à demander un accès anticipé.

Découvrez plus de ressources sur Price-Watch :

• Price Watch BETA est en ligne - Quelle est la prochaine étape ?  

• Price Watch - Zoom sur les mesures des concurrents  

• Price Watch et classement des offres Google Shopping