Comment arrêter la fraude au clic et économiser votre budget PPC

Comment défendre votre PPC contre la fraude au clic ?

Qu'est-ce que la fraude au clic ?

Qui est responsable de la fraude au clic ?

Comment la fraude au clic affecte les annonceurs

Comment lutter contre la fraude au clic

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Qu'est-ce que la fraude au clic ?

Vous avez probablement entendu parler de fraude par carte de crédit, mais lorsqu'il s'agit de fraude au clic, il y a de fortes chances que vous fronciez les sourcils en lisant ceci.

Pour l'expliquer simplement, la fraude au clic est un type de fraude publicitaire qui escroque les annonceurs de leurs précieuses dépenses publicitaires sur divers réseaux de paiement par clic. Cela peut aller de Google Ads à Facebook Ads, Twitter, Instagram et bien d'autres plateformes.

Si vous souhaitez une définition plus technique de la fraude au clic, vous pouvez la définir comme suit :

• Le clic frauduleux sur les publicités au paiement par clic génère des frais frauduleux pour les annonceurs.

Comme vous le savez probablement, lorsqu'il s'agit de réseaux de paiement par clic, les annonceurs sont facturés sur chaque clic qu'ils reçoivent. Mais que se passe-t-il lorsque la même personne clique plusieurs fois sur ses annonces ?

Ils sont toujours facturés pour ces clics ! Et c'est pourquoi la fraude au clic est un si gros problème dans l'industrie de la publicité.

Ce type de fraude existe depuis la création des réseaux PPC, mais ce n'est qu'au cours de la dernière décennie qu'il s'est considérablement développé.

Au fil des ans, les réseaux de paiement par clic tels que Google ont introduit leurs propres systèmes de détection de fraude pour tenter d'éradiquer la fraude, mais les fraudeurs ont tout simplement réussi à les échapper.

Qui est responsable de la fraude au clic ?

À présent, vous vous demandez probablement pourquoi quelqu'un voudrait cliquer délibérément sur les publicités de quelqu'un d'autre. Quelle incitation ont-ils et qu'en retirent-ils ?

Fait intéressant, il existe diverses raisons pour lesquelles un individu voudrait cliquer exprès sur les publicités d'autres personnes, ce qui n'est peut-être pas si évident pour tous les utilisateurs.

Comme vous le découvrirez bientôt, quiconque clique délibérément sur des publicités gagne de l'argent ou épuise le budget publicitaire de ses concurrents.

Concurrents

Le premier suspect responsable de la fraude au clic est votre concurrent pas très amical. Quelle que soit la niche ou l'industrie dans laquelle vous vous trouvez, si vous diffusez des publicités PPC, vous aurez toujours des concurrents.

Avec seulement autant de mots-clés et d'espaces publicitaires au-dessus du pli pour concourir, les concurrents peuvent souvent utiliser des tactiques sales telles que la fraude au clic.

En cliquant à plusieurs reprises sur vos annonces, les concurrents peuvent rapidement gaspiller votre argent et vous causer des pertes financières. Dans certains cas, si vous avez défini un budget quotidien pour vos annonces, elles peuvent gaspiller votre budget pour la journée et empêcher complètement la diffusion de vos annonces.

Webmestres

Mais les concurrents ne sont pas les seuls à être incités à cliquer sur vos annonces. Dans le cadre du programme AdSense de Google, ils ont actuellement plus de 2 millions de sites Web tiers qui font partie du réseau d'affichage de Google.

En échange de la diffusion d'annonces sur leurs sites Web, Google donne aux webmasters 66 % des revenus par clic. Cela signifie que plus un webmaster reçoit de clics sur ses annonces, plus il gagne d'argent.

Comme vous pouvez l'imaginer, ce n'était qu'une question de temps avant que les webmasters ne commencent à cliquer sur leurs propres publicités et à adopter des tactiques louches pour augmenter leurs revenus.

Anneaux de fraude

Une fois que les webmasters ont réalisé qu'ils pouvaient cliquer sur leurs propres publicités pour gagner plus d'argent, certaines personnes ont transformé cet exploit en réseaux de fraude à grande échelle.

Cliquer sur vos propres publicités prend beaucoup de temps et est fastidieux, mais que se passerait-il si vous pouviez créer quelque chose qui inciterait les autres à cliquer sur vos publicités sans qu'ils le sachent ?

Connu sous le nom de botnets, au cours des dernières années, de nombreuses opérations de fraude à grande échelle ont été découvertes. Certains d'entre eux auraient généré entre 3 et 5 millions de dollars par jour pour les fraudeurs.

Comme vous pouvez le voir, frauder les annonceurs peut être incroyablement simple et facile, ce qui signifie que les dépenses publicitaires de presque tout le monde sont à risque.

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Comment la fraude au clic affecte les annonceurs

À première vue, il peut sembler que les annonceurs perdent une petite partie de leur budget publicitaire à cause de la fraude aux clics, alors quel est le problème ? S'ils dépensent déjà beaucoup d'argent en publicités PPC, ils ne le remarqueront même pas, n'est-ce pas ?

Outre la perte financière, la fraude au clic peut également affecter les annonceurs de nombreuses autres manières.

En cliquant frauduleusement sur les publicités des annonceurs, cela peut souvent conduire à des analyses incorrectes. Sans filtrer les clics frauduleux et répétitifs, cela peut finalement conduire les entreprises à prendre des décisions marketing basées sur des données incorrectes.

Les campagnes publicitaires de remarketing peuvent souvent rapporter aux entreprises 7 à 8 fois leur ROAS , mais lorsque les robots automatisés, les concurrents et les webmasters commencent à cliquer, cela peut être considérablement réduit.

Dans certains cas extrêmes, les entreprises peuvent même décider que les publicités payantes ne valent pas le retour sur investissement et cesser complètement de les diffuser. Alors que tout ce qu'ils avaient vraiment à faire était de bloquer la poignée d'utilisateurs qui cliquaient à plusieurs reprises sur leurs annonces.

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Comment lutter contre la fraude au clic

Depuis l'énorme augmentation de la fraude au clic au cours de la dernière décennie, les annonceurs ont constamment essayé de lutter contre cette menace croissante.

Bien que Google dispose de son propre centre de clics invalides qui vise à lutter contre la fraude publicitaire, de nombreux annonceurs pensent que cela ne suffit pas et laisse encore passer de nombreux clics frauduleux.

Pour prendre les choses en main, de nombreux experts PPC ont trouvé des moyens ingénieux de réduire leur fraude en utilisant la plateforme de Google.

Ces astuces ont été découvertes et affinées au fil des ans pour essayer de réduire le nombre de fraudes reçues par les annonceurs. Bien que ces astuces n'éliminent pas complètement toutes les fraudes, elles peuvent avoir un impact significatif sur les économies que les annonceurs peuvent réaliser.

La meilleure chose à faire est que ces astuces et conseils sont totalement gratuits, ce qui signifie que n'importe qui peut les mettre en œuvre dans son propre compte Google Ads !

Profitez des listes d'exclusion

Comme nous l'avons vu précédemment, le nombre de clics frauduleux sur le réseau d'affichage de Google est beaucoup plus élevé que leurs annonces de recherche. Cela est principalement dû au fait que les webmasters perçoivent des revenus pour chaque clic et sont fortement incités à cliquer frauduleusement sur leurs propres annonces.

Bien que tous les webmasters ne participent pas à la fraude au clic, beaucoup placent souvent des publicités à des endroits où les utilisateurs sont susceptibles de cliquer accidentellement dessus. Bien que les clics puissent être accidentels, les annonceurs doivent quand même payer pour chacun !

Pour empêcher ces sites Web de mauvaise qualité de gaspiller vos précieuses dépenses publicitaires, la plate-forme de Google a sa propre liste d'exclusion spéciale. À l'instar des mots clés à exclure dans les campagnes sur le Réseau de Recherche , la liste d'exclusion indique comment les annonceurs bloquent les sites Web dans les campagnes display.

Récemment, sur notre blog, nous avons publié une liste de plus de 60 000 sites Web que les annonceurs devraient exclure de leurs campagnes d'annonces display.

Sur la base des données extraites de notre plateforme et de nos clients, nous avons mis en évidence les meilleurs sites Web qui ont le retour sur investissement le plus bas et les niveaux de fraude publicitaire les plus élevés.

L'installation de la liste est très simple. Copiez simplement la liste et créez une nouvelle liste d'exclusion d'emplacements dans Google Ads, puis sélectionnez la campagne display à laquelle vous souhaitez l'appliquer.

Une fois appliquées, vos annonces graphiques ne seront diffusées sur aucun des sites Web de la liste, ce qui filtrera les mauvais sites et vous fera économiser de l'argent à long terme.

Exclure les emplacements de vos concurrents

Si vous n'avez pas essayé l'option de ciblage géographique dans Google Ads, vous manquez massivement. Non seulement cela vous permet de cibler exactement les utilisateurs qui devraient voir vos publicités, mais cela vous permet également de cibler les zones qui ne devraient pas voir vos publicités.

Tout cela semble probablement très familier, mais vous vous demandez probablement comment cela aide-t-il à lutter contre la fraude au clic ?

L'un des plus gros problèmes pour de nombreuses entreprises est que leurs concurrents cliquent souvent sur leurs annonces de recherche Google lorsqu'ils sont en concurrence pour les mêmes termes.

Tous ces clics répétitifs peuvent rapidement s'additionner et finir par coûter à l'entreprise une part importante de ses dépenses publicitaires. Vous pouvez, bien sûr, exclure vos concurrents en utilisant la méthode d'exclusion IP dont nous avons parlé ci-dessus, mais il y a de fortes chances que vous n'ayez pas leur adresse IP unique.

Heureusement, il existe un moyen beaucoup plus simple qui vous permettra de bloquer n'importe quel concurrent sans avoir à retrouver son adresse IP.

En obtenant simplement leur adresse physique de bureau hors de leur site Web, vous pouvez configurer une zone d'exclusion des annonces dans Google Ads pour empêcher vos annonces de s'afficher pour eux. S'ils ne voient plus vos annonces, ils ne pourront plus cliquer dessus !

Bien que cette technique ne soit en aucun cas parfaite, elle peut grandement aider à tromper vos concurrents en leur faisant croire que vous avez cessé de diffuser des publicités et qu'ils ont réussi à vous retirer de l'entreprise.

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J'espère que cet article vous a donné une introduction informative au monde de la fraude publicitaire et pourquoi les gens le font. Si vous soupçonnez que quelqu'un clique frauduleusement sur vos publicités PPC, la mise en œuvre des techniques ci-dessus peut vous faire économiser beaucoup d'argent.

Si vous retirez des points clés de cet article, assurez-vous que c'est ceci : ne comptez pas sur Google ou tout autre réseau PPC pour protéger vos dépenses publicitaires. Prenez l'action en main.