13 outils PPC pour booster votre stratégie de recherche payante

Que sont les outils PPC et pourquoi sont-ils importants ?

Les outils de paiement par clic (PPC) rationalisent votre campagne de recherche payante grâce à l'automatisation et à l'analyse. Bien que le temps que ces solutions peuvent vous faire gagner soit une raison suffisante pour que vous envisagiez de les utiliser, elles présentent en réalité de nombreux avantages, notamment :

• Productivité améliorée : que vous souhaitiez concevoir des publicités qui suivent les meilleures pratiques ou effectuer des tests A/B pour comparer les performances de différentes pages de destination, l'automatisation alimente votre campagne en réduisant le travail et le temps impliqués. Grâce aux modèles d'annonces, à l'édition groupée et à la gestion des enchères, les outils PPC vous laissent plus de temps pour vous concentrer sur d'autres préoccupations.
• Coûts de publicité PPC réduits : la plupart des outils de recherche les mieux payés vous permettent d'allouer votre budget plus efficacement grâce aux enchères automatiques, maximisant ainsi le retour sur chaque clic publicitaire. Ils vous aident à trouver des mots-clés rentables avec une concurrence minimale et vous permettent d'estimer les dépenses avec plus de précision.
• Niveau de qualité accru : Google utilise le niveau de qualité pour déterminer la valeur et la pertinence de vos annonces, et certains outils d'optimisation proposent des conseils utiles pour améliorer votre score. Le maintien d'une note plus élevée peut vous aider à améliorer le positionnement de vos annonces et à réduire les coûts par clic (CPC), vous donnant ainsi un avantage sur vos concurrents.
• Analyses améliorées : les outils d'analyse PPC vous aident à donner un sens aux performances des annonces, au suivi de la concurrence et à d'autres aspects basés sur les données de la recherche payante. Ils simplifient les données impliquées et certaines plateformes proposent même un suivi en temps réel et des rapports programmés pour vous tenir informé à chaque moment charnière de votre campagne.

Outils PPC gratuits

Les outils de marketing PPC peuvent vous aider à économiser de l'argent à long terme, mais beaucoup nécessitent un investissement initial sous la forme d'un abonnement. Heureusement, certains des logiciels d’intelligence de recherche les mieux payés sont gratuits, vous pouvez donc toujours tester quelques outils, même avec un budget limité.

1. Éditeur d'annonces

L'éditeur d'annonces de Google est un outil puissant qui peut vous aider à gérer de grands volumes d'annonces associées à votre compte Google Ads. Le logiciel PPC vous permet de télécharger votre contenu pour apporter des modifications groupées à tout hors ligne. Il effectue également des contrôles de violation des règles pendant que vous travaillez et vous pouvez exporter des fichiers pour les partager avec d'autres membres de l'équipe. Les modifications restent sous forme de brouillons jusqu'à ce que vous décidiez de les télécharger, ce qui permet de minimiser les erreurs.

Avantages

• Permet le travail hors ligne
• La modification groupée accélère la gestion des annonces
• Les fonctions copier-coller transfèrent les éléments publicitaires vers d'autres campagnes publicitaires
• Les brouillons de sauvegarde vous permettent de vérifier les modifications avant de les publier
• Vérifie automatiquement les erreurs publicitaires et les violations des règles
• Comprend des fonctionnalités d'importation et d'exportation pour la collaboration en équipe

2. Google Analytics

Google Analytics offre des informations détaillées sur vos clients et vous permet de suivre les conversions sur les formulaires et les pages de destination grâce aux objectifs que vous définissez. Il vous permet de surveiller des événements tels que des téléchargements ou des lectures de vidéos pour comprendre comment les visiteurs des recherches payantes interagissent avec votre site, offrant ainsi des opportunités d'améliorer l'engagement. Bien que Google Analytics soit sans conteste l'un des meilleurs outils PPC, il offre également des informations précieuses sur le trafic organique, les médias sociaux et les références pour vous aider à planifier la manière de promouvoir votre blog auprès d'un public plus large.

Avantages

• Simplifie le suivi des conversions et des événements
• Offre des informations détaillées sur l'audience
• Le suivi multicanal montre comment le PPC s'intègre dans des stratégies marketing plus larges
• Les mesures d'engagement vous aident à améliorer les performances de la page de destination

3. Planificateur de mots clés Google

Google Keyword Planner est l'un des outils PPC les plus essentiels pour les agences de marketing numérique, les petites entreprises et les particuliers. Il vous permet de trouver de nouveaux mots clés pertinents pour vos annonces, affiche le volume de recherche moyen de chacun et estime le niveau de concurrence pour les offres. Ces mesures sont essentielles pour maximiser les performances des recherches payantes et contrôler le montant que vous dépensez pour votre campagne.

Avantages

• Aide à trouver des mots-clés pertinents et économiques
• Aide à l'analyse de la concurrence
• Les filtres géographiques et linguistiques offrent des résultats très raffinés
• Organise les mots clés en groupes d'annonces
• S'intègre facilement à Google Ads

4. Tendances Google

Google Trends affiche le volume de recherche de mots clés spécifiques par rapport au total du moteur de recherche. Il fournit un aperçu complet de la popularité d'un mot-clé au fil du temps, vous permettant de suivre les fluctuations saisonnières et les changements d'intérêt après des événements mondiaux ou régionaux. Bien que les spécialistes du marketing utilisent fréquemment Trends pour le référencement et qu'il existe des différences clés entre le référencement et le SEM, les deux méthodes de croissance utilisent largement des mots-clés. Google Trends vous aide à éviter les surprises et à repérer les termes de recherche sous-utilisés susceptibles de générer du trafic futur.

Avantages

• Affiche les fluctuations du volume de recherche de mots clés au fil du temps
• Vous aide à trouver des requêtes de recherche avec un potentiel futur
• Fournit des informations sur la manière dont les événements actuels affectent le comportement de recherche payante et organique
• Présente des données historiques, saisonnières et régionales
• Vous permet de trouver des mots-clés associés

Plus d'excellents logiciels de gestion PPC

De nombreux outils de recherche payants nécessitent un abonnement mensuel ou annuel pour accéder à la plupart des fonctionnalités ou utiliser le logiciel. Bien que cela augmente les dépenses, ces outils peuvent vous aider à augmenter vos ventes et à offrir des retours au-delà du coût initial.

5. EspionFu

SpyFu utilise le web scraping pour examiner les pratiques marketing de vos concurrents, en découvrant leurs mots-clés les plus lucratifs et leurs stratégies de page de destination les plus efficaces. L'outil Historique des publicités de SpyFu affiche les performances de copie, offrant des informations précieuses pour vous aider à planifier votre propre contenu en fonction de ce qui fonctionne déjà. De plus, le logiciel comprend des outils de référencement généraux pour vous aider dans des tâches telles que l'analyse des backlinks et le suivi des classements. Les abonnements commencent à 39 $ par mois pour un forfait de base, avec des réductions pour la facturation annuelle.

Avantages

• Rationalise la recherche de mots clés et l’analyse de la concurrence
• Révèle les performances du contenu publicitaire des concurrents et estime leurs dépenses
• Vous permet d'exporter des rapports de données pour la collaboration
• Comprend des outils de référencement

6. Semrush

Semrush est l'une des meilleures suites d'outils PPC pour gérer tous les aspects de votre marketing. Son outil de recherche publicitaire vous permet d'analyser la copie la plus performante des concurrents et de vérifier les mots-clés qu'ils ciblent, tandis que Keyword Magic vous aide à trouver des termes pertinents, en filtrant par des mesures telles que le volume de recherche et le CPC. Le logiciel comprend également un suivi des positions de recherche payante pour surveiller les performances en continu. Les prix commencent à 129,95 $ par mois pour accéder à des outils complets de référencement, de PPC et de médias sociaux.

Avantages

• Une recherche publicitaire détaillée à portée de main
• Keyword Gap trouve les termes de recherche rentables que vos concurrents ont manqués
• Les filtres avancés suppriment les mots-clés en double et non pertinents
• Le suivi de position mesure régulièrement les performances des recherches payantes
• Peut importer des campagnes Google Ads

7. AdEspresso

AdEspresso est une solution de gestion et d'optimisation PPC qui vous aide à perfectionner votre stratégie publicitaire sur les recherches et les réseaux sociaux. Les fonctionnalités robustes de tests A/B de la plate-forme vous aident à comparer des versions alternatives de contenu pour trouver ce qui fonctionne le mieux pour votre public, maximisant ainsi les taux de clics et les conversions. D'autres fonctionnalités impressionnantes incluent la planification de contenu, la gestion des médias et des analyses détaillées, vous permettant de gérer la plupart des aspects du marketing de recherche payant avec un seul outil. Les prix commencent à 49 $ par mois avec une limite de valeur publicitaire de 1 000 $ (illimitée dans les niveaux d'abonnement supérieurs).

Avantages

• Rationalise la création et la gestion des annonces
• Les tests A/B et les fonctionnalités d'optimisation automatisées maximisent votre retour sur investissement
• Analyses détaillées pour suivre les performances
• Fonctionnalités multiplateformes et de collaboration en équipe

8. iSpionnage

iSpionage est un outil de veille concurrentielle PPC qui vous permet d'effectuer des recherches détaillées sur les stratégies marketing PPC de vos concurrents. Ses fonctionnalités puissantes vous aident à évaluer les éléments de conception, les mots-clés et autres détails contribuant au succès de leur campagne. Comme plusieurs autres excellents outils PPC de cette liste, iSpionage dispose de fonctions de test A/B et de recherche de mots clés. Cependant, il attribue également un score d'indice d'efficacité unique à vos mots clés et à votre contenu publicitaire pour vous aider à optimiser davantage votre marketing. Les prix commencent à 59 $ par mois pour une recherche illimitée et un accès à la plupart des fonctionnalités.

Avantages

• Améliore le contenu publicitaire et l'optimisation
• Analyse les stratégies d'autres entreprises pour offrir des avantages concurrentiels
• Filtre les mots-clés inefficaces
• Comprend des fonctionnalités étendues de tests A/B

9. Web similaire

L'outil de paiement par clic Digital Marketing Intelligence de Similarweb analyse les performances de recherche payante de votre site tout en offrant des informations basées sur les stratégies des concurrents. La principale force de la plateforme réside dans ses données sectorielles et géographiques, qui fournissent des fonctionnalités d'analyse comparative étendues pour suivre et comparer vos performances. Il dispose également de puissantes capacités d'analyse de page de destination et de mix marketing qui peuvent révéler dans quoi vos concurrents investissent du temps et de l'argent, vous aidant ainsi à déterminer le bon équilibre entre SEO et PPC pour votre niche. Les abonnements mensuels commencent à 149 $, avec une réduction pour la facturation annuelle.

Avantages

• Révèle les tactiques de page de destination des concurrents
• Trouve des mots-clés plus lucratifs et mieux classés
• Capacités robustes d’analyse comparative sectorielle et géographique
• Fournit des informations supplémentaires sur les médias sociaux et la recherche organique

10. Marin

Marin est avant tout une solution de performances et de budgétisation pour le marketing PPC avec des fonctionnalités telles que la gestion de campagnes multicanaux, les enchères automatisées et l'allocation budgétaire basée sur les performances. Le logiciel utilise des analyses pour offrir des informations qui améliorent le ciblage par mots clés et aident vos annonces à mieux résonner auprès de votre public cible. Il peut également suivre les conversions sur plusieurs canaux, en les reliant à des segments d'audience et à des mots clés spécifiques afin que vous puissiez affiner votre stratégie PPC en fonction de ce qui fonctionne. Les prix commencent à 500 $ par mois, avec des niveaux plus élevés offrant des actualisations de données plus fréquentes.

Avantages

• Fournit des informations sur les performances basées sur les données
• L'allocation budgétaire et les enchères automatiques maximisent le retour sur investissement
• Évolue facilement pour gérer des campagnes PPC plus importantes
• Comprend des fonctionnalités d'optimisation des liens de sites

11. Rebondir

Unbounce est un outil de création et d'optimisation de pages de destination basé sur l'IA qui permet de maximiser les conversions. Le logiciel dispose d'un générateur de contenu par glisser-déposer facile à utiliser qui vous permet de travailler à partir de modèles optimisés pour garantir que vos pages de destination suivent les meilleures pratiques. Bien que vous puissiez écrire manuellement et remixer du contenu avec l'IA de l'outil, vous pouvez également générer une copie à partir de zéro, la modifier en fonction de vos besoins, puis l'optimiser davantage à l'aide des nombreuses fonctionnalités d'analyse et de test A/B d'Unbounce. Les abonnements commencent à 99 $ par mois pour un domaine et jusqu'à 500 conversions.

Avantages

• Les pages de destination optimisées maximisent les conversions de vos annonces PPC
• De puissantes fonctionnalités d'optimisation améliorent les performances des campagnes
• Les modèles personnalisables garantissent une image de marque cohérente

12. Hotjar

Hotjar est un outil d'analyse de site Web qui vous permet de visualiser et de comprendre le comportement des visiteurs pour améliorer l'engagement et les conversions. Les cartes thermiques du logiciel montrent comment les utilisateurs interagissent avec vos pages, tandis que ses fonctionnalités d'analyse de formulaire révèlent les points d'abandon, illustrant les opportunités d'amélioration de l'entonnoir de vente. Vous pouvez également mettre en œuvre des enquêtes et des entretiens directs avec la plateforme, permettant aux utilisateurs de mettre en évidence les problèmes qu'ils ont rencontrés en utilisant votre site Web. De nombreuses fonctionnalités sont gratuites, mais les forfaits fournissent des outils d'analyse supplémentaires, à partir de 99 $.

Avantages

• Optimise les pages de destination et réduit les coûts de conversion pour un retour sur investissement plus élevé
• Réduit les taux d’abandon de formulaire
• Améliore la conception du site Web en fonction du comportement des utilisateurs
• Les informations sur le comportement des visiteurs présentent des idées de tests A/B

13. VWO

VWO est un outil d'optimisation de site Web pour l'amélioration du contenu et de l'UX. Il propose une analyse approfondie de l'activité des utilisateurs via des cartes thermiques, des enregistrements de sessions, des commentaires directs et des tests A/B personnalisables pour comparer les modifications de l'architecture des pages de destination et des sites Web. Les filtres étendus de VWO vous permettent d'analyser les performances PPC sur des emplacements, des appareils ou des publics spécifiques, révélant où vous devriez investir plus de temps et d'argent pour un retour sur investissement maximal. De nombreuses fonctionnalités de la plateforme sont gratuites. Cependant, les forfaits payants commencent à 357 $ par mois, offrant des variantes et des objectifs illimités, des fonctionnalités de reporting supplémentaires et une assistance par chat.

Avantages

• Améliore le retour sur investissement grâce à l'analyse
• Données en temps réel pour une optimisation et des tests rapides
• Améliore la convivialité du site Web et de la page de destination
• Le ciblage personnalisé adapte les tests et les rapports en fonction de filtres détaillés

Tirez le meilleur parti de votre stratégie de recherche d'abord

La recherche payante peut diriger de nouveaux visiteurs vers votre site Web, dont beaucoup peuvent même devenir des clients fidèles si vous jouez bien vos cartes. Cependant, la campagne marketing PPC parfaite nécessite une connaissance approfondie de votre public cible, des ajustements continus basés sur les données et une utilisation stratégique des outils d'automatisation et d'optimisation pour améliorer vos résultats. Lorsque vous intégrez le PPC à une stratégie axée sur la recherche, vous augmentez vos chances de succès.