Comment obtenir la position zéro de la recherche Google

Qu'est-ce que la position zéro ?

La position zéro fait référence à l'extrait présenté sous les résultats payants et au-dessus des résultats de recherche organiques. La position zéro de la page de résultats des moteurs de recherche (SERP) peut être un paragraphe, un tableau, une liste ordonnée, une liste non ordonnée, une vidéo ou un autre extrait en vedette selon le terme de recherche. Cet exemple de position zéro montre un extrait vidéo pour la requête de recherche "comment coudre un ourlet".

Il convient de noter que tout en affirmant que la position zéro est toujours valable, Google a apporté diverses modifications aux pages de résultats de recherche depuis l'introduction de cette position. Plus particulièrement, le contenu qui revendique la position zéro n'est plus répété dans les résultats de recherche organiques en dessous. Quoi qu'il en soit, la position zéro est un bien immobilier de choix pour ceux qui souhaitent renforcer la notoriété de leur marque et générer du trafic vers leurs sites Web.

Les avantages de revendiquer la position zéro dans la recherche Google incluent :

• Occupant plus de territoire SERP puisque l'extrait présenté est plus grand et plus proéminent.
• Des taux de clics (CTR) plus élevés en raison d'être en haut de la page avec la plus grande exposition.
• Plus de chances d'apparaître dans les résultats de la recherche vocale.

Bien que tous les SERP n'aient pas une position zéro, ceux qui ont une multitude de sites en concurrence intentionnelle pour revendiquer cette place.

Pourquoi la position zéro est-elle importante ?

En plus de se classer au-dessus des résultats de recherche organiques traditionnels, la position zéro se démarque car elle affiche le contenu dans un format significatif . Par exemple, une recette de cuisine qui occupe la position zéro affichera une image, une note d'utilisateur, un temps de cuisson et des ingrédients clés, ce qui est beaucoup plus utile qu'un résultat de recherche organique typique lorsque quelqu'un essaie de trouver une bonne recette. Cela peut entraîner davantage de clics.

Parce que la position zéro est un endroit si convoité, Google l'attribue au contenu qu'il perçoit comme le plus précieux et le plus concis. L'objectif de Google avec le résultat de position zéro est de répondre à la requête de recherche de l'utilisateur aussi directement et rapidement que possible, de sorte que votre contenu doit être spécifique, clair et exploitable.

Comment obtenir la position zéro dans les SERP

Apprendre à atteindre la position zéro de Google est simple dans le sens où bon nombre des conditions préalables s'alignent probablement déjà sur votre stratégie de contenu, comme prendre le temps de rechercher des mots clés et de créer des ressources de haute qualité qui profiteront aux lecteurs. Cependant, la partie difficile est que la concurrence pour la position zéro est généralement assez élevée.

Pour la plupart des requêtes, un seul résultat de recherche est mis en surbrillance en position zéro - et rien ne garantit que votre contenu occupera la première place. Cependant, vous pouvez prendre certaines mesures pour améliorer vos chances de bien vous classer et de faire en sorte que votre contenu soit présenté.

1. Commencez par la recherche de mots-clés

Le contenu qui prospère dans la position zéro de la recherche Google est construit autour de mots-clés. Si vous ne commencez pas déjà le processus de création de contenu en identifiant des mots clés et des phrases clés, vous devez repenser votre stratégie.

Ce processus est double : vous devez d'abord créer un contenu pertinent pour une requête spécifique. Deuxièmement, tous les SERP n'ont pas une position zéro, vous devez donc vous concentrer sur celui qui en a.

Des outils comme Ahrefs et SEMrush vous permettent d'identifier facilement les mots-clés qui ont un résultat de position zéro et de voir quel type de contenu est présenté. Une fois que vous avez trouvé un mot-clé contenant ces informations, vous pouvez effectuer une recherche pour découvrir la fonctionnalité SERP en action. Comme vous pouvez le voir dans l'exemple ci-dessous, "types de tests d'allergie" présente un résultat de position zéro avec une liste à puces.

La dernière étape lors de la sélection de vos mots clés consiste à identifier l'intention de recherche. L'exemple ci-dessus est une recherche d'information, ce qui signifie que l'utilisateur recherche une réponse spécifique. Une requête peut également avoir une intention commerciale, une intention transactionnelle ou une intention de navigation. En savoir plus sur l'intention de recherche et comment l'intégrer dans votre création de contenu ici.

2. Déterminez le format

Seulement environ 11% des recherches Google ont une position zéro. Parmi ceux-ci, les extraits de paragraphe en vedette sont le format le plus populaire, se produisant dans 70% des cas. Viennent ensuite les listes (y compris numérotées, ordonnées et non ordonnées) à 19,1 %, les tableaux à 6,3 % et la vidéo à 4,6 %.

Après avoir identifié le type de contenu actuellement en position zéro pour votre mot-clé cible, vous pouvez déterminer le meilleur format à cibler. Généralement, vous allez opter pour le même format que le résultat de recherche de position zéro existant. Cependant, si vous pensez qu'un certain format est plus utile pour les chercheurs (par exemple, créer une liste numérotée pour décrire un processus), cela vaut la peine d'être fait. Après tout, Google essaie d'attribuer la position zéro au contenu qui répond le mieux à la requête de l'utilisateur.

3. Créez un contenu de haute qualité

Après avoir déterminé le format que vous avez l'intention d'utiliser, l'étape suivante consiste à prendre votre temps pour créer un contenu de haute qualité. Le moyen le plus systématique de s'assurer que votre contenu devient le meilleur dans les SERP est de parcourir les meilleurs résultats un par un et de noter les titres, les sujets, les questions, les mots-clés sémantiques, les images, etc. Utilisez ces informations pour vous aider à créer un plan solide pour votre contenu.

Lors de la planification de votre contenu, n'oubliez pas que vous n'essayez pas simplement de recréer ce qui existe déjà. Vous essayez de l'améliorer. Cela signifie omettre des informations non pertinentes ou redondantes, même si d'autres articles les incluent. De même, chaque fois que vous pouvez proposer des informations nouvelles, mises à jour ou plus fiables, vous devez faire l'effort de le faire.

Le conseil général de Google en matière d'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) est d'écrire en pensant à votre lecteur. Alors allez au-delà pour vous assurer que vous répondez à la requête d'une manière qui soit utile aux chercheurs en fonction de leur intention.

4. Utilisez des données structurées si nécessaire

Les données structurées aident Google à identifier les détails les plus importants et les plus pertinents concernant votre contenu. Cependant, l'utilisation de données structurées n'est pas une condition préalable à l'obtention d'un extrait optimisé.

Les données structurées constituent la base des extraits enrichis dans les résultats de recherche, qui affichent des informations supplémentaires (telles que les évaluations des utilisateurs ou le temps de cuisson). Cela peut aider votre contenu à se démarquer même si vous ne revendiquez pas la position zéro. Cependant, rien ne garantit que Google affichera ces données dans les résultats de recherche.

Il n'y a aucune preuve que l'omission de données structurées réduira vos chances de gagner un extrait de code, mais l'inclure ne nuira certainement pas à vos efforts.

lecture recommandée

• Qu'est-ce que le balisage de schéma et pourquoi est-ce important pour le référencement ?
• Types de schéma
• Comment lire le rapport de données structurées de votre console de recherche Google

5. Optimiser pour la recherche vocale si nécessaire

L'optimisation de la recherche vocale n'est peut-être pas l'une des priorités de votre stratégie de référencement, mais cela vaut certainement la peine d'être examiné. À tout le moins, vous devriez apprendre à identifier les mots-clés conversationnels afin que, si vous vous retrouvez à en cibler un, vous puissiez envisager d'optimiser la recherche vocale. Les mots-clés de question et les mots-clés de longue traine sont de bons candidats pour l'optimisation de la recherche vocale.

Pour optimiser votre contenu pour la recherche vocale, prenez des mesures telles que l'utilisation du langage conversationnel, la priorisation du référencement local, l'optimisation de votre site Web pour les mobiles et l'utilisation du balisage de schéma, le cas échéant. En savoir plus sur la recherche vocale et savoir si vous devez optimiser votre site pour cela ici.

Comment vérifier si vous avez atteint la position zéro

L'un des moyens les plus simples de vérifier si vous avez atteint la position zéro est de rechercher sur Google le mot clé que vous ciblez. Bien sûr, si vous essayez de classer plusieurs éléments de contenu, les outils de référencement peuvent vous aider à automatiser le processus.

Ahrefs et SEMrush vous permettent de surveiller votre classement pour différents mots-clés afin que vous puissiez facilement vérifier votre position en un coup d'œil. Ces outils peuvent également vous aider à identifier les tendances et vous montrer si votre contenu s'améliore généralement dans les SERP ou perd du terrain.

Vérifiez les extraits de code dans lesquels vos pages apparaissent en cliquant sur le numéro sous "Mots clés" sur votre tableau de bord Ahrefs.

Si vous avez un extrait en vedette, vous verrez de grands guillemets à côté de l'URL en vedette.

Meilleures pratiques pour maintenir la position zéro

Ce n'est pas parce que vous avez la position zéro cette semaine que vous l'aurez encore la semaine prochaine. Surveiller et mettre à jour régulièrement votre contenu est une bonne première étape pour vous aider à atteindre la position zéro et à la maintenir. Même le contenu à feuilles persistantes devient obsolète avec le temps, car un nouveau contenu apparaîtra inévitablement qui a été explicitement créé pour surpasser votre contenu de premier rang. Vous devrez souvent mettre à jour votre contenu afin de rester compétitif.

En plus de vérifier et d'actualiser votre contenu au moins deux fois par an, voire une fois par mois pour les mots clés très compétitifs, vous devez également travailler à l'optimisation continue de votre site Web. L'exécution d'audits réguliers peut révéler des liens rompus, des pages manquantes et des opportunités d'amélioration du contenu, de la conception et de la vitesse de votre page Web.

Google met constamment à jour son algorithme de recherche, et cela vous gardera sur vos gardes. Heureusement, Google lui-même offre de nombreux conseils sur la façon dont vous pouvez optimiser votre contenu pour améliorer votre classement, et il offre également des informations chaque fois qu'il publie une mise à jour majeure du moteur de recherche. Rester au courant de ces changements peut vous aider à éviter les fluctuations majeures de votre classement et vous aider à rester sur la première page, et même en position zéro.

Besoin d'aide avec Google SERP Position Zero Optimization ?

Atteindre la position zéro est difficile et y rester est encore plus difficile. Le référencement consiste à étudier les meilleurs résultats, puis à passer des heures à essayer de les surpasser. Cela signifie qu'une fois que vous aurez remporté la première place, il ne faudra pas longtemps avant que vos concurrents ne se tournent vers votre contenu et fassent de leur mieux pour produire quelque chose de mieux. Sans toute une équipe de référencement et de contenu à vos côtés, dépasser cette concurrence continue peut sembler impossible.

Atteindre la première page et grimper jusqu'à la position zéro est possible, et c'est beaucoup plus facile lorsque vous disposez des ressources dont vous avez besoin pour accorder à votre contenu l'attention qu'il mérite. Faites le premier pas vers la position zéro aujourd'hui en planifiant une consultation gratuite avec notre agence de référencement et découvrez comment nous pouvons vous aider à vous classer constamment plus haut en partageant le contenu de qualité que vos lecteurs attendent.