"Hé, il y a ce super podcast que tu devrais écouter."

Il semble que c’est hier que ce cliché de la fontaine à eau est entré dans nos vies. «C'était une époque plus simple où les gens s'engageaient dans de longues conversations sans ressentir le besoin de les figer dans le temps et de les partager avec les masses.»

Mais aujourd’hui, grâce aux plateformes d’hébergement de podcasts et à notre culture des médias sociaux, il semble que tout le monde, y compris leur mère, ait adopté ce format. Littéralement. (Et plus de puissance pour ces mamans au micro.)

Les podcasts constituent une frontière passionnante pour les conteurs, les historiens, les comédiens, les leaders d’opinion et les entrepreneurs. Pour les consommateurs épuisés par les écrans d’ordinateur (ou les livres), les podcasts sont une source abondante d’informations délivrées par des voix auxquelles on peut s’identifier.

Vous trouverez ci-dessous quelques statistiques notables sur le podcasting qui témoignent de l'essor de ce média et de sa valeur pour les entreprises.

Statistiques générales des podcasts

L’industrie du podcast est en plein essor et il existe plus de statistiques que jamais pour étayer cette affirmation. Jetons un coup d'œil au nombre d'auditeurs de podcasts, aux genres de podcasts les plus populaires et aux podcasts actuellement actifs.

Ces statistiques vous permettront de mieux comprendre le paysage des podcasts et la manière dont vous pouvez atteindre votre public cible.

• Il existe actuellement plus de 4 millions de podcasts.
  
• La base mondiale d’auditeurs devrait dépasser les 500 millions d’ici 2025.
• Les données de Statista montrent que 47 % des Suédois écoutent des podcasts, ce qui est le chiffre le plus élevé parmi les 54 pays étudiés.
• Au Japon, seulement 5 % de la population écoute des podcasts.
• Plus de 100 millions d’Américains écouteront des podcasts chaque semaine d’ici fin 2023 et plus de 110 millions d’ici 2025.
• Les podcasts peuvent être écoutés dans plus de 150 langues.
• L'anglais est la langue de podcast la plus populaire, avec plus de 1,94 million de podcasts.
• Le genre de podcast le plus populaire est celui de la société et de la culture, avec plus d'un demi-million de podcasts.

Statistiques de téléchargement et de streaming de podcasts

Cette section explore les statistiques en détail, en examinant les éditeurs, plates-formes et appareils de podcasts populaires. Les annonceurs peuvent utiliser ces informations pour placer leurs annonces sur des podcasts susceptibles d'être entendus par leur public cible.

• L’Américain moyen écoute 8 épisodes de podcast chaque semaine.
• La plupart des gens écoutent des podcasts sur leurs smartphones (88,3 %), bien plus que sur leurs ordinateurs de bureau/portables (7,1 %).
• 32 % des adultes écoutent désormais des podcasts dans leur voiture chaque mois, contre 28 % en 2020 et 30 % en 2021.
• 26 % des personnes écoutent des podcasts de 10h à 14h, suivis de 25 % qui les écoutent avant 10h.
• L'auditeur hebdomadaire moyen de podcasts âgé de 12 ans et plus passe 9 heures et 3 minutes à écouter des podcasts aux États-Unis. Il s'agit d'une augmentation significative par rapport aux environ 4,5 heures d'écoute hebdomadaire de podcasts enregistrées en 2015.
• Les trois principaux appareils d'écoute de podcasts sont les iPhones Apple (69,6 %), les téléphones Android (17,3 %) et les ordinateurs Windows (5,6 %).
• Apple Podcasts est la plateforme de podcast la plus populaire, avec 38,7 % de tous les auditeurs de podcast et 48,7 millions de téléchargements.
• Spotify est la deuxième plateforme la plus populaire, avec 28 % des utilisateurs et 35,3 millions de téléchargements.
• iHeartRadio est le premier éditeur de podcasts aux États-Unis, avec 31 millions d'auditeurs uniques par mois.

Statistiques des auditeurs de podcasts

Alors que le podcasting continue de gagner en popularité, il est important de comprendre les données démographiques de l’audience qui écoute les podcasts. Cette recherche est importante pour les créateurs qui souhaitent comprendre leur public et produire un contenu pertinent et engageant.

• 62 % des Américains de 12 ans et plus ont écouté un podcast, soit environ 177 millions de personnes.
• Aux États-Unis, les auditeurs de podcasts sont répartis presque également entre hommes (53 %) et femmes (46 %). Les non binaires et autres représentent 1 %.
• Les Millennials et la génération Z sont les plus grands auditeurs de podcasts aux États-Unis. En 2022, 59 % des millennials et 63 % de la génération Z ont déclaré avoir écouté un podcast au cours du mois dernier.
• Les auditeurs de podcasts sont majoritairement âgés de 12 à 34 ans (47 %), suivis des 35 à 54 ans (33 %) et des 55 ans et plus (20 %).
• Aux États-Unis, les podcasts touchent un public diversifié, avec 45 % des Noirs américains, 34 % des Hispaniques américains et 62 % des Américains blancs écoutant des podcasts chaque mois.
• 13 % des auditeurs de podcasts aux États-Unis s'identifient comme LGBTQ+.
• Les auditeurs de podcasts au Royaume-Uni et aux États-Unis sont plus susceptibles de vivre dans les grandes villes (30 %) que dans les petites villes (20 %) ou les zones rurales (11 %).
• Aux États-Unis, 57 % des auditeurs mensuels de podcasts ont un revenu familial inférieur à 75 000 $.
• Les diplômés universitaires représentent 45 % des auditeurs mensuels de podcasts aux États-Unis.
  

Statistiques de publicité sur les podcasts

La publicité sur les podcasts connaît une croissance rapide en raison d' un certain nombre de facteurs, notamment la popularité croissante des podcasts, la nature très engagée des auditeurs de podcast et la capacité de ces publicités à atteindre le public ciblé.

• Le marché de la publicité pour les podcasts devrait atteindre 3,46 milliards de dollars d'ici 2023.
• Les États-Unis devraient générer les revenus publicitaires des podcasts les plus élevés au monde en 2023, soit 2,178 milliards de dollars.
• Près de 7 auditeurs de podcast sur 10 déclarent avoir découvert de nouvelles marques et de nouveaux produits grâce aux publicités de podcast.
• 72 % des auditeurs de podcast de longue date ont acheté un produit ou un service sponsorisé.
• 50 % des super auditeurs de podcasts déclarent que la publicité des podcasts est le meilleur moyen pour les marques de les atteindre.

Autres statistiques de podcast

En plus des statistiques sur la démographie et les habitudes d’écoute, il existe un certain nombre d’autres statistiques intéressantes sur les podcasts.

• La plupart des podcasts (53 %) durent de 20 à 60 minutes. Rares sont ceux qui durent moins de 10 minutes (16 %) ou plus de 60 minutes (16 %).
• La plupart des Américains écoutent des podcasts tout en effectuant leurs tâches ménagères (49 %), en se rendant au travail (42 %), en s'entraînant ou en cuisinant (29 %).
• The Joe Rogan Experience est le podcast le plus écouté aux États-Unis, selon une enquête menée auprès de 10 597 auditeurs de podcast âgés de 13 ans et plus.
• Près de 9 auditeurs de podcasts sur 10 aux États-Unis se connectent pour apprendre et presque le même nombre pour se divertir.
• 85,4 % des entreprises mondiales enregistrent désormais des vidéos pour leurs podcasts. Beaucoup de ces podcasts (44 %) sont de type interview.

Prenez votre micro et votre chaise

Les podcasts ont peut-être commencé comme une idée nouvelle, mais comme les chiffres le montrent, ils constituent désormais une source médiatique par excellence à l’ère connectée. Un micro et quelques outils d'édition et d'hébergement suffisent pour vous essayer au podcasting . Si vous envisagez de vous mouiller les pieds, notre guide sur la façon de démarrer un podcast pour votre entreprise offre des informations précieuses.

Pour obtenir une aide extérieure en la matière, vous souhaiterez peut-être consulter un fournisseur de services de marketing de contenu ou un fournisseur de services créatifs.

Vous ne savez pas si la publicité par podcast est le bon choix pour vous ? Une agence de stratégie marketing pourrait vous aider à être sur la bonne voie pour être découvert par des auditeurs du monde entier.