Campagnes Google PMax : flux uniquement ou tous les éléments
Publié: 2023-02-13Quels sont les atouts des campagnes Performance Max ?
Les campagnes Performance Max vous permettent d'inclure divers éléments tels que le logo de la boutique en ligne, des images, des textes et des vidéos en tant qu'actifs. En ajoutant des titres, des descriptions et des images de produits spécifiques, les publicités peuvent être diffusées à un public plus large.
Tous les actifs ont en fait la même importance et vous devez tous les ajouter si vous souhaitez maximiser les performances de votre PMax.
De plus, vous pouvez ajouter des liens de site et des boutons d'appel à l'action, ce qui peut encore augmenter vos résultats. Les liens de site agissent comme des liens supplémentaires qui mènent à vos annonces. Ils dirigent les utilisateurs vers des pages spécifiques de votre site, telles que des pages de produits spécifiques ou des heures d'ouverture de magasins. En ce qui concerne les boutons d'appel à l'action, vous pouvez choisir parmi plusieurs mises en page, puis entrer le nom de votre marque
Google suggère de remplir tous les actifs disponibles dans chaque campagne PMax afin d'afficher la campagne sur tous les réseaux Google. Cela garantira apparemment une plus grande portée et des conversions potentielles à partir de plus de réseaux, tout en respectant la stratégie d'enchères que vous avez choisie. Google recommande également d'allouer des budgets plus importants aux campagnes Performance Max, car cela permet aux campagnes de collecter des données plus rapidement.
Vos annonces PMax seront diffusées sur tous les réseaux Google. Sur certains réseaux, tels que le Réseau Display , le coût par clic peut être inférieur à celui du Réseau de Recherche, ce qui peut entraîner un coût global par conversion inférieur. Malheureusement, dans certains cas, cela aura l'effet inverse et vous risquez de perdre votre budget sur des canaux qui ne vous rapportent aucune conversion. Dans ce cas, il vaut la peine d'envisager une approche de flux uniquement sans aucun actif.
Campagnes Performance Max pour flux uniquement
Actuellement, si vous souhaitez uniquement vous concentrer sur Google Shopping , il est possible de créer une campagne Performance Max sans aucun actif. De cette façon, Google prendra toutes les informations sur vos produits à partir de votre flux de données soumis dans Google Merchant Center .
Quand choisir un Performance Max pour flux uniquement :
R. Cette option PMax est une bonne solution si vous ne disposez pas d'images et de vidéos de haute qualité et que vous souhaitez lancer votre campagne le plus tôt possible.
B. C'est une campagne parfaite si vous n'êtes pas du tout intéressé par les emplacements vidéo ou display. Vous souhaitez simplement afficher vos produits sur Shopping (et les emplacements en bas de l'entonnoir en général).
C. Vous pouvez également choisir cette option si vous êtes un spécialiste du marketing PPC avancé qui a d'autres types de campagnes en cours d'exécution avec succès dans votre compte Google Ads (par exemple Display, Search) et que vous préférez garder un meilleur contrôle sur la répartition du budget entre les différents emplacements publicitaires. Lorsque vous choisissez une campagne PMax en flux uniquement, vous ne dépenserez votre budget que sur Google Shopping .
Tous les éléments Campagnes Performance Max
Si vous créez votre campagne Performance Max avec des éléments, vous pouvez compter sur une audience plus large. Pour tirer le meilleur parti de cette stratégie, il est recommandé d'allouer un budget plus important, idéalement au moins 30 € par campagne et par jour, pour collecter rapidement les données des différents réseaux Google.
Quand choisir Performance Max avec tous les atouts :
A. Vous devez vous concentrer sur une campagne PMax tous actifs si vous êtes en possession d'images et de vidéos de produits de haute qualité. Ils peuvent considérablement booster votre publicité Performance Max et ce serait un gaspillage de ne pas les utiliser.
B. Ce type de campagne est également un excellent choix si vous n'avez pas beaucoup de temps pour les efforts publicitaires et que vous souhaitez que Performance Max fasse le plus de travail pour vous.
C. Choisissez tous les éléments PMAx si vous vous sentez à l'aise de dépenser votre budget en emplacements vidéo et display. Si vous savez qu'il y a du potentiel sur ces canaux pour votre entreprise, allez-y !
D. Ceci est également pour vous si l'ensemble de votre compte Google Ads fonctionne bien et que vous souhaitez développer et augmenter vos revenus.
Performances maximales | Google
Création de campagnes Performance Max avec et sans actifs (flux uniquement)
Le processus de création des campagnes PMax est le même, que vous visiez une campagne basée sur les actifs ou une campagne de flux uniquement. La différence est que dans le second cas, vous sautez la partie de soumission des éléments à Google Ads.
Vous pouvez trouver le guide étape par étape sur la façon de configurer une nouvelle campagne Performance Max ICI .
Si votre objectif est de vous concentrer uniquement sur Google Shopping et que vous fournissez un flux de produits optimisé à Google Merchant Center, le système générera automatiquement tous les actifs nécessaires. C'est pourquoi vous avez la possibilité de soumettre ou non des actifs. Si vous décidez de créer une campagne Performance Max entièrement construite, assurez-vous que vos éléments sont vraiment de haute qualité. Si c'est le cas, il est possible d'obtenir des résultats bien meilleurs avec PMax qu'avec une campagne de flux uniquement.
Votre choix de type de campagne PMax doit être bien réfléchi, car il n'est pas conseillé de lancer d'abord une campagne de flux uniquement, puis d'essayer d'y ajouter des actifs. Le système a besoin de certaines données pour fonctionner sur d'autres réseaux et il peut se bloquer.
Ici, vous pouvez regarder une vidéo expliquant à quel point il est facile de créer une campagne de flux PMax uniquement dans Google Ads :
L'importance d'un flux optimisé pour Performance Max
L'optimisation de votre flux de données est cruciale pour le succès de votre campagne Performance Max. Pour ce faire, vous devez vous assurer d'inclure autant d'attributs que possible dans votre flux, tels que la marque, le titre, le prix, les images, le MPN/SKU, la catégorie de produit, le type de produit, les étiquettes personnalisées, etc.
Il est possible de ne pas du tout utiliser de flux de données dans PMax, mais si vous le faites, la qualité de celui-ci est très importante, que vous exécutiez une campagne PMax avec tous les actifs ou une campagne PMax avec flux uniquement. Une mauvaise qualité peut contribuer à un échec complet de votre campagne Performance Max.
Si vous choisissez de ne pas soumettre votre flux à PMax, seuls les actifs soumis alimenteront vos annonces et ils ne seront pas dynamiques.
Mécanisme d'optimisation de l'alimentation | DataFeedWatch
Plusieurs campagnes Performance Max
Il est important que vous surveilliez systématiquement les résultats de chaque campagne et que vous ajustiez votre stratégie en conséquence. De nombreux annonceurs surveillent le ROAS et les conversions et prennent des décisions de campagne basées uniquement sur ces deux indicateurs. Cependant, nous vous recommandons de surveiller également de près les performances de chaque produit dans Google Analytics .
Vous devez prêter attention aux statistiques telles que le volume de recherche et le taux de clics . Sur la base de ces données, vous pouvez proposer quelques stratégies Performance Max très prometteuses. Cela inclut de décider quand utiliser une campagne Pmax de flux uniquement et quand tous les actifs et parfois la meilleure idée est de les utiliser les deux en même temps.
Exécuter plusieurs campagnes PMax en même temps est une question d'expérimentation . Compte tenu de la nouveauté de la campagne PMax, il n'y a certainement pas de formule unique éprouvée pour savoir quoi faire pour réussir avec ce nouveau type de campagne.
Stratégie 1 - Booster encore plus les produits les plus performants
- Créez une campagne Performance Max entièrement construite avec tous les actifs
Lors de l'exécution d'une campagne PMax tous actifs, recherchez les produits les plus performants. En d'autres termes, trouvez les produits qui génèrent le plus de revenus. - Créer une campagne de flux uniquement supplémentaire
Créez ensuite une campagne de flux uniquement distincte avec ces produits avec un budget distinct. Gardez ces produits dans les deux campagnes en premier. Ils seront en concurrence les uns avec les autres, mais vous pouvez l'équilibrer avec un budget approprié.
Stratégie 2 - Séparer la campagne Performance Max en fonction de la structure de la demande et réduire le coût par conversion
Cette stratégie ne convient pas à tous les types de produits, mais elle devrait certainement bien fonctionner pour les industries de niche où relativement peu d'utilisateurs recherchent activement des produits spécifiques.
Il est basé sur la séparation de votre campagne en fonction de la demande des utilisateurs.
- Vous devez créer une campagne Pmax sans flux (éléments uniquement), dans laquelle vous soumettez des éléments de grande qualité et mettez également des signaux d'audience pertinents.
Cette campagne ciblera les utilisateurs qui ne connaissent pas vos produits. Vous exécuterez la campagne dans la recherche, l'affichage, Youtube et d'autres canaux du réseau Google. De cette façon, vous allez créer une demande et ensuite la récolter. - Créez une campagne Performance Max pour flux uniquement avec tous les produits.
Ce sera pour les personnes qui ont déjà visité la page produit/votre site via PMax sans flux. Dans cette campagne, vous pouvez enchérir plus haut.
En créant ces deux campagnes PMax isolées : une pour les éléments uniquement (sans flux) et l'autre pour les flux uniquement, vous pouvez obtenir un excellent coût par conversion pour les deux.
Stratégie 3 - Séparer la campagne Performance Max en fonction de l'objectif et augmenter la performance globale
Dans cette stratégie, vous prenez en compte l'objectif de la campagne.
- Créez une campagne Performance Max principale avec tous les éléments
L'idée est de séparer la campagne en fonction de l'objectif de la campagne dans la proportion de ⅗ à ⅖. Dans votre campagne PMax tous actifs, vous mettez ⅗ de l'objectif.
Exemple:
Si l'objectif est 5X, gardez tous les produits au-dessus de 3X dans les principales campagnes Pmax - Créer une campagne Pmax pour flux uniquement
Prenez tous les produits en dessous de 2X et placez-les dans la campagne Pmax de flux uniquement. Mettez 300 % de ROAS dessus comme objectif. Dépensez-y un budget inférieur à celui de la campagne tous actifs (vous devez bien l'équilibrer).
Stratégie 4 - Repousser les produits sous-performants à potentiel
Les produits les plus performants ne sont pas les seuls produits à prendre en compte lors de la planification d'une stratégie de campagnes multiples PMax. Gardez un œil sur vos produits sous-performants.
- Créez la campagne Performance Max principale avec tous les éléments .
- Identifiez vos produits sous-performants et placez-les dans une campagne de performances distincte pour le flux uniquement avec les produits les plus performants.
Les produits sous-performants que vous choisissez doivent être des produits qui se convertissent généralement bien, mais qui n'ont tout simplement pas reçu suffisamment d'attention. Par exemple, ils ont obtenu 20/30 clics et enregistré 2 conversions au cours du mois dernier.
Cela ne prendra pas beaucoup de temps et vous pourriez être surpris par les excellents résultats de cette astuce.
Meilleures pratiques lors de l'utilisation de campagnes PMax (flux uniquement et tous les éléments)
Voici quelques bonnes pratiques à suivre lors de la création d'une campagne Performance Max. Ils peuvent vous faire économiser du temps, du budget et des nerfs. Soyez prêt avant de plonger dans PMax.
Chose la plus importante - ajustez votre budget!
La chose la plus importante lors de la création de plusieurs campagnes de performances est d'ajuster correctement le budget.
Vous devez expérimenter un peu combien vous allez dépenser :
- sur la création de la demande sur YouTube , Search, Discovery et d'autres chaînes du réseau Google (tous les actifs PMax)
- sur Google Shopping (PMax flux uniquement)
Finalement, vous devez l'ajuster parfaitement afin qu'il n'affecte pas le compte global.
Soyez prudent lorsque vous créez des campagnes PMax trop petites
Isoler les produits les plus performants et les moins performants avec un potentiel dans une campagne supplémentaire de flux uniquement est une tactique puissante.
MAIS
Il doit y avoir au moins 15 produits dans une même campagne Performance Max. Cela a déjà été testé et les campagnes avec un seul (ou quelques) produits ne fonctionnent tout simplement pas. Ils ne génèrent pas de bons résultats.
Contrôlez les produits dans vos campagnes PMax
Lorsque vous exécutez deux campagnes de performances en même temps : une pour tous les éléments et une pour le flux uniquement, vous devez laisser les mêmes produits s'exécuter dans les deux campagnes. Mais seulement pendant un certain temps.
Vous devriez les laisser fonctionner jusqu'à ce que la deuxième campagne commence à prendre suffisamment d'élan. Ensuite, vous devez supprimer ces produits en double de la campagne d'origine.
La raison en est que la promotion des mêmes articles dans deux campagnes PMax n'est rentable que jusqu'à un certain point. Il y a une certaine demande pour ces produits et il faut absolument aller les récolter. Mais en même temps, vous voulez éviter un marketing fort et un outbound dur.
Vous ne voulez pas non plus dépenser d'argent supplémentaire si cela n'apporte aucun résultat.
Ne créez pas dès le départ une campagne Performance Max uniquement pour le flux
Vous ne devez pas créer une campagne Pmax en flux uniquement dès le départ, car si quelque chose ne va pas, il sera difficile de le réparer. Cela peut corrompre les données de performance des produits dans votre compte/merchant center et vous pouvez alors avoir un problème car vous devez changer le product_id, ce qui équivaut à supprimer les données historiques de vos produits.
La meilleure pratique consiste à créer une campagne PMax pour tous les éléments, puis à l'intérieur de cette campagne, à créer un groupe d'éléments de flux uniquement. De cette façon, vous pouvez tester les performances des différents groupes de produits avec très peu de risques. Vous pouvez essayer de créer des groupes d'actifs tels que des collections, des meilleurs produits, des produits peu performants, des groupes avec des signaux d'audience, etc.
Si vous voyez que votre groupe d'actifs est prometteur, vous pouvez alors décider de créer une campagne distincte de flux uniquement et d'augmenter encore plus vos ventes.
Résumé
Il existe des moyens de contrôler votre campagne Performance Max et d'aider l'intelligence artificielle de Google à améliorer vos résultats. En fin de compte, la clé d'une campagne PMax réussie est de mener des recherches approfondies, d'analyser soigneusement les données, de tester et d'optimiser continuellement la campagne pour un maximum de résultats. Essayez de tester des campagnes sur tous les actifs et sur les flux uniquement et voyez quel type de PMax convient le mieux à votre entreprise.
