Planification pour 2023 : Conseils de publication sur Instagram

Vous cherchez de l'inspiration pour vos efforts de marketing sur les réseaux sociaux en 2023 ?

Au cours des premières semaines de l'année, nous publions une série de conseils et de notes sur la façon de maximiser vos efforts en ligne, y compris des pointeurs sur de nouveaux outils comme ChatGPT et DALL-E, et comment ces applications évolutives peuvent vous aider à planifier votre contenu. processus.

Nous avons déjà couvert les éléments suivants :

• Définir votre mission de marque et de contenu
• Recherche de mots-clés et de requêtes parmi votre marché cible
• Analyser vos concurrents et leurs approches
• Découvrir où atteindre votre public
• Conseils de publication sur Facebook
• Conseils de publication sur Twitter

Donc, avec les deux premières grandes plates-formes éliminées, nous passons à la prochaine grande application - Instagram.

Qui a connu une sorte de crise d'identité - voici quelques conseils clés pour vous aider à maximiser votre présence sur Instagram en 2023.

Vision évolutive

Comme indiqué, Instagram a récemment traversé une mini-métamorphose, car il fonctionne pour suivre les dernières tendances et reste une application clé pour un public plus jeune.

Ce qui signifie essentiellement suivre TikTok, qui a vu IG ajouter plus de publications aléatoires dans votre flux principal, mettre davantage l'accent sur les clips vidéo courts dans l'exploration et se pencher sur de nouveaux comportements d'engagement, comme les personnes partageant des publications dans les DM et les histoires, à la place de l'alimentation principale.

Dans cet esprit, Instagram a récemment présenté ses trois principaux domaines d'intérêt pour 2023.

Ce sont:

• Incitez les gens à être créatifs
• Aidez les gens à découvrir les choses qu'ils aiment
• Créer des liens entre les personnes

D'un point de vue marketing, une considération clé ici est la découverte améliorée, en montrant aux gens plus de contenu provenant de personnes et de pages qu'ils ne suivent pas.

Ceci, comme indiqué, est devenu un changement d'approche clé pour IG.

Jusqu'à récemment, Meta avait été en mesure de dominer le paysage des médias sociaux grâce à son graphe social - c'est-à-dire que tout le monde que vous connaissez est sur Facebook et IG. En raison de l'échelle de ses applications, Meta a un gros avantage de connexion, et il a pu l'utiliser pour répliquer les fonctionnalités d'autres applications, par exemple, afin de garder les gens sur ses plates-formes à la place.

Mais TikTok a changé le paradigme autour des médias sociaux, mettant moins l'accent sur l'aspect « social » et davantage sur le divertissement. L'avantage à cet égard est que TikTok est capable de trouver le contenu qu'il affiche dans les flux d'utilisateurs à partir d'un pool beaucoup plus large de publications téléchargées, pas seulement les utilisateurs et les pages auxquels vous êtes connecté. Et parce que son algorithme est si bon pour vous montrer plus de ce que vous aimez, il maintient les utilisateurs enfermés dans un flux continu de divertissement - que vous commentiez, aimiez, partagez ou non.

Alors maintenant, toutes les autres applications rattrapent leur retard, et Instagram fait sans doute le plus gros effort, car il cherche à empêcher les utilisateurs de passer à TikTok à la place.

Du point de vue de la marque, cela pourrait vous donner plus d'opportunités de diffuser votre contenu auprès d'un plus grand nombre de personnes qui ne suivent pas votre page de marque - tant que vous créez un contenu attrayant.

Construire la présence de la marque

Le premier élément clé à prendre en compte pour établir une présence sur IG est la cohérence et l'établissement d'une présence reconnaissable et relatable avec chaque publication.

Sur ce, Instagram propose ces trois notes guides :

La note de publication la plus spécifique ici est de développer un style qui reste cohérent tout au long de vos publications, en fonction des couleurs utilisées, des paramètres, des autocollants, des emoji, etc.

Établissez ce que vous voulez que votre image de marque soit sur Instagram, ce qui vous aidera ensuite à créer une présence de marque plus unique et définitive dans l'application.

En termes de photos de produits, vous devriez chercher à obtenir un mini-studio, en quelque sorte, ensemble où vous pourrez prendre des photos sur un fond solide avec un éclairage et une mise en scène appropriés. Cela ne doit pas nécessairement être une configuration coûteuse - consultez ces conseils de Canva .

Vidéo courte

Un autre objectif important est la vidéo courte via Reels, et cela pourrait bien être la clé pour maximiser vos performances IG. Si vous pouvez proposer un excellent contenu Reels, vos chances d'obtenir plus de portée sur IG augmentent de façon exponentielle - et vraiment, cela devrait être une considération majeure si vous cherchez des moyens d'améliorer vos performances Instagram cette année.

Alors, comment trouvez-vous de bonnes idées Reels ?

Eh bien, vraiment, vous devriez probablement regarder TikTok.

En utilisant la vitrine "Top Ads" de TikTok, qui vous permet de rechercher les annonces les plus performantes dans l'application, par sujet ou par secteur, vous pouvez obtenir de précieuses notes d'inspiration, basées sur la façon dont les autres marques de votre créneau connaissent le succès.

Sur Instagram en particulier, vous pouvez également utiliser la fonctionnalité de recherche d'IG pour découvrir les publications les plus performantes par sujet, ce qui est une autre façon de rechercher des idées de contenu.

Vous pouvez voir, à l'aide de la nouvelle barre de recherche latérale d'IG sur le Web, comment les principaux résultats associés sont affichés une fois que vous avez saisi une requête, ce qui peut vous aider à guider votre processus de recherche. Parcourez les listes pour trouver les bobines pertinentes et vous pourrez vous faire une meilleure idée des idées thématiques pour votre contenu. Lorsque vous effectuez une recherche sur mobile, vous pouvez également parcourir tous les meilleurs Reels liés à un sujet en appuyant sur l'un des clips Reels mis en évidence dans les résultats de la recherche, puis en faisant défiler à partir de là.

En termes de notes de création spécifiques, Instagram indique que les entreprises doivent mettre en valeur leur marque dans les premières secondes de leurs clips Reels .

Notez également les « zones de sécurité » lors de l'enregistrement, c'est-à-dire où votre vidéo ne sera pas perturbée par des éléments de l'interface utilisateur.

Notez également que les vidéos d'une durée maximale de 60 secondes seront désormais lues intégralement dans IG Stories et ne seront pas divisées en segments de 15 secondes.

Enfin, si vous êtes vraiment à court d'idées, vous pouvez utiliser d'autres Reels comme modèles, qui peuvent fournir plus de conseils dans votre processus de création, basés sur les formats Reels populaires. Meta dispose également d'un outil qui peut convertir des images fixes en ressources vidéo , vous n'avez donc même pas besoin de vidéo pour commencer, si vous trouvez cela difficile.

Écoutez, créer un contenu court engageant n'est pas facile, car il s'agit du facteur divertissement et de l'accroche des gens à votre contenu. Si vous échouez, ils défileront, et être doué pour créer régulièrement des bobines n'est pas une mince affaire. Mais il existe des options et des outils disponibles pour vous aider, qui pourraient vous aider à améliorer votre processus.

Légendes

En termes de légendes, Instagram propose ces conseils de légende :

• Menez avec les informations les plus importantes
• Utilisez un ton cohérent et personnel
• Gardez une copie courte et directe
• Encouragez l'action avec un texte simple et direct.

Donc, essentiellement concis, précis et encourageant l'action (pour les messages de marque), ce qui signifie inclure un CTA à la fin, invitant les utilisateurs à passer à l'étape suivante. Vos légendes ne doivent pas nécessairement être des histoires épiques - la longueur des légendes d'Instagram peut être de 2 200 caractères, mais cela ne signifie pas que vous devez les utiliser.

Essayez d'être créatif et concis, et dirigez les utilisateurs vers les actions que vous souhaitez qu'ils entreprennent, c'est-à-dire visionner votre contenu et agir en fonction de vos visuels.

Mots-clics

Les hashtags sont également importants, et vous pouvez également rechercher plus spécifiquement des tags associés dans l'application mobile, pour vous aider dans votre processus de découverte.

Les hashtags ne sont peut-être plus aussi critiques qu'ils l'étaient autrefois dans l'application, d'autant plus qu'Instagram continue d'améliorer ses recommandations basées sur l'IA, en fonction de ce que vous regardez et avec lequel vous interagissez. Mais ils jouent toujours un rôle important dans la découverte et la mise en évidence du contenu pertinent pour les utilisateurs.

Mais vous devez les rechercher - tant de fois j'ai vu des marques utiliser des hashtags qui, en général, n'ont aucun rapport avec leur entreprise.

Des outils comme Hashtagify peuvent vous aider, ainsi que Google Keyword Planner , qui mettra en évidence les termes les plus fréquemment recherchés, tandis que l'analyse des balises associées sur IG lui-même fournira plus de conseils sur ce qui est populaire et ce qui est pertinent pour vos produits (notez que l'utilisation compte sur les hashtags dans la capture d'écran ci-dessus).

Notez toutes les balises associées, classez-les par utilisation (Hashtagify fournit des données sur la popularité des balises), et vous pourrez éventuellement réduire votre liste à l'ensemble de balises les plus pertinentes et ciblées pour vos publications.

En ce qui concerne le nombre de hashtags que vous devez ajouter à chaque mise à jour, Instagram recommande d'ajouter 3 à 5 hashtags très pertinents pour atteindre les bonnes communautés, bien que certaines recherches aient montré qu'en ajouter jusqu'à 30 peut avoir des avantages significatifs en termes de portée et d'engagement. Il n'y a pas de réponse définitive, mais vous voulez vous assurer que vous vous concentrez sur les bons utilisateurs et les bonnes tendances, il est donc important de choisir les balises les plus pertinentes. Mais si vous avez une collection de 30 balises pertinentes, cela peut également générer des résultats.

Expérimentez, analysez et optimisez comme bon vous semble.

Quelques autres notes de publication clés à garder à l'esprit :

• Instagram essaie de recommander un contenu similaire aux comptes que les gens ont choisi de suivre, il peut donc être utile de mener plus de recherches sur ce que d'autres marques de votre secteur, en particulier celles qui réussissent sur IG, publient, afin de mieux alignez-vous sur les éléments spécifiques qui pourraient alors voir votre contenu mis en avant auprès de vos consommateurs cibles
• La « fraîcheur » est importante dans l'approche algorithmique d'Instagram, ce qui signifie que vous devez publier régulièrement pour vous assurer que vous maximisez vos opportunités à cet égard . « Régulièrement » dans ce contexte n'est pas spécifique, mais vous devriez viser à publier au moins quelques fois par semaine au départ, afin d'établir une présence et de mesurer la réponse du public.

En termes de moment pour publier, selon les données de Sprout Social , les meilleurs moments actuels pour publier sur IG sont les lundis à 11h, les mardis et mercredis entre 10h et 14h, et les jeudis et vendredis entre 10h et 12h .

Comme vous pouvez le voir dans le tableau ci-dessus, le dimanche, selon les données de Sprout, est le pire jour pour publier dans l'application. Mais tout cela est relatif, et il n'y a pas de "meilleurs moments" universels en tant que tels, tout est basé sur votre public individuel et ses comportements dans l'application.

Ce qui, en réalité, est vrai pour tous les aspects - bien qu'il s'agisse de bonnes notes et de bons conseils, le véritable indicateur de votre succès dans l'application sera votre public et la manière dont il s'engage et répond à vos messages IG.

Utilisez ces notes comme point de départ, mesurez la réponse de votre public, puis doublez les éléments qui génèrent des résultats.

Cela prend du temps et de la recherche pour maximiser vos performances Instagram, mais prendre des notes aux bons endroits et itérer sur vos résultats vous aidera à tirer le meilleur parti de l'application.