Le suivi des pixels est un moyen simple et fiable de suivre les conversions, ce que vous savez probablement si vous êtes dans le domaine du marketing d'affiliation. Copiez et collez simplement le code de pixel de suivi prédéfini dans la page de remerciement ou la page d'offre, et le pixel de conversion se déclenchera à chaque fois que la page sera affichée.

Pourquoi quelqu'un voudrait-il se débarrasser de cette technologie, vous demanderez-vous ?

Dans cet article de blog, nous allons essayer d'expliquer ce qu'est le suivi des pixels, ainsi que ses avantages, ses inconvénients et son utilisation future. Nous expliquerons également pourquoi des entreprises géantes telles que Facebook se détournent du suivi des pixels.

Alors, plongeons dedans !

Tous les pixels de suivi sont-ils égaux ?

Bien qu'il existe un terme universel "pixel de suivi", que vous entendez souvent, tous les pixels de suivi ne sont pas identiques. En ce qui concerne la mise en œuvre, tous les types de pixels fonctionnent de manière identique, mais la technologie derrière eux est différente.

Les pixels sont généralement classés en quatre types :

1. Pixel d'image - est utilisé comme une image 1x1px sur la page de destination du site.
2. Le pixel iFrame est placé sur la page de destination du site en tant que cadre intégré.
3. Pixel JavaScript - est inséré dans le code du site en tant que script.
4. Le postback S2S est actuellement le moyen le plus sûr et le plus fiable de suivre les conversions en ligne, ce que nous utilisons chez Scaleo pour suivre les conversions.

Les pixels sont utilisés pour les statistiques et le comptage des conversions, mais vous pouvez également suivre et transmettre des paramètres avec une conversion.

Comment fonctionnent les pixels de suivi ?

Le suivi des pixels n'est pas une tâche difficile. En réalité, il s'agit d'une « ancienne » technologie similaire au suivi des impressions de bannières, si vous êtes assez vieux pour vous en souvenir. Une image est hébergée sur un serveur et le code HTML de l'image est collé dans une page ou un article, qui doit être suivi.

Chaque fois que le site Web se charge, l'image se charge avec lui (ou "se déclenche", comme l'appellent les magnats de l'industrie). Selon la façon dont vous l'utilisez, chaque impression de l'image pixel sera enregistrée comme une "conversion" ou un prospect.

Sur une page de destination standard, il est invisible à l'œil humain en raison de sa taille et de son emplacement.

Mais, comme nous l'avons déjà mentionné, il peut faire bien plus que simplement suivre les conversions. Par exemple:

• Les variables de votre panier ou de vos réseaux d'affiliation, telles que le "Nom de la conversion" ou le "Montant de la conversion", peuvent être transmises.
• Dans le code de suivi des pixels, vous pouvez également fournir un « ID de conversion » unique pour éviter que les impressions de pixels en double ne soient enregistrées en tant que ventes.
• Le cookie intégré et le mécanisme de suivi de tout logiciel de marketing d'affiliation, tel que Scaleo , vous fournissent la géolocalisation de la vente (adresse IP), la source de trafic de référence, le nom de la campagne ou de la sous-campagne, et bien plus encore.

Suivi des pixels contre suivi des cookies

Les pixels de suivi sont destinés au suivi des clients et fonctionnent conjointement avec les cookies. Un cookie enregistre des informations sur la session d'un utilisateur une fois qu'il a cliqué sur un lien de suivi. Lorsque la conversion se produit, le pixel affiche ces informations collectées à partir du lien de suivi du navigateur pour l'authentification.

Ceux qui ont travaillé avec des sources de trafic telles que Facebook et Google AdWords ont presque certainement eu affaire à des pixels.

Le pixel sera traité de la manière mentionnée ci-dessus lors de la conversion (à l'aide d'un cookie). Bien que les pixels de suivi et les cookies de suivi soient parfois appelés la même chose, ils sont en fait deux choses distinctes sur le serveur, chacune effectuant une tâche distincte.

Suivi des pixels pour les affiliés

Les réseaux d'affiliation et les affiliés choisissent le suivi des pixels pour gagner du temps car il est simple à configurer. Tout ce que vous avez à faire est de copier le pixel, de le coller dans la page appropriée et de poursuivre votre vie, les conversions commenceront à suivre en arrière-plan.

Un traceur de pixels est requis pour travailler avec un réseau d'affiliation ou directement avec des offres.

Pourquoi Scaleo est-il un bon choix pour suivre les conversions ?

Scaleo est un bon choix pour le suivi des conversions car la flexibilité de la plateforme vous permet d'utiliser n'importe quel type de pixel. Scaleo propose des modèles de pixels prédéfinis qui peuvent être simplement copiés et collés sur une page de destination, une offre ou un réseau d'affiliation, si vous choisissez de travailler avec des pixels.

Lorsqu'une conversion se produit, le pixel se déclenche et la conversion est enregistrée dans Scaleo. Notre logiciel vous permet d'afficher toutes les données de cette conversion, vous pouvez donc analyser vos données comme vous le souhaitez. Les statistiques et les détails peuvent être consultés pour toutes les conversions ensemble ou individuellement, ainsi que filtrés et triés selon d'autres paramètres (par exemple, par source de trafic ou par réseau d'affiliation).

Vous ne pouvez pas utiliser le pixel d'une source de trafic telle qu'AdWords ou Facebook si vous opérez directement avec des réseaux ou des offres d'affiliation car vous n'avez pas votre propre site. Cependant, ce n'est pas le cas de Scaleo. La solution au problème est vraiment simple.

Pour suivre la conversion, l'annonceur doit placer un pixel de suivi sur la page de conversion. Il s'agit d'un morceau de code qui est ajouté au texte source de la page avant la balise.

Lorsqu'un utilisateur ouvre la page cible, il charge le pixel. Il recherche un ID de session dans le cookie du navigateur de l'utilisateur et enregistre la conversion pour cette session.

Bien que vous puissiez utiliser le suivi des conversions basé sur les cookies dans les cas où le suivi des conversions de publication n'est pas disponible, il existe certains inconvénients :

• Les cookies dépendent fortement des préférences des utilisateurs. S'ils rejettent les cookies dans le navigateur, vous ne pourrez pas les suivre.
• Les cookies ont une certaine durée de vie. Lorsqu'ils expirent, cela affecte la possibilité d'effectuer une conversion.
• De nombreux utilisateurs utilisent des bloqueurs de publicités dans leurs navigateurs qui suppriment les cookies. Vous ne pouvez pas les atteindre avec la méthode de suivi des conversions basée sur les cookies.

Suivi des pixels basé sur les cookies avec Scaleo

La méthode de suivi des pixels stocke un ID de session Scaleo dans les cookies du navigateur de l'utilisateur – de petits fichiers texte qui stockent des informations sur les activités de l'utilisateur. Pour suivre la conversion, l'annonceur doit placer un pixel de suivi sur la page de conversion - la page qui s'affiche pour l'utilisateur une fois qu'il a terminé une conversion. Par exemple, il a terminé son inscription ou effectué un achat. Il s'agit très probablement d'une page de "merci" ou d'une page "votre commande est terminée".

Un pixel de suivi est un conteneur HTML de 1 × 1 pixel qui contient le lien de conversion d'une offre. Il est généralement inséré dans le code source de la page avant la balise. Lorsqu'un utilisateur charge le pixel, il recherche un ID de session dans le cookie du navigateur de l'utilisateur et enregistre une conversion pour cette session.

Le suivi des pixels dépend d'autres facteurs tels que les bloqueurs de publicités. Lorsque les cookies sont supprimés, ils affectent vos résultats. En savoir plus sur le suivi des pixels basé sur les cookies.

Chez Scaleo, nous recommandons la méthode de postback tracking car elle est côté serveur et ne dépend pas du navigateur de l'utilisateur. Cela en fait un choix idéal pour les offres qui impliquent d'autres plates-formes, telles que les pages de magasins d'applications mobiles, les logiciels installés et les communications click-to-call. Dans les cas où les cookies ne peuvent pas être suivis (comme dans les magasins intégrés), le suivi de la publication est requis.

Chaque annonceur et partenaire peut exiger des méthodes d'attribution différentes. Quelle que soit la méthode que vous choisissez, vous devez vous assurer que votre annonceur prend en charge cette méthode. Si l'annonceur requiert une méthode spécifique, vous devez utiliser cette méthode lors de l'exécution d'une offre spécifique.

Facebook Pixel a disparu en 2022

Facebook s'éloigne de la stratégie de suivi des pixels depuis près de 2 ans maintenant. C'est alarmant d'apprendre qu'il s'en va, mais ce n'est peut-être pas aussi choquant qu'il n'y paraît en surface.

Voici pourquoi:

Caractéristiques d'appauvrissement

Facebook utilise un outil connu sous le nom de pixel Facebook, qui est un morceau de code inclus dans le code de votre site Web et permet à Facebook de surveiller le flux de trafic entre votre site Web et sa plate-forme. Cet outil facilite la création de publicités, le développement d'audiences similaires et le suivi des mesures d'audience et du trafic.

Depuis le début de l'année 2021, Facebook supprime progressivement et discrètement les fonctionnalités qui utilisent le pixel. Ils ont maintenant déclaré que toutes les fonctionnalités analytiques seront supprimées d'ici juin 2021 et que le pixel sera supprimé d'ici 2022. Ainsi, au moment de lire cet article, il est probable que le pixel Facebook soit déjà parti.

Effets de la collecte de données

Avec Facebook et Google en permanence dans l'actualité pour les questions de confidentialité, l'individu type devient de plus en plus conscient de ses données personnelles et de la facilité avec laquelle il est possible d'y accéder sur ces sites et sur d'autres. Cette anxiété commence à se manifester dans l'action.

L'Union européenne a imposé le Règlement général sur la protection des données (RGPD) sur les sites Web en 2018. Lorsque vous visitez un site Web, vous êtes fréquemment invité à autoriser les cookies, à refuser les cookies ou à modifier les paramètres des cookies.

Les cookies ne sont pas nouveaux ; néanmoins, ils ont toujours fonctionné en arrière-plan et de nombreux utilisateurs ignoraient leur fonction ou leur existence. Ce sont des fichiers texte contenant des données vous identifiant en tant qu'utilisateur, votre adresse IP et d'autres informations telles que votre sexe et votre âge. Les sites Web collectent ces données et les utilisent pour déduire des informations sur leurs utilisateurs et les suivre en reciblant la publicité.

Google et Apple commencent à protéger davantage la vie privée de leurs utilisateurs et suppriment progressivement les données de surveillance des applications tierces. Certains supposent que la décision de Facebook a été motivée par la dernière version iOS 14 d'Apple. À moins que l'utilisateur ne l'accepte, la nouvelle version d'iOS interdira certains types de collecte de données.

Conclusion

Le suivi des pixels est souvent utilisé conjointement avec d'autres technologies de suivi, telles que les cookies. Ensemble, ces technologies peuvent fournir une mine d'informations sur les utilisateurs, permettant aux entreprises de mieux comprendre leurs clients et d'adapter leurs produits et services pour répondre à leurs besoins.

Dans l'ensemble, le suivi des pixels est un outil utile pour les entreprises qui souhaitent suivre les actions des visiteurs de leur site Web ou de leur application. Il peut fournir des informations précieuses sur le comportement des utilisateurs et aider les entreprises à améliorer leurs produits et services.

Par rapport aux autres méthodes de suivi des conversions telles que le suivi des sous-ID ou le suivi des URL de publication, les codes de suivi des pixels sont plus courants et sont utilisés d'une manière ou d'une autre par tout le monde, de Google aux sites de remarketing. Cependant, de plus en plus d'entreprises s'éloignent du pixel de suivi classique tel que l'image 1px.