Spécifications de la campagne Performance Max à connaître [LISTE]

Actifs Performance Max

Les ressources Performance Max font référence aux différents types de médias et de contenu pouvant être utilisés dans une campagne Google Ads utilisant le type de campagne Performance Max.

Les caractéristiques des actifs Performance Max sont très uniques. Les principaux points à mentionner sont :

1. PMax a besoin d'un certain nombre de types d'actifs différents.
2. Ces actifs sont regroupés dans une collection exclusive appelée groupe d'actifs.
3. Ils sont créés automatiquement par machine learning.

Types d'actifs PMax

Les campagnes Performance Max sur Google nécessitent différents types d'éléments pour fonctionner efficacement. Ces éléments peuvent être classés en quatre types principaux : textes , images , vidéos et extensions d'annonces . Chaque type joue un rôle crucial dans la création d'un groupe d'éléments complet pour la campagne.

En ce qui concerne le texte , vous pouvez fournir divers éléments textuels qui transmettent votre message ou votre appel à l'action. Ceux-ci peuvent inclure des titres, des descriptions ou tout autre contenu textuel qui attire et engage le public.

La catégorie Images fait référence aux composants visuels que vous pouvez intégrer à votre campagne. Ces images peuvent être des visuels accrocheurs, des photos de produits ou des graphiques qui ajoutent un attrait visuel à votre annonce.

Pour une approche plus dynamique et engageante, les Vidéos sont des atouts incontournables. Il peut s'agir de courts clips, de vidéos promotionnelles ou de pièces de narration créatives qui présentent votre marque ou votre produit en action.

Enfin, les extensions sont des fonctionnalités ou des éléments supplémentaires qui complètent votre annonce principale. Il peut s'agir de liens de sites, de boutons d'appel ou d'extensions de lieu qui fournissent des informations supplémentaires et améliorent l'expérience publicitaire globale.

En utilisant chaque type d'actif et en les combinant efficacement, une campagne Performance Max peut délivrer un message publicitaire attrayant et complet, maximisant son impact potentiel sur les publics cibles. Lisez la suite pour en savoir plus sur les exigences en matière d'actifs Performance Max.

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Spécifications Performance Max - TEXTE

Pour former un groupe de ressources complet pour les ressources de texte, vous avez la possibilité de fournir six composants distincts. Ces composants sont essentiels à la création d'un groupe d'éléments complet, permettant des publicités plus diversifiées et attrayantes.

Ajout de ressources textuelles aux campagnes PMax | Annonces Google

Chacun a des spécifications et des exigences spécifiques pour optimiser les performances des annonces. Voici les six composants :

• 1. Titres (réguliers et longs)
• 2. Descriptions
• 3. Page de destination
• 4. Afficher le chemin de l'URL
• 5. incitation à l'action
• 6. Nom commercial

1. Exigences relatives au titre

Les titres ne doivent pas dépasser 30 caractères. De plus, les annonceurs sont encouragés à inclure au moins un titre de 15 caractères ou moins. Pour obtenir des résultats optimaux, il est recommandé d'avoir un minimum de 3 et un maximum de 5 titres, avec un nombre qui sera bientôt porté à 15, suivant le modèle des RSA dans les campagnes de recherche .

2. Exigences relatives aux titres longs

Les titres longs peuvent avoir un maximum de 90 caractères. Il est conseillé aux annonceurs de fournir un minimum de 1 et un maximum de 5 titres longs.

3. Exigences de description

Les descriptions doivent être limitées à 90 caractères. Pour diversifier le contenu, il est demandé aux annonceurs d'avoir au moins une description de moins de 60 caractères. Le nombre recommandé d'éléments de description est de 4, avec une plage de 2 à 5.

4. Exigences relatives au nom commercial

Les noms commerciaux ne doivent pas dépasser 25 caractères. Pour cet actif, il est recommandé d'avoir un nom commercial unique, garantissant la clarté et la cohérence de la marque.

5. Exigences d'appel à l'action

L'option par défaut de cet élément est automatisée. Cependant, les annonceurs ont la possibilité de choisir eux-mêmes dans une liste fournie. Pour cet élément, une incitation à l'action est recommandée, avec une plage de 1 à 1.

6. Afficher les exigences de chemin d'URL

Le chemin de l'URL à afficher peut comporter jusqu'à 15 caractères. Pour la diversité, les annonceurs sont encouragés à avoir au moins un chemin d'URL à afficher, mais pas plus de deux. La plage recommandée pour cet actif est de 1 à 2.

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Spécifications d'image Performance Max

Pour créer un groupe d'éléments complet pour les campagnes Performance Max, les éléments d'image revêtent une grande importance, car ils servent d'accroches visuelles pour capter efficacement l'attention du public. Afin d'obtenir une annonce attrayante, il est essentiel de comprendre et de respecter les spécifications d'image spécifiques pour chaque type d'image. Vous trouverez ci-dessous les 5 composants d'image essentiels qui prennent en charge différents emplacements d'annonces et optimisent les performances globales des annonces :

• 1. Paysage
• 2. Image carrée
• 3. Portrait
• 4. Logo carré
• 5. Logo Paysage

1. Exigences relatives aux images de paysage

Ils doivent avoir un rapport d'aspect de 1,91: 1, ce qui signifie que la largeur doit être d'environ 1,91 fois la hauteur. Pour des performances optimales, il est recommandé d'utiliser une taille de 1200 x 628 pixels, avec une taille minimale de 600 x 314 pixels. La taille de fichier maximale autorisée pour ces images est de 5120 Ko. Il est conseillé d'avoir au moins 1 image de paysage dans votre groupe d'éléments, mais vous pouvez inclure jusqu'à 20 images de paysage pour ajouter de la diversité et engager votre public sur différents emplacements.

Source : Google

2. Exigences relatives aux images carrées

Les images carrées nécessitent un rapport hauteur/largeur de 1:1, ce qui signifie que la largeur et la hauteur doivent être égales. La taille recommandée pour les images carrées est de 1200 x 1200 pixels, avec une taille minimale de 300 x 300 pixels. Tout comme les images de paysage, la taille de fichier maximale pour les images carrées est de 5120 Ko. Il est recommandé d'avoir au moins 1 image carrée dans votre groupe d'éléments, mais vous pouvez inclure jusqu'à 20 images carrées pour créer des annonces visuellement attrayantes et polyvalentes.

Source : Google

3. Exigences relatives aux images de portrait

Pour les campagnes Performance Max, les images de portrait sont conçues pour être orientées verticalement et ont un rapport d'aspect requis de 4:5. Cela signifie que la hauteur doit être d'environ 4/5ème de la largeur. La taille recommandée pour les images en portrait est de 960 x 1200 pixels, avec une taille minimale de 480 x 600 pixels. Contrairement aux autres types d'images, les images en mode portrait n'ont pas de limite de taille de fichier maximale. Il est suggéré d'inclure au moins 1 image de portrait dans votre groupe d'éléments, mais vous pouvez avoir jusqu'à 20 images de portrait pour cibler efficacement différents publics et emplacements.

Source : Google

4. Exigences relatives au logo carré

Les logos carrés nécessitent un rapport hauteur/largeur de 1:1, tout comme les images carrées. La taille recommandée pour les logos carrés est de 1200 x 1200 pixels, avec une taille minimale de 128 x 128 pixels. La taille de fichier maximale autorisée pour les logos carrés est de 5120 Ko. Il est recommandé d'inclure au moins 1 logo carré, mais vous pouvez avoir jusqu'à 5 logos carrés pour présenter votre marque de manière cohérente sur différents emplacements publicitaires.

Source : Google

5. Exigences relatives au logo paysage

Les logos paysage servent de représentation horizontale de votre marque et nécessitent un format d'image 4:1, ce qui signifie que la largeur doit être d'environ 4 fois la hauteur. La taille recommandée pour les logos paysage est de 1200 x 300 pixels, avec une taille minimale de 512 x 128 pixels. Semblable aux logos carrés, la taille de fichier maximale pour les logos paysage est de 5120 Ko. Bien qu'il soit suggéré d'inclure au moins 1 logo paysage, vous pouvez avoir jusqu'à 5 logos paysage pour renforcer l'identité de votre marque et améliorer les performances des annonces.

Source : Google

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Spécifications Performance Max - VIDÉO

Les campagnes Performance Max s'appuient sur un seul type d'élément vidéo, spécialement conçu pour YouTube mais également applicable au Réseau Display. Voici les détails clés en ce qui concerne les spécifications vidéo dans les campagnes PMax :

Pour les éléments vidéo, il est fortement recommandé d'inclure au moins 5 vidéos dans votre groupe d'éléments afin d'améliorer la variété des annonces et l'engagement. Cependant, vous avez la possibilité de fournir entre 0 et 5 vidéos selon les objectifs de votre campagne. Pour capter efficacement l'attention des spectateurs, la durée minimale des éléments vidéo doit être de 10 secondes ou plus.

Lors de la création de ressources vidéo pour les campagnes Performance Max, vous avez la liberté de choisir parmi trois formats d'image différents : horizontal, vertical ou carré. Google permet aux vidéos au format paysage d'être automatiquement redimensionnées au format carré (1:1) ou portrait (9:16), selon les exigences de la plateforme.

Note:

Cette fonctionnalité de redimensionnement dynamique vise à optimiser le placement des annonces sur divers appareils et emplacements, garantissant ainsi que vos vidéos atteignent efficacement le bon public. Cependant, il est important de noter que Google vérifie si les vidéos peuvent être redimensionnées. Si vous rencontrez des problèmes avec cette fonctionnalité, n'hésitez pas à contacter l'assistance Google pour obtenir de l'aide et la possibilité de vous désinscrire si nécessaire.

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Meilleures pratiques pour les actifs Performance Max

Les campagnes Performance Max ont gagné en popularité en raison de leur capacité à toucher un public plus large sur diverses plates-formes Google. Ils utilisent l'apprentissage automatique et les enchères automatisées pour optimiser les placements d'annonces et obtenir les meilleures performances possibles.

Pour améliorer l'efficacité des campagnes Performance Max, il est essentiel de garder à l'esprit certaines considérations clés lors de la création d'éléments :

Ajoutez autant d'éléments que possible

Plus vous proposez d'éléments créatifs différents à l'algorithme de Google, plus vous aurez d'emplacements d'annonces et Google pourra mieux tester leur efficacité. Ne visez donc pas le strict minimum, mais fournissez une variété d'actifs avec des thèmes similaires pour mieux comprendre votre public cible. À moins que vous ne souhaitiez vous concentrer uniquement sur Google Shopping, auquel cas lisez la stratégie de flux PMax uniquement .

Assurez-vous que vos actifs sont pertinents

Assurez-vous que chaque élément correspond parfaitement aux objectifs et au public cible de votre campagne. Un message cohérent sur tous les éléments renforcera l'impact global de la campagne.

Choisissez uniquement les meilleurs actifs de qualité

Des éléments de haute qualité sont plus susceptibles d'attirer l'attention des utilisateurs et de les encourager à interagir avec votre annonce. Investissez dans des visuels professionnels et des textes bien conçus pour faire une impression durable.

Inclure votre propre élément vidéo

Incluez vos propres vidéos pour avoir plus de contrôle sur l'image de marque, la structure et l'apparence générale. Si vous ne fournissez pas de vidéo, Google en créera une en utilisant les informations que vous avez fournies, mais cela ressemblera davantage à un diaporama avec de la musique sélectionnée par le système. Ce ne sera probablement pas très convaincant.

Expérimenter avec des actifs

Expérimentez avec différentes variantes d'actifs pour déterminer quelles combinaisons génèrent les meilleurs résultats. Les algorithmes d'apprentissage automatique de Google peuvent s'adapter et s'optimiser en fonction des performances de chaque élément.

Testez régulièrement de nouvelles combinaisons d'actifs et analysez leurs mesures de performance. L'amélioration et les tests continus conduiront à une campagne plus efficace et efficiente au fil du temps.

Personnalisez vos ressources pour chaque plate-forme Google

Gardez à l'esprit que vos éléments apparaîtront sur diverses plates-formes Google, telles que la recherche, l'affichage, YouTube et Discover. Personnalisez vos ressources en fonction du format et du contexte de chaque plateforme.

Apprenez tout sur l'objectif de Performance Max vs Discovery Ads et comment les optimiser.

Examinez attentivement la structure de votre groupe d'actifs

Cette structure détermine le type d'actifs que vous allez créer. Vous pouvez le baser sur votre public cible, vos performances, vos principales catégories ou vos marques disponibles.

Une structure plus approfondie garantit que vos actifs s'alignent mieux sur les requêtes de recherche et sur ce que recherchent les clients. Cependant, gardez à l'esprit que cette méthode prend plus de temps, vous devez donc évaluer si elle convient à votre entreprise. Pour en savoir plus sur les approches possibles, lisez notre article sur la mise en place de la meilleure structure pour les campagnes PMax .

Meilleures pratiques pour les ressources textuelles Performance Max : analyse approfondie

Pour optimiser l'efficacité des assets texte PMax, il est important de mettre en place plusieurs bonnes pratiques spécifiquement dédiées à ce type d'asset.

• Tirez parti des valeurs dynamiques pour personnaliser le contenu de votre ressource textuelle et le rendre plus pertinent pour les utilisateurs individuels.
• Assurez-vous d'ajouter le nombre maximal d'éléments textuels autorisés , en proposant diverses variantes pour tester et optimiser efficacement vos campagnes.
• Incorporez vos propositions de vente uniques (USP) bien en évidence dans le texte pour mettre en valeur ce qui distingue vos offres de la concurrence.
• Faites un remue-méninges et créez un élément accrocheur dans votre texte qui capte l'intérêt du public et l'encourage à s'engager davantage avec votre annonce.
• Sélectionnez avec soin des appels à l'action (CTA) convaincants qui incitent les utilisateurs à effectuer les actions souhaitées, telles que cliquer sur votre site Web ou effectuer un achat.

Meilleures pratiques pour les éléments d'image Performance Max : analyse approfondie

Il existe également quelques bonnes pratiques supplémentaires qui peuvent augmenter les performances de vos éléments d'image Pmax, en plus de respecter les spécifications Performance max google ads :

• Concentrez-vous sur la sélection de conceptions d'images visuellement attrayantes et adaptables à n'importe quel format, en vous assurant qu'elles s'affichent parfaitement sur divers appareils et emplacements.
• Soyez conscient des superpositions automatiques (par exemple, CTAS au mauvais endroit) pour éviter toute distraction qui pourrait détourner l'attention de votre message clé.
• Mettez en valeur vos propositions de vente uniques (USP) . Il est essentiel de distinguer vos offres de celles de vos concurrents et de rendre vos annonces plus attrayantes.
• La preuve sociale joue un rôle important dans l'établissement de la confiance et de la crédibilité, alors intégrez des témoignages ou des évaluations Trustpilot à vos images pour renforcer la force de persuasion de votre annonce.
• Anticipez les promotions à venir ou d'autres actions pour vous assurer que vos éléments d'image restent opportuns et pertinents. Par exemple, essayez des bannières avec des promotions et des bannières sans promotions pour voir celles qui fonctionnent le mieux. Google peut les comparer lors de tests et vous saurez ce qui est le plus efficace pour vos annonces.

Bonnes pratiques pour les ressources vidéo Performance Max : analyse approfondie

Pour optimiser efficacement vos ressources textuelles Pmax, suivez ces bonnes pratiques essentielles :

• Incorporez de l'audio dans vos vidéos pour améliorer l'engagement et les rendre plus attrayantes pour les sens de votre public.
• Utilisez différents formats d'image pour vous assurer que vos vidéos s'affichent correctement sur différentes plates-formes et appareils, atteignant ainsi un public plus large. YouTube teste actuellement un format vidéo appelé YouTube Shorts. Il est important de garder une longueur d'avance sur cette tendance et de préparer vos publicités en conséquence en incorporant des vidéos avec un format d'image adapté.
• Incluez des vidéos courtes et longues pour tester ce qui fonctionne le mieux pour vos utilisateurs.
• Ne négligez pas l'importance d'une vignette attrayante , car elle sert de premier point de contact pour les spectateurs potentiels et peut avoir un impact significatif sur les taux de clics.

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Conclusion

En conclusion, il est essentiel de comprendre les spécifications et les exigences de Performance Max Google Ads pour maximiser l'impact de vos efforts publicitaires. En saisissant les nuances des images, des vidéos et des éléments textuels, vous pouvez créer des annonces convaincantes et engageantes qui trouvent un écho auprès de votre public cible sur les différents réseaux Google.

Nous espérons que ce guide vous a fourni des informations précieuses et des informations pratiques pour booster votre stratégie PMax. Si vous avez trouvé cet article utile ou si vous avez des questions, nous vous encourageons à partager vos réflexions dans la section des commentaires ci-dessous. Favorisons un espace collaboratif où les spécialistes du marketing peuvent échanger des idées et apprendre des expériences des autres.

FAQ

Quels formats d'annonces sont compatibles avec une campagne Performance Max ?

Dans une campagne Performance Max, vous pouvez utiliser différents formats publicitaires pour engager efficacement votre audience. Les formats d'annonces pris en charge incluent les annonces illustrées avec des spécifications telles que le format d'image 1,91:1 pour Paysage, 1:1 pour Carré et 4:5 pour Portrait. De plus, vous pouvez utiliser des vidéos d'une durée minimale de 10 secondes. Les éléments textuels doivent avoir des titres concis avec jusqu'à 30 caractères et des descriptions jusqu'à 90 caractères pour capter l'attention des utilisateurs.

Combien d'éléments textuels dois-je inclure dans une campagne Performance Max ?

Pour tirer le meilleur parti de votre campagne Performance Max, il est conseillé d'ajouter plusieurs éléments de texte avec différents titres et descriptions. Google recommande d'inclure au moins 5 à 10 éléments textuels pour permettre les tests A/B. En proposant diverses variantes de texte, vous pouvez optimiser les performances de vos annonces en identifiant les combinaisons qui résonnent le mieux auprès de votre public et génèrent de meilleurs résultats.