Comment ajouter des mots-clés négatifs aux campagnes Performance Max

Que sont les mots clés à exclure ?

Les vues et les clics indésirables sont la préoccupation de presque tous les annonceurs en ligne. Ils augmentent considérablement les coûts publicitaires et réduisent donc votre ROAS. Ils sont souvent une cause d'échec total de la campagne.

Et pourquoi les annonceurs laissent-ils des clics non pertinents ruiner leurs efforts ? Ils sont tellement occupés à cibler le bon public qu'ils ne se rendent pas compte du nombre d'acheteurs indésirables que leurs publicités attirent. Cela a été un problème pour tous les types de campagnes Google, et ce n'est pas différent pour le nouveau type de campagne - Performance Max (également appelé PMax) .

Un mot clé cible aide vos annonces à apparaître sur les moteurs de recherche devant le bon public, et un mot clé négatif, également appelé correspondance négative, fait exactement le contraire. Il vous permet d'exclure certaines expressions de recherche de vos campagnes. De cette façon, nos annonces ne sont pas diffusées à quiconque colle cette phrase dans le moteur de recherche.

Avantages de l'utilisation de mots clés négatifs pour votre campagne Performance Max

Dans cette section, nous allons explorer les différents avantages de l'utilisation de mots clés négatifs dans vos campagnes Performance Max. L'utilisation de mots-clés négatifs peut améliorer considérablement les performances de vos campagnes et vous aider à atteindre vos objectifs marketing. Voici quelques raisons.

Engager le bon public

La mesure ultime du succès d'une campagne PMax est son taux de conversion. Même si vous obtenez beaucoup de clics ou de vues, ils seront tous inutiles s'ils ne se convertissent pas. Et ils ne convertissent que s'ils sont déclenchés par des acheteurs intéressés.

L'ajout de mots clés négatifs à votre campagne vous aide à attirer un public plus ciblé. Bien que le nombre de clics diminue, les clics que vous recevez seront plus précieux car ils proviendront d'un public plus pertinent et intéressé, plus susceptible de se convertir.

Source : Google

Réduire le coût par clic (CPC)

PPC signifie Pay-Per-Click , ce qui signifie qu'un annonceur paie chaque fois que son annonce est cliquée. Si vous obtenez des clics d'acheteurs indésirables sans aucune chance de conversion, vous devez quand même payer pour eux. Ce budget est donc simplement gaspillé.

En identifiant et en ajoutant des mots-clés négatifs, vous augmenterez le pourcentage de clics des acheteurs intéressés à fort potentiel de conversion.

En fin de compte, cela vous permettra d' économiser du budget publicitaire que vous pourrez consacrer à d'autres activités marketing. Quelques mots clés négatifs sont une petite chose à configurer et peuvent faire une énorme différence lorsqu'il s'agit d'optimiser votre budget.

Réduction des coûts de conversion

La réduction du coût par clic obtenue en ajoutant des mots-clés négatifs à la campagne PMax affecte également le montant que vous payez pour chaque conversion.

En ajoutant des mots-clés négatifs, vous limitez les destinataires aléatoires de vos annonces et obtenez plus de prospects de haute qualité. Vous ciblez davantage d'acheteurs qui recherchent activement les produits que vous vendez. Idéalement, ils seront les seuls utilisateurs à voir vos annonces.

En fin de compte, vous dépenserez moins d'argent pour effectuer une vente en ligne.

Meilleur taux de conversion

Les mots clés négatifs jouent un rôle important dans la publicité Pmax en vous permettant d'exclure certains mots ou expressions du déclenchement de vos annonces. Cela garantit que vos annonces ne seront diffusées qu'aux utilisateurs qui recherchent des termes pertinents pour les produits de votre entreprise. En utilisant des mots clés à exclure, vous pouvez empêcher la diffusion de vos annonces pour des mots clés non pertinents, ce qui peut vous aider à améliorer les performances de vos annonces et à atteindre vos objectifs de conversion.

Comment ajouter des mots-clés négatifs à votre campagne Google Performance Max ?

Comme nous l'avons déjà expliqué dans les sections précédentes, l'ajout de mots-clés négatifs peut avoir un impact très positif sur vos campagnes publicitaires et réduire considérablement vos coûts. Cela a été testé au fil des années dans des campagnes de recherche basées sur des mots clés et des campagnes Shopping standards .

Déjà depuis les campagnes Smart Shopping, les annonceurs exécutant des campagnes automatisées n'avaient aucun contrôle sur les mots clés utilisés dans la campagne. C'est toujours l'IA de Google et son apprentissage automatique qui ont identifié les requêtes de recherche pertinentes pour lesquelles des annonces spécifiques doivent apparaître. Le système a trouvé les bons mots-clés en fonction des informations incluses dans le flux de produits (par exemple, les titres, les descriptions, etc.). Tout cela était et est toujours une question d'automatisation.

Donc... la question ultime est : est-il possible d'ajouter des mots clés négatifs à une campagne Performance Max ?

OUI , mais seulement de manière détournée.

À ce jour, il n'est pas possible d'ajouter des mots clés à exclure à votre campagne Performance Max au niveau de la campagne . Cependant, vous pouvez contacter un représentant Google pour qu'il les ajoute pour vous afin qu'ils s'appliquent à votre campagne Pmax.

De plus, Google travaille à rendre possible l'ajout manuel de mots-clés négatifs au niveau du compte . Cette fonctionnalité sera bientôt disponible et permettra à tous les annonceurs d'exclure certains termes de recherche de leurs campagnes Performance Max.

Ajouter des mots-clés négatifs à PMax - Option 1

Vous pouvez ajouter des mots-clés négatifs à votre campagne Performance Max, mais ce n'est pas si simple. Vous ne pouvez pas les ajouter manuellement.

Ce que vous devez faire, c'est entrer en contact avec un représentant de Google et lui demander d'ajouter des mots clés négatifs à votre campagne PMax.

1. Contactez l'assistance Google

La façon la plus simple de le faire est de vous connecter à votre compte Google Ads et de cliquer sur le "?" dans le cercle en haut de la navigation. Sélectionnez ensuite « Contactez-nous » .

2. Remplissez le champ qui apparaît

Vous verrez le champ "Dites-nous pour quoi vous avez besoin d'aide" . Il sera en haut du message affiché dans la barre latérale. Remplissez-le avec votre demande, par exemple "Je souhaite inclure des mots clés négatifs dans ma campagne Performance Max" .

Contacter l'assistance Google | Annonces Google

3. Choisissez l'option "Autre"

À l'étape suivante, Google vous propose des options pour les sujets susceptibles de correspondre à votre requête. Si aucun d'entre eux n'est correct, sélectionnez "Autre".

Après avoir cliqué sur "étape suivante", vous serez dirigé vers un sélecteur dans lequel vous devrez choisir le compte Google Ads auquel vous faites référence dans votre demande. Ensuite, vous verrez vos options de contact.

Options d'assistance Google | Annonces Google

Dites à un représentant Google que vous souhaitez inclure un ou deux mots clés négatifs ou une liste de mots clés négatifs (que vous avez précédemment créée) dans votre campagne Performance Max.

Ils vous enverront un e-mail vous demandant votre consentement écrit pour effectuer cette modification dans votre compte Google. Après leur avoir envoyé l'approbation, ils ajouteront les mots clés négatifs que vous avez demandés à votre campagne Pmax.

Vous pouvez maintenant vérifier votre section de mots clés négatifs dans Google Ads et vous devriez voir que les modifications demandées ont été appliquées à votre campagne Performance Max.

Ajouter des mots-clés négatifs à PMax - Option 2 (bientôt disponible)

Vous ne pouvez pas ajouter manuellement des mots clés négatifs à votre campagne PMax à partir d'aujourd'hui. Mais selon Google, ce sera possible très bientôt.

Le moment venu, vous pourrez ajouter les mots clés à exclure au niveau du compte de cette manière :

1. Créez votre liste de mots-clés négatifs

Connectez-vous à votre compte Google Ads et accédez à Outils et paramètres. Cliquez ensuite sur "Listes de mots clés négatifs" sous Bibliothèque partagée.

Création de listes de mots clés à exclure | Annonces Google

2. Ajoutez manuellement des mots clés à exclure

Cliquez sur le bouton "+" pour ouvrir une boîte de mots clés négatifs et ajouter des mots clés négatifs. Vous pouvez en créer des listes.

Ajouter des mots-clés négatifs | Annonces Google

3. Tapez les termes négatifs que vous souhaitez, puis cliquez sur "Enregistrer" .

C'est ça!

Enregistrement de nouveaux mots clés négatifs | Annonces Google

Meilleures pratiques lors de l'utilisation de mots clés à exclure

Les mots clés négatifs peuvent améliorer les résultats de votre campagne Performance Max, mais uniquement s'ils sont utilisés correctement. Dans ce paragraphe, nous aborderons quelques bonnes pratiques pour utiliser des mots-clés négatifs dans vos campagnes Performance Max.

Créer une liste de mots clés à exclure Performance Max

Pour obtenir des résultats optimaux, il est important d'investir du temps et des efforts dans la création d'une liste complète de mots clés négatifs. Cela peut ne pas sembler important maintenant, mais cela peut avoir un impact énorme sur le succès à long terme de votre campagne Pmax.

Pour vous assurer que vous ne dépensez pas d'argent pour des clics non pertinents, vous devez ajouter des mots clés ou des expressions à votre liste de mots clés à exclure dès que vous les découvrez. De cette façon, vous pouvez éviter de vous présenter pour des termes qui ne correspondent pas à votre entreprise et vous améliorerez votre taux de conversion.

Un exemple concret :

Si vous diffusez une campagne Performance Max uniquement pour les bureaux de jeu et que vous ne souhaitez pas que vos annonces soient diffusées auprès des utilisateurs recherchant d'autres types de bureaux, le moment est peut-être venu d'ajouter des mots clés à exclure, par exemple, "des bureaux pour l'école". .

Actualisez régulièrement votre liste de mots clés à exclure

Assurez-vous de vérifier et de mettre à jour régulièrement vos listes de mots clés à exclure. De temps en temps, examinez ce que les gens recherchent en consultant le rapport sur les termes de recherche. Vous pouvez proposer de nouveaux mots clés qui méritent d'être ajoutés à la liste des mots clés à exclure de votre campagne.

Utilisez la requête large comme mots clés négatifs lorsque cela est possible

Lorsque vous incluez des mots clés à exclure dans votre liste, vous avez la possibilité d'utiliser différents types de correspondances , telles que des correspondances larges, d'expression ou exactes. Le meilleur choix consiste à utiliser un type de requête large, car il offre plus de flexibilité pour déterminer si un mot clé convient ou non à votre campagne.

Avec ce type, votre annonce ne s'affichera pas si une requête de recherche inclut tous les mots clés à exclure que vous avez spécifiés, même s'ils sont dans un ordre différent. Toutefois, votre annonce peut toujours être diffusée si la recherche n'inclut que certains de vos mots clés à exclure.

Source : Google

Résumé

L'ajout de mots-clés négatifs à votre campagne Performance Max est une étape importante pour assurer le succès de vos efforts publicitaires.

Dans cet article, nous avons expliqué ce que sont les mots clés négatifs, pourquoi vous devez les utiliser et comment les ajouter à votre campagne Performance Max. Nous avons également présenté quelques bonnes pratiques.

Le respect de nos consignes peut vous aider à optimiser vos campagnes Performance Max et à obtenir de meilleurs résultats.