Gagner des liens passifs : un concept rêveur mais irréalisable

Vous êtes allé à l'école, avez obtenu votre diplôme et acquis des compétences monnayables. Maintenant, vous êtes à la recherche d'un emploi. Il est temps de s'asseoir et de laisser plusieurs entreprises venir à vous et de laisser les offres d'emploi arriver. C'est parce que ce n'est pas ainsi que fonctionne l'obtention d'un emploi dans le monde réel.

Le gain de lien passif est identique. Le gain de lien passif est l'idée que si vous avez un bon contenu, les gens s'y connecteront sans aucun effort de création de liens humain. L'idée est que si votre contenu est assez bon, il gagnera des liens tout seul.

Le gain de lien passif semble excellent en théorie, mais ce n'est pas sensé. Il n'est pas judicieux de se fier uniquement aux gains de liens passifs pour de nombreuses raisons (que j'expliquerai plus tard). Vous avez besoin de liens de qualité si vous voulez que votre site soit performant et se classe dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). La concurrence pour les meilleurs spots des moteurs de recherche est trop féroce pour se fier uniquement à la création de liens passifs. Vous devez être proactif et créer vous-même des liens.

Il existe de nombreuses façons de créer des liens de manière organique. Commencer le travail vous-même est crucial, ne pas attendre que d'autres le fassent pour vous.

Création de liens passif vs actif

Il existe une différence essentielle entre la création de liens passifs et actifs. Avec la création de liens actifs, vous sortez activement et recherchez des liens sur d'autres sites Web.

La création de liens actifs se fait par des contacts manuels avec les webmasters avec des sites liés à votre secteur, votre créneau et/ou votre public cible. Si vous avez fait vos recherches, le site doit mentionner un sujet ou être pertinent pour quelque chose sur lequel vous avez une excellente page d'information. Il serait facile et naturel de créer un lien vers votre page et de soutenir leur contenu en fournissant aux lecteurs plus d'informations qui pourraient les intéresser.

Avec la création de liens passifs, vous espérez créer un contenu suffisamment bon pour que d'autres le trouvent et s'y connectent entièrement par eux-mêmes. Bien que vous puissiez avoir un certain succès avec cela, vous devrez probablement envisager plusieurs autres stratégies de création de liens.

La réalité est que même si vous avez le meilleur contenu au monde, il ne générera pas automatiquement de liens. Pour que votre contenu gagne des liens avec succès et de manière cohérente, vous devez le promouvoir activement.

Ce que les liens passifs et actifs ont en commun

Un point commun entre la création de liens actifs et passifs est essentiel pour réussir avec l'une ou l'autre méthode : un contenu de qualité.

La création de contenu de qualité est la base de toute bonne stratégie de création de liens, qu'elle soit active ou passive. Si vous voulez que les gens créent un lien vers votre site, vous devez leur donner une raison de le faire. La meilleure façon d'y parvenir est de créer un contenu informatif de haute qualité qui sera précieux pour vous, les webmasters et les lecteurs intéressés par les espaces thématiques et industriels pertinents.

Personne n'est obligé de créer un lien vers votre site. Si c'est le cas, il y a de fortes chances que vous utilisiez des pratiques de chapeau noir. Rendre votre contenu digne de liens sera crucial pour toute création de liens organiques qui suit les meilleures pratiques de référencement.

Pourquoi compter sur la création de liens passifs ne fonctionnera pas

Votre site ou votre page doit être visible pour que les internautes puissent le trouver et créer un lien vers celui-ci. La visibilité nécessitera principalement un excellent contenu, que vous avez peut-être déjà. Mais, la visibilité dans la recherche nécessitera également des liens vers votre site ou votre page. Voyez-vous le problème ici?

Votre site ne sera probablement pas visible dans les SERP s'il n'a pas de liens, alors comment les gens sont-ils censés y faire un lien s'il n'est pas visible (c'est-à-dire, si vous êtes assis en attendant d'obtenir les liens dont vous avez besoin pour être visible ) ? Si vous ne travaillez pas activement à l'obtention de liens, il est probable que votre site n'en gagnera pas de lui-même.

L'engagement envers la marque n'est pas synonyme de liens

Bien sûr, un large lectorat, les médias sociaux, les personnes qui connaissent et recherchent votre marque et celles qui visitent régulièrement votre site sont également des options pour augmenter votre visibilité. Cependant, les liens passifs seuls ne vous mèneront pas là où vous voulez être car ces autres moyens ne sont pas automatiquement assimilés à des liens - et chacun équivaut à sa propre campagne de marketing intensive pour fournir des résultats significatifs.

Pour des performances optimales dans la recherche organique, votre profil de backlink doit refléter avec précision la pertinence et les relations de votre contenu pour bien performer dans les espaces connexes. Vous avez beaucoup plus de contrôle sur cela lors de la promotion manuelle de votre contenu (c'est-à-dire la création de liens actifs).

Construire des relations ne crée pas automatiquement des liens

Vous devez vous investir dans la mise en place d'EAT, ce qui passe par l'acquisition de liens pertinents et de qualité. Vous vous bloquerez la route si vous pensez que cela va se produire passivement. Par exemple, si votre entreprise est mentionnée dans un article de presse bien en vue, ne voudriez-vous pas qu'ils fassent un lien vers votre site ? Ou si vous êtes une organisation à but non lucratif, vous voudriez que tous les partenaires et donateurs avec lesquels vous avez travaillé créent un lien vers votre site Web à partir du leur pour établir cette relation. Même si un blog industriel pertinent publie un excellent article sur des entreprises ou des sites proches du vôtre, vous voudriez également être mentionné et lié.

Bien que vous puissiez activement établir des relations et vous engager avec des clients, des partenaires et d'autres leaders de l'industrie, les liens qui reflètent cet engagement ne se produiront probablement pas automatiquement, vous devrez donc sortir et faire en sorte que ces liens se produisent. Mis à part ce dilemme, il y a plus de risques à s'appuyer uniquement sur des liens passifs.

Aucun contrôle sur les liens

Lorsque vous comptez sur les autres pour créer un lien vers votre contenu, vous n'avez aucun contrôle sur ce qu'ils disent ou sur la façon dont ils le disent. Vous pourriez avoir l'article le meilleur et le plus informatif sur un sujet, mais si le webmaster qui y renvoie utilise un texte d'ancrage médiocre ou écrit un article médiocre, cela pourrait avoir une incidence négative sur votre site.

Croissance des liens volatils

Les sites de mauvaise qualité créeront probablement un lien passif vers votre site. La croissance des liens peut être volatile lorsque vous ne travaillez pas activement pour établir des liens de qualité. Vous pourriez avoir un bon mois de croissance de liens mais, le mois suivant, voir tous ces liens disparaître. Cela peut être dû au fait que les webmasters les suppriment et/ou que les liens ne sont plus indexés par les moteurs de recherche, ce qui est une possibilité importante avec des sites de mauvaise qualité.

Mesures inexactes

Lorsque vous comptez uniquement sur la création de liens passifs, vous pouvez avoir du mal à mesurer avec précision votre profil de backlink. Vous ne saurez pas si les liens sont suivis ou non suivis, s'ils sont donnés ou payés par la rédaction, quel est le texte d'ancrage ou s'ils proviennent de quelque chose de peu recommandable auquel vous préféreriez ne pas être associé. Tous ces facteurs jouent sur la qualité d'un lien et peuvent avoir un impact sur votre classement. Si vous essayez de comprendre la qualité de vos liens et d'où ils viennent, vous aurez besoin de plus que de simples numéros de liens bruts avec des liens passifs.

Bien que certaines de ces variables et limitations puissent être inévitables dans l'écosystème en ligne moderne, vous avez beaucoup plus de contrôle sur elles lorsque vous recherchez activement et de manière réfléchie des backlinks.

Profil de backlink erratique

Si vous n'avez aucun contrôle sur les liens passifs vers vous, vous n'aurez aucun moyen de gérer la qualité de ces liens et aucune influence sur le contexte. Cela peut conduire à un profil de backlink erratique, que vous souhaitez éviter. Un profil de backlink incohérent semble suspect aux moteurs de recherche et peut entraîner des pénalités.

Il est naturel d'acquérir passivement au moins quelques backlinks vers votre site. Ces liens peuvent être du spam ou de mauvaise qualité. Cependant, faire le travail pour obtenir activement des backlinks de qualité compensera ces liens et plus encore pour montrer aux moteurs de recherche un profil de backlinks diversifié et robuste. Prenez par exemple les sites de pornographie, de pilules (produits pharmaceutiques) et de poker (jeux d'argent). Ces niches sont connues pour leurs tactiques de spam. Les liens de ces sites pointant vers le vôtre sont dangereux pour votre profil de backlink et la santé globale de votre site, car ils vous connectent de manière thématique et sémantique à ces sites, souvent spammés.

Les liens passifs peuvent être agréables, mais vous en aurez besoin de plus

Bien que ce serait bien si nous pouvions tous nous asseoir et attendre passivement que les liens arrivent, la vérité est que la création de liens est toujours un processus qui nécessite du dévouement, du temps et des efforts. Si vous ne travaillez pas activement à l'acquisition de liens, il est probable que votre site ne se classera pas aussi bien qu'il le pourrait. Et dans certains cas, vous pouvez même ne pas être classé du tout.

Vous devrez compléter l'acquisition de liens passifs par d'autres méthodes si vous souhaitez voir les résultats réels de vos efforts de création de liens. Cela ne signifie pas que la création de liens passifs est sans valeur. Mais si vous ne comptez que sur cette méthode, vous vous rendez un mauvais service.

Des sites comme Wikipedia, Forbes et Investopedia recueillent de nombreux backlinks passifs à partir de sites à faible DA et de mauvaise qualité, car ils ont déjà établi leur EAT. Ils font trop autorité pour que quelques liens passifs spammés aient un impact important sur leurs performances. Mais, le site de tous les jours peut avoir des problèmes importants.

Un autre facteur important pour lequel ces sites ne sont pas affectés par les sites à faible DA est la pertinence. Chaque fois que quelqu'un établit un lien passif vers ces sites, cela est presque toujours pertinent pour le contenu auquel il est lié. La qualité de ces liens pertinents signifie beaucoup plus - comme tous les sites à faible DA ne sont pas de mauvaise qualité, il peut s'agir simplement de nouveaux sites.

La pertinence est essentielle à votre profil de backlink, et vous avez beaucoup plus de contrôle sur la pertinence de vos liens, le contexte des liens et le texte d'ancrage, et même les sites que vous accédez lors de la création de liens actifs. Votre site doit faire autorité, être digne de confiance et suffisamment expert pour être visible. Cela nécessitera une approche beaucoup plus pratique et détaillée du contenu et de la création de liens. Ce n'est que lorsque vous êtes visible que vous gagnez suffisamment de liens passifs pour compléter un profil de backlink sain.