Nos e-mails d'annonce préférés et des conseils pour vous-même

Nous pouvons tous convenir que le marketing numérique peut être élaboré, mais les e-mails d'annonce sont si amusants à créer.

Ils sont souvent simples et directs, et ils semblent faciles à créer.

Dans sa forme la plus simple, l'e-mail d'annonce permet aux gens de savoir ce qui se passe. Mais à quoi ressemble vraiment un e-mail d'annonce ? Qu'est-ce qu'il est censé communiquer ?

Qu'est-ce qu'un e-mail d'annonce ?

La fonction d'un e-mail d'annonce est d'informer et de préparer vos abonnés à un changement, un événement ou une offre à venir.

Un e-mail d'annonce fait une promesse. Votre e-mail doit mettre en évidence l'utilité ou l'opportunité de ce que vous annoncez à vos abonnés.

Les e-mails d'annonce incluent les communiqués de presse et les invitations à des événements, mais ils ne sont pas toujours synonymes d'e-mails promotionnels ou de vente au détail. Le sujet peut aller du lancement d'un produit en petit lot à la communication d'une nouvelle image de marque de l'entreprise.

Une partie de la raison pour laquelle l'e-mail d'annonce fonctionne si bien est qu'il est envoyé à votre liste de diffusion. Lorsque les gens s'inscrivent pour recevoir votre contenu dans leur boîte de réception, ils vous disent qu'ils sont réceptifs à recevoir des informations sur votre marque.

Comment créer un excellent e-mail d'annonce ?

Au lieu d'attendre que les gens découvrent par eux-mêmes les détails pertinents, écrivez un e-mail officiel. Soyez responsable de comment et quand votre public cible découvre les détails importants pour votre marque.

Comment créez-vous un e-mail d'annonce intrigant et instructif ? Suivez les trois étapes ci-dessous.

1. Créez un contenu clair, convaincant et communicatif

Chaque type d'e-mail de votre campagne marketing a des directives légèrement différentes. Pour commencer un e-mail d'annonce, rassemblez et revérifiez les informations qui seront bientôt partagées. Quelle est la façon la plus compacte et la moins pelucheuse d'écrire à ce sujet ?

• Concentrez-vous sur ce qui est important : si vous pouvez éviter de le faire, n'ajoutez pas d'éléments susceptibles d'attirer l'attention sur le point principal de votre e-mail. Moins il y a de distractions, mieux c'est.

• Incluez des éléments visuels intéressants et contextuels : les descriptions textuelles ne vont pas plus loin. Plus de 65 % des personnes comprennent mieux les informations lorsqu'elles sont présentées dans un format visuel.

• Faites savoir à votre public ce qu'il faut faire : vous avez donné toutes ces informations à vos abonnés. Maintenant quoi? Chaque e-mail marketing bénéficie d'un appel à l'action (CTA) et de l'inclusion d'un chemin clair vers la conversion.

Oh, et assurez-vous que votre e-mail contient tout le contenu requis d'un e-mail d'annonce.

2. Diffusez les informations aux bonnes personnes

Voici comment créer une annonce qui ne restera pas ouverte dans la boîte de réception de vos abonnés.

• Rendez votre ligne d'objet inoubliable : la ligne d'objet peut être le texte le plus important de votre annonce. Pourquoi? C'est la première chose que voient les abonnés. Ainsi, la ligne d'objet doit être suffisamment excitante pour justifier l'ouverture d'un e-mail. Si ce n'est pas le cas, le reste de votre message restera non lu.

• N'envoyez pas la même annonce à tout le monde : segmentez-vous votre liste de diffusion ? La segmentation est utile, même si vous souhaitez éventuellement que votre annonce soit de notoriété publique. Par exemple, les nouvelles concernant les versions en édition limitée peuvent valoir la peine d'être conservées entre vous et vos clients VIP en premier. Des avantages comme celui-ci fidélisent vos gros dépensiers.

• Déterminez le meilleur moment pour envoyer votre e-mail : le moment d'une annonce est crucial, mais peut dépendre de nombreux facteurs, en particulier pour une invitation à un événement. Les ventes flash ou les communiqués de presse sont plus faciles, mais ne commettez pas l'erreur d'envoyer un e-mail sans suivi.

Bottom line: Un excellent contenu n'est que la moitié de l'aventure. Assurez-vous que votre e-mail est livré avec succès à un public réceptif.

3. Travaillez avec la technologie mobile, pas contre elle

Lorsque le courrier électronique a commencé à remplacer la correspondance physique, nous nous sommes tous adaptés. Pourquoi?

Personne ne peut contester le pouvoir du courrier électronique. Mis à part la facilité d'utilisation et l'accessibilité généralisée, le marketing par e-mail génère environ 38 $ pour chaque dollar dépensé. Le publipostage en produit moins d'un cinquième : seulement 7 $ pour 1 $. De nos jours, la plupart des adultes ont une adresse e-mail active et plus de 60 % vérifient leur boîte de réception quotidiennement. Plus de 70 % préfèrent interagir avec les marques par e-mail.

Avec tout cela à l'esprit, pourquoi certains spécialistes du marketing résistent-ils encore aux e-mails adaptés aux mobiles ? Tout comme avoir un compte de messagerie, accéder à Internet via un smartphone est désormais la norme. Plus de la moitié de tous les e-mails sont d'abord vus sur un appareil mobile.

Si un e-mail ne s'affiche pas correctement en moins de trois secondes, plus de 70 % des personnes le supprimeront simplement sans réfléchir à deux fois. Ne pas formater pour mobile revient à ne pas vouloir que les abonnés voient votre annonce.

Voici 10 exemples d'e-mails d'annonce inspirants

Maintenant que nous avons parcouru les étapes de création d'un excellent e-mail d'annonce, examinons quelques exemples concrets inspirants.

1. T-shirt en édition limitée et vente d'un jour d'Outdoor Voices

Source : Vraiment de bons e-mails

Pourquoi nous l'aimons : concis et compact, cet e-mail d'Outside Voices annonce à la fois la sortie d'un article en édition limitée et une vente d'une journée. L'orientation caritative de la campagne est parfaitement capturée par "Doing Good Things" en majuscules audacieuses contre un espace blanc. De brèves explications (en petits caractères) appuient également le titre.

2. La nouvelle gamme de pizzas Italiano de Domino

Source : Vraiment de bons e-mails

Pourquoi nous l'aimons : Les icônes « #Greatness » et les icônes de réseaux sociaux intègrent le marketing des médias sociaux à une campagne par e-mail sans trop d'efforts supplémentaires. Cet e-mail d'annonce de Domino's est également un excellent exemple d'utilisation de contenu interactif via la conception cinétique.

3. Le nouveau livre de Basecamp dans plusieurs formats et magasins

Source : Vraiment de bons e-mails

Pourquoi nous l'aimons : le rouge est saisissant et complète parfaitement le livre promu. La couleur transmet également un sentiment d'urgence. Malgré le petit texte du corps de l'e-mail, l'annonce est scannable avec des titres en gros caractères et plusieurs boutons CTA menant à trois marchands en ligne différents. Un petit détail (mais très apprécié) que nous avons failli manquer : le bouton de transfert d'e-mail dans le pied de page.

4. La collection capsule '92 Rage - Black & White de The North Face

Source : Vraiment de bons e-mails

Pourquoi nous l'aimons : The North Face a créé un e-mail riche en images pour une bonne raison : une collection capsule de mode serait difficile à présenter sans de beaux visuels. Le reste du message suit la même histoire de couleur, ce qui rend l'annonce très attrayante. Parce que l'e-mail est long, le CTA et l'offre de livraison gratuite en haut sont cruciaux. La section "Trouver le magasin le plus proche" est également une excellente utilisation du contenu dynamique personnalisé.

5. Galerie de modèles Inspiration de Trello

Source : Vraiment de bons e-mails

Pourquoi nous l'aimons : Le concept stylisé d'un tableau Trello prenant vie semble avoir été fait sur mesure pour cette annonce. Bien qu'il s'agisse de la vedette de cet e-mail, il ne détourne pas l'attention du message réel - le bouton vert CTA est toujours accrocheur. Trello parvient également à se faufiler dans une mention de leur programme de parrainage dans la dernière ligne du corps principal de l'e-mail, "Get Free Gold".

6. Love Cocoa's Amazon UK disponibilité

Source : Vraiment de bons e-mails

Pourquoi nous l'adorons : la ligne d'objet de l'e-mail utilise des émoticônes : " Nous sommes maintenant sur Amazon.co.uk !", ce qui correspond à leur ton de marque intelligent mais fantaisiste. Nous apprécions également l'utilisation décontractée de lignes ondulées dans une couleur qui correspond également à la tonalité d'accentuation du logo Amazon. Et enfin, l'utilisation d'espaces blancs accentue le bouton CTA unique et l'image décalée.

7. L'extension Chrome de Musixmatch

Source : Vraiment de bons e-mails

Pourquoi nous l'aimons : faire en sorte que le bouton CTA ait une couleur similaire à celle des logos de la marque (MusixMatch et YouTube) est génial. Encore plus impressionnante est l'image qui relie l'ensemble de l'e-mail. La capture d'écran du clip d'Adele pour "Hello" a du sens car c'est une chanson populaire à chanter. Cela ressemble à de la magie du marketing d'influence sans l'approbation réelle d'une célébrité.

8. Le rosé en petite quantité d'Alit

Source : Vraiment de bons e-mails

Pourquoi nous l'aimons : Ils ont utilisé un GIF pour présenter le produit et cimenter l'histoire de couleur de l'e-mail. Il y a un sentiment d'urgence et d'exclusivité, mais le ton général reste pétillant et impertinent, comme le rosé. Le bouton rose CTA est également une belle touche.

9. Première mondiale du documentaire InVision Design Disruptors

Source : Vraiment de bons e-mails

Pourquoi nous l'aimons : La typographie du titre imite ce qui se trouve dans l'affiche du documentaire de première, ce qui en fait un élément visuel attrayant ainsi qu'une source d'informations. Nous apprécions l'inclusion de tous les détails de l'événement, associés aux boutons CTA qui vous permettent d'ajouter l'événement à un calendrier Apple ou Google.

10. Offre d'emploi de Social Print Studio

Source : Vraiment de bons e-mails

Pourquoi nous l'aimons : L'e-mail d'annonce de Social Print Studio est si mauvais qu'il est bon. Cela ressemble à "oups!" les e-mails n'ont pas le coin du contenu amusant complètement à eux-mêmes. La mauvaise conception graphique met davantage en évidence la nécessité pour les nouvelles recrues potentielles de réagir, car l'entreprise recherche un concepteur principal.

Emballer

Comment rédiger un email d'annonce efficace ? Suivez ces conseils :

• Créez un contenu clair, convaincant et communicatif. Inclure tous les détails importants.

• Diffusez les nouvelles aux bonnes personnes. Ne gaspillez pas un excellent contenu en attendant que votre public le trouve par lui-même. Faites les démarches virtuelles.

• Travaillez avec la technologie mobile, pas contre elle. Assurez-vous que l'e-mail ne reste pas fermé ou qu'il ne soit pas supprimé.

Besoin de plus de conseils pour créer de bons e-mails ? Consultez la liste de contrôle en amont d'Emma pour les campagnes par e-mail.