Nos 10 meilleures stratégies de création de liens et pourquoi elles fonctionnent

Soyons honnêtes : de nombreux spécialistes du marketing préfèrent éviter le temps et les efforts nécessaires à la création de liens. Malheureusement, les moteurs de recherche adorent les backlinks – la page de classement numéro un dans les résultats des moteurs de recherche Google (SERP) a généralement en moyenne 3,8 fois plus de backlinks que les positions 2 à 10.

Les backlinks renforcent l'autorité et la crédibilité d'un site Web en indiquant aux moteurs de recherche que d'autres sites Web considèrent que le contenu est précieux et pertinent. Mais cela ne signifie pas que tous les liens auront le même effet : les mises à jour récentes de l'algorithme de Google pénalisent les tactiques de raccourcis, comme l'achat de liens.

Pour éviter ces conséquences, il est crucial d'adopter une approche efficace et évolutive axée sur l'obtention de liens organiques de haute qualité qui résisteront à l'épreuve du temps.

Vous voulez apprendre à faire cela ? Vous êtes au bon endroit. Voici 10 des meilleures stratégies de création de liens de Coalition Technologies pour 2023.

1. Publiez du contenu digne d'un lien

La base d'une stratégie de création de liens réussie est la création de contenu utile, éducatif et divertissant. En effet, les internautes aiment partager du contenu qui fournit des informations précieuses et/ou les aide à résoudre un problème ou à apprendre quelque chose de nouveau.

Dans ce cas, un contenu de haute qualité augmente la probabilité que d'autres sites Web de votre créneau ou de votre secteur s'y connectent, ce qui augmente en fin de compte l'autorité et la visibilité.

Les types de contenu suivants peuvent être très efficaces pour attirer des liens s'ils sont bien documentés et visuellement attrayants.

• Listes : il s'agit d'un format populaire pour le contenu digne d'un lien, car elles sont faciles à numériser et fournissent de nombreuses informations dans un format concis. Ils peuvent également couvrir de nombreux sujets, par exemple, "15 façons d'augmenter le trafic Web" ou "10 stratégies de marketing pour les petites entreprises".
• Études de cas : les études de cas fournissent une analyse détaillée d'une situation spécifique que d'autres sites Web peuvent utiliser comme référence. Par exemple, une étude de cas sur la façon dont votre logiciel a aidé un client à augmenter sa productivité peut attirer des liens de sites Web qui écrivent sur les logiciels de productivité.
• Guides détaillés : les articles détaillés qui donnent une analyse complète d'un sujet particulier attirent des liens car ils fournissent de nombreuses informations utiles en un seul endroit, incitant les lecteurs et d'autres sites Web à mettre en signet ou à partager le contenu. Des guides détaillés sur un sujet qui n'est pas largement couvert par d'autres sites Web peuvent être particulièrement efficaces.
• Livres blancs et documents de recherche : les recherches et les données originales sont un point de référence préféré pour de nombreuses personnes sur le Web. Les sites Web qui utilisent ou citent vos livres blancs ou vos recherches les citent généralement avec un lien vers votre site Web.
• Tableaux et graphiques : il s'agit d'une bonne stratégie de création de liens, car ils sont souvent utilisés dans les articles de blog, les articles de presse et les documents de recherche. Ces sites Web renverront généralement à votre site Web en tant que source des données.

L'infographie ci-dessous, créée par le California Department of Public Health, est un bon exemple de contenu convaincant et hautement partageable.

Cela étant dit, rappelez-vous que le contenu précieux est l'épine dorsale du référencement. En plus d'être une stratégie de création de liens, elle renforce la confiance et la crédibilité auprès de votre public, entraînant une augmentation du trafic et de l'engagement sur le site Web, des visiteurs réguliers et même des conversions de clients.

2. Créer du contenu Ego Bait

Le contenu Ego Bait est conçu pour faire appel à l'ego d'une personne ou d'un groupe de personnes en particulier dans votre créneau ou votre secteur pour les amener à partager votre contenu avec leurs abonnés ou à créer un lien vers celui-ci sur leur site Web.

Cette stratégie de création de liens adopte une approche plus offensive que de simplement publier du contenu et d'attendre que les gens s'y connectent. Au lieu de cela, vous devez alerter les personnes ou les groupes que vous mentionnez lorsque vous publiez le contenu.

Voici quelques exemples de contenus ego bait qui peuvent être efficaces pour générer des backlinks :

• Entrevues : présenter l'expertise et les réalisations des personnes de votre secteur dans un article ou une vidéo d'entrevue les rend plus susceptibles de partager votre contenu avec leurs abonnés. Les entretiens attirent également votre public cible car les gens aiment en savoir plus sur les personnes influentes.
• Publications « Best-of » : elles mettent en évidence les meilleurs produits, services ou contenus de votre secteur ou de votre créneau. Les personnes ou les groupes présentés partageront probablement la mention élogieuse, et d'autres sites Web peuvent faire référence à votre publication "best-of" comme source d'informations.
• Annuaires : le contenu de l'annuaire répertorie les entreprises, les organisations ou les individus de votre secteur ou de votre créneau. Il s'agit d'une excellente stratégie de création de liens car elle peut générer des liens à partir des sociétés mentionnées et d'autres sites Web référençant votre annuaire.
• Recommandations générées par les utilisateurs : en demandant à votre public cible de fournir des recommandations sur des produits, des services ou du contenu dans votre secteur ou votre créneau, vous pouvez créer un contenu à la fois intéressant pour eux et attrayant pour l'ego de la personne recommandée.

Comme la plupart des stratégies de création de liens, la création d'un contenu ego-bait bien documenté et présenté augmente la probabilité que les gens le partagent et s'y connectent.

3. Sensibilisation directe

La sensibilisation directe consiste à contacter d'autres sites Web de votre secteur pour demander un lien vers votre site Web. C'est l'une des stratégies de création de liens les plus efficaces car elle vous donne le contrôle des liens que vous générez et favorise les relations avec les sites Web et les individus pertinents.

Voici quelques façons d'identifier les opportunités de sensibilisation directe :

• Analyse des concurrents : Analysez les backlinks de vos concurrents à l'aide d'outils tels que Ahrefs, Moz ou SEMrush pour voir quels sites Web sont liés à vos concurrents. Contactez ces sites Web et essayez également de sécuriser un lien vers votre site Web.
• Envoi de communiqués de presse : envoyez un communiqué de presse aux publications ou sites Web pertinents lorsque vous avez des nouvelles ou des mises à jour sur votre entreprise ou votre industrie. Vous pouvez gagner des backlinks si votre communiqué de presse est repris.
• Promotion de nouveaux contenus : Faites la promotion de contenus récemment publiés sur des sites Web pertinents, des canaux de médias sociaux et même des influenceurs de votre secteur. Cela augmentera la visibilité de votre contenu et vous rapportera peut-être des backlinks.
• Mentions non liées : Parfois, des sites Web ou des publications peuvent mentionner votre entreprise ou votre marque sans inclure de lien vers votre site Web. Utilisez des outils tels que Google Alerts ou Mention pour surveiller les mentions en ligne de votre entreprise ou de votre marque. Lorsque vous identifiez une mention non liée, contactez le site Web ou la publication et demandez-leur d'inclure un lien vers votre site Web.

N'oubliez pas que tous les liens ne sont pas identiques. Vos stratégies de création de liens doivent générer des liens de qualité à partir de sites Web de haute autorité pertinents pour votre créneau. En outre, une gamme variée de liens provenant de différents types de sites Web est préférable - ciblez les blogs, les sites d'actualités, les annuaires, etc.

4. Élaboration du message de sensibilisation

Rédiger le bon message de sensibilisation est tout aussi important, sinon plus, que d'identifier les opportunités. Il doit expliquer pourquoi vous pensez qu'un lien vers votre site Web serait précieux pour le public de votre site Web cible et comment il se rapporte à son site Web ou à son contenu.

Une bonne règle d'or consiste à envoyer un message personnalisé clair, concis et poli.

Voici un exemple :

Bonjour [Recipient Name], j'ai vu que vous aviez une section sur votre site Web consacrée à [Topic]. J'ai récemment publié un guide complet sur [Related Topic] qui, je pense, serait une excellente ressource pour vos lecteurs.

[Inclure le contenu lié]

Il offre une perspective unique sur le sujet et comprend plusieurs résultats de recherche originaux que vos lecteurs trouveraient utiles.

N'hésitez pas à nous contacter si vous avez des questions.

J'ai hâte d'avoir de vos nouvelles.

[Approuver]

N'ayez pas peur de faire un suivi poli et respectueux avec le destinataire si vous ne recevez pas de réponse à votre message de sensibilisation initial. Les stratégies de création de liens réussies demandent des efforts et de la persévérance.

5. Passez en revue les liens et mentions existants

Un site Web perd un quart de ses liens tous les sept ans, alors assurez-vous également d'effectuer une analyse des backlinks sur votre propre site lorsque vous recherchez des liens externes.

Les liens brisés peuvent nuire à l'expérience utilisateur de votre site Web et nuire à votre classement dans les moteurs de recherche, car ils les empêchent d'explorer efficacement votre site Web.

Dans le même temps, des backlinks de mauvaise qualité peuvent nuire au classement et à la réputation de votre site Web. La surveillance de la qualité des liens peut vous aider à identifier les liens toxiques ou spam à désavouer.

Voici comment trouver et réparer rapidement les liens brisés grâce à un audit technique.

1. Explorez votre site Web à l'aide d'outils d'exploration tels que Screaming Frog ou SEMrush pour trouver les liens brisés. Ces outils vous fourniront également une liste de tous les liens sur chaque page que vous pouvez utiliser pour d'autres stratégies de création de liens.
2. Une fois que vous avez identifié tous les liens brisés, fixez en priorité ceux des pages importantes telles que votre page d'accueil et vos pages de destination.
3. Supprimez les liens pointant vers des sites Web externes ou contactez le propriétaire du site Web et demandez-lui de mettre à jour le lien. Redirigez les liens brisés internes vers les bonnes pages.
4. Mettez à jour le plan du site de votre site Web pour vous assurer que les moteurs de recherche peuvent explorer efficacement votre site Web après avoir apporté toutes les modifications.
5. Surveillez et répétez. Surveillez régulièrement votre site Web pour vous assurer qu'il est sain et optimisé pour les moteurs de recherche.

6. Engager et répondre aux questions sur les sites de questions-réponses

L'efficacité de l'utilisation des sites de questions-réponses comme stratégie de création de liens a été débattue, car ces sites utilisent généralement l'attribut "non suivi" pour les liens externes, ce qui signifie que les moteurs de recherche ne transmettront pas l'équité des liens au site Web lié.

Cependant, il y a toujours des avantages à utiliser les sites de questions-réponses pour le référencement. L'utilisation de sites de questions-réponses est une stratégie de création de liens efficace car elle diversifie le profil de liens de votre site Web. Ces liens peuvent ne pas transmettre l'équité des liens, ou "jus de lien" dans le jargon SEO, mais ils peuvent toujours générer du trafic vers votre site Web.

Dans le même temps, fournir des réponses utiles et perspicaces sur les sites de questions-réponses renforce la crédibilité et établit votre expertise. Cela fait la promotion de votre marque et peut conduire à des collaborations ou à des opportunités de blogs invités.

Certains des sites de questions-réponses les plus populaires que vous pouvez utiliser sont Quora, Reddit et Yahoo Answers. D'autres, comme Stack Exchange, sont idéaux pour des sujets de niche tels que la programmation, les mathématiques et les sciences.

Identifiez un ou deux sites de questions-réponses pour votre stratégie de création de liens, trouvez des requêtes de recherche pertinentes et répondez avec un lien vers votre site Web ou un contenu pertinent en pièce jointe.

Pendant que vous y êtes, rassemblez les requêtes les plus recherchées et développez un contenu digne d'un lien sur les sujets.

7. Leadership éclairé

L'une des stratégies de création de liens les plus populaires, le leadership éclairé fait référence à la création de contenu perspicace et original par des experts dans un domaine pour s'établir ou établir leur marque en tant que leader de l'industrie.

L'importance de fournir de la valeur ne peut être surestimée lorsqu'il s'agit de contenu de leadership éclairé. Les internautes d'aujourd'hui sont des gens exigeants qui ne font pas attention simplement parce qu'une personne ou une marque est connue. En fait, 71 % des personnes déclarent que moins de la moitié du contenu de leadership éclairé qu'elles consomment leur donne des informations précieuses.

Vous devez créer un contenu de haute qualité pour vous établir en tant qu'expert et gagner des backlinks de qualité à partir de sites Web faisant autorité.

Certaines stratégies réussies de création de liens de leadership éclairé dont vous pouvez tirer parti incluent :

• Blogs invités sur des sites pertinents : offrez votre expertise à l'audience du site Web de l'hébergeur grâce à un contenu original qui renvoie à votre site Web.
• Héberger ou apparaître sur des podcasts : Apparaissant sur des podcasts populaires peut débloquer un public plus large pour votre marque. Demandez aux hôtes d'ajouter un lien vers votre site Web et vos pages sociales dans les notes de l'émission.
• Créer un leadership éclairé sur les médias sociaux : Attirez des abonnés en fournissant un contenu engageant et partageable.
• Hébergement d'un webinaire : Le format interactif des webinaires les rend particulièrement idéaux pour le contenu éducatif.

8. Recherche d'image inversée

Cette stratégie consiste à trouver des sites Web qui ont utilisé vos images sans attribution ou crédit appropriés, puis à demander un lien vers votre site Web.

Si vous avez fait preuve de diligence dans la création de vos propres images pour votre contenu, ce sera l'une des stratégies de création de liens les plus simples que vous puissiez utiliser.

Il a également plus de chances de succès car il vous permet d'identifier les sites Web qui sont déjà intéressés par votre contenu et susceptibles de créer un lien vers celui-ci.

Plusieurs outils de recherche d'images inversées sont disponibles, tels que Google Images et TinEye.

Téléchargez simplement l'image sur l'outil et il recherchera sur le Web d'autres instances sur le Web. Si vous trouvez un site Web qui a utilisé votre image sans attribution ou crédit approprié, contactez le propriétaire ou l'éditeur et demandez l'attribution avec un lien vers votre site.

N'oubliez pas que les images optimisées pour le référencement sont la clé d'un contenu digne de liens, car elles améliorent l'expérience utilisateur et encouragent l'engagement des visiteurs.

9. Contributions d'experts

Cette stratégie de création de liens implique que les experts de votre entreprise offrent leurs idées, leurs opinions d'experts ou leurs commentaires sur des articles de l'industrie ou des demandes de journalistes.

Les journalistes sont toujours à la recherche d'experts pour ajouter de la crédibilité et de la valeur à leurs articles, donc fournir les idées de vos experts peut vous rapporter des backlinks de haute qualité et exposer votre marque à un public plus large.

Voici quelques endroits où trouver des articles auxquels vous pouvez contribuer :

• Des plateformes en ligne comme Terkel, Muck Rack et SourceBottle qui mettent en relation des écrivains ou des journalistes avec des experts de divers secteurs. Une fois inscrit, vous recevrez des alertes pour les demandes de journalistes liées à votre expertise.
• Suivi du hashtag #journorequest sur Twitter . Les journalistes à la recherche de sources ou d'experts pour leurs articles utilisent ce hashtag. Contactez-les et offrez votre avis ou commentaire d'expert.
• Établir des relations lors d'événements de l'industrie, avec les relations publiques locales, etc. Assister à des événements de l'industrie, des conférences ou des événements de réseautage peut être un excellent moyen de se connecter avec des journalistes, des écrivains ou des professionnels des relations publiques locaux qui peuvent plus tard vous contacter pour des commentaires d'experts ou des contributions d'articles.

10. Répertoires en ligne

Les annuaires en ligne peuvent être une source efficace de backlinks de qualité, en particulier pour les entreprises locales ou les sites Web de niche. C'est également l'une des stratégies de création de liens les plus rentables que vous puissiez utiliser.

De plus, les utilisateurs leur font confiance, ce qui est idéal pour une portée ciblée et pertinente. Selon une étude, 21 % des consommateurs utilisaient quotidiennement Internet pour trouver une entreprise locale, tandis que 35 % des répondants ont déclaré qu'ils utilisaient Internet à cette fin plusieurs fois par semaine.

Soumettez votre site Web aux annuaires en ligne en créant un profil ou une liste, en vous assurant de suivre les directives de l'annuaire. La plupart des annuaires en ligne vous permettent également d'ajouter l'URL et la description de votre site Web.

Assurez-vous que les répertoires auxquels vous soumettez votre site Web sont réputés et pertinents pour votre secteur ou votre créneau, car les répertoires contenant du spam ou de mauvaise qualité peuvent nuire au classement de votre site Web.

La qualité plutôt que la quantité

Bien qu'il puisse être tentant d'essayer d'obtenir rapidement un grand nombre de backlinks vers votre site Web, il est plus avantageux de créer un profil de backlink naturel et diversifié au fil du temps. Cela nécessite de la patience, de la persévérance et un engagement à créer un contenu de valeur.

Si vous vous sentez dépassé ou si vous n'avez pas le temps de vous consacrer aux stratégies de création de liens, Coalition Technologies peut faire le travail pour vous et fournir des résultats exceptionnels.

Par exemple, nous avons récemment travaillé avec une entreprise du secteur du commerce électronique qui avait du mal à attirer des clients sur son site. Notre campagne complète de création de liens a augmenté le trafic organique et le classement des moteurs de recherche, faisant passer les revenus des résultats de recherche organiques de 525 000 $ à 918 000 $ en seulement douze mois.

Lisez l'étude de cas complète ici : 1ink.

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