Les 7 principales tendances du développement d'applications OTT pour 2023

La popularité de la plate-forme over-the-top (OTT) a explosé depuis son introduction sur le marché. Un avantage notable des applications OTT est qu'elles éliminent le besoin d'un décodeur câble pour regarder des vidéos. Cela ouvre des opportunités aux propriétaires de contenu, aux distributeurs et aux spécialistes du marketing pour combiner l'évolutivité avec la télévision payante.

Les applications OTT associent la portée et l'influence de la télévision payante à la flexibilité offerte par Internet, créant une force qui permet aux créateurs de contenu, aux distributeurs et aux entreprises du monde entier d'explorer des possibilités passionnantes.

Au cours des années, il y a eu un regain d'intérêt pour les plateformes de streaming vidéo par rapport aux méthodes de visionnage plus traditionnelles. Cela est principalement dû au fait que ces plates-formes introduisent en permanence des fonctionnalités qui attirent les téléspectateurs et offrent des récompenses financières plus élevées aux fournisseurs de contenu over-the-top.

Il peut être surprenant de savoir que l'industrie mondiale de la vidéo OTT devrait doubler d'ici 2023. La norme de 5e génération (5G) remplace progressivement le réseau de 4e génération (4G) offrant des connexions Internet nettement plus rapides et un réseau plus fiable. Au fur et à mesure que l'expansion se poursuit, il existe des tendances dans les plates-formes OTT que vous devez surveiller. Nous avons discuté des sept facteurs à considérer.

7 tendances émergentes dans le développement d'applications OTT à surveiller en 2023

En réponse à la compréhension des attentes de leur public, de nombreux médias explorent des moyens de répondre aux demandes de contenu. Cela représente une opportunité pour votre marque de combler des lacunes et de capitaliser sur son influence. Certains pionniers à cet égard comprennent:

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1. L'expansion persistante du marché OTT

Avec l'accès à diverses formes de divertissement, il est évident que le marché OTT continuera à se développer. La commodité pour les utilisateurs de pouvoir accéder à une bibliothèque à tout moment a été un moteur de la croissance des espaces OTT.

Les services proposés par les principales plateformes OTT répondent actuellement aux besoins des téléspectateurs. En conséquence, ils comprennent également qu'il y a des choses à venir, c'est pourquoi les grandes entreprises OTT déploient des efforts supplémentaires pour assurer un support client de premier ordre.

Il est prévu que dans un an, la valeur du marché OTT pourrait doubler. Une source en ligne crédible prédit que d'ici 2027, l'industrie OTT sera évaluée à 1,039 billion de dollars, une augmentation par rapport à sa valeur estimée de 121,61 milliards de dollars en 2019.

2. Une augmentation du développement à la suite de COVID-19

L'épidémie a eu des effets à la fois positifs et négatifs sur le monde des affaires, y compris des développements spectaculaires pour la plate-forme OTT. Les personnes restant et réduisant leurs déplacements en raison de la pandémie, cela a entraîné un changement dans la façon dont les téléspectateurs accèdent au contenu vidéo à la demande. Par conséquent, cela a conduit à une montée en flèche de la popularité des services OTT.

L'augmentation des ventes de services over-the-top (OTT) au cours de cette période peut être attribuée à la commodité de s'abonner à des plateformes de streaming vidéo et d'accéder au contenu en cas de besoin.

3. L'expansion de CTV

« CTV », abréviation de « TV connectée », est devenu de plus en plus populaire car de plus en plus de personnes travaillent à domicile et dépendent d'ordinateurs portables ou d'appareils mobiles pour effectuer des tâches. Avoir la possibilité d'accéder facilement au contenu vidéo sur une plate-forme de diffusion en continu est hautement souhaitable dans certaines situations.

Cela a conduit à une croissance du marché de la télévision intelligente avec l'introduction de la technologie OTT. Selon un rapport de 2023 de Research and Markets, il est prévu que les revenus de la télévision et des films OTT dans la région Asie-Pacifique augmenteront de 56 % pour atteindre 52 milliards de dollars d'ici 2028.

Alors que l'écoute de la télévision traditionnelle était agréable, la commodité de la technologie OTT permettait aux abonnés d'accéder encore plus facilement aux programmes. Les utilisateurs ont été encouragés à diffuser du contenu sur leurs téléviseurs via un simple processus de connexion facilité par la technologie OTT.

4. Gardez l'accent sur l'expérience utilisateur

Dans le paysage actuel, vous trouverez une multitude de plates-formes OTT, chacune avec ses offres et ses avantages. Alors qu'une plate-forme peut avoir des contenus uniques, une autre peut fournir des options d'abonnement abordables.

Pour le dire simplement, les téléspectateurs ont le choix entre une gamme de plates-formes over-the-top (OTT). C'est là que le concept d'expérience utilisateur joue un rôle.

Le terme « expérience utilisateur » peut être simplifié en rendant la plate-forme OTT pratique pour les utilisateurs. Il englobe tout, de la navigation aux recommandations, garantissant que les téléspectateurs peuvent profiter sans effort de leurs émissions et films préférés. Cela s'applique à la fois à la recherche et à l'accès au contenu.

En conséquence, fournir une expérience utilisateur est devenu crucial pour toute plateforme over-the-top (OTT) et est désormais considéré comme un facteur essentiel dans l'évaluation de leurs performances.

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5. L'utilisation des services de streaming musical a remplacé les radios

Tout au long de l'histoire, la radio a occupé la position de média incontournable pour la consommation de musique, dans tous les genres. Telle était la situation, jusqu'à l'introduction du streaming audio. Bien qu'ils offrent des services comme la radio, ils sont plus avancés et supérieurs par rapport aux systèmes radio typiques.

La musique en streaming est devenue extrêmement populaire de nos jours - c'est maintenant l'application la plus téléchargée sur presque tous les appareils mobiles. Le nombre de personnes utilisant des applications de diffusion de musique populaires a récemment connu une augmentation notable.

Les recherches montrent qu'au cours du trimestre 2020, 400 millions d'utilisateurs étaient abonnés à des services de streaming musical. Cela marque une augmentation de 100 millions par rapport à la période de 2019.

Adapter vos produits et services pour répondre aux besoins de vos clients cibles est la stratégie pour augmenter les revenus de votre entreprise. L'utilisation de la fragmentation du contenu est devenue de plus en plus courante comme moyen d'atteindre cet objectif.

6. Fragmentation du contenu OTT

Explorons un exemple qui nous aidera à mieux comprendre ce concept. Imaginez créer un service over-the-top (OTT) appelé "ShriYoga". D'après son nom, il est évident que cette plateforme propose des démonstrations vidéo de yoga et des discussions sur le bien-être.

Compte tenu de l'engagement de votre entreprise envers le bien-être des clients, nous apprécierions grandement votre contribution au site Web de ShriYoga. Ce faisant, vous pouvez améliorer la visibilité de vos services, attirer plus de personnes qui les verront favorablement et potentiellement devenir des clients payants.

7. Les entreprises se tournent de plus en plus vers le streaming vidéo en direct

Tout au long de l'histoire, les entreprises ont investi du temps et des ressources dans l'étude de stratégies de marketing et de publicité qui mettent en valeur leurs arguments de vente uniques. Au cours des années, la popularité du streaming vidéo en marque blanche a augmenté, ce qui a entraîné un changement de comportement des clients.

Les entreprises ont trouvé plus pratique que jamais d'offrir un service client et de générer des revenus. Par exemple, si vous souhaitez promouvoir votre marque et répondre aux besoins pressants de vos clients et leur fournir un accès à des services exceptionnels, le lancement d'une plateforme de diffusion de vidéos peut être une approche efficace.

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Conclusion

Les progrès décrits ci-dessus dans le développement d'applications OTT devraient inspirer confiance dans la durabilité à long terme de cette plate-forme. Depuis le début de la pandémie, il y a eu une augmentation de l'adoption des services de streaming over-the-top (OTT). Cela indique que ces services offrent la solution pour éviter tout problème potentiel.

La création de votre plate-forme OTT pourrait entraîner une augmentation de vos revenus réguliers. Cependant, si vous voulez que cela se produise, vous devrez commencer et un moyen efficace de le faire est d'investir dans une plate-forme de streaming vidéo OTT qui offre une gamme de fonctionnalités et d'améliorations.

Auteur : Pramesh Jain

Cet article est écrit par Pramesh Jain. Pramesh est le PDG et Technopreneur de WebMob Technologies, a une expérience de plus de 12 ans. Il est le responsable intellectuel des solutions logicielles avec une expertise dans l'acquisition de clients, la création de projets et le développement stratégique de la croissance des applications.