Pages orphelines : pourquoi vous devez les corriger pour le référencement et comment le faire

Que sont les pages orphelines ?

Une page orpheline est une page Web qui n'a aucun lien interne pointant vers elle. Étant donné que les robots d'exploration Web « trouvent » généralement du contenu en explorant des liens internes, une page orpheline est introuvable à moins qu'elle ne soit incluse dans un sitemap ou soumise directement à un moteur de recherche.

Sans aucun lien pointant vers elle, une page orpheline est inaccessible aux visiteurs du site. Vous pouvez créer un excellent contenu axé sur les conversions. Cependant, si vous n'avez pas de liens pointant vers celui-ci, les visiteurs de votre site ne le trouveront pas.

Dans certains cas, les pages orphelines peuvent être liées à d'autres pages orphelines et même attirer du trafic organique. Cependant, comme ils ne sont pas accessibles depuis le reste du site, ils n'atteindront probablement pas leur plein potentiel de classement car ils ne bénéficieront pas de l'équité des liens transmise par les liens internes.

Pourquoi les pages orphelines existent-elles ?

Les pages orphelines se produisent pour diverses raisons, notamment :

Aucune stratégie de liaison . Créer accidentellement une page orpheline est assez simple. Si le menu de votre site n'inclut pas automatiquement de nouvelles pages, toute page a le potentiel d'être une page orpheline, sauf si vous avez mis en place une stratégie de liens internes.

Échec de suppression ou de redirection. Certaines pages orphelines sont le résultat de campagnes limitées dans le temps. Une fois la campagne terminée, les liens vers la page d'accueil de la campagne peuvent être supprimés. Cependant, si la page de destination elle-même n'est pas redirigée ou supprimée, elle devient alors une page orpheline.

Erreur de migration du site. Certaines pages orphelines peuvent être des « restes » d'une précédente itération de site, un oubli lors d'une migration de site.

En mettant en œuvre des processus de liens internes et d'assurance qualité, vous pouvez réduire les risques de pages orphelines et vous assurer que toutes vos pages peuvent être explorées.

Quel est l'impact des pages orphelines sur le référencement ?

Étant donné que les pages orphelines sont plus difficiles à trouver et à explorer pour Googlebot, elles peuvent ne pas être aussi bien classées qu'elles le pourraient.

Les robots des moteurs de recherche s'appuient sur la structure de liens internes d'un site ou sur son sitemap XML pour trouver toutes ses pages. S'il n'y a pas de lien vers une page particulière, ils ne pourront pas la trouver (à moins qu'elle n'ait été directement soumise à Google). Si les robots d'exploration ne peuvent pas accéder à la page, ils ne peuvent pas l'indexer et la diffuser dans les résultats de recherche.

Même si une page orpheline apparaît dans votre plan de site XML, cela peut toujours causer des problèmes. Le sitemap peut aider le crawler à le trouver, mais sans aucun lien interne, la page ne recevra aucune équité de lien. L'ajout de liens internes à partir de pages faisant autorité sur le site peut aider à partager une partie de cette équité de lien avec la page orpheline, ce qui améliorera souvent les performances de la page dans les classements de recherche.

En fin de compte, si votre site contient de nombreuses pages orphelines, vous devez les rechercher et les corriger pour tirer le meilleur parti du temps et des efforts que vous avez investis dans la création de vos pages Web.

Comment trouver des pages orphelines avec Screaming Frog

Une façon d'identifier les pages orphelines est d'utiliser un outil d'exploration comme Screaming Frog.

Screaming Frog peut vous aider à analyser toutes les pages explorables de votre site Web et à identifier les pages orphelines à partir de trois sources différentes : les plans de site XML, Google Analytics et Google Search Console. Je vais vous montrer comment configurer Screaming Frog pour trouver des pages orphelines à partir de ces trois sources. Je recommande de configurer les trois pour avoir les meilleures chances de trouver des pages orphelines. Cependant, vous pouvez toujours exécuter une analyse de crawl même si vous choisissez de ne configurer qu'une ou deux des sources. (Remarque : vous aurez besoin d'une licence Screaming Frog pour ce faire.)

1 – Lier des plans de site XML

Pour ajouter votre sitemap, rendez-vous dans « Configuration » dans le menu supérieur et sélectionnez « Spider » dans le menu déroulant.

Une boîte de paramètres s'ouvrira dans l'onglet "Explorer". Faites défiler vers le bas et collez les URL de votre ou vos sitemap(s) dans la zone de texte. Cochez la case à côté de "Explorer les sitemaps XML liés" et "Explorer ces sitemaps". Collez vos sitemaps dans la zone de texte et cliquez sur "OK".

2- Connectez-vous à Google Analytics

Rendez-vous dans 'Configuration' → 'Accès API' pour vous connecter à l'API Google Analytics.

Cliquez sur "Se connecter à un nouveau compte" si vous n'avez pas encore connecté votre compte Google Analytics.

Cela vous mènera à une page de connexion Google. Sélectionnez le compte utilisateur associé à votre compte Google Analytics pour permettre à Screaming Frog d'accéder à vos données GA. Vous pouvez facilement supprimer cette connexion une fois l'analyse de crawl terminée.

Le filtre de segment vous permet de sélectionner la source de trafic que vous souhaitez analyser. Si vous souhaitez rechercher des pages orphelines qui s'affichent lors de recherches organiques sur Google, sélectionnez "Trafic organique" dans la section des segments. Si vous souhaitez détecter les pages orphelines susceptibles d'apparaître lors de recherches payantes, sélectionnez "Trafic payant" et si vous souhaitez voir toutes les sources de trafic, sélectionnez "Tous les utilisateurs". La sélection de "Tous les utilisateurs" lancera le réseau le plus large, c'est donc généralement la voie à suivre si vous essayez de trouver des pages orphelines.

Vous pouvez également définir un paramètre de date à partir de l'onglet "Plage de dates" dans le menu supérieur. La plage de dates par défaut est de 30 jours, mais vous pouvez l'augmenter si vous le souhaitez. La définition d'une plage de 12 mois peut vous aider à trouver des pages saisonnières.

Pour ajouter les nouvelles URL découvertes dans Google Analytics à la file d'attente d'exploration et les rendre visibles dans l'interface utilisateur, vous devez cocher l'option "Explorer les nouvelles URL découvertes dans Google Analytics" sous l'onglet "Général".

Une fois que vous avez tout configuré, cliquez sur "OK".

3 – Connectez-vous à la console de recherche Google

La connexion à la console de recherche Google vous aidera à identifier les pages qui obtiennent des impressions dans les recherches mais qui n'ont pas de liens internes. Pour extraire des données de Google Search Console pour votre crawl, vous devrez vous connecter à l'API Search Analytics comme vous l'avez fait avec Google Analytics.

Une fois connecté, sélectionnez la propriété appropriée.

Passez à l'onglet "Analyse de la recherche". Cochez "Explorer les nouvelles URL découvertes dans la console de recherche Google". Vous pouvez modifier la plage de données si vous le souhaitez, puis cliquez sur "OK".

4 – Explorez votre site avec Screaming Frog

Super! Tout est connecté, vous pouvez donc maintenant explorer le site. Tapez l'URL que vous souhaitez explorer dans la case en haut, puis cliquez sur "Démarrer".

5 - Configurer et exécuter l'analyse de crawl

Une fois le crawl terminé, configurez l'Analyse du Crawl en cliquant sur 'Crawl Analysis' dans le menu du haut puis sur 'Configurer'.

Étant donné que seules les URL orphelines m'intéressent pour le moment, j'ai décoché certaines options. Cependant, vous pouvez cocher chaque case si vous souhaitez plus de données. Assurez-vous simplement que les cases Sitemaps, Analytics et Search Console sont cochées. Si vous n'en avez pas connecté un, laissez cette case décochée. Cliquez sur OK.'

Revenez au menu Crawl Analysis et cliquez sur "Démarrer !"

6 – Trouver des pages orphelines

Lorsque l'analyse du crawl est terminée, basculez vers l'onglet Sitemaps, Analytics ou Search Console en haut.

Si vous ne les voyez pas sous l'endroit où vous avez entré votre URL, cliquez sur la flèche vers le bas à côté des onglets et localisez-les dans le menu déroulant. Assurez-vous que "Sitemap", "Analytics" et "Search Console" sont cochés. Vous pouvez également décocher les onglets que vous ne voulez pas voir.

Accédez à la balise Sitemap. Vous pouvez maintenant filtrer vos résultats de crawl pour identifier les pages orphelines. Cliquez sur l'entonnoir sous les onglets d'analyse de crawl et sélectionnez "URL orphelines".

Vous devrez filtrer les onglets Sitemap, Analytics et Search Console de la même manière, afin qu'ils n'affichent que les URL sans liens internes pointant vers eux qui ont été découverts à partir de l'une de ces sources.

Si vous voyez des URL apparaître comme orphelines, vérifiez leur code d'état pour déterminer s'il s'agit de pages actives. Vous pouvez même utiliser les filtres Screaming Frog pour inclure certains codes d'état afin que vous puissiez aborder les pages en direct et les redirections ou les pages d'erreur séparément en filtrant la colonne Code d'état. Si vous avez déjà redirigé ou supprimé la page, ça devrait aller. Assurez-vous simplement de le supprimer également de votre sitemap.

Lorsque j'ai effectué une analyse sur notre site, je n'ai trouvé qu'une seule page orpheline potentielle. Après un examen plus approfondi, j'ai vu que la page avait déjà été redirigée.

Si vous devez enregistrer les URL découvertes, cliquez sur "Exporter".

Cela n'exportera que les données de cet onglet. Si différentes URL apparaissent sous vos onglets, vous devez les exporter séparément.

Comment réparer les pages orphelines

Alors que la plupart des pages orphelines sont le résultat de mauvaises pratiques de création de liens, certaines se produisent naturellement et n'existent que pendant une courte période. Étant donné que ces pages finiront par se résoudre, il n'y a pas grand-chose à faire à leur sujet.

Par exemple, les pages avec un code d'état 400 peuvent toujours exister sur votre site en tant qu'URL. Étant donné que Google les a déjà explorés et indexés, ce sont toujours techniquement des pages orphelines. Si ces pages orphelines au statut 400 proviennent de l'onglet Sitemap, supprimez les URL du sitemap afin que Googlebot ne perde pas de temps à explorer ces pages d'erreur. S'ils proviennent de l'onglet Analytics ou Search Console, Google a probablement découvert les pages à partir d'un lien qui a déjà été supprimé ou d'un lien externe. Dans tous les cas, ils finiront par apprendre à ignorer l'URL en raison du statut 400.

Sinon, voici quelques mesures que vous pouvez prendre pour nettoyer les pages orphelines de votre site Web.

1. Est-ce nécessaire ?

Tomber sur une page orpheline est aussi l'occasion de s'interroger sur l'importance d'une page. Si elle est devenue orpheline, est-ce vraiment une page que vous souhaitez conserver ? Sinon, redirigez ou supprimez la page.

Si vous souhaitez conserver la page et que vous ne souhaitez pas que Google l'indexe, évitez de créer un lien vers celle-ci en interne et implémentez une balise méta noindex robots pour faire savoir aux moteurs de recherche qu'ils ne doivent pas l'indexer.

Pour les pages que vous souhaitez indexer, suivez les trois étapes suivantes.

2. Ajoutez-le à votre plan de site

Si vous avez découvert la page orpheline via l'onglet Analytics ou Search Console et qu'elle ne figure pas dans le plan du site, ajoutez-la. Techniquement, ce sera toujours une page orpheline jusqu'à ce que vous ajoutiez des liens internes à la page, mais le plan du site aidera Googlebot à explorer la page.

Si vous avez un sitemap généré dynamiquement, toute page indexable que vous créez y sera automatiquement ajoutée. Sinon, vous devez ajouter chaque page que vous souhaitez indexer à votre sitemap. Faites-en une pratique régulière pour éviter les pages orphelines par inadvertance.

3. Lien vers celui-ci

La solution évidente pour une page orpheline est un lien entrant. La création d'un lien interne vers la page à partir d'une page pertinente de votre site Web lui permettra d'être trouvée à la fois par les robots de recherche et les visiteurs du site.

Toute page orpheline que vous jugez utile doit être intégrée à votre stratégie de liens internes. Parcourez attentivement votre site et trouvez au moins une page appropriée sur laquelle placer le lien, idéalement avec un texte d'ancrage descriptif.

4. Soumettez-le à Google Search Console

Si vous souhaitez que la page orpheline soit indexée, vous devez également prendre le temps de la soumettre à l'outil d'inspection d'URL de Google Search Console pour indexation après l'avoir liée en interne.

En plus de vous fournir des informations précieuses sur l'état actuel de l'index de vos pages, l'outil d'inspection d'URL vous permet de demander directement à Google d'explorer une URL spécifique. En soumettant une demande, Google sait qu'il doit explorer, indexer et classer la page sans avoir à attendre que Googlebot trouve le nouveau lien interne par lui-même.

Empêcher les pages orphelines avec une stratégie de liens internes

La meilleure façon d'éviter les pages orphelines est de maintenir une structure de site claire et de suivre une solide stratégie de liens internes. Une bonne structure de site divise le contenu en différentes sections et catégories avec des liens dirigeant le trafic des utilisateurs plus profondément dans chaque section. Gardez à l'esprit la structure de votre site lors de l'expansion de votre site Web pour créer de manière réfléchie des opportunités de liens.

Résolvez les problèmes de référencement avec un partenaire qualifié

Il n'est pas nécessaire de lutter contre les problèmes de référencement tels que les pages orphelines - abordez-les de front avec l'aide d'un partenaire qualifié. Les services d'audit SEO de Victorious vous aideront à découvrir une variété de problèmes sur la page et hors page qui peuvent avoir un impact sur votre potentiel de classement. Si vous cherchez à faire passer le référencement de votre site au niveau supérieur, planifiez une consultation SEO gratuite pour commencer.