Oribi vs Google Analytics : trouver la bonne solution pour vos rapports marketing

Nous comparons Oribi à Google Analytics en tant qu'outils d'analyse de site Web pour voir ce que chacun peut faire et lequel est le meilleur.

Mesurer votre marketing est important. Mais là où de nombreux spécialistes du marketing échouent, c'est lorsqu'ils utilisent des outils d'analyse de sites Web comme outils de mesure de l'impact marketing.

Les deux ne sont pas les mêmes.

Google Analytics est un fantastique outil d'analyse de site Web. Cela peut aider à mettre en évidence l'impact marketing, mais pour ceux du B2B, cela ne suffit pas.

Quelles sont donc vos options?

Oribi est un outil payant dont de nombreux spécialistes du marketing raffolent lorsqu'il s'agit de mesurer les performances de leur site Web.

Dans ce blog, nous verrons :

• Qu'est-ce qu'Oribi
• Qu'est-ce que Google Analytics
• Oribi contre Google Analytics
• Quel outil nous pensons que vous devriez utiliser

Commençons.

Qu'est-ce qu'Oribi ?

Oribi est un outil de suivi de site Web payant qui prend en charge les spécialistes du marketing avec l'analyse Web. L'objectif d'Oribi est de simplifier les données complexes pour les rendre faciles à comprendre, quel que soit votre niveau de compétence en analyse de données.

Récemment racheté par LinkedIn, Oribi a pour objectif de répondre aux questions auxquelles chaque marketeur se débat.

Oribi met en évidence leurs principales fonctionnalités telles que les données d'événement, les entonnoirs, l'analyse des canaux et les parcours des visiteurs.

Nous examinerons les fonctionnalités qu'ils offrent plus en détail sous peu.

Qu'est-ce que Google Analytics ?

Google Analytics est l'outil de mesure de site Web le plus connu des spécialistes du marketing. Il fournit une version totalement gratuite, ainsi qu'une version payante.

La plupart des spécialistes du marketing n'utilisent que la version gratuite car elle offre une vaste gamme de fonctionnalités et de rapports pour suivre l'impact de votre site Web.

De l'acquisition de canaux au suivi des conversions, Google Analytics 4 est le leader en matière de mesure et d'analyse marketing.

Alors, comment Oribi se compare-t-il à Google Analytics ?

Oribi contre Google Analytics

Bien qu'en surface Oribi et Google Analytics 4 soient des outils similaires, ils offrent des fonctionnalités et des niveaux de reporting très différents.

Pour comparer au mieux les deux, nous allons examiner certaines fonctionnalités clés et leurs différences d'un outil à l'autre :

• suivi du parcours utilisateur
• suivi de l'entonnoir
• niveau de déclaration

Suivi du parcours utilisateur : Oribi vs Google Analytics 4

Le suivi des points de contact des utilisateurs devient de plus en plus important pour les spécialistes du marketing. Être capable de mesurer de bout en bout les parcours complets des clients peut vous aider à trouver des points de contact marketing plus précieux.

Oribi

Le suivi du parcours utilisateur dans Oribi est assez robuste. Le rapport sur le parcours des visiteurs d'Oribi vous permet d'identifier chaque étape d'un utilisateur dans son parcours client.

Vous pourrez voir :

• l'adresse e-mail de l'utilisateur
• leur emplacement
• comment ils ont atterri pour la première fois sur votre site Web et sur quelle page
• le nombre de séances
• durée de la session, etc.

Il s'agit d'un rapport utile, en particulier pour les clients de grande valeur.

L'utilisation de cette vue vous permettra de voir leur parcours client complet et d'utiliser ces informations pour identifier les points de contact précieux qui pourraient être plus susceptibles de déclencher des conversions.

Google Analytics

Vous ne pouvez pas voir un parcours client complet dans Google Analytics comme Oribi. Il existe cependant un rapport principal que vous pouvez utiliser pour examiner le flux de contenu.

Vous pouvez consulter le rapport d'exploration de chemin, qui vous aide à visualiser comment les utilisateurs se déplacent dans le contenu de votre site Web.

Google Analytics est interdit dans ses données en raison de la légalité de la confidentialité.

Cela signifie qu'il ne peut vous montrer aucun type d'analyse au niveau des visiteurs, c'est pourquoi vous ne pouvez afficher aucun de vos rapports pour un utilisateur individuel.

Au lieu de cela, toutes vos mesures sont fusionnées par les visiteurs, ce qui signifie que vous obtenez une vue assez superficielle de vos performances.

En relation : Comment suivre les parcours des utilisateurs dans Google Analytics

Suivi de l'entonnoir : Oribi contre Google Analytics 4

Un entonnoir marketing est un outil clé qui vous aide à trouver les zones problématiques où les utilisateurs ne poursuivent pas leur voyage avec vous.

Si vous générez de nombreuses actions en haut de l'entonnoir, mais qu'elles ne descendent pas, cela doit être résolu.

Avoir une vue de votre entonnoir est essentiel pour pouvoir apporter ces changements clés.

Oribi

Oribi offre de nombreuses excellentes fonctionnalités de suivi de l'entonnoir qui peuvent vous aider à avoir une vue de l'ensemble de votre entonnoir.

Vous pouvez configurer des actions qu'Oribi suivra ensuite dans le cadre de votre entonnoir. Vous pouvez créer n'importe quoi en tant qu'action, même aussi petite qu'un clic sur un bouton.

Ce qui est cool avec Oribi, c'est qu'il offre une petite barre latérale d'idées. Cela pourrait montrer des choses comme, les utilisateurs de Facebook sont X% moins susceptibles de terminer l'entonnoir, ou que les utilisateurs de bureau sont X% plus susceptibles. Cela peut fournir des informations très précieuses lorsqu'il s'agit d'optimiser votre entonnoir.

Vous pouvez comparer votre filtre en fonction d'une plage de valeurs différentes de la source, de la campagne et plus encore.

Google Analytics

Google Analytics 4 offre une vue d'exploration en entonnoir. Dirigez-vous simplement vers Explorer , puis vers Funnel Exploration. Vous pouvez définir jusqu'à 10 étapes dans votre entonnoir.

Cela fonctionne de la même manière qu'Oribi. Étant donné que les deux peuvent suivre les actions clés sur le site, ainsi que les revenus générés si vous générez des ventes en ligne, cela peut être un outil très efficace pour cartographier votre entonnoir.

Mais vous pensez peut-être, qu'en est-il des spécialistes du marketing B2B ? Bien que vous puissiez suivre les actions clés et générer des conversions grâce au suivi de l'entonnoir, qu'en est-il des revenus ?

Il ne sert à rien d'optimiser votre entonnoir en fonction des prospects, car quelle est la garantie de conversion de ces prospects ? C'est une autre étape de votre entonnoir, ce qui signifie que vous devez être en mesure de suivre la baisse.

Conseil de pro

Apprenez exactement comment suivre les revenus dans le cadre de votre entonnoir marketing. Vous pouvez voir exactement comment vous pouvez lier les revenus à votre entonnoir et suivre l'image complète.

Rapports : Oribi contre Google Analytics 4

Il existe une infinité de façons de rendre compte du succès marketing. Le problème est de trouver ce qu'il y a de mieux à suivre dans le cadre de vos rapports réguliers.

Google Analytics et Oribi proposent tous deux une vaste gamme d'outils de création de rapports et de données, mais quel est le meilleur ?

Oribi fonctionne à partir de ce qu'ils appellent des "événements magiques". Il suit automatiquement les pages vues et les clics, mais vous pouvez également créer vos propres événements pour suivre d'autres actions effectuées sur votre site Web.

Les reportages avec Oribi ont tendance à tourner autour de ces événements. Un rapport disponible dans Oribi est la possibilité de visualiser vos événements magiques par des champs tels que :

• Session
• Canaliser
• UTM, etc.

Vous pouvez également créer des tonnes de rapports personnalisés dans lesquels vous pouvez choisir les mesures que vous souhaitez consulter.

Google Analytics 4 offre quant à lui des tableaux de bord de rapports distincts comme Channel Acquisition, que vous pouvez ensuite modifier et appliquer des filtres.

Vous pouvez glaner beaucoup de nouvelles informations à partir de rapports que nous n'avions pas auparavant. Assurez-vous de consulter la section Explorer pour afficher des explorations telles que l'exploration de cohorte et la durée de vie de l'utilisateur. Ce sont des rapports plus approfondis que ceux que vous trouverez dans la section Rapports.

Quel est le meilleur? Oribi contre Google Analytics ?

L'avantage de Google Analytics est qu'il est gratuit. Oribi est un produit payant, vous devez donc en tenir compte avant la mise en œuvre.

Choisir le bon outil pour votre pile marketing est totalement personnel. Cependant, il y a quelques éléments à considérer.

Avez-vous besoin d'informations plus approfondies uniquement sur l'analyse de votre site Web pour justifier le paiement d'Oribi ?

Les fonctionnalités que vous recherchez sont-elles disponibles ailleurs ?

Eh bien, nous le dirions.

Bien que l'analyse de site Web soit une chose, vous devez considérer votre site Web comme une partie d'un tout. Sans votre site Web, vos efforts de marketing n'aboutiraient pas. Mais également, sans vos efforts de marketing, votre site Web n'arriverait pas.

La même chose peut être dite lorsque nous examinons les rapports.

Votre sortie est seulement aussi bonne que vos données.

C'est pourquoi, pour nous, une compréhension plus approfondie de votre impact marketing est nécessaire, par opposition à une vue de base de votre entonnoir ou d'un utilisateur.

Si vous n'utilisez pas les données que vous obtenez, cela ne sert à rien.

C'est ici que nous présentons Ruler Analytics. Comme Oribi et Google Analytics 4, Ruler peut mettre en évidence l'impact de votre marketing.

Cependant, là où Ruler diffère, c'est qu'il utilise les revenus pour prouver sa valeur.

En relation: Comment Ruler attribue les revenus à votre marketing

Fonctionnement de Ruler Analytics

Puisque Ruler est un outil d'attribution marketing, cela fonctionne comme ceci.

Un utilisateur visite votre site Web pour la première fois. Le code de Ruler se déclenche et il récolte les données de piste clés requises. Ruler construit un parcours client, tout comme celui que nous avons vu dans Oribi.

Au moment de la conversion, ce qui est très important pour les spécialistes du marketing B2B, Ruler transmet toutes les données qu'il détient à votre CRM. Cela vous permet de mieux comprendre d'où viennent vos prospects pour comprendre la génération de votre pipeline.

Ensuite, au point de vente, Ruler récupère les données de revenus saisies pour cet utilisateur dans votre CRM et les transmet aux outils d'analyse de votre site Web ; que ce soit Oribi ou Google Analytics 4.

C'est la partie importante.

Ruler ajoute des revenus à ces outils, ce qui signifie que vous pouvez afficher les données de votre entonnoir par revenus. Cela signifie également que vous pouvez examiner les performances de l'ensemble de votre stratégie marketing, le tout en termes de revenus.

Quels sont les avantages d'intégrer un outil comme Ruler par rapport aux autres ?

• Données de revenus automatiques dans vos outils d'analyse
• Attribution transparente des revenus aux canaux marketing, campagnes, publicités et mots-clés
• Vues complètes du parcours client pour voir ce qui motive les clients à forte valeur ajoutée
• Suivi simple de chaque conversion et point de contact

Ça sonne bien ? Réservez une démo pour voir Ruler en action et notre équipe d'experts vous expliquera comment Ruler pourrait être mieux adapté à vous et à votre entreprise.

Vous n'êtes pas sûr de l'attribution ? Lisez notre guide complet sur l'attribution marketing ou consultez nos cours gratuits sur tout ce que vous devez savoir sur l'attribution des revenus.