Optimiser pour le référencement saisonnier : comment générer du trafic lorsque cela compte le plus

Les comportements des consommateurs évoluent tout au long de l’année et la demande pour différents produits et services augmente et diminue selon les saisons. Ce qui est populaire à Noël peut ne pas plaire à vos clients en été et vice versa. Il est donc important d’aligner votre stratégie SEO sur les besoins de vos clients à différentes périodes de l’année.

Dans cet article, vous apprendrez ce qu'est le référencement saisonnier et comment vous devriez optimiser votre site pour les tendances récurrentes afin de garder une longueur d'avance sur la concurrence.

Qu’est-ce que le référencement saisonnier ?

Le référencement saisonnier fait référence à l’optimisation de votre site Web pour capitaliser sur les fluctuations annuelles prévisibles du comportement de recherche et de l’intérêt des consommateurs. Ces événements annuels peuvent être une saison spécifique comme l'été ou l'hiver, un mois comme décembre, ou un événement majeur comme des vacances comme Noël, le Black Friday, la Saint-Valentin, etc. En fait, les vacances représentent à elles seules 30 % du revenu annuel. ventes pour les entreprises.

Par exemple, si vous êtes une marque de vêtements, vous souhaiterez promouvoir les shorts en été et au printemps, tandis qu'en hiver et en automne, vous souhaiterez vous concentrer sur les pulls, car c'est à ce moment-là que les consommateurs sont plus susceptibles de rechercher ces produits.

Consultez cette comparaison du volume de recherche de « shorts en coton » et de « pull en laine » pour 2022 aux États-Unis pour mieux comprendre ce que nous voulons dire :

L'optimisation du référencement saisonnier implique globalement :

• Identifier les tendances à venir
• Créer du contenu pertinent à ces tendances
• Ajuster votre référencement sur la page pour générer plus de trafic vers votre site Web au plus fort de ces tendances

Pourquoi devriez-vous vous soucier du référencement saisonnier ?

Les hauts et les bas financiers font partie de chaque entreprise, il est donc important de savoir comment tirer parti des hautes saisons pour commercialiser vos produits et services afin d'équilibrer la perte de revenus pendant les basses saisons. En plaçant vos pages en première position pendant les saisons importantes, vous pouvez obtenir jusqu'à 34 % du trafic organique vers votre site Web.

L'optimisation du référencement saisonnier présente de nombreux autres avantages au-delà de l'augmentation de vos conversions. Cela vous aide :

• Renforcez la confiance et l'autorité avec un contenu pertinent
• En savoir plus sur le comportement des consommateurs
• Identifier les opportunités émergentes et s’adapter
• Améliorez votre classement SEO à long terme

Comment optimiser le référencement saisonnier

Maintenant que vous connaissez l'importance du référencement saisonnier et pourquoi vous devriez l'optimiser, parlons des étapes concrètes que vous devriez suivre en commençant par l'identification des tendances et des événements à venir.

Comment trouver des tendances pour le référencement saisonnier

Si vous n'êtes pas sûr du caractère saisonnier de votre entreprise, utilisez ces outils pour le découvrir :

Google Search Console – Sans aucun doute l'un des outils de référencement les plus puissants, Google Search Console vous fournit des données sur les performances de votre site Web au fil du temps ainsi que sur les tendances actuelles de votre site Web.

Google Analytics – Cet outil est essentiel pour mieux comprendre la façon dont vos clients interagissent avec les différentes pages de votre site Web et comment vous devriez optimiser le contenu pour de meilleures performances de référencement saisonnier. Découvrez comment utiliser Google Analytics pour mieux comprendre la façon dont les utilisateurs interagissent avec votre site.

Google Trends – Google Trends vous permet de voir comment le volume de recherche diffère au fil du temps afin que vous puissiez déterminer quel est le meilleur moment pour commercialiser votre produit. Entrez un mot-clé pour voir s'il s'agit d'une tendance ou accédez à la section Tendances actuelles pour connaître les principales tendances.

Google Keyword Planner – Si vous avez besoin d'aide pour choisir des mots-clés, Google Keyword Planner est un outil pratique à considérer. Vous pouvez consulter les volumes de recherche et les prévisions pour des mots-clés spécifiques ou découvrir des mots-clés similaires à ceux que vous ciblez.

Semrush – Cet outil complet permet aux utilisateurs d'effectuer de nombreuses actions. L’une de ses capacités importantes est d’analyser le trafic de vos concurrents et d’identifier les mots-clés qu’ils ciblent. Vous pouvez également comparer les performances de votre site Web avec les leurs pour voir si vous perdez du trafic saisonnier quelque part.

Optimiser le contenu pour le référencement saisonnier

Après avoir rassemblé les données sur les tendances saisonnières et créé une stratégie, il est temps de la mettre en œuvre via le contenu de votre site Web.

1. Créer du contenu saisonnier

Les entreprises qui créent du contenu de haute qualité, comme les blogs, reçoivent 55 % de visiteurs en plus. La création d’un contenu saisonnier précieux et très engageant est donc essentielle pour générer du trafic qualifié vers votre site Web au moment opportun.

Concentrez-vous sur les produits et services dont votre public aurait besoin à ce moment-là. Par exemple, si la rentrée scolaire approche à grands pas, faites la promotion des articles de papeterie avec des blogs tels que « 10 fournitures essentielles pour la rentrée scolaire » ou « La liste de contrôle complète des fournitures pour la rentrée scolaire ».

Branchez vos produits, mais assurez-vous d’abord que le contenu est véritablement utile à vos clients et satisfait leur intention de recherche.

2. Mettre à jour l'ancien contenu

L'optimisation du référencement saisonnier ne signifie pas nécessairement que vous devez continuer à proposer du nouveau contenu chaque année. Des événements/vacances annuels ont lieu chaque année, vous pouvez donc simplement mettre à jour le contenu chaque année au lieu d'en créer de nouveaux. Par exemple, un blog « Cadeaux de Thanksgiving pour 2020 » peut facilement devenir un blog « Cadeaux de Thanksgiving pour 2024 ».

Échangez les dates, mettez à jour les informations factuelles telles que les statistiques, ajoutez de nouvelles informations pertinentes, puis republiez pour actualiser le contenu existant. Une bonne pratique à suivre lors de l’optimisation du référencement saisonnier est d’éviter de mentionner des dates autant que possible, en particulier dans l’URL afin que le contenu reste permanent. Vous pouvez également créer des pages de catégories distinctes pour les événements populaires tels que Noël et la Saint-Valentin et les ajouter à l'en-tête et au pied de page un mois avant si l'événement est pertinent pour votre entreprise.

3. Utilisez les bons mots clés

Les mots clés sont au cœur du référencement, donc choisir les bons est essentiel au succès de votre site Web. Les outils que nous avons partagés plus tôt pour identifier les tendances devraient vous donner une bonne idée des mots-clés à utiliser lorsque vous optimisez le référencement saisonnier. Assurez-vous d'avoir au moins un mot clé principal et un mot clé secondaire. L'enseignement supérieur, etc., peut aider, mais n'est pas aussi vital.

Essayez d'inclure votre mot-clé principal dans les métadonnées, les balises H1, les textes alternatifs des images et dans tout le contenu. Gardez un œil sur les performances et échangez les mots-clés s'ils ne fonctionnent pas bien. Si vous actualisez un ancien contenu, voyez les performances de l'article dans le passé et mettez-le à jour avec de nouveaux mots-clés pour améliorer les performances si nécessaire.

Si vous avez besoin d'aide pour la recherche de mots clés, consultez notre guide « Comment générer du trafic vers votre boutique Shopify avec le référencement » qui le couvre plus en détail.

4. Ajouter des images pertinentes

Les images sont essentielles pour engager votre public et l’aider à visualiser le contenu de votre site Web. Ils brisent également la monotonie des longs paragraphes et facilitent la consommation du contenu d'une page. C'est pourquoi l'optimisation du référencement saisonnier implique également de mettre à jour votre site Web avec des graphiques, des images et d'autres modes de communication visuels pertinents.

Par exemple, si vous vendez des gâteaux sur le thème de Noël, vous souhaiterez ajouter des images et des graphiques avec le Père Noël, des rennes ou des pins pour transmettre le ton saisonnier. Utilisez des images attrayantes et vous attirerez même l’attention des clients venus acheter quelque chose de complètement différent.

Optimisation du référencement saisonnier avec Coalition Technologies

Si vous souhaitez élargir votre réseau à celui de vos concurrents, vous devez planifier à l’avance. Il faut du temps et de la patience pour créer un contenu de qualité, améliorer l'expérience de votre site Web, créer des backlinks de qualité, affiner votre stratégie et indexer et classer votre site avant l'arrivée de la haute saison. Vous devrez apprendre des stratégies passées et rester constamment au courant des tendances émergentes pour en tirer parti le moment venu.

Chez Coalition Technologies, nous aidons les entreprises à garder une longueur d'avance depuis plus d'une décennie grâce à des stratégies de référencement saisonnier basées sur les données qui fonctionnent réellement. Nous possédons l’expertise du secteur qu’exige l’optimisation du référencement saisonnier, avec des résultats prouvés pour l’étayer. Si vous avez besoin d'un coup de main pour une mise en œuvre réussie du référencement ou d'un expert pour revoir votre stratégie gratuitement, appelez-nous au (310) 827-3890 ou envoyez-nous un message avec votre requête. Nous sommes toujours heureux de vous aider !