Publicité OOH : tout ce que vous devez savoir

Au cours des dernières années, de nombreuses entreprises ont axé leurs stratégies marketing sur l'espace numérique. Cependant, la publicité extérieure traditionnelle ou OOH est très efficace pour accroître la notoriété de la marque et les conversions.

L'augmentation de la publicité numérique vient d'augmenter la créativité des campagnes de marketing, y compris la publicité extérieure.

Le marketing numérique et la publicité OOH ne sont pas en concurrence directe, et lorsqu'ils sont correctement exploités, ils peuvent se compléter et faire passer votre marque au niveau supérieur.

Qu'est-ce que la publicité extérieure ?

De bons exemples de publicité OOH sont les grandes publicités sur les grandes artères et les centres urbains. Ce sont des publicités que vous rencontrez ou que vous voyez lorsque vous sortez de chez vous. Ils vont des mots sur un panneau d'affichage ou des publicités numériques complexes sur de grands écrans.

Les dépenses mondiales pour les publicités extérieures devraient atteindre 36,64 milliards de dollars à la fin de 2022. La publicité OOH traditionnelle , comme les panneaux d'affichage et les affiches, couvre une grande partie du volume du marché à 20,54 milliards de dollars.

Chaque année, les dépenses publicitaires imprimées diminuent, mais le marketing OOH continue de croître. Cependant, les simples panneaux d'affichage ou les versions agrandies des publicités imprimées sont révolus. Les publicités extérieures sont plus créatives que jamais, donnant naissance à la publicité extérieure numérique.

Les dépenses en publicité numérique augmentent chaque année et devraient être à égalité avec les chiffres des médias OOH traditionnels d'ici 2027.

Cinq pays ont dépensé des milliards de dollars en publicité extérieure en 2022 :

• Chine – 9,1 milliards de dollars
• États-Unis – 8,6 milliards de dollars
• Japon – 4,6 milliards de dollars
• Allemagne – 1,8 milliard de dollars
• Royaume-Uni – 1,3 milliard de dollars

Types de médias extérieurs et exemples de publicité OOH

Les médias extérieurs font référence au support utilisé pour la publicité OOH.

Voici les types courants de médias OOH et quelques exemples de publicité extérieure.

Panneaux d'affichage

Ce sont les types les plus populaires de publicité OOH traditionnelle. Cela implique l'utilisation de publicités imprimées à grande échelle pour commercialiser les produits, les services ou le message d'une marque. Les panneaux d'affichage sont généralement situés sur les principales autoroutes, les centres urbains ou les quartiers d'affaires à forte circulation de véhicules et de piétons.

Les panneaux d'affichage sont censés attirer l'attention, donc les spécialistes du marketing continuent d'investir dans eux. Mais avant de louer un panneau d'affichage, vous devez d'abord réfléchir à ce qu'il faut y mettre. Les publicités doivent être stratégiquement placées devant un public qui y répondra.

Annonces publicitaires réussies : Netflix

Les publicités sur les panneaux d'affichage de Netflix sont aussi divertissantes que leurs émissions. Certains d'entre eux n'ont même pas d'images, juste des mots. Un panneau d'affichage déclare : « N'abandonnez pas vos rêves. Nous avons commencé avec les DVD. L'annonce fait référence à l'histoire de Netflix en tant qu'entreprise de plusieurs milliards de dollars qui a commencé comme un service de diffusion de DVD par abonnement.

Certains panneaux publicitaires de la marque présentent des affiches de films ou de spectacles. Mais les messages drôles et relatables sont très mémorables, tels que : « Faites peur à votre ex. Changez votre mot de passe » et « Si vous pouvez lire ceci, vous pouvez lire les sous-titres ».

Affiches

Les affiches sont similaires aux panneaux d'affichage mais sont beaucoup plus petites. Ils sont souvent situés dans des zones commerciales et industrielles où la circulation des véhicules et des piétons est intense.

Les affiches sont plus polyvalentes que les panneaux d'affichage en raison de leur taille. Vous pouvez les voir attachés aux infrastructures publiques, telles que les zones d'attente des transports en commun, les gares et autres espaces similaires.

Parce que les affiches n'ont pas l'avantage de la taille du panneau d'affichage, elles doivent être plus intéressantes et attrayantes. Il devrait y avoir une utilisation intelligente des couleurs et des visuels.

Annonces publicitaires réussies : Oreo

Oreo est la marque de biscuits la plus populaire au monde et utilise des affiches publicitaires très créatives. Presque chaque année, Oreo présente les meilleurs exemples de publicités extérieures, y compris une collection d'affiches illustrant des événements marquants grâce à l'utilisation créative du cookie.

Pour le mois de la fierté, Oreo a publié une affiche avec un morceau de biscuit multi-farci avec huit garnitures à la crème qui présentaient les différentes couleurs du drapeau de la fierté. Une autre affiche montre un Oreo à moitié mangé dans une mer de lait commémorant son 100e anniversaire. Pourtant, c'est aussi une référence au film Jaws, car le cookie ressemblait également à un aileron de requin.

Transit

La publicité dans les transports en commun est l'utilisation créative des autobus et des taxis pour promouvoir une marque. Ce type de publicité permet de faire passer le message dans une ville ou sur les routes principales. Il s'agit d'un type mobile de marketing extérieur qui couvre une zone beaucoup plus large que les panneaux d'affichage et les affiches, qui sont fixes.

C'est une campagne OOH fantastique car vous pouvez choisir le type de transport en commun en fonction de vos données démographiques cibles. Les publicités sur les bus utilisent la carrosserie du véhicule comme toile, tandis que la plupart des publicités sur les taxis sont placées sur le dessus de la voiture ou diffusées sur des téléviseurs à l'intérieur du véhicule.

Annonce de transport en commun réussie : zoo de Copenhague, film King Kong, Snickers

Le zoo de Copenhague et le film King Kong ont les publicités de bus les plus attrayantes mais les plus terrifiantes. Les bus au Danemark ont ​​des serpents géants enroulés autour des véhicules, tandis que les bus faisant la promotion de King Kong dans le comté d'Orange semblaient être écrasés par la main d'une créature géante.

La barre de chocolat Snickers a utilisé des panneaux de toit de taxi de manière créative en la faisant ressembler à une barre de Snickers, mais au lieu du célèbre nom du chocolat, vous verrez "Snaxi" - compris ? Taxi Snickers?

Aéroport

Des milliers de personnes se trouvent dans les aéroports à tout moment de la journée, ce qui en fait un endroit idéal pour faire de la publicité. Les publicités d'aéroport sont pour la plupart incontournables où qu'elles soient placées.

Selon une étude, 80 % des voyageurs fréquents remarquent la publicité dans les aéroports et 42 % prennent des mesures, qu'ils visitent le site Web de la marque, recherchent le produit ou le service ou versent de l'argent à la marque.

Publicité aéroport réussie : Ford, Casino Di Venezia

Il y a des milliers d'annonces dans les grands aéroports. Beaucoup sont sur les murs, tandis que certains sont suspendus sur des panneaux d'affichage intérieurs. Certaines affiches ont également leur propre stand.

Ford et Casino Di Venezia ont trouvé des moyens astucieux de promouvoir leurs marques sur le tapis roulant de l'aéroport de Budapest et de l'aéroport Marco Polo de Venise, respectivement. L'annonce de Ford donne l'impression que les sacs sortent du coffre d'une voiture Ford, tandis que l'annonce du casino fait ressembler le tapis roulant à une roue de roulette grandeur nature.

Mobilier urbain

La publicité sur le mobilier urbain, également connue sous le nom de média urbain au niveau de la rue, est l'un des exemples les plus efficaces de publicité extérieure. Le mobilier des lieux publics et des zones piétonnes à fort trafic est souvent disponible pour l'achat de médias OOH.

Voici quelques exemples de mobilier urbain utilisé dans la publicité OOH :

• Bancs publics
• Kiosques ATM
• Abris d'autobus
• Panneaux piétons
• Panneaux publicitaires du centre commercial
• Cabines téléphoniques

Publicité Mobilier Urbain réussie : KitKat

Le célèbre slogan de KitKat est "Faites une pause, faites un KitKat". Pour leurs publicités sur le mobilier urbain, ils ont fait ressembler les bancs publics à des bars KitKat, et les gens peuvent s'asseoir et faire une pause.

Publicités numériques extérieures

Tous les médias OOH peuvent être transformés en publicités numériques. La définition de média numérique OOH est toute publicité numérique que les gens peuvent voir dans un lieu public. Il peut s'agir de panneaux publicitaires OOH ou d'affiches numériques dans n'importe quel espace public.

La publicité DOOH devrait également devenir plus populaire que les formats traditionnels dans un proche avenir. Ici, les marques peuvent recourir à l'achat programmatique de médias. Qu'est-ce que l'achat média out-of-home programmatique OOH ? Ce sont des transactions instantanées qui peuvent être effectuées sur votre appareil mobile. C'est très pratique, surtout pour les entreprises qui ont besoin du service rapidement.

Ce que vous devez considérer dans la publicité OOH

Les médias OOH se trouvent dans des espaces publics à fort trafic, mais ils ne signifient pas un succès instantané pour votre marque. Vous devez être très déterminé et stratégique dans la création de votre campagne publicitaire OOH.

Voici quelques trucs à prendre en compte:

Circulation

Combien de personnes passent par le quartier ? C'est une question cruciale à laquelle il faut répondre lors de l'achat de médias OOH. Les autorités locales de transport peuvent avoir un nombre approximatif de panneaux d'affichage sur les autoroutes ou les artères principales.

Démographie

Quelles sont les données démographiques (âge, sexe, profession, niveau de revenu et autres caractéristiques) des automobilistes et des passants dans cette zone ? Les entreprises doivent être stratégiques dans leurs achats de médias OOH et s'assurer que leur public cible verra les publicités.

Impressions

Les impressions font référence au nombre total d'expositions à votre panneau publicitaire extérieur. Il est basé sur la circulation ou le nombre de personnes qui voient les publicités, la taille du panneau d'affichage et sa visibilité.

Message/histoire

Les panneaux d'affichage réussis racontent une histoire, une histoire intéressante ou relatable. Elle doit être exprimée succinctement, car la plupart des panneaux et affiches sur les chaussées ne sont visibles des automobilistes que quelques secondes.

Avantages des supports publicitaires OOH

Voici les nombreux avantages des médias OOH pour votre marque :

1. • Les gens les manquent rarement en raison de leur taille et de leur positionnement.
   • Les marques peuvent être très créatives avec leurs messages.
   • Ils ne sont pas affectés par les bloqueurs de publicités.
   • Ils ne peuvent pas être désactivés comme dans les publicités diffusées ou mobiles.
   • Il y a un grand potentiel pour capter un vaste public.

Quel est l'avenir de la publicité OOH ?

La publicité physique via les médias OOH est là pour rester. Lorsqu'elle est bien conçue et bien planifiée, une publicité OOH destinée à attirer les automobilistes et les piétons peut également attirer l'attention des utilisateurs des médias sociaux.

Il est préférable de s'associer à des plates-formes SaaS telles que Mediatool pour simplifier la planification et la mise en œuvre des campagnes publicitaires OOH via une plate-forme basée sur le cloud. Vous pouvez planifier, mesurer, évaluer et recalibrer votre campagne dans un seul espace pour une communication et une collaboration pratiques.

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