Pourquoi le référencement sur la page peut faire ou défaire votre entreprise
Publié: 2020-07-22Qu'est-ce que le référencement sur la page ? En un mot, c'est tout ce que vous pouvez faire pour optimiser chacune de vos pages Web individuelles afin qu'elles soient mieux classées dans SERP (page de résultats des moteurs de recherche), qui comprend le contenu et le code source HTML, entre autres (que nous aborderons plus en détail ci-dessous). À titre de comparaison, le référencement hors page fait référence à tout ce que vous pouvez faire en dehors de votre site Web pour augmenter le classement de votre page dans les recherches. Cela inclut la création de liens, la sensibilisation des influenceurs et le marketing de contenu, pour n'en nommer que quelques-uns.
Lorsque la plupart des gens se réfèrent au référencement, le référencement sur la page est ce qu'ils veulent vraiment dire, même s'il existe de nombreuses autres facettes au référencement dans son ensemble. Dans cet article, nous vous donnerons un guide complet de tout ce dont vous avez besoin pour commencer à optimiser cette partie extrêmement importante de la croissance de votre entreprise en ligne.
Les moteurs de recherche tels que Google, Bing et Yahoo parcourent vos pages pour mieux comprendre en quoi consiste votre boutique. Lorsque quelqu'un recherche un type de produit que vous vendez, ces moteurs de recherche veulent s'assurer que le client potentiel trouve la bonne chose.
En fait, il est pratiquement impossible d'avoir une bonne optimisation des moteurs de recherche et de bons résultats de recherche sans un bon référencement sur la page.
Pensez à votre référencement sur la page comme à l'organisation de votre magasin physique ou de votre bureau. Si vous avez des produits mal étiquetés et mal organisés, le client va avoir une mauvaise expérience et il sera peu probable qu'il achète quelque chose, et encore moins qu'il revienne. Mais si vos étagères sont correctement étiquetées et bien organisées, vous attirerez plus de visiteurs et vos acheteurs adoreront y faire leurs achats.
Les moteurs de recherche sont comme les éclaireurs avancés pour les acheteurs avant qu'ils n'entrent dans votre magasin. Si Google découvre une expérience d'achat aléatoire et mal organisée, il est peu probable que votre boutique se classe bien dans les résultats de recherche.
Dans ce guide, nous allons d'abord vous expliquer les bases de l'optimisation de votre référencement sur la page, puis nous plongerons dans certains des détails les plus techniques pour vous aider à améliorer le classement de vos pages dans SERP.
SEO de base sur la page
Afin de commencer avec le référencement sur la page de votre site, vous devez comprendre le concept des balises META, des extraits de texte qui décrivent le contenu d'une page. Ces balises META n'apparaissent pas sous forme de mots sur la page elle-même ; ils existent dans le code source de la page. En un mot, les balises Meta sont de petits morceaux de contenu qui aident à communiquer directement avec les moteurs de recherche pour leur dire de quoi parle une page Web. Les plus essentielles de ces balises méta sont le titre et la description de votre page.
Optimisation du titre de la page (alias Meta Title)
Le titre de la page de votre site est la balise HTML <title> dans le <head> de votre page. N'oubliez pas qu'il ne s'agit pas seulement d'un titre sur la véritable « page d'accueil » de votre site Web, il n'est en fait pas particulièrement visible pour les visiteurs de votre site Web (il est affiché dans l'« onglet » supérieur de votre navigateur Web. Voici un exemple :
Même si vos clients ne le remarqueront probablement pas, c'est absolument crucial pour votre référencement. Les moteurs de recherche utiliseront votre méta-titre pour le texte du lien pour votre résultat de recherche. Si vous êtes le propriétaire de RicksKites.com mais que votre méta-titre n'est pas configuré correctement, non seulement votre client sera probablement confus s'il trouve votre site Web via la recherche, Google et d'autres moteurs de recherche vous pénaliseront énormément et votre les classements organiques lorsque quelqu'un recherche des magasins de kite en souffriront.
Voici à quoi devraient ressembler le titre et la description d'une page (nous y reviendrons) dans les résultats de recherche Google :
Les mots-clés que vous utilisez dans les titres de vos pages – oui, vous devez le faire pour chaque page de votre site – sont primordiaux ici, car les moteurs de recherche les utiliseront dans les classements organiques. Si vous avez des titres de page impressionnants, vous pouvez être bien classé pour plusieurs mots-clés afin de diriger vos clients idéaux vers vous.
Voici les éléments que vous devez garder à l'esprit afin d'optimiser votre méta-titre Shopify pour SERP. Votre titre doit :
Soyez unique
C'est vrai, vous ne pouvez pas copier et coller le même titre de page exact pour plusieurs pages de votre magasin. Si des pages avec un contenu différent ont exactement le même méta-titre, elles peuvent être vues par les moteurs de recherche comme des doublons les unes des autres… et donc une seule d'entre elles peut être répertoriée.
Soyez descriptif de votre page
Les moteurs de recherche sont intelligents. Ils veulent que votre méta-titre décrive avec précision la page que l'utilisateur verra après avoir cliqué sur le lien. Cela signifie que vous ne pouvez pas simplement remplir votre titre de mots-clés aléatoires dans l'espoir que les moteurs de recherche récupéreront votre site dans autant de recherches que possible. Créez donc un titre qui décrira spécifiquement ce que l'utilisateur obtiendra en visitant votre site.
Chargez votre titre avec des mots-clés
Utilisez les mots-clés spécifiques pour lesquels vous souhaitez vous classer comme premiers mots de votre titre. Dans l'exemple ci-dessus, le Kraff Eye Institute a chargé son titre avec "Lasik Chicago" pour se classer pour ces mots-clés.
Contenir de nombreux mots-clés précieux
Mettez-vous à la place de votre consommateur cible. En dehors de la recherche de votre véritable nom de marque, quels mots-clés utiliseraient-ils pour rechercher le type de produits que vous fournissez. Essayez d'éviter d'utiliser des mots-clés trop larges et assurez-vous que les mots que vous utilisez sont ceux que les gens tapent réellement dans les moteurs de recherche. C'est un peu à la fois un art et une science et cela peut prendre quelques essais et erreurs.
Soyez de la bonne longueur
La bonne longueur pour le titre de votre page dépend en quelque sorte d'un certain nombre de facteurs, mais en règle générale, il est préférable de garder votre titre sous 70 caractères. Vous éviterez ainsi d'être coupé par les moteurs de recherche avec les redoutables ellipses (…), car ils n'affichent qu'un extrait de votre titre. Cela étant dit, les moteurs de recherche prennent en compte bien plus de 70 caractères à des fins de classement, il ne s'agit donc en aucun cas d'une règle absolue. Si vous êtes capable d'enfiler l'aiguille et d'éviter de couper un mot tout en utilisant plus de mots-clés via un titre plus long, cela peut être très rentable.
Avoir un par page
Même si vous pourriez être tenté, assurez-vous qu'il n'y a qu'un seul titre dans l'en-tête de chaque page Web. L'utilisation de plusieurs titres vous exposera soit à un risque d'être ignoré, soit à ce que le moteur de recherche en sélectionne un arbitrairement pour vous.
Description Optimisation
Lorsque vous consultez les résultats de recherche de votre boutique en ligne, un paragraphe s'affiche après le titre. C'est la méta description. En termes plus techniques, si vous regardez le <head> de votre page Web HTML, la description est la balise HTML <meta name="description" content=""/> dans le <head> d'une page Web. Ces descriptions apparaîtront également lors du partage de votre site Web sur les plateformes sociales. Pour référence encore, voici à quoi ressemble une méta description :
Il y a un certain nombre de choses à considérer lors de l'optimisation de votre description, mais surtout, vous voulez la rendre convaincante. Après tout, vous voulez que les clients potentiels veuillent vraiment cliquer sur votre lien s'ils tombent sur votre site dans les résultats de recherche ! Il s'agit de votre « argumentaire d'ascenseur » pour les utilisateurs. S'il ne s'agit que d'une description confuse surchargée de mots-clés, vous risquez de faire fuir les gens plutôt que de les enrouler.
En plus de cela, il existe plusieurs autres facteurs de référencement sur la page à garder à l'esprit en ce qui concerne les descriptions de vos pages. Vos descriptions doivent :
Soyez unique
Encore une fois, tout comme les méta-titres, vous ne pouvez pas utiliser les mêmes méta-descriptions pour plusieurs pages.
Décrire la page
Assurez-vous que votre description représente avec précision le contenu de cette page SPÉCIFIQUE, et non l'ensemble du site.
Contenir de bons mots clés
Bien que l'un des facteurs de premier rang, y compris les bons mots-clés dans votre description, ne soit pas important, principalement pour la raison que les mots-clés et les phrases deviendront en gras s'ils correspondent à ce que recherche l'utilisateur. Cela augmentera très probablement votre taux de clics et attirera plus d'acheteurs sur votre site Shopify.
Longueur
En règle générale, gardez vos descriptions à moins de 160 caractères, car c'est à ce moment-là que la plupart des moteurs de recherche couperont votre texte.
Pas plus d'un par page
Oui, les mêmes règles s'appliquent selon le titre de votre page. Vous pourriez être tenté de fourrer plusieurs descriptions dans votre page <head>, mais cela se retournera probablement contre vous.
Si vous souhaitez approfondir l'optimisation de vos balises méta, voici toutes les balises méta que Google utilise pour classer votre page :
Optimisation du contenu pour le référencement
Lorsqu'il s'agit de rendre votre page plus attrayante pour les clients potentiels et d'améliorer votre référencement, cela peut sembler cliché, mais « le contenu est roi » reste vrai. Mais en ce qui concerne le contenu que vous générez, via des articles de blog, des pages de destination et, franchement, chaque page de votre site Web, il existe quelques bonnes pratiques à garder à l'esprit pour le référencement sur la page.
Titres H2, H3, etc. – alias Titres et sous-titres
L'utilisation de balises de titre HTML - H1, H2, H3, etc. Ces titres aident Google à comprendre la structure de votre page.
Vous devrez créer des titres et des sous-titres (comme dans cet article, par exemple) qui incluent les mots-clés pour lesquels vous souhaitez que votre page soit classée. Bien entendu, ces rubriques amélioreront également la qualité et la clarté de votre site, le rendant aussi facile à comprendre pour vos visiteurs et clients potentiels que possible.
En ce qui concerne le type de titres à utiliser, il est préférable de faire des recherches approfondies sur les mots-clés pour votre secteur et d'inclure autant que possible des mots-clés stratégiques.
Structure du texte
Les pages correctement conçues ont une structure claire qui aide les téléspectateurs à lire le contenu, et la compréhension de la structure de texte appropriée est également importante pour le référencement. Tout comme les gens scannent du texte d'une certaine manière, Google et les autres moteurs de recherche le font aussi. Et au fil du temps, ces moteurs de recherche deviennent de plus en plus sophistiqués et continuent à en apprendre davantage sur la langue. Cela signifie que si vous organisez et structurez exceptionnellement bien votre contenu, Google valorisera probablement davantage votre contenu.
En plus des titres et sous-titres mentionnés ci-dessus, votre contenu doit contenir des paragraphes courts et clairs avec des premières phrases clairement descriptives sur le sujet du contenu. L'utilisation de puces, d'italiques et de texte en gras (le cas échéant) peut également être efficace.
Utilisez votre mot-clé cible dans les 100 premiers mots
Celui-ci est très simple mais très efficace. Tout ce que vous avez à faire est d'incorporer votre mot-clé cible dans les 100 premiers mots du texte de votre site. Google accorde plus d'importance aux mots-clés qui apparaissent au début de votre site, donc l'utilisation facile des mots-clés souhaités peut avoir un impact important.
Vous pouvez également envisager les mots-clés LSI, également appelés « indexation sémantique latente ». En termes pratiques, cela fait référence à d'autres mots-clés connexes et similaires qu'une personne peut utiliser pour rechercher les mots-clés pour lesquels vous essayez de vous classer. Par exemple, les mots clés LSI liés au mot clé « voiture » peuvent être « automobile », « route », « conduite », « pneus », etc.
Utiliser des liens internes
Le maillage interne peut faire une énorme différence pour votre référencement. Essentiellement, vous voudrez lier des pages de plus haute autorité sur votre site Web à d'autres pages de votre site qui ont besoin d'un coup de pouce. Vous pouvez utiliser un logiciel comme Ahrefs pour déterminer laquelle de vos pages a la plus haute autorité, puis créer un lien vers les autres pages, à l'aide de mots-clés hypertextes applicables, tout au long de votre page.
Référencement technique
Création d'URL optimisées pour le référencement
Un autre facteur important dans l'amélioration de votre référencement sur la page est votre URL elle-même, car les mots-clés trouvés dans une URL sont utilisés pour classer votre page. Gardez à l'esprit que cela ne s'applique pas seulement à votre nom de domaine, mais à chaque page de votre site.
Afin d'optimiser la convivialité SEO de vos URL, votre URL doit :
Soyez descriptif
Cela peut être évident, mais assurez-vous que l'URL que vous choisissez pour une page contient des mots-clés qui s'appliquent spécifiquement à cette page
Séparez les mots avec des tirets
Plutôt que de regrouper tous les mots, assurez-vous de séparer les mots par des tirets (-) et non par des traits de soulignement (_).
Optimisation mobile
Les utilisateurs mobiles représentent environ 50 % de tous les utilisateurs d'Internet dans le monde, ce qui signifie qu'il est extrêmement important de rendre votre site Web aussi convivial que possible pour les mobiles. La plupart des créateurs de sites Web – WordPress, Shopify, Wix, Squarespace, etc. – disposent d'outils pour vous aider à optimiser votre site pour mobile, mais si vous avez un site entièrement personnalisé, cela peut être un peu plus délicat. En plus d'utiliser une conception Web réactive pour optimiser l'apparence générale de votre site sur mobile (et d'ailleurs sur toutes les plateformes), certains des facteurs à prendre en compte pour votre conception mobile incluent :
N'utilisez pas de pop-up sur mobile
Bien que vous puissiez être tenté de les utiliser pour collecter autant de données que possible, les popups mobiles sont extrêmement ennuyeux. Ils entraîneront des taux de rebond plus élevés sur votre site, ce qui nuira à votre référencement.
Conception pour un gros doigt
Personne n'aime les petits boutons impossibles à cliquer sur mobile. D'un autre côté, des boutons trop gros peuvent créer des problèmes de défilement et frustrer vos visiteurs. Essayez de trouver un juste milieu.
N'utilisez pas Flash
Flash peut ne pas être disponible sur certains téléphones, il est donc préférable d'éviter d'utiliser ce plugin et de s'en tenir à HTML5 si vous souhaitez créer des effets spéciaux sur votre site.
Optimisation de la vitesse des pages
La vitesse des pages est absolument essentielle, en particulier pour les utilisateurs mobiles en raison de problèmes de matériel et de connectivité, sans parler de la durée d'attention extrêmement courte de la plupart des utilisateurs. Le meilleur moyen d'améliorer la vitesse de votre page consiste à passer à un hôte plus rapide, à supprimer autant de scripts tiers que possible et à réduire la taille totale de votre page.
Données structurées pour le référencement
Les données structurées font généralement référence à quelque chose appelé « Schema » ou schema.org, qui est le résultat d'un effort de collaboration entre Google, Bing, Yandex et Yahoo ! pour aider les éditeurs à fournir les informations les plus utiles aux moteurs de recherche afin d'améliorer les extraits enrichis qui apparaissent sous le titre de la page dans les résultats de recherche. L'assistant de balisage de données structurées de Google est un excellent outil pour ajouter des données structurées à votre site.
Comment améliorer l'optimisation des images sur votre site
Optimiser vos images pour le référencement est quelque chose auquel vous n'avez peut-être jamais pensé, mais cela fait une grande différence pour le référencement. Voici les facteurs que vous devez prendre en compte lors de l'optimisation de vos images.
Balises alternatives d'image
Une balise Alt, en termes simples, est une description alternative d'une image sur votre site. Un spectateur ne peut le voir que s'il passe sa souris sur l'image ou s'il utilise un logiciel spécial pour les malvoyants.
Ces balises Alt sont utilisées par les moteurs de recherche pour deux choses : le classement de l'image elle-même dans la « recherche d'images » et le classement de la page sur laquelle se trouve l'image.
Voici les choses que vous devez garder à l'esprit afin d'optimiser vos balises alt d'image Shopify pour SERP. Votre titre doit :
Soyez unique
Comme vous pouvez le constater, c'est un thème commun. Tout comme pour les balises méta et les titres, ne copiez pas et ne collez pas vos balises alt pour chaque photo.
Soyez descriptif
Outre la valeur SEO qu'elle fournit, les balises alt ont une fonction bénéfique pour les malvoyants. Assurez-vous que votre balise alt décrit la photo avec précision.
Contenir de bons mots clés
Tant que cela fonctionne dans votre description, l'utilisation de mots-clés bénéfiques pour votre marque et votre secteur est la clé ici.
Ne soyez pas plus qu'une phrase en longueur
Écrivez naturellement, en utilisant des virgules, mais limitez-vous à une longueur de phrase au maximum.
Taille
L'optimisation de la taille de l'image est un peu une épée à double tranchant. Vous voulez que vos images soient en haute résolution pour qu'elles aient fière allure sur votre site Shopify, mais si vos fichiers image sont trop volumineux, votre site se chargera trop lentement. En règle générale, il est préférable de garder la taille de votre image en dessous de 70 Ko.
Nom du fichier (alias titre)
Avant même de télécharger votre image sur Shopify, vous devez changer le nom de fichier de l'image en quelque chose de convivial pour le référencement. Vous ne pouvez pas modifier le nom de fichier de l'image une fois qu'elle a été téléchargée, vous devrez donc supprimer et télécharger à nouveau toutes les images sur votre site avec des noms de fichiers non descriptifs. N'oubliez pas que dans un nom de fichier, vous ne pouvez pas utiliser d'espaces entre les mots, utilisez donc plutôt des tirets (-).
Facteurs de référencement progressif sur la page pour garder une longueur d'avance sur la concurrence
Position zéro sur Google
La position zéro est un terme qui fait référence au bloc « extrait en vedette » en haut de la page des résultats de recherche. Appelée à l'origine « réponses rapides », la position zéro est une tentative de répondre rapidement à la requête d'un utilisateur. Cela deviendra également plus important à l'avenir à mesure que la recherche vocale deviendra de plus en plus utilisée, car Google utilise ces extraits en vedette pour ses réponses « une seule vraie réponse » aux requêtes vocales. Alors que vous bénéficiiez auparavant d'avoir deux résultats dans les résultats de recherche - à la fois l'extrait vedette et la position n ° 1 - Google a décidé de "désencombrer" les résultats de recherche en n'incluant que les résultats de la position zéro dans l'extrait vedette.
Voici un exemple de résultat de recherche « position zéro » :
Comme vous pouvez le constater, la réponse ithemes.com a atteint la position zéro convoitée, ce qui lui confère un énorme avantage en termes de taux de clics et de visibilité.
Comment obtenir la position zéro ? Les résultats sont générés de manière organique, donc si vous maîtrisez vraiment tous les autres éléments essentiels du référencement sur la page, vous aurez une meilleure chance de vous classer en position zéro pour le ou les mots-clés souhaités. Quelques éléments clés jouent un rôle dans l'utilisation du contenu, notamment :
Résultats de la première page
Vous n'avez pas besoin d'être en première position pour être choisi comme extrait vedette, mais il est essentiel d'être dans les 5 premiers résultats pour une recherche spécifique.
Pertinence
Les informations sur votre site doivent être la réponse correcte à la question, et les informations sur votre page doivent être pertinentes pour le terme de recherche dans son ensemble.
Bon formatage
Si votre réponse est correctement et utilement formatée, Google sera plus susceptible de l'afficher.
Optimisation vocale pour Google
La recherche vocale, bien qu'elle ne soit toujours pas aussi populaire que Google ou Bing, devient de plus en plus populaire et sera particulièrement importante pour les entreprises locales dans un proche avenir. Pour un guide définitif sur l'optimisation vocale pour Google, cliquez ici.
Tirez parti du référencement avec d'autres canaux
Si vous voulez vraiment plus de trafic, cependant, il faudra plus qu'un simple référencement sur la page pour faire une énorme différence. Il est beaucoup plus puissant d'adopter une approche multicanal en intégrant d'autres canaux tels que les réseaux sociaux, le PPC (alias Google Ads), les forums, les références externes et même le courrier électronique pour attirer des clients potentiels sur votre site. Pensez à toutes ces façons dont les utilisateurs peuvent accéder à votre site comme un entonnoir géant. En adoptant une approche intégrée, vous serez en mesure d'attirer plus de trafic vers votre site, ce qui profitera ainsi à votre classement organique à long terme. Par exemple, Organifi, une marque de compléments alimentaires en pleine croissance, incarne parfaitement cette approche. Jetez un œil à leurs résultats de trafic sur SimilarWeb :
Comme vous pouvez le constater, ils ont une source de trafic assez diversifiée, ce qui contribue de manière holistique à leur croissance – et améliore ainsi leur référencement organique.
Vous pouvez utiliser cette page comme une amorce efficace pour optimiser votre référencement sur la page, et suivre ces instructions vous aidera certainement dans les classements de recherche. Mais si vous manquez de temps, êtes prêt à faire passer votre entreprise à un autre niveau, ou les deux, notre équipe d'experts de Comrade Digital Marketing peut s'assurer que toutes ces meilleures pratiques sont mises en œuvre tout en vous aidant à rester au top de paysage concurrentiel évolutif du référencement. Contactez-nous pour planifier une consultation afin de découvrir comment nous pouvons aider vos classements de recherche organique (et bien plus encore) à faire monter en flèche la croissance de votre entreprise.
Questions fréquemment posées
Quel est le facteur SEO le plus important sur la page ?
Selon Moz, la balise Meta Title est le facteur le plus critique qui a le plus d'effet sur votre référencement sur la page. C'est la fonctionnalité cliquable dans les résultats de recherche associés qui enverra votre public cible vers votre site Web ou votre page de destination.
Quels sont les types de référencement ?
Le référencement sur page, le référencement technique et le référencement hors page sont les trois formes de référencement dont vous aurez besoin pour une stratégie de recherche organique complète. Il serait beaucoup plus facile de coordonner et de mettre en œuvre vos stratégies d'optimisation si vous décomposez votre approche et pensez au référencement dans ces trois groupes.
Le référencement fonctionne-t-il vraiment ?
Le référencement n'est efficace que lorsque les meilleures pratiques existantes sont suivies. Lorsque vous faites cela, Google et d'autres moteurs de recherche donneront à votre site Web une note plus élevée, ce qui entraînera plus de visites et de conversions. Cependant, le référencement qui est mal fait ne fonctionne pas.