12 facteurs de référencement sur la page à améliorer pour un meilleur classement dans les recherches
Publié: 2023-09-06L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) sur la page est la clé globale dont vous avez besoin pour générer un impact maximal pour le site Web de votre marque aujourd'hui.
Le référencement, ou optimisation des moteurs de recherche, est la pratique constante et cohérente consistant à améliorer les exécutions de marketing numérique de votre entreprise afin d'obtenir un meilleur classement sur les pages de résultats des principaux moteurs de recherche comme Google.
Le référencement sur page, quant à lui, consiste à améliorer les éléments et facteurs essentiels d'une page Web, afin de fournir une expérience utilisateur qui génère les meilleurs résultats de classement possibles pour l'ensemble de votre site Web.
L'utilisation de l'optimisation sur la page peut vous aider à offrir une expérience de marque plus riche aux utilisateurs en ligne, tout en augmentant simultanément le classement de votre entreprise sur la page de résultats d'un moteur de recherche (SERP). Tout cela peut être fait lorsque vous savez de quels facteurs essentiels vous avez besoin, afin de maximiser l’impact de votre marque en ligne.
Vous voulez gagner gros avec votre entreprise sur la recherche aujourd'hui ? Découvrez dès maintenant les éléments et facteurs essentiels auxquels vous devez prêter attention tout au long de votre parcours d'optimisation avec ce guide expert SEO de Propelrr.
Pourquoi l’optimisation du référencement sur la page est-elle importante ?
Avant d'aborder ces éléments et facteurs cruciaux, abordons d'abord l'importance de l'optimisation sur la page.
Le paysage numérique est en constante évolution et les mises à jour des algorithmes des moteurs de recherche ont lieu presque quotidiennement. L'optimisation sur la page permet aux praticiens du référencement d'affiner et d'améliorer tous les facteurs potentiels qui peuvent affecter le classement de votre site Web, permettant ainsi à des stratégies évolutives et adaptables de s'épanouir, même dans les environnements en ligne les plus changeants.
Si vous prenez pour habitude d'optimiser constamment votre plateforme et d'améliorer votre référencement, vous présenterez votre contenu aux clients plus efficacement, garantissant ainsi de meilleurs résultats pour votre marque à long terme. Grâce à l'optimisation sur la page, vous pouvez créer une meilleure expérience utilisateur pour les clients en ligne tout en générant des gains numériques pour votre entreprise. Cela ne semble-t-il pas sympa ?
En gardant ces avantages SEO à l’esprit, il est temps de vous renseigner sur les éléments du site Web que vous devez améliorer afin d’obtenir un meilleur classement dans les SERPs aujourd’hui.
Éléments à améliorer pour être mieux classé sur un moteur de recherche
L'optimisation d'un site Web pour la recherche peut englober un large éventail de facteurs, de techniques et de bonnes pratiques de référencement variées. Cependant, vous devrez toujours prêter attention à certains éléments du site Web afin d’obtenir un meilleur classement dans les SERPs de votre entreprise. Ces éléments omniprésents sont les suivants :
Éléments de contenu
Ceux-ci incluent des éléments ou des formats tels que :
- Visuels
- Métadonnées
- Rubriques
- Articles de blog
- Pages produits
- Pages de destination
Éléments HTML
Ceux-ci incluent des balises HTML et des données telles que :
- Balises de titre
- Balises méta description
- Balises de titre
- Textes alternatifs des images
- Attributs du lien
- Données structurées
Éléments d'architecture du site
Ceux-ci incluent des éléments structurels tels que :
- Liens internes
- Structure des URL
- Menus de navigation
- Plans de site XML
- Chapelure
- Données de recherche de mots clés
Cette longue liste d’éléments d’un site Web peut être intimidante à première vue. Comment pourriez-vous améliorer chacun de ces éléments pour favoriser le succès du classement global ?
Vous pouvez le faire en affinant les facteurs essentiels de référencement sur la page que vous souhaitez améliorer pour obtenir un meilleur classement dans les SERP. Grâce à ces facteurs de contenu, de HTML et d'architecture de site, vous pouvez optimiser vos exécutions pour un impact maximal en ligne dès aujourd'hui.
12 facteurs SEO essentiels sur la page pour un impact maximal
Les 12 facteurs les plus essentiels que vous devez prendre en compte lors de l'optimisation du site Web de votre marque pour le succès du SERP incluent :
Rédaction de contenu SEO
Le premier facteur essentiel que vous devez prendre en compte lors de l’optimisation de votre plateforme est la rédaction de votre contenu SEO.
Les robots des moteurs de recherche et les lecteurs humains définissent la pertinence de votre marque en ligne en fonction du contenu écrit de votre site Web. Ce qu'ils lisent sont ce qu'ils obtiennent, donc si vous rédigez du contenu optimisé pour le référencement, vos travaux apparaîtront mieux devant les clients lors de la recherche, donnant ainsi à vos travaux une plus grande chance d'atteindre le public à des moments cruciaux de leur parcours client en ligne.
Gardez votre contenu pertinent pour votre marque et votre public. Concentrez-vous sur une rédaction qui reste utile aux clients sur de longues périodes, afin de ne pas devenir obsolète aussi facilement. Vous pouvez également mettre à jour votre contenu permanent, si nécessaire, en mettant régulièrement à jour vos travaux avec de nouvelles données et statistiques, vous pouvez également améliorer votre propre travail et maintenir la pertinence auprès des utilisateurs.
Recherche et placement de mots clés
Le deuxième facteur que vous devez prendre en compte pour un impact maximal sur votre classement est la recherche et le placement de vos mots clés. Ces deux pratiques font référence au processus de collecte de mots-clés afin de les placer stratégiquement dans le contenu textuel de votre plateforme numérique.
Un conseil de recherche de mots clés que vous devriez adopter est le placement stratégique des mots clés dans votre contenu. Plus vous placez stratégiquement des mots-clés pertinents sur votre site, plus il sera facile pour les utilisateurs de trouver les informations sur votre marque, conduisant ainsi à un meilleur engagement auprès du public en général. Vous pouvez placer vos mots-clés dans le titre de votre site, les méta descriptions, les titres, les URL, etc., pour que votre site soit mieux classé dans les SERP.
Chèque EEAT
Le troisième facteur de cette liste vient directement du plus grand moteur de recherche actuel : Google. Afin de garantir que votre site est optimisé pour un impact maximal, assurez-vous de procéder cette année à une évaluation de votre plate-forme à l'aide des directives EEAT de Google.
Également connu sous le nom de Double-EAT, cet ensemble de directives évalue votre site en fonction de son degré d'expérience, d'expertise, d'autorité et de fiabilité. Ces critères de test rigoureux sont destinés à guider les experts en optimisation pour comprendre comment évaluer leur propre travail, créer du contenu axé sur les personnes et réussir dans la recherche Google.
Appels à l'action (CTA)
Un appel à l'action (CTA) est un mot, une phrase ou une expression qui appelle les utilisateurs à effectuer une action pour votre marque. Un CTA bien rédigé doit être clair, facile à lire et direct, guidant les utilisateurs dans leurs prochaines étapes. Cette astuce de rédaction de conversion vous aidera à générer encore plus de conversions sur la plateforme numérique de votre marque aujourd'hui.
Chaque plateforme Web doit avoir un CTA pertinent par rapport à l'intention de son contenu. Par exemple, si votre site contient des informations sur le produit de votre marque, votre CTA peut inciter les utilisateurs à « Acheter maintenant » ou à « En savoir plus » sur les avantages de votre marque.
Optimisation des images et des vidéos
Les photos, vidéos, infographies et autres éléments visuels sont des formes alternatives de contenu qui aident les lecteurs humains à mieux comprendre le message de votre marque en ligne. L'optimisation de ces formes de contenu vous aidera à mieux engager votre public, augmentant ainsi son temps de séjour sur votre plateforme à long terme.
Pour améliorer les photos, les images, les infographies et autres contenus visuels pour votre parcours d'optimisation, placez-y des balises alt optimisées pour le référencement pour décrire leurs informations à tous les lecteurs. Assurez-vous également d'utiliser des tailles de fichiers appropriées pour des visuels de haute qualité et à chargement rapide.
D'un autre côté, pour optimiser les vidéos pour le référencement, assurez-vous de fournir si possible des titres, des descriptions, des transcriptions et des sous-titres, afin de garantir que les informations de la vidéo sont correctement indexées. Assurez-vous que la vidéo se charge rapidement et qu'elle est également accessible sur mobile, afin que tous les utilisateurs puissent y accéder de la même manière.
Titres de pages
Les titres de page, également appelés liens de titre, apparaissent en haut des résultats de recherche d'un utilisateur ou de l'onglet du navigateur et servent à nommer une page Web. C'est généralement la première chose qu'un lecteur lit sur votre site. Les humains et les robots d'exploration l'utilisent pour comprendre les informations de votre site et les faire correspondre à leur intention en ligne.
Un bon titre de page doit être descriptif et inclure votre mot-clé principal. Cependant, il doit également s'inscrire dans une limite de largeur de 600 pixels pour garantir qu'il semble optimal sur un SERP. Si vous ne respectez pas cette limite de largeur de pixels, votre titre risque d'être coupé sur la page de résultats, interrompant simultanément le message de votre marque et rendant votre site moins attrayant pour les lecteurs.
Méta descriptions
Une méta description, également connue sous le nom d'extrait, est un paragraphe de texte court mais agréable qui décrit le contenu de votre site sur une SERP. Une méta description bien rédigée doit être capable de décrire rapidement les informations et l'intention de votre plateforme au lecteur, avant même qu'il ne clique sur votre plateforme sur un moteur de recherche.
Pour créer une méta description efficace, assurez-vous d'insérer votre mot-clé principal dans la première partie de votre paragraphe et de conserver l'extrait global d'une largeur inférieure à 900 pixels. Ceci permet de garantir que le message de votre marque ne soit pas coupé sur un SERP. N'oubliez pas d'inclure également un CTA fort à la fin de votre extrait, pour encourager les lecteurs à cliquer sur votre site et à explorer également les informations sur votre entreprise.
Rubriques
Vous voulez que les lecteurs comprennent votre site Web ? Assurez-vous ensuite d’utiliser des titres et des sous-titres pour une compréhension maximale. Les titres et sous-titres aident à diviser le contenu de votre site Web en morceaux compréhensibles, permettant aux lecteurs de comprendre facilement le flux logique de vos informations.
Les codes HTML pour les titres et sous-titres informent également les robots d'exploration du flux logique des informations sur votre marque, ce qui leur permet d'indexer plus facilement votre travail. En plaçant des mots-clés dans vos en-têtes, vous vous assurez également que votre contenu est également bien classé pour ces robots.
URL
Chaque page de n'importe quel site Web aura sa propre URL unique. Pour optimiser votre URL et la rendre mémorable, gardez son texte court, agréable et concis. Incluez le mot-clé principal que vous avez choisi dans l'URL et assurez-vous qu'il suit la hiérarchie des catégories du site Web donné.
Les URL ont un impact minime sur les classements de recherche. Cependant, une URL facile à comprendre et à retenir peut avoir un impact sur l'expérience et le parcours en ligne d'un utilisateur, ce qui en fait un facteur important à améliorer dans votre parcours d'optimisation.
Structures de liens internes
Une structure de liens internes, également connue sous le nom d'architecture de liens, fait référence aux liens de votre page Web qui se connectent à d'autres pages de votre plateforme Web. L'utilisation de liens internes vous permet de créer un parcours permettant aux utilisateurs d'explorer en douceur votre plate-forme, améliorant ainsi leur expérience utilisateur et augmentant le temps de séjour.
Une structure de liens internes bien conçue peut également aider les robots à passer d'une page à l'autre, leur permettant d'indexer les nouvelles informations du site et de transmettre l'équité des liens. Pour améliorer l'architecture des liens, utilisez des textes d'ancrage clairs et pertinents pour garantir que les utilisateurs comprennent clairement où ils vont lorsqu'ils cliquent sur un lien interne.
Vitesse de chargement du site
Un site Web à chargement lent ne se contente pas de frustrer les utilisateurs et de les faire fuir. La vitesse de chargement du site est l'un des signaux que les moteurs comme Google utilisent pour classer les sites Web. Ainsi, lorsqu'il s'agit de classer les SERP, une mauvaise vitesse de chargement du site affectera également négativement votre classement dans les recherches.
Les robots des moteurs de recherche auront également du mal à explorer votre plateforme si elle se charge lentement, ce qui aura un impact sur votre indexation. Rendez vos visiteurs humains et robots heureux lorsqu'ils sont sur votre site Web en vous assurant que la vitesse de chargement de vos pages est rapide cette année.
Indexation axée sur le mobile
Avec plus de 61 % des visites de sites Web provenant désormais d'utilisateurs mobiles, l'optimisation de votre site pour mobile est définitivement une nécessité pour les experts en marketing numérique d'aujourd'hui.
Pour optimiser votre plate-forme pour mobile, améliorer votre trafic et vous classer en bonne place dans les SERP, vous pouvez utiliser l'indexation mobile et la conception réactive. L'indexation mobile-first permet à Google de donner la priorité à la version mobile de votre site pour l'indexation et le classement. Ensuite, si votre site intègre un design réactif dans son système, il peut facilement adapter sa mise en page en fonction de l'appareil de navigation de l'utilisateur.
Avec ce type de technique, ainsi que tous les autres facteurs répertoriés dans ce guide, vous pouvez augmenter le succès de votre marque et renforcer sa capacité à se classer plus haut dans les SERP. Cela permettra d’obtenir d’excellents résultats, comme des taux de conversion commerciale plus élevés, un trafic utilisateur accru et de meilleures performances globales à long terme.
Combien de temps faut-il pour voir les résultats du référencement sur la page ?
Pour répondre à cette question, vous devez comprendre que vos besoins en matière de référencement seront toujours différents de ceux d'une autre entreprise. Certaines études indiquent qu'il peut falloir jusqu'à deux ans à une entreprise en ligne pour atteindre la première page tant convoitée des SERP, tandis que d'autres suggèrent que cela peut prendre aussi peu que six à douze mois.
Bref, ça dépend vraiment. Ce qu'il est plus important de noter est ceci : l'optimisation sur la page est une stratégie à long terme qui ne fournit pas de résultats du jour au lendemain. Mais avec le soutien approprié d'une agence de marketing numérique experte, vous pouvez suivre et améliorer vos performances au fil du temps afin d'obtenir rapidement d'excellents résultats pour votre marque dès aujourd'hui.
L’impact de se concentrer sur le référencement sur la page
Le référencement sur la page est le phare qui rend votre marque visible parmi les mers toujours chaotiques de la recherche. Avec des millions de sites Web disponibles chaque jour dans les recherches, vos efforts d'optimisation aideront votre marque à apparaître plus clairement en ligne, permettant aux utilisateurs de découvrir tout ce que vous avez à offrir cette année.
En vous concentrant sur l'optimisation sur la page, vous parvenez à créer une conception pertinente et centrée sur l'utilisateur pour la plateforme en ligne de votre marque. Tous les efforts contribueront au processus continu de réussite de votre marque et à des expériences riches pour vos clients. Avec un site Web ciblé, vous renforcez la notoriété de votre marque, générez du trafic d'utilisateurs et générez de meilleures conversions pour votre entreprise à long terme.
Points clés à retenir
Avec tous ces éléments, facteurs et faits à l'esprit, vous êtes enfin prêt à lancer votre parcours d'optimisation pour un impact maximal sur votre marque. Emportez ces derniers conseils avec vous alors que vous démarrez dès aujourd'hui ce nouveau voyage pour votre marketing numérique :
- Restez informé des mises à jour des algorithmes de recherche. En vous tenant au courant des dernières mises à jour et modifications des algorithmes pour les principaux moteurs de recherche comme Google, vous saurez quelles modifications du site Web vous devez apporter en fonction du temps.
- Gardez ce qui fonctionne, abandonnez ce qui ne fonctionne pas. Les outils et techniques de marketing numérique sont appelés à changer dans ce monde numérique en évolution rapide. Évaluez toujours vos processus et soyez prêt à abandonner les anciennes techniques si elles ne profitent plus aux objectifs de votre entreprise.
- Abonnez-vous à des sources d’informations expertes. En suivant les ressources expertes de Propelrr, vous obtiendrez toutes les informations dont vous avez besoin pour concevoir une stratégie de référencement solide pour le succès global de votre entreprise à long terme.
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