SEO hors page : le guide ultime pour augmenter la visibilité de votre site Web

Qu'est-ce que le référencement hors page ?

Le référencement hors page consiste à optimiser les facteurs externes de votre site Web pour améliorer sa visibilité et son autorité aux yeux des moteurs de recherche. Ces facteurs externes incluent les backlinks, les mentions de marque, etc.

Le référencement hors page est essentiel car les moteurs de recherche utilisent des signaux externes pour évaluer la qualité et la pertinence d'un site Web. En d'autres termes, le référencement hors page aide les moteurs de recherche à déterminer si votre site Web est digne de confiance et fait autorité.

Pourquoi avez-vous besoin d'un référencement hors page ?

Maintenant que vous comprenez ce qu'est le référencement hors page, explorons pourquoi il est important.

Amélioration du classement des moteurs de recherche

Les algorithmes des moteurs de recherche prennent en compte un large éventail de facteurs lors du classement des sites Web. Alors que les facteurs sur la page tels que le contenu, la structure et les métadonnées sont importants, les facteurs hors page tels que les backlinks et les critiques peuvent être tout aussi critiques. Plus vous avez de backlinks de haute qualité, plus votre site Web a de chances d'être mieux classé dans les SERP. Plus à ce sujet ci-dessous!

Augmentation du trafic

Un classement plus élevé dans les moteurs de recherche génère plus de trafic vers votre site Web. Lorsque votre site Web apparaît sur la première page des résultats de recherche, vous êtes plus susceptible d'obtenir des clics et des visites de la part des utilisateurs. Les backlinks peuvent également générer un trafic de référence supplémentaire. Cette augmentation du trafic peut se traduire par plus de prospects, de ventes et de conversions pour votre entreprise avec un contenu de qualité et une bonne UX. En termes simples, le référencement hors page peut aider à générer plus de trafic de haute qualité vers votre site Web et à augmenter vos résultats.

Amélioration de la réputation de la marque

Le référencement hors page peut aider à bâtir la réputation de votre marque en augmentant votre présence et votre autorité en ligne. Lorsque d'autres sites proposent un lien vers vous ou mentionnent votre marque, cela signale aux moteurs de recherche et aux utilisateurs que votre entreprise est pertinente, digne de confiance et crédible. Cette présence en ligne accrue peut aider à établir votre marque en tant que leader d'opinion dans votre secteur et à renforcer la confiance et la fidélité des clients. De même, les avis aident à établir que vous êtes qui vous prétendez être et que vous fournissez des services ou des produits de qualité.

Facteurs critiques de référencement hors page

Contrairement au référencement technique et sur page, qui ont tous deux un long journal de composants de stratégie différents, il n'y a que quelques tactiques de référencement hors page. Cependant, ils peuvent jouer un rôle énorme dans les classements.

Création de liens

La création de liens est le processus d'acquisition de backlinks vers votre site Web à partir d'autres sites Web faisant autorité. Les backlinks sont l'un des facteurs de classement les plus importants dans les algorithmes des moteurs de recherche, donc avoir des backlinks de haute qualité est crucial pour le succès du référencement hors page.

Les moteurs de recherche utilisent les backlinks comme un signal de confiance et d'autorité. Lorsque votre site reçoit un lien d'un autre site Web de haute qualité, le lien transmet une certaine équité de lien, ce qui signale aux moteurs de recherche que votre site est également de haute qualité et digne de confiance. Malheureusement, la création de liens est également l'une des parties les plus difficiles du référencement hors page.

La création de liens efficace nécessite une combinaison de compétences en matière de recherche, de sensibilisation et d'établissement de relations pour acquérir des liens de haute qualité qui profitent au classement et à la visibilité de votre site Web dans les moteurs de recherche. L'un des principaux défis consiste à s'assurer que les liens que vous acquérez sont pertinents par rapport au contenu de votre site. Les liens provenant de sites Web ou de pages non pertinents ou contenant du spam peuvent en réalité nuire à vos efforts de référencement et entraîner des pénalités de la part des moteurs de recherche. Concentrez-vous sur la création de liens à partir de sites Web et de pages qui sont pertinents par rapport à votre propre contenu. Cela aide à établir l'autorité de votre site Web dans votre créneau ou votre secteur et aide les moteurs de recherche à comprendre le contexte de votre contenu.

Voici quelques termes à connaître pour soutenir vos efforts de création de liens.

Profil de lien retour

Votre profil de backlink est la collection de tous les backlinks pointant vers votre site Web. Il est important de maintenir un profil de backlink sain en acquérant des backlinks de haute qualité à partir de sites Web faisant autorité. Idéalement, votre profil de backlink comprendra également un texte d'ancrage varié et d'apparence naturelle.

Domaines référents

Les domaines référents sont le nombre de sites Web uniques qui pointent vers votre site Web. Il est important d'avoir une gamme variée de domaines de référence et d'éviter de trop se fier aux liens d'un petit nombre de sites Web.

Liens toxiques

Les liens toxiques, également appelés mauvais liens, sont des liens provenant de sites Web de mauvaise qualité ou de spam qui peuvent nuire au classement des moteurs de recherche de votre site Web. Surveillez régulièrement votre profil de backlink et désavouez tout lien toxique pour le maintenir en bonne santé.

Équité du lien

L'équité des liens, parfois appelée «jus de lien», est la valeur qu'un lien retour passe d'un site Web à un autre. Les backlinks de haute qualité provenant de sites Web faisant autorité transmettent plus d'équité de lien, ce qui peut améliorer le classement de votre site dans les moteurs de recherche.

Vitesse de liaison

La vélocité des liens fait référence à la vitesse à laquelle vous acquérez de nouveaux backlinks. Il est important de maintenir une vitesse de lien naturelle pour éviter de déclencher des sanctions des moteurs de recherche pour des pratiques de création de liens indésirables ou non naturelles.

Analyse des backlinks

Une analyse des backlinks est un audit des backlinks pointant vers votre site web. Il vise à déterminer leur qualité et leur pertinence. Cette analyse peut aider à identifier les liens toxiques ou de mauvaise qualité qui pourraient nuire à vos efforts de référencement et peut également mettre en évidence des écarts dans l'acquisition de backlinks entre vous et vos principaux concurrents. Une analyse de backlink peut vous aider à déterminer une vitesse de lien appropriée pour vous aider à combler l'écart de backlink entre vos pages et les pages les plus performantes.

Types de liens

Il existe trois types de liens : Do-follow, no-follow et sponsorisé.

• Un lien do-follow est un lien régulier que les moteurs de recherche utilisent pour explorer et indexer un site Web. Les liens Do-follow transmettent l'équité des liens d'un site Web à un autre.
• Un lien non suivi est un lien qui indique aux moteurs de recherche de ne pas transmettre l'équité du lien au site Web lié. Les liens non suivis n'ont pas d'incidence sur le classement des moteurs de recherche, mais ils peuvent toujours générer du trafic vers votre site Web. La plupart des liens des sites de médias sociaux sont des liens non suivis.
• Un lien sponsorisé est un lien qui a été payé par le site Web lié. Les liens sponsorisés doivent être étiquetés comme tels pour se conformer aux directives des moteurs de recherche.

Idéalement, vous souhaitez obtenir des liens à suivre vers votre site. Cependant, les liens non suivis peuvent toujours conduire à un trafic de référence vers votre site Web.

Façons d'acquérir des backlinks de haute qualité

Il existe plusieurs façons d'acquérir des backlinks de haute qualité, notamment :

• Créer un contenu de haute qualité vers lequel d'autres seront naturellement liés.
• Atteindre d'autres sites Web et demander un lien.
• Poste d'invité sur d'autres sites Web.
• Participer à des communautés et forums en ligne.
• Création d'infographies ou d'autres contenus visuels pouvant être partagés et liés.
• Conduite de création de liens brisés.

Profil d'entreprise Google

Google Business Profile, anciennement Google My Business, est un outil gratuit qui permet aux entreprises de gérer leur présence en ligne sur Google, y compris pour la recherche et Google Maps. Un profil d'entreprise Google correctement optimisé peut améliorer considérablement le classement d'une entreprise dans les recherches locales.

Le profil d'entreprise Google est important car il fournit des informations précieuses aux clients potentiels, notamment l'adresse de l'entreprise, les heures d'ouverture, les avis, etc. Cela aide également Google à comprendre la pertinence et l'emplacement de l'entreprise.

Conseils pour améliorer le référencement local avec Google Business Profile

Pour optimiser votre profil d'entreprise Google pour le référencement local, suivez ces conseils :

• Réclamez et vérifiez votre profil d'entreprise Google.
• Remplissez tous les champs disponibles dans votre profil, y compris les heures d'ouverture, les photos et les services.
• Utilisez des mots clés pertinents dans la description de votre profil.
• Encouragez les clients à laisser des avis sur votre profil.
• Répondez rapidement aux commentaires des clients, qu'ils soient positifs ou négatifs.

Listes d'annuaires et citations

Les listes d'annuaires et les citations sont des références en ligne au nom, à l'adresse et au numéro de téléphone (NAP) d'une entreprise. Ces références peuvent apparaître sur divers sites Web, notamment des annuaires en ligne, des plateformes de médias sociaux et des sites de critiques.

Les listes d'annuaires et les citations sont importantes pour le référencement hors page, car elles contribuent à améliorer la visibilité et la crédibilité en ligne d'une entreprise. Les moteurs de recherche utilisent les informations NAP pour vérifier l'emplacement et la pertinence d'une entreprise. Il est donc essentiel de s'assurer que ces informations sont exactes et cohérentes sur toutes les plateformes en ligne. Un NAP incohérent pourrait remettre en question votre crédibilité et diminuer votre fiabilité aux yeux de Google. Étant donné que la confiance est un pilier central des directives EEAT de Google, il est impératif que votre NAP soit correct partout où il apparaît.

Types de répertoires

Il existe deux types d'annuaires : général et de niche.

Les annuaires généraux incluent des annuaires populaires comme Yelp et Pages Jaunes, qui répertorient les entreprises dans différentes catégories.

Les annuaires de niche , en revanche, sont spécifiques à un secteur ou à un emplacement particulier. Par exemple, un cabinet d'avocats peut être répertorié dans un annuaire juridique ou une entreprise locale peut être répertoriée dans un annuaire spécifique à une ville.

Conseils pour choisir et soumettre aux annuaires

Lorsque vous choisissez des annuaires dans lesquels répertorier votre entreprise, tenez compte des points suivants :

• Pertinence pour votre industrie ou votre emplacement
• Autorité de domaine de l'annuaire
• Qualité et quantité des autres commerces inscrits au répertoire
• Si l'annuaire autorise les liens do-follow

Lors de la soumission aux annuaires, assurez-vous que vos informations NAP sont exactes et cohérentes sur toutes les plateformes.

Commentaires

Les avis en ligne sont importants pour le référencement hors page, car ils fournissent une preuve sociale précieuse aux clients potentiels et aux moteurs de recherche. Les avis positifs peuvent améliorer la réputation en ligne d'une entreprise et son classement dans les moteurs de recherche.

Façons d'encourager et de répondre aux avis

Pour inciter les clients à laisser des avis :

• Envoyez des e-mails de suivi après un achat ou un service pour demander un examen.
• Incluez des liens vers vos plateformes d'avis sur votre site Web et dans les signatures d'e-mails.
• Offrez des incitations, telles que des remises ou des cadeaux, pour laisser un avis (si cela est autorisé sur la plateforme d'avis).

Répondre aux avis montre que vous vous souciez de vos clients et que vous êtes activement engagé dans votre entreprise. Cela aide également à rendre votre entreprise plus fiable.

Lorsque vous répondez aux avis, remerciez les clients pour leurs commentaires, qu'ils soient positifs ou négatifs. Répondre rapidement et professionnellement aux avis négatifs peut également aider à atténuer tout dommage potentiel à la réputation de votre entreprise.

Comment gérer les avis négatifs

Les avis négatifs sont inévitables, mais ils ne doivent pas nécessairement nuire à votre entreprise. Voici quelques conseils pour gérer les avis négatifs :

• Répondez rapidement et professionnellement aux avis négatifs.
• Le cas échéant, mettez la conversation hors ligne pour résoudre le problème en privé.
• Répondre aux préoccupations spécifiques du client et proposer des solutions.
• Évitez d'être sur la défensive ou d'argumenter.

En traitant les critiques négatives avec grâce et professionnalisme, vous pouvez démontrer aux clients potentiels que vous appréciez leurs commentaires et que vous vous engagez à fournir un excellent service.

Prêt à maîtriser le référencement hors page ?

Vous pouvez en savoir plus sur le référencement hors page sur notre liste de contrôle SEO. Téléchargez-le ci-dessous ! Et si vous souhaitez mesurer les performances de votre site avec des facteurs de classement SEO hors page, rendez-vous sur notre article d'audit SEO.

Liste de contrôle et outils de planification SEO

Êtes-vous prêt à bouger l'aiguille sur votre référencement ? Obtenez la liste de contrôle interactive et les outils de planification et lancez-vous !

Articles Similaires