Vidéos à but non lucratif : 6 conseils de narration pour créer des vidéos réussies

Les vidéos continuent de dominer le paysage en ligne en tant que moyen de raconter des histoires, de sensibiliser et de se connecter avec le public.

Avec la popularité croissante des plateformes de partage de vidéos comme TikTok et Youtube, les gens trouvent les vidéos plus attrayantes que les autres supports. C'est pourquoi les organisations à but non lucratif étendent leurs stratégies de marketing numérique pour donner la priorité à la création vidéo.

Si votre organisation à but non lucratif ne profite pas de cette opportunité pour faire bonne impression sur vos sympathisants, donateurs et bénévoles, c'est le moment de commencer.

Mais comment exprimez-vous l'urgence de votre mission, l'historique de l'impact de votre organisation et le travail complexe que vous faites dans une courte vidéo ?

Dans cet article, nous vous proposons six conseils pour vous aider à améliorer votre stratégie de narration vidéo et à générer plus de dons pour votre organisation à but non lucratif.

Vidéos à but non lucratif : 6 astuces pour raconter des histoires

Il peut être difficile de concentrer toutes les parties essentielles de l'histoire de votre organisation à but non lucratif dans une seule vidéo. Pourtant, le résultat peut être la poussée émotionnelle dont vous avez besoin pour transformer un spectateur en un fidèle supporter.

1. Créez une stratégie basée sur vos objectifs

La première étape dans la création d'une vidéo qui exprime votre histoire consiste à élaborer un plan stratégique pour ce que vous espérez accomplir. Commencez par vous référer aux objectifs généraux actuels de votre organisation à but non lucratif. Comment pouvez-vous utiliser une vidéo pour faire avancer ces initiatives et atteindre les résultats souhaités ?

Par exemple, si votre objectif est d'augmenter les taux d'acquisition de donateurs, vous pouvez utiliser une vidéo organisationnelle pour expliquer les raisons de la création de votre organisation à but non lucratif et montrer l'impact que vous continuez à avoir aujourd'hui grâce aux contributions des donateurs. Si vous souhaitez commercialiser une campagne de collecte de fonds spécifique, créez une vidéo pour promouvoir cette campagne avec un appel clair à faire un don maintenant.

Lorsque vous élaborez votre stratégie vidéo, utilisez vos objectifs comme guide pour prendre ces décisions concernant votre vidéo :

• Type de vidéo. Les vidéos de marketing et de collecte de fonds ne sont que le début des vidéos que vous pouvez utiliser pour raconter votre histoire. Envisagez également des messages d'intérêt public ou des vidéos explicatives qui informent les spectateurs d'un problème ou d'un phénomène spécifique que votre organisation à but non lucratif tente de résoudre. Ou, choisissez une vidéo de témoignage qui présente les voix des électeurs, des bénévoles ou des donateurs pour ajouter une touche plus personnelle.
• Calendrier de fabrication. Décidez à l'avance du temps que vous pouvez vous permettre de consacrer à la réalisation de votre vidéo et notez les délais que vous souhaitez respecter. En plus du tournage ou de l'animation, le processus de création comprend des étapes de pré- et de post-production pour lesquelles vous devrez prévoir du temps.
• Métriques pour mesurer le succès. Vos objectifs organisationnels détermineront comment vous définissez le succès de ce projet. Les indicateurs de performance courants incluent les mesures d'engagement sur les réseaux sociaux, le nombre de nouveaux donateurs et le trafic sur le site Web.

Au cours de votre phase de planification, il peut être utile d'examiner comment d'autres organisations à but non lucratif utilisent les vidéos pour atteindre leurs objectifs. Inspirez-vous des meilleures vidéos à but non lucratif et regardez divers exemples pour comprendre ce que les vidéos peuvent faire pour votre organisation.

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2. Ciblez le public de votre organisation à but non lucratif.

Une fois que vous avez aligné votre stratégie vidéo sur vos objectifs, prenez un moment pour déterminer le type de spectateurs que vous souhaitez que votre message atteigne. Si vous souhaitez créer plus d'engagement avec vos partisans actuels ou trouver de nouveaux donateurs qui se connecteront à votre cause, vous devez cibler intentionnellement votre public.

Si vous n'êtes pas sûr de l'audience actuelle de votre organisation à but non lucratif, analysez les données que votre organisation à but non lucratif a recueillies lors de campagnes de collecte de fonds et de marketing à but non lucratif passées. Utilisez les informations démographiques des donateurs dans votre CRM pour déterminer la tranche d'âge de votre base de donateurs, ou consultez les données d'engagement des médias sociaux pour voir les messages auxquels vos abonnés répondent le plus.

Lorsque vous saurez qui est votre public, vous pourrez créer du contenu qui intéresse ce groupe. Par exemple, les supporters de la génération Z aiment les vidéos plus courtes axées sur leur capacité à avoir un impact sur l'avenir.

3. Définir une structure narrative claire

Pour raconter l'histoire de votre organisation à but non lucratif, de votre cause ou de votre campagne dans une vidéo, vous devez inclure toutes les parties d'un récit standard, comme n'importe quelle autre histoire. Décidez comment vous voulez aborder ce récit, puis tracez chacun de ces aspects :

• Un début, un milieu et une fin. La structure de votre histoire sera différente selon le type de vidéo que vous réalisez. Mais quel que soit le type, il doit avoir un arc narratif clair qui guide les téléspectateurs à travers un problème central jusqu'à la solution : le travail de votre organisation.
• Personnages centraux. Mettez un visage sur votre travail important en suivant quelqu'un que votre organisation à but non lucratif aide. Nous discuterons des moyens de le faire efficacement dans la section suivante.
• Paramètre. Le cadre de votre vidéo peut être un lieu important pour votre organisation ou la communauté que vous servez. Si vous prévoyez de filmer dans plusieurs endroits, faites attention aux coûts supplémentaires et assurez-vous d'avoir de la place dans votre budget.
• Résolution. Quel que soit le problème ou le défi que vous mettez en évidence dans votre vidéo, présentez votre organisation comme la voie vers une solution. Montrez des exemples réels et spécifiques de l'impact de votre organisation à but non lucratif sur la vie des personnes que vous aidez.

N'oubliez pas d'inclure un appel à l'action à la fin de votre vidéo. Donnez aux téléspectateurs une prochaine étape claire, comme se diriger vers votre page de don pour contribuer à votre campagne. Lorsque vous êtes prêt à publier la vidéo, incluez tous les liens auxquels les spectateurs auront besoin d'accéder dans la description de la vidéo ou la légende de la publication.

4. Centrez les personnes que vous aidez

Votre vidéo a besoin d'un personnage central avec lequel les téléspectateurs peuvent se connecter. Souvent, les personnages les plus convaincants sont les personnes que votre organisation sert.

Utilisez ces conseils pour raconter les histoires de vos électeurs avec intention et respect :

• Racontez des histoires vraies. Vos sympathisants veulent voir l'impact réel de votre organisation à but non lucratif sur la vie de ceux que vous aidez. Laissez-les parler de leur expérience avec votre organisation dans leurs propres mots si possible.
• Utilisez les appels émotionnels avec précaution. L'image de marque émotionnelle et les histoires qui suscitent intentionnellement une réaction sont essentielles pour que les téléspectateurs s'en soucient. Attention cependant à ne pas être trop négatif et à ne pas surcharger votre spectateur. Au lieu de cela, concentrez-vous sur des histoires de persévérance, de réussite et de défis surmontés avec l'aide de votre organisation à but non lucratif.
• Compiler des histoires au fil du temps. Envoyez périodiquement des sondages aux donateurs ou menez des entretiens avec les membres de la communauté pour leur permettre de partager leurs histoires. Si vous collectez régulièrement des histoires, vous aurez l'embarras du choix lors de la création d'une nouvelle vidéo.

Vous vous demandez peut-être pourquoi vous centreriez vos électeurs plutôt que vos donateurs. Les donateurs rendent tous vos efforts possibles et vous devez souligner l'importance de leurs contributions dans votre vidéo. Cependant, vos supporters veulent voir l'impact réel de leurs dons, ce qui signifie se concentrer sur les personnes que votre organisation à but non lucratif aide.

5. Associez-vous à une société de production vidéo à but non lucratif

La création d'une vidéo convaincante peut prendre du temps et être déroutante, surtout si vous n'avez personne avec une expérience spécifique en production vidéo dans votre équipe. Un partenariat avec une société de production spécialisée dans la narration à but non lucratif peut faciliter ce processus pour votre personnel et libérer du temps pour d'autres initiatives importantes.

Si vous choisissez de faire appel à une société de production vidéo, soyez proactif dans vos communications et faites-leur savoir précisément quels sont vos objectifs et vos idées pour la vidéo. Expliquez quelles parties de l'histoire de votre organisation à but non lucratif vous souhaitez mettre en évidence, et ils vous aideront à toutes les étapes du processus de production en gardant à l'esprit les objectifs et la mission de votre organisation.

6. Partagez des histoires dans toutes vos communications

Une fois que vous avez planifié, filmé et entièrement produit une vidéo qui raconte l'histoire de votre organisation, vous devez la présenter à votre public cible. Utilisez une combinaison de plusieurs plateformes de communication pour vous assurer que le plus de personnes possible verront votre vidéo.

Publiez la vidéo sur le site Web de votre organisation à but non lucratif et sur divers comptes de médias sociaux. Ajoutez la vidéo à votre newsletter par e-mail, à vos articles de blog ou à vos e-mails de mise à jour de campagne. Encouragez les supporters fidèles à partager la vidéo sur leurs comptes de médias sociaux.

Lorsque vous publiez vos vidéos sur plusieurs plates-formes, gardez ces considérations à l'esprit afin d'avoir un contrôle total sur la façon dont vous racontez votre histoire :

• Format. Sachez que des plateformes de médias sociaux spécifiques peuvent avoir des restrictions de formatage différentes. Par exemple, vous devrez peut-être modifier la taille de votre vidéo pour une plate-forme particulière ou n'afficher que 30 secondes. Incluez un lien vers la vidéo complète dans tout message que vous publiez afin que les utilisateurs puissent profiter pleinement de l'expérience.
• Accessibilité. Surtout sur votre site Web, utilisez les meilleures pratiques d'accessibilité Web afin de ne laisser aucun partisan de côté. Incluez un texte alternatif descriptif qui résume votre vidéo.
• Temps de chargement. Des temps de chargement prolongés peuvent empêcher les utilisateurs de voir votre vidéo. Désactivez la lecture automatique pour que votre vidéo se charge plus rapidement.
• Où sont vos donateurs. Reportez-vous aux données d'engagement en ligne dont nous avons discuté au début de cet article pour voir où vos donateurs interagissent avec votre contenu en ligne, et publiez la vidéo là-bas. Le ciblage de votre public ne s'arrête pas après la réalisation de la vidéo.

Collectez des données d'engagement après avoir distribué votre vidéo sur plusieurs plateformes pour mesurer ses performances. Utilisez ces données pour voir si vous avez atteint vos objectifs et pour informer les futures campagnes marketing.

L'histoire de votre organisation vaut la peine d'être racontée; vos partisans veulent l'entendre. Ces conseils de narration vidéo vous permettront d'exprimer votre histoire au public, de cultiver de meilleures relations avec les donateurs et de vous connecter avec de nouveaux supporters.