La vidéo à but non lucratif est une méthode de marketing en constante évolution, mais rester bien informé sur les dernières meilleures pratiques de l'industrie et les tendances de collecte de fonds donne à votre organisation un avantage majeur.
La pandémie de COVID-19 a considérablement accru la dépendance des organisations à but non lucratif au marketing vidéo afin de maintenir l'engagement des donateurs pendant les périodes d'incertitude, mais lorsque l'ordre de refuge sur place a été levé, l'accent mis sur les outils numériques n'a pas diminué. Au lieu de cela, la vidéo à but non lucratif n'a cessé de gagner en popularité et les organisations ont commencé à doubler leurs stratégies vidéo.
Pour aider votre organisation à but non lucratif à créer et à diffuser des vidéos convaincantes, nous avons décomposé les principales conclusions du rapport Wistia 2021 sur l'état de la vidéo et du rapport Tectonic How the Pandemic Changed Nonprofit Video Forever en conseils rapides et en points concrets. Utilisez ces informations pour éclairer en toute confiance vos processus marketing, étendre votre portée et mieux impliquer votre communauté en ligne.
3 tendances du marketing vidéo à but non lucratif à noter
1. La plus forte augmentation des vidéos de médias sociaux à but non lucratif s'est produite sur Facebook
Les organisations à but non lucratif ont produit beaucoup plus de vidéos sur les réseaux sociaux en 2020 qu'en 2019, Facebook connaissant la plus forte augmentation avec plus de 60 % de contenu vidéo en plus .
En plus de la soif de plus de contenu vidéo, la pandémie de COVID-19 a également affecté le type de contenu qui intéresse le plus les utilisateurs. Les vidéos qui mettent en valeur la créativité et le divertissement se sont avérées les plus populaires. Des vidéos brèves et éducatives ont également montré qu'elles intéressaient un public plus large.
Apprenez la science derrière des vidéos efficaces à but non lucratif
Livestrong a publié une vidéo sur Facebook lors de la commande de refuge sur place sur la manière dont son organisation soutient les survivants du cancer pendant une pandémie et au-delà, et son puissant message a généré plus de 33 000 vues. Regarde.
À retenir : bien que l'algorithme de chaque canal de médias sociaux soit unique, ils donnent tous la priorité à l'engagement par rapport à tout le reste. Pour aider à augmenter la visibilité de votre contenu, susciter la conversation et faire parler les gens, concentrez-vous sur l'actualité du sujet de votre vidéo.
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2. La diffusion en direct a explosé en popularité et est désormais la forme dominante de contenu vidéo
La diffusion en direct sur les réseaux sociaux est rapidement devenue la norme pour les organisations à but non lucratif pendant la pandémie de COVID-19, et les donateurs l'ont adorée. Sur les 100 publications vidéo les plus engageantes sur Facebook en 2020, 51 étaient des diffusions en direct .
Les gens recherchaient activement un sentiment de connexion par le biais de rassemblements virtuels pendant la pandémie, mais l'algorithme de Facebook a également joué un rôle dans ce pic. Le contenu en direct est poussé plus haut sur le fil d'actualité d'un téléspectateur, attirant finalement plus d'engagement.
Le marché du streaming vidéo devrait atteindre 184,3 milliards de dollars d'ici 2027, il est donc temps de verrouiller votre stratégie. Voici quelques bonnes pratiques simples pour votre prochaine vidéo de collecte de fonds en direct :
- Utilisez un script pour communiquer avec votre public
- Prévoyez des transitions entre le contenu et les intervenants pour éviter les périodes de silence
- En plus de solliciter des dons et de rappeler aux téléspectateurs le bouton Faire un don sur votre diffusion en direct, posez-leur des questions auxquelles ils pourront répondre dans la boîte de discussion.
- Annoncez quand vous passerez en direct via vos publications régulières sur les réseaux sociaux et d'autres canaux de marketing
- Réutilisez votre enregistrement vidéo en direct comme contenu à la demande pour l'avenir
Pour plus de conseils et de tactiques sur la façon de diffuser en direct comme un pro et de collecter plus d'argent pour votre mission, vous voudrez lire ce post ensuite.
Collecte de fonds en direct : qu'est-ce que c'est et comment le faire ?
À retenir : des éléments visuels et audio médiocres pour une vidéo en direct peuvent réduire considérablement l'engagement. Améliorez votre vidéo en passant à un microphone professionnel, en investissant dans une webcam de haute qualité et en ajustant votre éclairage.
3. La valeur de la production ne détermine pas les niveaux d'engagement
La majorité des vidéos les plus engageantes en 2020 étaient des vidéos à la première personne, non scénarisées et à prise unique. C'est une excellente nouvelle pour les organisations à but non lucratif avec des budgets serrés ou de petites équipes, car les publicités de marque raffinées peuvent impliquer un éclairage professionnel, des décors, des scénaristes, etc.
La faible valeur de production d'une vidéo sur smartphone ouvre la porte à de nombreuses opportunités de marketing pour les organisations à but non lucratif de toutes tailles. Vous pouvez engager les supporters qui sont plus intéressés par votre contenu local avec une sensation authentique.
World Central Kitchen a publié une récente vidéo Instagram d'Ahrweiler, en Allemagne, où les habitants commencent à nettoyer après les grandes inondations estivales. La sensation authentique de cette vidéo a attiré plus de 16 000 vues en 24 heures.
À retenir : la créativité et la narration puissante sont les véritables moteurs de vidéos à but non lucratif efficaces, alors assurez-vous de passer autant de temps à élaborer votre message et à choisir la bonne musique qu'à filmer.
3 façons d'améliorer votre stratégie de marketing vidéo à but non lucratif
1. Expérimentez avec la vidéo longue durée
Les vidéos courtes ont accumulé la majorité du volume total sur Wistia au cours des cinq dernières années, mais les vidéos longues de la catégorie 30 à 60 minutes ont connu une croissance constante depuis 2016 et ne font que gagner en popularité. Les vidéos de longue durée en 2020 ont augmenté de 140 % par rapport à 2019 et de 446 % par rapport à 2016.
Pour optimiser votre vidéo, prenez le temps d'examiner les opportunités de référencement. Assurez-vous d'utiliser des mots-clés ciblés dans vos titres, métadonnées et descriptions méta. Cela peut aider à engager des supporters nouveaux et existants tout en générant des prospects qualifiés vers votre site Web.
À retenir : Soyez intentionnel avec le contenu que vous incluez dans votre vidéo longue durée pour vous assurer qu'il est conversationnel, engageant, sur la marque et riche en valeur.
2. Ajustez votre objectif d'engagement en fonction du type et de la durée de votre vidéo
Les taux d'engagement pour une vidéo de 30 secondes dépasseront naturellement ceux d'une vidéo de 30 minutes, alors assurez-vous de cartographier vos références d'engagement vidéo longue durée en conséquence. Le rapport sur l' état de la vidéo 2021 de Wistia recommande une référence d'engagement de 25 % pour les vidéos relevant de la catégorie 30 à 60 minutes, et d'environ 15 % pour les vidéos de plus d'une heure.
À retenir : chaque type de vidéo a un objectif, alors commencez par identifier vos objectifs de référence, puis laissez-les orienter votre prise de décision pour la durée de votre vidéo.
3. Incluez la capture d'e-mails dans votre vidéo pour stimuler la conversion
L'objectif final de toute organisation à but non lucratif est d'engager et de convertir des sympathisants. Pour vous assurer que vos vidéos contribuent à cet objectif, incluez la capture d'e-mails comme moyen de collecter des informations sur les donateurs et d'améliorer votre stratégie d'acquisition de donateurs.
La collecte d'e-mails en vidéo est la plus efficace pour générer de l'engagement et des prospects. En fait, la capture d'e-mails sur Wistia avait un taux de conversion de 15 % en 2020. Consultez notre exemple pour voir cette stratégie en action.
À emporter : pensez à placer votre fonction de capture d'e-mails au début de votre vidéo. En 2020, les vidéos qui incluaient un élément de conversion placé au début avaient le taux de réussite le plus élevé de 12,7 %.
Gardez votre doigt sur le pouls
Comme toute autre tendance, la vidéo à but non lucratif continuera d'évoluer à mesure que notre monde progresse. Pour que votre organisation à but non lucratif reste en tête des flux d'actualités des donateurs, tenez compte de ces principales conclusions et des meilleures pratiques recommandées lorsque votre équipe réfléchit à sa prochaine publication sur les réseaux sociaux ou à sa prochaine campagne de marketing vidéo.
Pour plus de conseils sur le marketing de contenu et des informations sur la façon de devenir un conteur expert, inscrivez-vous à la collaboration 2021 pour regarder cette session enregistrée complète et plus de 50 autres discutant de sujets tels que la collecte de fonds, le marketing, le leadership, la technologie, etc.
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