Pourquoi les Millennials glissent vers la droite pour la publicité native ?

Auteur : Dominika Kozub, spécialiste du contenu et du marketing chez Voluum DSP.

Le terme « Millennials » est devenu un mot à la mode ces dernières années. Pourquoi? La célèbre génération semble être la démographie la plus difficile à comprendre, modifiant rapidement le paysage publicitaire numérique tel que nous le connaissons.

Sur la base de la recherche, la population millénaire née entre 1981 et 1996 devrait culminer en 2033, à 74,9 millions. Ce nombre assez impressionnant signifie clairement qu'il est temps de mieux connaître les millennials et de définir un moyen approprié de les atteindre.

Zoom sur les milléniaux

Disons-le simplement - la population du millénaire est composée de natifs numériques. Comme ils ont grandi en utilisant Internet, ils sont très axés sur la technologie. Ils sont plus à l'aise avec un smartphone qu'une fourchette ou un crayon. En fait, ils ne sont pas seulement la génération la plus nombreuse, mais aussi la plus instruite, la plus autonome et la plus centrée sur l'image de tous les temps.

Cela étant dit, quand il s'agit de marketing numérique, ils sont en quelque sorte « Adlergic ». Les yeux et les pouces constamment collés à leurs mobiles, ils sont devenus des champions de la publicité sensibles aux artifices commerciaux classiques qui se déroulent autour d'eux.

D'après l'étude Statista, seuls 36% des millennials font confiance aux publicités sur les réseaux sociaux. Sans parler du fait que la plupart d'entre eux utilisent des bloqueurs de publicités pour éviter les pop-ups et les affichages intempestifs perturbants. Le principal problème est qu'ils le considèrent comme intimidant, intrusif et non authentique.

Les millennials ne sont certainement pas un groupe d'acheteurs impulsifs. Ils s'attendent à un contenu informatif et engageant, apportant à leur vie une sorte de valeur ou un sentiment d'appartenance au lieu de spam, de matériel promotionnel et générique. Fondamentalement, ils ont soif d'une histoire et d'une expérience plutôt que d'une déclaration.

La clé de la publicité numérique pour les millennials

Pas de transpiration! L'industrie du marketing numérique a percé le mystère d'atteindre les milléniaux et il est publicité native . Comme indiqué par l'IAB, environ 80 % des millennials considèrent les annonces natives dans le flux comme une expérience utilisateur favorable et 58 % pensent que les éditeurs devraient limiter la publicité aux annonces natives uniquement. Cela semble assez incroyable, non?

Soit dit en passant, nous avons déjà discuté de la façon de faire en sorte que les annonces natives génèrent des résultats en 2020. Si vous êtes prêt à devancer la concurrence et à gagner une part considérable de la population du millénaire, mettez en place une campagne de publicité native dans Admixer.DSP.

Pourquoi les millennials apprécient-ils la publicité native ?

Contrairement à d'autres types de publicités Web, les publicités natives ne ressemblent pas vraiment à des publicités. Ils sont plus naturels et beaucoup moins commerciaux, conçus pour correspondre au contenu organique sur lequel ils apparaissent.

En fait, ils se présentent sous plusieurs formes et tailles et peuvent être divisés en trois grandes catégories :

• annonces in-feed,
• recherche et annonces promues,
• recommandations de contenu.

Malgré leur apparence différente, toutes les publicités natives partagent des avantages similaires qui les rendent si attrayantes pour la génération Y. Voici les plus marquants :

L'expérience utilisateur passe avant tout

Étant donné que les annonces natives sont diffusées dans le cadre de l'expérience de l'utilisateur, elles ne sont pas perturbatrices ou trompeuses. L'attention du téléspectateur se déplace parfaitement entre le contenu éditorial et natif, donc la publicité n'interrompt pas le flux, mais y contribue.

Fondamentalement, c'est un gagnant-gagnant pour l'utilisateur et l'annonceur. Lorsque les utilisateurs rencontrent du contenu promotionnel qui correspond à leurs désirs et à leurs besoins, peu importe s'il est sponsorisé. Ce qui compte, c'est qu'il a une sorte de valeur qui donne une plus grande chance qu'ils se convertissent pour l'annonceur et très probablement reviennent sur le site Web de l'éditeur à l'avenir.

Engagement élevé

Comme les publicités natives se mêlent si bien au contenu informatif, elles deviennent une partie de l'histoire et ont de grandes chances de devenir virales. Les utilisateurs sont plus susceptibles de le partager avec leur famille, leurs amis ou leurs abonnés aux réseaux sociaux. Cela apporte non seulement un meilleur engagement, mais crée également de nombreuses opportunités pour les annonceurs de nouer des relations basées sur la crédibilité grâce à l'interaction.

En plus de cela, les publicités natives peuvent facilement amplifier la portée. Tout comme le contenu éditorial, ils ont généralement des URL uniques. Cela signifie qu'ils peuvent être partagés ou republiés en un clic.

Le copain du bloqueur de publicités

Un autre énorme avantage est que les publicités natives peuvent passer sous le radar des bloqueurs de publicités. Eh bien, la plupart d'entre eux. Certains logiciels peuvent encore lutter contre eux. Cependant, étant donné que les utilisateurs ont le choix de bloquer ou non la publicité, ils seront probablement en faveur de laisser un tel contenu en raison de sa pertinence. C'est une autre preuve de son succès.

Comment entrer dans l'esprit d'un millennial avec des publicités natives ?

Ne paniquez pas ! C'est plus facile que vous ne le pensez et en fait, nous avons quelques idées pour vous.

Raconter une histoire

La première chose dont vous devez vous souvenir est que la génération du millénaire est composée d'êtres visuels plutôt que audibles. C'est exactement pourquoi ils en ont assez des publicités basiques et préfèrent les histoires qui chatouillent et excitent leur imagination.

Comme toutes les bonnes histoires, chaque campagne doit avoir un point avec un scénario pertinent et engageant qui capte et retient l'attention . Ce faisant, la publicité devient plus intéressante, mémorable et surtout inspire une réaction émotionnelle qui est aujourd'hui cruciale.

Gardez-le personnel

Décidément, les millennials ne sont pas un groupe démographique homogène. Il est essentiel de les diviser en groupes distincts en fonction de leur activité en ligne, de leurs comportements et de leurs intérêts. Ils s'attendent à ce que les publicités expriment leurs désirs personnels, ainsi qu'à soutenir des causes importantes pour eux.

L'une des meilleures stratégies consiste à réengager les milléniaux qui ont récemment effectué un premier achat et à les surprendre avec les offres correspondantes. Aussi simple que cela puisse paraître, les millennials n'attendent rien de moins que des publicités de qualité destinées spécifiquement à leurs désirs et besoins.

Soyez réel et transparent

La transparence est importante. Alors que la génération Y est constamment bombardée de messages médiatiques sur ce qu'il faut acheter ou ce qu'il faut penser, il est nécessaire de trouver un moyen de couper à travers ce bruit et de rester transparent et authentique.

Purement, les millennials détestent la mauvaise qualité du contenu , ainsi que les offres sombres et ont peu de patience pour les titres et les images peu clairs. Un contenu trompeur peut les rendre fous et aura certainement un effet néfaste sur leur confiance et leur loyauté.

Oubliez le design des années 90

De loin, les milléniaux sont assez critiques lorsqu'il s'agit des meilleures et des pires pratiques de conception.

Décidément, ils ne seront pas émerveillés par les créations publicitaires à l'ancienne. C'est pourquoi il est temps d'oublier les cliparts, ainsi que les images génériques, la vieille typographie ou les arrière-plans dégradés exagérés.

Croyez-le ou non, le design graphique élégant et tendance est un chemin vers le cœur du millénaire . La bonne combinaison d'images et de mots rend l'annonce plus brillante. De plus, n'ayez pas peur d'expérimenter et de sortir des sentiers battus, car être du bon côté ne vous permettra jamais de réussir, surtout avec la génération Y.

Dernières pensées

La publicité auprès des millennials peut être assez délicate, car les temps ont changé et les nouvelles générations sont loin d'être des destinataires passifs.

Le principal défi est que les millennials font preuve de peu de patience et, surtout, refusent d'écouter. Lorsqu'il s'agit d'interagir avec les publicités, ils ont un œil plus aiguisé et des attentes plus élevées.

Les commerçants doivent mériter le droit d'attirer leur attention . La publicité native semble être le moyen idéal pour attirer la génération d'utilisateurs vocaux. Cela crée non seulement de la confiance, mais crée également des conversations captivantes, ainsi que des expériences authentiques et c'est exactement ce que recherchent les millennials.

Alors, prenez une longueur d'avance et complétez votre stratégie numérique avec des publicités natives.