Envisagez-vous d'adopter la publicité native pour faire la publicité de votre entreprise ? Tu n'es pas seul. Selon un nouveau rapport, la publicité native sera l'une des tendances marketing les plus importantes en 2022.

La publicité native devient de plus en plus populaire auprès des spécialistes du marketing affilié qui souhaitent promouvoir leur contenu, faire la publicité de produits et services, augmenter les ventes ou acheter du trafic vers leur site Web.

Les spécialistes du marketing de contenu font de plus en plus la publicité de leur contenu via des réseaux publicitaires natifs pour inciter davantage de personnes à le lire, à s'inscrire à leurs newsletters et même à gagner de l'argent.

Les publicités natives semblent être le présent et l'avenir de la publicité en ligne. Mais qu'est-ce que c'est exactement et comment peut-il vous aider à développer votre entreprise ?

Qu'est-ce que la publicité native ?

La publicité native est une sorte de publicité adaptée à la forme et à l'objectif de la plateforme sur laquelle elle apparaît. Dans de nombreuses circonstances, il agit de la même manière qu'une publicité et prend la forme d'une vidéo, d'un article ou d'un éditorial.

Le terme « natif » fait référence à la compatibilité du contenu avec les autres médias de la plateforme.

Ces publicités limitent la reconnaissance des publicités en mélangeant la publicité avec le contenu naturel de la plate-forme, en utilisant des formulations plutôt vagues telles que du matériel « sponsorisé » ou « de marque ». Ils peuvent être difficiles à détecter en raison de leur nature déroutante.

Le placement de produit (marketing intégré) est un précurseur de la publicité native. Le premier intègre le produit dans le contenu, tandis que le marketing natif, qui est autorisé aux États-Unis tant que des informations adéquates sont fournies, fusionne le produit et le contenu.

Comment fonctionne la publicité native ?

Les publicités natives, comme d'autres types de publicité sur Internet, sont achetées ou placées par des entreprises et des acheteurs de médias (annonceurs) sur des plateformes côté demande (DSP) et partagées ou affichées sur des plateformes côté offre (SSP).

L'annonceur développe des annonces textuelles et illustrées qui apparaissent de différents côtés, tandis que le DSP détermine les sites Web de l'éditeur sur lesquels les annonces doivent apparaître en fonction de la pertinence du contenu et de la cible démographique de l'annonceur (marques ou commerçants affiliés).

La publicité native est généralement affichée sous forme de matériel recommandé et sous le contenu de la page, ce qui la rend moins invasive.

Les internautes sont plus enclins à cliquer sur les publicités natives en raison des graphismes qu'elles utilisent que sur les formats d'annonces graphiques classiques tels que les bannières.

Mais, dans la publicité moderne, nous avons encore un autre terme appelé "publicité programmatique". Explorons-le également et voyons comment les spécialistes du marketing numérique peuvent en bénéficier.

Qu'est-ce que la publicité programmatique ?

La publicité programmatique, dans sa forme la plus élémentaire, est l'utilisation de la technologie pour acheter et vendre de la publicité numérique. La publicité programmatique achète un inventaire publicitaire numérique sur le Web, les applications mobiles, la vidéo et les médias sociaux à l'aide d'une procédure automatisée dans le cadre de critères définis par l'annonceur.

Lire la suite : Le guide complet des publicités programmatiques

La publicité programmatique utilise l'automatisation des flux de travail et des algorithmes d'apprentissage automatique pour afficher les meilleures publicités en fonction de facteurs tels que leurs habitudes d'achat.

Qu'est-ce que la demande de publicité programmatique ?

Vous pouvez avoir une offre infinie, mais elle doit être satisfaite par une demande de haute qualité. Le terme « demande » fait simplement référence aux annonceurs, aux publicités et aux sources à partir desquels ils sont tous combinés. L'écosystème programmatique est basé sur l'idée que la concurrence entre les annonceurs pour les CPM se traduira par les CPM les plus élevés pour les éditeurs.

Les éditeurs qui exposent leur inventaire aux plates-formes programmatiques placent leur inventaire sur le marché libre, permettant aux annonceurs de le concourir, ce qui augmente la valeur. Les annonceurs seront toujours intéressés par un inventaire performant qui convertit les utilisateurs. Ils l'achèteront et, dans certains cas, le revendront.

Comment fonctionnent les publicités programmatiques ?

Le programmatique implique un certain nombre de composants. Considérez ceci comme une liste de contrôle de tout ce qui entre dans la mise en œuvre et l'exécution d'une bonne campagne de publicité programmatique.

Toute entreprise programmatique a trois acteurs clés : l'annonceur, l'éditeur et l'audience.

• Les annonceurs sont des marques qui cherchent à promouvoir leurs produits, services ou idées.
• Les éditeurs sont des sites ou des applications avec un inventaire publicitaire disponible.
• Une audience est un groupe d'acheteurs et d'investisseurs potentiels que les annonceurs cherchent à atteindre.

Ces trois acteurs existent depuis le début de la publicité.

Le numérique ajoute une couche supplémentaire de réseaux, tels que le Google Display Network, le Facebook Audience Network ou des sociétés similaires, qui peuvent acheter l'inventaire sur les sites ou les applications des éditeurs et en avoir le premier droit.

Parce qu'il y a tellement de matériel en ligne et donc tellement de spots publicitaires potentiels, il est courant que les réseaux soient incapables de vendre tout leur inventaire. Ainsi, la plupart des réseaux laissent entrer les fournisseurs programmatiques dans leurs réseaux par mesure de sécurité pour s'assurer que leur espace publicitaire est vendu à tout moment.

Comme indiqué précédemment, ce sont les trois seules entreprises impliquées dans la publicité, à l'exception des agences, qui ont joué le rôle de médiateurs entre l'éditeur et l'annonceur. La plate-forme côté demande (DSP), l'échange d'annonces et la plate-forme côté offre (SSP) ont repris le rôle d'intermédiaire dans la publicité programmatique.

Plateformes côté demande (DSP)

Les DSP servent d'agents pour les annonceurs. Ils travailleront avec des plates-formes de gestion de données (DMP) pour étudier l'audience d'un certain emplacement (souvent en temps réel) et définir une enchère algorithmique pour l'emplacement.

Plates-formes côté offre (SSP)

Si les DSP agissent en tant qu'agents pour les annonceurs, les plates-formes côté offre agissent en tant qu'agents pour les éditeurs. Ils sélectionnent finalement l'enchère gagnante pour le placement et publient cette annonce sur la page ou l'application où un public est fourni.

Tous les SSP sont programmés pour choisir automatiquement l'offre la plus élevée (c'est-à-dire la plus élevée). Les SSP examinent de nombreux signaux lorsqu'ils choisissent une enchère gagnante, notamment la pertinence de l'annonce pour les personnes qui la verront, ce qui est l'une des différences les plus importantes entre l'achat programmatique et l'achat plus traditionnel.

Échanges d'annonces

L'échange d'annonces est l'endroit où les enchères ont lieu. Une bourse d'annonces est similaire à une bourse chez ces courtiers concurrents (annonceurs et/ou réseaux publicitaires) qui soumettent des offres sur un marché ouvert via des DSP sur l'inventaire, qui est ensuite acheté par les SSP et publié.

Certains vendeurs programmatiques peuvent utiliser des échanges privés, qui sont des échanges qui limitent les annonceurs qui peuvent remporter des offres, principalement en raison du budget mais aussi en raison de la pertinence de leurs annonces pour le public.

En quoi le programmatique est-il différent du display traditionnel ?

La distinction la plus importante entre l'affichage traditionnel et l'affichage programmatique est l'inventaire : si un annonceur achète de la publicité sur le Réseau Display de Google (GDN), il ne peut recevoir que des emplacements sur le Réseau Display de Google. Le terme "seulement" est un peu trompeur dans ce cas, étant donné que le GDN compte près de 3 millions de sites Web en ligne, mais le fait est qu'il y a une limite.

Le modèle de tarification est une autre distinction majeure. Les annonceurs qui achètent de l'espace sur des réseaux d'affichage tels que GDN ou le réseau d'audience Facebook peuvent être facturés lorsque les publicités sont vues, cliquées ou même converties, selon leurs préférences. Les annonceurs qui utilisent des réseaux programmatiques sont facturés en fonction du nombre de personnes qui voient leurs publicités.

Quels sont les avantages de la publicité programmatique ?

Meilleures informations sur l'audience

Étant donné que la publicité programmatique nécessite l'utilisation d'outils de gestion des données, chaque impression implique que les données d'audience sont analysées, évaluées et optimisées. Ces informations deviennent éventuellement disponibles pour les annonceurs, leur permettant de mieux comprendre leur groupe démographique cible, y compris les types de messages et de créativité auxquels le public est plus susceptible de réagir.

Rapports en temps réel

Bien sûr, étant donné que de nombreuses enchères se déroulent en temps réel, les résultats sont également disponibles en temps réel pour les annonceurs et les éditeurs. Les données dans Google Ads, Facebook Ads et d'autres plateformes majeures sont généralement retardées d'au moins quelques heures, tandis que les données programmatiques peuvent être évaluées quelques secondes après l'obtention d'un placement.

Bien que cela soit clairement un avantage par rapport à l'attente de données, cela peut également être un inconvénient dans la mesure où les rapports stratégiques doivent être construits sur des données obtenues sur une période de temps, et pas seulement sur une heure, un après-midi ou une journée. Cependant, avoir un aperçu en temps réel de la performance d'un placement, d'une création ou d'un message spécifique peut être une aubaine pour les spécialistes du marketing, et aucune autre stratégie ne peut fournir ce niveau de rapport. Maintenant que vous comprenez ce qu'est le programmatique, il est temps de plonger et de voir si ce média vous convient.

Volumes garantis

La visibilité et la qualité de certaines impressions peuvent être remises en question, mais savoir combien d'impressions une campagne créera avant son exécution est un grand avantage pour le marketing programmatique, qui n'est jamais garanti avec l'affichage normal, la recherche ou les annonces sociales payantes.

Cela vous permet de contrôler les coûts et de planifier d'autres aspects de votre budget marketing avec la certitude qu'au moins un canal n'aura pas besoin de financement supplémentaire pour atteindre ses objectifs.

Quelles sont les préoccupations courantes concernant le programmatique ?

Fraude publicitaire

Historiquement, les spams et les clics de bots ont fait l'objet de fraudes pour tous les annonceurs numériques, et bien que certaines plates-formes, telles que Google, disposent d'une équipe dédiée à l'examen des clics frauduleux et au remboursement des annonceurs qui ont été touchés par la fraude, les plates-formes programmatiques ont été un peu plus lentes à rattraper le besoin d'analyse et de prévention de la fraude.

Cela ne veut pas dire qu'il n'y a pas de garanties en place pour éviter la fraude, mais parce que le programmatique est si omniprésent et qu'il y a tellement d'éditeurs et de sites avec un inventaire publicitaire, la fraude sera toujours un souci, tout comme pour toute publicité numérique. réseau.

Placement/sécurité de la marque

Traditionnellement, le programmatique était un service géré, bien que le programmatique en libre-service soit de plus en plus courant. Un problème avec le composant de service géré, et avec la programmation en général, est l'incapacité de réglementer les placements qui peuvent être interdits par d'autres technologies telles que Google ou Facebook.

Ainsi, les marques peuvent payer pour des publicités sur des sites Web où les utilisateurs n'aiment pas les choses qu'elles proposent ou dont le contenu est tout simplement mauvais.

Visibilité

Étant donné que le programmatique est parfois utilisé pour proposer un inventaire qui se trouve au bas des pages ou au plus profond des applications, on s'inquiète généralement du nombre d'emplacements programmatiques réellement vus par le public.

De nombreuses autres vérifications, en particulier un modèle de facturation basé sur les impressions visibles, ont été ajoutées par les plates-formes programmatiques ces dernières années pour garantir des niveaux plus élevés de visibilité des annonces. En conséquence, les taux de visibilité augmentent presque universellement.

En quoi la publicité programmatique et native est-elle différente ?

Les publicités natives sont un sous-ensemble de la publicité programmatique. Tous les éléments suivants sont vrais :

• Toutes les fourchettes sont de l'argenterie, mais toutes les couverts ne sont pas des fourchettes.
• Tous les carrés sont des rectangles, mais tous les rectangles ne sont pas des carrés.
• Toutes les annonces natives sont des annonces display programmatiques, mais toutes les annonces display programmatiques ne sont pas des annonces natives.

Les publicités natives ne sont pas les mêmes que les bannières publicitaires typiques. Lors de l'élaboration de votre stratégie de publicité programmatique, vous avez le choix entre trois types de publicité : display, vidéo et audio. Les annonces graphiques incluent également les annonces illustrées standard, les annonces HTML5 et les annonces natives.

Une publicité native génère généralement plus d'interaction car elle est intégrée au contenu actuel, ce qui la rend plus naturelle pour l'utilisateur.

Outbrain rapporte que les taux de clics sur les annonces natives sont d'environ 0,2 %, tandis que les taux de clics sur les annonces display conventionnelles sont d'environ 0,05 %. Cela indique que les publicités natives ont quatre fois plus de chances d'être cliquées !

Les publicités natives peuvent être utilisées conjointement avec des publicités illustrées normales et HTML5, ou elles peuvent être utilisées indépendamment. En général, nous préconisons de les diffuser parallèlement à d'autres types d'annonces graphiques, ce qui signifie que la plate-forme publicitaire décide quel type d'annonce afficher et quand l'afficher.

Supposons que les formats publicitaires natifs surpassent les publicités display traditionnelles. Dans ce cas, c'est le bon moment pour les diviser en une option native uniquement sur votre plate-forme, en les confinant à leur propre technique.

Dois-je utiliser une autre plateforme de publicité native ?

Non, vous pouvez continuer à utiliser la même plateforme si vous utilisez déjà la publicité programmatique. Dites simplement au système ou au représentant de votre plate-forme que vous souhaitez inclure des publicités natives. Ensuite, apportez des modifications à vos éléments créatifs, tels que les titres, les graphiques, le texte d'aperçu, etc., pour vous assurer qu'ils répondent aux besoins de votre public.

Plans de publicité native pour un marketing d'affiliation efficace

Pour apprendre à utiliser les publicités natives pour le marketing d'affiliation, vous devez d'abord comprendre la publicité native et comment l'utiliser pour le marketing d'affiliation.

La publicité native est la promotion d'un service ou d'un produit d'une manière qui n'est pas perturbatrice et s'intègre naturellement dans le contenu. Les publicités natives et les bannières publicitaires sont probablement la même chose, mais les publicités natives sont beaucoup moins intrusives et subtiles que les bannières publicitaires normales.

Les publicités natives permettent aux annonceurs de créer des publications sponsorisées qui s'intègrent de manière transparente dans l'interface d'un site. Les marques dans leurs initiatives de marketing en ligne utilisent de plus en plus ces publicités.

De telles publicités permettent aux éditeurs de monétiser sans interférer avec l'expérience utilisateur. Ils offrent également aux annonceurs la possibilité de raconter des histoires qui se fondent dans la vie habituelle des utilisateurs.

Ce type de publicité se présente sous divers formats, notamment le contenu sponsorisé, la vidéo native, les médias sociaux natifs et les publicités natives.

Le marketing d'affiliation

Il s'agit essentiellement d'une approche en ligne pour la publicité des services et produits d'une autre entreprise. Les affiliés gagnent des commissions simplement en dirigeant les clients vers le site Web de l'annonceur.

Les spécialistes du marketing affiliés ne sont pas tenus de s'occuper du service client ou de l'inventaire. Au lieu de cela, ils n'ont qu'à diriger les utilisateurs vers un lien d'affiliation sur leurs sites Web. Le lien dirige ensuite les clients potentiels vers les annonceurs pour l'exécution des commandes.

Le marketing d'affiliation fonctionne dans une variété de domaines, et avec les bonnes méthodes d'annonces natives orientées vers le marketing d'affiliation, vous pouvez gagner beaucoup d'argent.

Idées d'annonces natives pour le marketing d'affiliation

Vous ne le réalisez peut-être pas, mais les concepts publicitaires natifs pour le marketing d'affiliation peuvent être très bénéfiques pour les affiliés. Même si les publicités natives sont totalement non intrusives, elles remplissent une fonction spécifique.

Ce type de publicité offre aux annonceurs un accès rapide et direct à leur groupe démographique cible.

Il permet aux affiliés d'annoncer leurs offres de manière à ce qu'elles semblent très tentantes pour les clients. Et, oui, les affiliés gagnent beaucoup d'argent grâce à la publicité native.

Avantages des stratégies d'annonces natives dans le marketing d'affiliation

Voici les avantages des publicités natives pour le marketing d'affiliation :

• Les publicités natives se fondent dans le contenu plutôt que d'apparaître à l'écran comme des liens texte et des bannières publicitaires. Cela peut irriter ou distraire le public. Cela n'empêche pas les gens de voir ce qu'ils veulent voir, car les publicités natives ne sont pas intrusives.
• Les clients sont plus susceptibles de cliquer sur les publicités natives car elles communiquent pertinence et authenticité. Ces publicités sont écrites dans un anglais simple, donnant aux gens la confiance nécessaire pour cliquer dessus.
• Les clients acquièrent des connaissances sur une entreprise même s'ils ne cliquent pas sur les publicités natives. Cependant, cela n'est réalisable que si les publicités sont liées au sujet des publicités. Et bien sûr, parce que les téléspectateurs n'ont pas à quitter le site Web pour voir cette publicité, les publicités exposent les spécialistes du marketing et les annonceurs à un grand nombre d'articles et de services. Les publicités natives, quant à elles, présentent les produits et services d'une marque à un plus grand nombre de personnes.

En quoi les publicités natives sont-elles différentes des autres supports publicitaires en ligne ?

Il existe des différences importantes entre la publicité native et les supports publicitaires Web traditionnels. Les publicités natives, par opposition aux liens texte et bannière qui apparaissent généralement en haut ou sur le côté des pages du site Web, sont ciblées sur le public et ne semblent pas être des publicités promotionnelles.

En conséquence, les visiteurs sont moins susceptibles de les interdire ou de les rejeter de leur expérience de navigation. La publicité native est un type de marketing de contenu qui intègre des stratégies publicitaires imprimées traditionnelles dans des campagnes numériques. Le placement de produit, la narration et la narration sont des exemples de ces techniques.

Les publicités natives sont des publicités qui se fondent dans le reste du Web, ce qui les rend plus faciles à voir, à interagir avec et à rechercher des marques tout en leur offrant une bonne expérience.

Les publicités natives permettent aux annonceurs de tirer de bons profits de l'argent qu'ils dépensent, car elles semblent plus agréables que les publicités de recherche. Cela est dû au fait que les publicités de recherche affichent souvent dix liens sponsorisés, alors que les publicités natives n'affichent qu'un seul lien.

Par conséquent, il est correct de dire que les approches publicitaires natives pour le marketing d'affiliation ont le potentiel d'être l'un des outils les plus efficaces pour les spécialistes du marketing. Ces publicités sont particulièrement efficaces car elles se fondent si bien avec les plateformes environnantes.

Les annonceurs peuvent utiliser un logiciel de marketing d'affiliation comme Scaleo en conjonction avec des publicités natives pour transmettre de la valeur et permettre aux éditeurs de gagner une grosse somme d'argent sans détourner l'attention des utilisateurs du contenu principal.

La publicité native peut être utilisée avec des programmes d'affiliation ou avec le marketing des moteurs de recherche, mais elle peut également être utilisée seule.

Conclusion

Il est raisonnable de conclure que les publicités natives donnent aux affiliés la possibilité d'accroître la notoriété de la marque tout en engageant les clients. Il s'agit d'une toute nouvelle publicité qui augmente la pertinence d'une entreprise et ses chances de vendre des produits et services.