Comment faire en sorte que vos annonces natives génèrent des résultats en 2020 ? [Faits saillants du webinaire]

Le 22 avril, Admixer Academy a organisé un webinaire « Comment faire en sorte que vos annonces natives génèrent des résultats en 2020 ». Oleg Sokolan, directeur de la demande chez Admixer a interviewé Paulina Kluska, responsable de l'approvisionnement chez Voluum DSP.

Au cours du webinaire, Paulina Kluska a partagé son point de vue sur l'état actuel de la publicité native et a fourni des recommandations sur la façon dont les annonceurs peuvent améliorer les performances de leurs campagnes publicitaires natives. Nous partageons les principaux points à retenir du webinaire.

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Qu'est-ce que la publicité native ?

La publicité native est une publicité payante conçue pour ressembler à une partie organique du média ou du contenu sur lequel elle apparaît. Alors que les bannières publicitaires sont facilement identifiables sur la page Web, les publicités natives fusionnent avec le site Web ou l'application et s'intègrent de manière transparente dans l'expérience en ligne.

3 grands types d'annonces natives

1. Annonces In-Feed

Les annonces In-Feed sont des blocs d'annonces natifs placés entre le contenu de la page pour ressembler à l'environnement du site Web et ne pas perturber la navigation des utilisateurs sur le site Web. L'exemple le plus courant est une publicité sur Facebook ou Instagram qui ressemble exactement au contenu publié par les utilisateurs.

2. Recherche et annonces promues

Le service permet aux annonceurs de présenter leurs produits à davantage d'acheteurs lorsqu'ils recherchent activement des produits. Les annonces sponsorisées sont courantes sur les petites annonces ou les boutiques en ligne, où un article promu se mélange dans les résultats de recherche organiques et est affiché devant eux.

3. Recommandations de contenu

Il s'agit d'un widget intégré au contenu de la page principale qui imite l'apparence du flux de contenu éditorial et des liens vers le site Web promu. Un bon exemple est la section Recommandé sur le site Web d'actualités, où l'un des articles est en fait une annonce.

Performances de la publicité native

Historiquement, la publicité native a été la plus efficace dans les secteurs verticaux de la santé et de la beauté, des finances, des jeux, des jeux et des rencontres. Ces niches offrent des gains élevés et des publics faciles à cibler.

Les publicités dans le flux ont toujours démontré les performances les plus élevées car elles sont les plus conviviales et ressemblent aux publications Facebook ou Instagram. Les publicités dans le flux ne perturbent pas l'expérience utilisateur et placent des messages publicitaires tacitement contrairement aux bannières flashy.

Les publicités natives intégrées à l'application sont exceptionnellement puissantes dans les pays de niveau 1 et de niveau 2 dans les secteurs verticaux liés à la santé et à la beauté, aux jeux, aux rencontres et au commerce.

En ce qui concerne le Web mobile , les annonces natives offrent des options de ciblage granulaire et peuvent être adaptés à tous les intérêts, situation géographique et données démographiques.

Les publicités natives sur le Web de bureau sont les plus efficaces dans les secteurs des jeux, de la santé et de la beauté.

Statistiques clés des annonces natives

Étant donné que la publicité native est centrée sur les performances, l' eCPA est la mesure la plus importante pour les annonceurs. Selon l'offre, vous pouvez suivre les métriques de coût par prospect (CPL) ou de coût par vente (CPS). Cependant, certaines métriques doivent être prises en considération, quel que soit le type d'offre.

Même si la campagne vient de démarrer, les annonceurs doivent faire attention au taux de clics (CTR) et au coût par clic (CPC) . Si vous constatez un faible eCTR ou un CPC élevé sur le placement, vous pouvez l'optimiser en mettant en pause les segments les moins performants.

Un bon eCTR pour les annonces natives est supérieur à 1 %. En règle générale, l'eCTR de la publicité dans l'application est plus élevé que celui du trafic Web sur ordinateur ou même mobile. Les publicités natives pour les jeux affichent généralement l'eCTR le plus élevé.

Recommandations pour les annonceurs

1. Testez le trafic et optimisez

Utilisez des tests fractionnés pour votre trafic, utilisez des listes blanches et des listes noires pour trouver les segments et les emplacements les plus performants.

2. Mettez fréquemment à jour les annonces

Ajoutez de nouvelles images et de nouveaux titres pour renforcer les performances de vos annonces. Il existe une forte corrélation entre les rafraîchissements réguliers des publicités et les performances des publicités natives.

3. Faites évoluer les segments de trafic rentables

Si vous constatez que vous avez de bien meilleures performances sur l'OS spécifique ou avec certains types de sites, essayez d'être plus compétitif et investissez davantage dans ce support.

4. Améliorez votre page de destination

La copie de l'annonce n'est pas la seule chose qui a besoin de rafraîchissements. Travaillez sur l'ensemble du flux d'utilisateurs de votre page de destination, sa mise en page et sa conception. Si vous voyez un bon CTR sur votre annonce qui ne se traduit pas par un bon CTR sur la page de destination, vous devriez envisager de mettre à jour la page, ses boutons CTA, sa localisation, etc.

5. Choisissez des emplacements publicitaires efficaces

La publicité native affiche de solides performances sur les sites d'actualités, les applications, les messageries et les portails sociaux qui attirent le plus grand public. Les widgets sur de tels emplacements sont bien exposés, ce qui est excellent pour la publicité native.

Un autre domaine de croissance est TikTok, qui a atteint 1,5 milliard de téléchargements au total sur Google Play et App Store. Il a un large public et de vastes possibilités de publicité native, en particulier de produits et de gadgets de commerce électronique.

Recommandations pour les éditeurs

1. Mettez des widgets visibles

Placez les widgets dans la partie la plus visible de l'interface, qu'il s'agisse d'une application ou d'une page Web.

2. Redimensionnement de l'esprit

Le redimensionnement est la raison la plus fréquente des mauvaises performances des annonces. Les éditeurs ne doivent pas insérer d'annonce native dans une bannière s'il n'y a pas de configuration appropriée pour le redimensionnement des éléments d'annonce native.

Une annonce native peut souvent avoir tous les éléments, y compris un titre, une icône, une description, mais un redimensionnement incorrect le rendra pas clair ou même visible pour l'utilisateur.

Conclusion

Les consommateurs sont surchargés de publicités numériques et ferment fréquemment les yeux sur leurs messages (ce que l'on appelle l'aveuglement des bannières). C'est pourquoi la publicité native prend de l'ampleur. Les dépenses publicitaires natives aux États-Unis devraient augmenter de plus de 20 % en 2020, pour atteindre un total de 52,75 milliards de dollars.

Il est moins intrusif que tout autre format publicitaire et plus fiable qu'une promotion de bannière puissante. Les annonces display natives sont vues 53 % plus fréquemment et reçoivent un taux de clics (CTR) 60 % plus élevé que les annonces display classiques.

Le format est très avantageux pour les éditeurs à mesure que la demande d'inventaire natif augmente. La publicité native n'irrite pas les utilisateurs et obtient des taux d'engagement plus élevés, ce qui à son tour entraîne des CPM et des revenus plus élevés pour les éditeurs.

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Si vous souhaitez commencer à promouvoir vos produits avec des publicités natives, contactez Oleg Sokolan, directeur des partenariats de la demande chez Admixer : [email protected] .

Si vous souhaitez monétiser votre site Web ou votre application mobile avec des publicités natives, contactez Elena Storchak, directrice des partenariats d'approvisionnement chez Admixer : [email protected] .