Annonces natives VS annonces Facebook - qui règne en maître pour le marketing d'affiliation

Deux des sources de trafic de marketing d'affiliation les plus populaires et les plus rentables restent les publicités Facebook et les publicités natives . Cependant, un paysage en ligne changeant qui implique des restrictions accrues, des mises à jour d'algorithmes et des changements technologiques rend désormais l'un plus lucratif que l'autre.

Nous avons déjà expliqué comment les publicités natives visent à résoudre le problème de la publicité qui est intrinsèquement envahissante. Ceci est accompli en brouillant les frontières entre le contenu et les publicités, en intégrant de manière transparente les deux en un seul support. Cet hybride annonce/contenu est moins susceptible de perturber l'expérience en ligne de l'utilisateur.

Ce qui précède est une des principales raisons pour lesquelles les publicités natives surpassent continuellement les autres formats traditionnels en termes d' engagement, d'intention d'achat et de conversions.

Cependant, si vous êtes un affilié à la recherche d'une nouvelle ou peut-être même de votre première source de trafic, vous souhaitez probablement des raisons spécifiques pour lesquelles le natif est la meilleure option par rapport à quelque chose de plus accessible comme les publicités Facebook. Après tout, ce dernier est un incontournable du marketing d'affiliation depuis plus de 15 ans.

Nous avons les réponses.

Voici cinq raisons pour lesquelles nous pensons que les publicités natives sont actuellement une meilleure option que les publicités Facebook pour la plupart des spécialistes du marketing affilié.

1. Les annonces natives ont généralement des CPC inférieurs

Lorsque l'on examine les moyennes de coût par clic pour Facebook et natif, ce dernier surpasse généralement le premier.

Lorsque l'on considère une variété de niches, les moyennes de CPC de Facebook se situent généralement entre 1,50 $ et 2,00 $ . Cependant, les CPC des annonces natives ont tendance à être beaucoup plus faibles.

Un CPC de 1 $ est généralement à l'extrémité supérieure de ce que vous paieriez et un coût par clic aussi bas que 0,2 $ n'est pas rare sur certains réseaux natifs.

De toute évidence, les taux de conversion sont également importants, mais ils ont tendance à être similaires entre Facebook et natif. Par conséquent, vous obtiendrez des conversions comparables mais à moindre coût avec les annonces natives.

Une différence entre le modèle de paiement des publicités Facebook et une plate-forme publicitaire native comme Taboola est qu'avec Facebook, vous payez pour vos publicités une fois qu'elles ont été diffusées . Cependant, avec les plates-formes natives, vous devez déposer de l'argent sur votre compte et travailler via une recharge continue.

La plupart du temps, vous devrez effectuer un dépôt minimum pour accéder à votre compte. Cependant, l'intégralité de ce dépôt ira directement à votre budget publicitaire . Vous ne dépensez pas plus que vous ne le feriez avec Facebook, et il est probable que le montant du dépôt minimum soit de toute façon un budget de départ logique.

2. Les plates-formes natives ont un meilleur support

Avez-vous déjà essayé de promouvoir une campagne via une publicité Facebook, rencontré un problème et eu besoin d'aide ? Vous avez probablement rapidement découvert qu'il peut être assez difficile d'obtenir ce soutien.

Les réseaux publicitaires natifs abordent le support client de manière totalement différente de Facebook.

Non seulement ils sont généralement rapides pour répondre aux questions des utilisateurs concernant le compte, mais ils fournissent également des conseils sur la configuration des campagnes . Cela peut garantir que vos campagnes sont bien optimisées dès le début, ce qui vous permet également d'économiser du temps et potentiellement de l'argent.

C'est similaire à la façon dont les gestionnaires d' affiliation MaxBounty interagissent avec les affiliés.

Plutôt que de ne pouvoir contacter quelqu'un que lorsque vous rencontrez un problème (et d'avoir ensuite à attendre x jours pour obtenir une réponse), vous pouvez facilement recevoir des instructions à n'importe quelle étape du déploiement de vos campagnes.

3. Il est plus facile de lancer votre première campagne publicitaire native

En moyenne, les publicités Facebook sont devenues moins rentables au fil du temps. Les pourcentages élevés de CTR sont devenus moins courants et découvrir ce qui fonctionne le mieux grâce aux tests prend plus de temps que jamais.

Il s'agit principalement d'un sous-produit de restrictions accrues et de facteurs externes tels que la mise à jour iOS14+ d'Apple.

Au cours de cette tendance à la baisse des publicités Facebook, les publicités natives ont pu maintenir leur coût, leurs CTR et leurs taux de conversion impressionnants.

Si vous faites actuellement la promotion de publicités Facebook et que vous envisagez de passer au natif, le lancement de votre première campagne devient encore plus simple. En effet, de nombreuses campagnes publicitaires Facebook peuvent facilement être traduites en natif. Il vous suffit de brancher vos créations préexistantes et peut-être de faire quelques petits ajustements pour vous assurer que votre message aura toujours un sens sur d'autres sites Web.

Trouver la rentabilité d'une campagne publicitaire sur Facebook était autrefois un chemin plus simple, mais le paysage actuel des affiliés et du marketing numérique a considérablement changé la donne.

4. Les plates-formes natives ont moins de restrictions

Facebook a acquis la réputation d'être trop strict avec certaines de ses politiques publicitaires.

Parfois, les annonceurs enfreignent de manière flagrante la politique et, par conséquent, des suspensions ou des fermetures sont justifiées, mais d'autres fois, ils peuvent être inutilement fermes et sévères. Cela peut entraîner des interdictions de comptes publicitaires , ce qui peut être extrêmement frustrant pour les affiliés. Surtout ceux qui essaient de promouvoir les offres avec sérieux.

Alternativement, les publicités natives offrent généralement plus de clémence dans ce que vous pouvez annoncer sur leurs plateformes.

Les plates-formes publicitaires natives auront toujours leurs propres termes et conditions, mais vous ne trouverez pas une longue liste de règles comme vous le ferez avec Facebook.

La plupart des plates-formes natives offrent également de meilleures méthodes de communication afin que vous puissiez facilement faire appel ou resoumettre vos annonces si elles sont rejetées. Cela vous permettra de vous remettre sur pied plus rapidement que si vous rencontriez un problème similaire avec Facebook.

Vos annonces seront rejetées si vous enfreignez les termes et conditions. C'est le cas pour tout type de plateforme publicitaire. Cependant, avec la plupart des plates-formes natives, vous n'aurez au moins pas à vivre dans la peur des fermetures de compte . Surtout si vous n'avez fait que des erreurs mineures.

5. Les publicités natives sont cohérentes et durables

La dynamique du marketing d'affiliation est en constante évolution.

Il y a tellement de variables qui jouent un rôle dans les sources de trafic, les secteurs verticaux, les audiences et les offres qui sont rentables d'une semaine, d'un mois ou d'une année à l'autre. Par conséquent, tout ce qui peut fournir des résultats cohérents et durables devrait être attrayant pour un spécialiste du marketing affilié.

La plate-forme basée sur des algorithmes de Facebook peut avoir du mal à offrir cette stabilité cruciale. Ses fluctuations sont rapides et continues, vous obligeant à ajuster constamment vos campagnes. '

Alternativement, le succès sur les plates-formes publicitaires natives est propulsé par vos compétences en tant qu'affilié/annonceur . Vous avez plus de contrôle sur les performances de vos annonces, car il y a moins de facteurs négatifs potentiels qui peuvent avoir un impact sur les performances.

L'achat de trafic sur des plates-formes natives est également plus simple que Facebook.

Vous enchérissez sur des sites Web et achetez des données à grande échelle. Cela est ensuite optimisé à tous les niveaux, de votre annonce à votre page de destination.

Il est plus fiable et à long terme, ce qui le rend également souvent plus rentable.

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