Attribution mobile - Comment cela changera-t-il et affectera-t-il votre entreprise en 2023 ?

L'attribution mobile est le processus d'attribution des actions ou des conversions d'un utilisateur mobile, telles qu'un achat ou une inscription, à une campagne ou une source marketing spécifique. Une attribution précise est particulièrement importante lorsqu'il s'agit de marketing d'affiliation, où une allocation appropriée des commissions est essentielle.

Qu'est-ce que l'attribution mobile dans le marketing partenaire ?

En gros, ça veut dire la même chose. Dans le marketing partenaire, l'attribution mobile fait référence à l'attribution des actions ou des conversions d'un utilisateur mobile à une campagne de marketing d'affiliation ou à une source de trafic particulière.

Cela permet aux entreprises de suivre l'efficacité de leurs efforts de marketing mobile et de déterminer quels canaux et campagnes génèrent le plus de valeur pour leur entreprise. L'attribution mobile peut être effectuée à l'aide de diverses méthodes, telles que le suivi d'URL uniques ou d'identifiants d'appareils mobiles, et peut aider les entreprises à prendre des décisions basées sur les données concernant leur stratégie de marketing mobile.

Modèles d'attribution pour les applications mobiles

Pourquoi existe-t-il tant de modèles d'attribution différents ? Et quels facteurs influencent votre décision ?

Un annonceur doit identifier quels canaux sont les plus rentables et quelles sources de trafic génèrent le plus de conversions.

Les annonceurs peuvent utiliser n'importe quel modèle pour déterminer la valeur des différents canaux marketing et comment optimiser davantage leur stratégie marketing.

Ces modèles sont concernés par les nombreux « clics » que fera un utilisateur. En règle générale, une personne ne convertira pas immédiatement après avoir vu et cliqué sur la première annonce. C'est pourquoi les annonceurs choisissent de communiquer des messages via de nombreuses plateformes.

Par exemple, Scaleo est une plate-forme de suivi des partenaires vous permettant de connecter des canaux mobiles à d'autres canaux, tels que des bannières publicitaires faisant la promotion de l'application mobile. Cela permet une attribution fluide et facile.

Attribution mobile et logiciel partenaire Scaleo

Scaleo, un logiciel de gestion de partenaires leader sur le marché, est un excellent complément à toute entreprise qui gère une campagne marketing qui suit les engagements dans l'application.

Pourquoi devriez-vous employer les deux?

Pour commencer, en tant qu'annonceur, vous devez suivre méticuleusement chaque canal. Vous pouvez les comparer de manière approfondie et prendre des mesures pour améliorer votre publicité en les ayant toutes sur une seule plateforme. Évitez de sauter de plate-forme en plate-forme. Scaleo vous permet d'unifier vos efforts marketing et de suivre vos campagnes marketing dans un tableau de bord au look fantastique.

Alors que l'attribution mobile peut vous dire ce que les gens font dans une application particulièrement suivie, elle ne peut pas suivre les données de tous les canaux. L'attribution mobile ne peut pas suivre les données si vous faites la promotion de votre application mobile via de nombreux canaux.

Par conséquent, si vous l'associez à Scaleo , vous pourrez identifier exactement quels éditeurs produisent les meilleurs résultats, quel que soit le canal sur lequel ils ont annoncé.

Scaleo fournit plus de 30 points de données différents afin que vous puissiez découper vos statistiques et prendre des décisions basées sur les données.

Suivi des applications et confidentialité des données d'attribution

Maintenant, tout le monde parle de confidentialité ou de son absence. Les annonceurs sont confrontés à des obstacles croissants, car la plupart des sociétés Internet adoptent des règles plus respectueuses de la vie privée. Pour commencer, comme la plupart des annonceurs le savent, les nouvelles directives de confidentialité d'Apple, qui ont été mises en œuvre avec iOS14 au printemps 2021, représentent un obstacle important.

La petite histoire est qu'Apple demande aux utilisateurs d'autoriser la surveillance depuis iOS 14 - et la majorité des clients refusent. Cela empêche l'accès aux IDFA (identifiants pour les annonceurs). Cela a rendu l'attribution plus difficile, il est difficile de dire quel clic a entraîné quelle conversion car il n'existe aucune méthode pour identifier les utilisateurs. Cependant, les plateformes de suivi comme Scaleo peuvent facilement le contourner.

N'oubliez pas : Seuls les ID de campagne peuvent être utilisés pour l'attribution.

Bien que cette nouvelle version limite considérablement l'attribution mobile - avec d'autres à venir - vous pouvez toujours compter sur une forme de solution si vous disposez du soutien d'un logiciel d'analyse mobile ou de suivi des affiliés.

Parce que la plupart du temps, il existe une solution de contournement pour ces restrictions de confidentialité, et généralement, ce sont les plateformes leaders du secteur telles que Scaleo qui sont les pionnières de ces solutions.

Comment l'attribution mobile changera-t-elle en 2023 ?

Il est difficile de prédire exactement comment l'attribution des données mobiles changera à l'avenir, car cela dépendra d'un certain nombre de facteurs, tels que les progrès technologiques et l'évolution des comportements des consommateurs.

Cependant, l'attribution des données mobiles continuera probablement d'évoluer et de devenir plus sophistiquée, permettant aux entreprises de mieux comprendre l'efficacité de leurs efforts de marketing mobile. Cela peut impliquer l'utilisation de nouvelles technologies, telles que l'apprentissage automatique et l'intelligence artificielle, pour automatiser et améliorer la précision de l'attribution mobile.

De plus, l'accent peut être mis davantage sur la confidentialité et la sécurité des données dans l'attribution des données mobiles, car les consommateurs sont de plus en plus préoccupés par l'utilisation de leurs informations personnelles à des fins de marketing. Dans l'ensemble, l'avenir de l'attribution des données mobiles impliquera probablement une combinaison de nouvelles technologies et de meilleures pratiques pour aider les entreprises à mieux comprendre et optimiser leurs efforts de marketing mobile.

Conclusion

L'attribution mobile peut être difficile. Cependant, il est également nécessaire pour une publicité en ligne efficace.

Avec 90 % de la population Internet mondiale utilisant désormais un appareil mobile, il est indéniable que la publicité mobile est un investissement sûr. Cependant, sans attribution d'application mobile, vos dollars publicitaires peuvent être gaspillés. Alors, investissez dès maintenant votre temps et vos efforts dans un logiciel d'attribution mobile précis pour configurer votre publicité pour un succès futur en 2023.

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