8 erreurs qui peuvent nuire au référencement local
Publié: 2023-02-24Comme pour toute campagne de référencement local, une erreur ne vous tuera pas.
Par exemple, publier un contenu de site Web de mauvaise qualité ne peut pas complètement ruiner vos chances de classement tant que le reste de votre stratégie de contenu est en bon ordre.
Mais certaines erreurs de référencement local peuvent sérieusement compromettre vos résultats.
Ces erreurs sont trop courantes car elles ne sont pas toujours apparentes ou faciles à repérer. De nombreux entrepreneurs en font sans même s'en rendre compte et finissent par dégringoler, alors ne vous laissez pas devenir l'un d'entre eux :
Table des matières
Divergences dans votre NAP
Comme vous pouvez l'imaginer, l'une des parties les plus importantes d'une campagne de référencement local consiste à s'assurer que Google comprend où se trouve votre entreprise.
L'algorithme de recherche analyse plusieurs sources d'informations comprenant votre nom, votre adresse et votre numéro de téléphone, puis formule une conclusion basée sur ces informations. S'il trouve une information qui entre en conflit avec les autres, il est incapable de tirer cette conclusion et, par conséquent, vous vous retrouverez avec moins d'autorité. Si les écarts sont importants, vous risquez même de ne pas vous classer dans la bonne ville.
Google Maps, en particulier, prend au sérieux les informations NAP, même de petites divergences peuvent être problématiques. Par exemple, écrire "rue" sur votre site Web tout en l'abrégeant en "st" sur votre profil local pourrait entraîner un problème majeur pour vos rangs ultimes. Les détails comptent plus que vous ne le pensez, alors prenez le temps de vérifier que votre fiche de profil d'entreprise Google locale est correcte pour chaque emplacement accessible au public. Heureusement, il existe une foule d'options automatisées ou basées sur des services à votre disposition pour effectuer rapidement cette tâche.
Profils locaux incomplets
L'optimisation moderne des moteurs de recherche va bien au-delà de ce qui se trouve sur votre site Web. Il existe des centaines de sources externes, telles que des annuaires locaux et des sites d'examen, qui contiennent toutes des informations pertinentes sur les entreprises locales. Google s'appuie sur ces profils pour tirer des conclusions sur la direction, le statut et la qualité d'une entreprise, donc les laisser vides est une mauvaise idée.
La plupart des annuaires locaux vous offrent plusieurs options à remplir, y compris des détails tels que le nombre d'années d'activité et votre énoncé de mission, ainsi que des sections pour télécharger des photos. Si vous ne remplissez pas tous ces formulaires et que vous ne les remplissez pas avec précision, vous manquerez une visibilité sérieuse sur le Web, ce qui pourrait nuire à votre classement.
Pour aller plus loin, rappelez-vous que de nombreux utilisateurs individuels consultent ces annuaires locaux lorsqu'ils prennent une décision d'achat. Si tout ce qu'ils voient de votre entreprise est un tas d'espaces vides, ils sont très susceptibles de passer à autre chose sans arrière-pensée. Au lieu de cela, profitez-en pour vous vendre.
Catégorisation inexacte
La catégorisation, comme vos informations NAP, est plus importante qu'il n'y paraît. Si vous choisissez une catégorie inappropriée ou si vous sélectionnez des catégories conflictuelles sur différents annuaires locaux, vous risquez de perdre votre autorité et vos classements. Lorsque vous démarrez une campagne pour la première fois, réfléchissez bien au type de catégorie pour laquelle vous voulez être connu, et une fois que vous l'avez choisie, soyez cohérent avec elle sur chaque plateforme. Il vaut également la peine d'être aussi précis que possible. Par exemple, vous inscrire en tant qu'« avocat de la défense pénale » est bien mieux qu'un simple « avocat ». Cette distinction vous aidera à vous classer dans des recherches locales plus spécifiques et aidera Google à mieux comprendre votre entreprise.
Tenez également compte de votre catégorie d'entreprise lorsque vous choisissez le type d'annuaires locaux que vous recherchez dans votre campagne. Par exemple, UrbanSpoon s'adresse spécifiquement aux restaurants - vous ne voudriez pas vous y inscrire si vous dirigez un atelier de réparation de carrosserie.
Aucun contenu local
Certains spécialistes du marketing commettent les erreurs de référencement local les plus courantes, notamment en ne faisant pas de distinction entre le référencement traditionnel/national et les stratégies de recherche locale. Ils s'occupent de toutes leurs listes locales, mais se concentrent ensuite sur le reste de leur campagne de référencement comme ils le feraient pour un programme de référencement national. En conséquence , leur contenu n'est pas spécifiquement ciblé sur le référencement local, et ils finissent par perdre une tonne d'autorités locales.
Assurez-vous d'écrire au moins un ou deux articles spécifiques à votre site chaque semaine sur votre site, en sachant que vous pouvez être signalé pour des listes en double.
Trouvez des moyens de rendre votre contenu spécifique à votre ville ou région, et saisissez toutes les occasions que vous pouvez pour vous impliquer dans la communauté et écrire à ce sujet dans des annuaires locaux et d'autres sites Web locaux.
Ignorer les connexions locales
Enfin, ne manquez pas l'occasion de vous ancrer davantage dans la communauté en forgeant des liens locaux et en les utilisant à votre avantage.
Travaillez avec vos journaux locaux pour obtenir de la presse supplémentaire. Mentionnez une entreprise locale à proximité ou similaire sur les réseaux sociaux et partagez leur matériel - ils partageront probablement le vôtre en nature.
Faites un don aux écoles et universités locales en échange d'être mentionné sur leurs précieux biens immobiliers .edu.
Améliorez les informations sur votre entreprise dans les listes d'annuaires locaux, avec des liens et des références à votre entreprise locale.
La clé pour améliorer vos efforts de référencement local est de vous intégrer dans la communauté locale comme vous le pouvez et d'utiliser ces connexions pour renforcer votre autorité.
Pas d'optimisation pour le mobile
La majorité des recherches provenant désormais d'appareils mobiles, il est essentiel d'avoir un site Web adapté aux mobiles et optimisé pour la recherche locale.
Cela signifie non seulement que le site doit bien paraître sur mobile, mais cela signifie également que la vitesse du site doit être extrêmement rapide.
Voici quelques moyens supplémentaires d'optimiser pour le mobile lorsqu'un mauvais référencement technique peut vous entraîner vers le bas :
Utiliser un design réactif
Une conception réactive garantit que le contenu et la mise en page de votre site Web s'adaptent automatiquement à la taille de l'écran sur lequel il est affiché. Cela rend votre site Web plus convivial et facile à naviguer sur n'importe quel appareil.
Optimiser la vitesse des pages
Les utilisateurs mobiles sont généralement en déplacement et ont une patience limitée pour les sites Web à chargement lent. L'optimisation de la vitesse des pages de votre site Web peut améliorer l'expérience utilisateur et réduire les taux de rebond.
Simplifiez la navigation
Simplifiez la navigation de votre site Web en utilisant moins de menus et de liens. Cela peut permettre aux utilisateurs de trouver plus facilement ce qu'ils recherchent et d'améliorer l'expérience utilisateur globale.
Utiliser des tailles de police plus grandes
Les écrans mobiles sont plus petits que les écrans de bureau, il est donc important d'utiliser des tailles de police plus grandes pour rendre votre contenu facile à lire sur un appareil mobile.
Utiliser des formulaires adaptés aux mobiles
Si votre site Web inclut des formulaires, assurez-vous qu'ils sont optimisés pour les mobiles. Cela signifie utiliser des champs plus grands, minimiser le nombre de champs requis et utiliser des méthodes de saisie adaptées aux mobiles.
Ignorer les opportunités de création de liens locaux
La création de liens locaux à partir de sites Web réputés peut vous aider à améliorer votre classement dans les recherches locales. Recherchez des opportunités de gagner des backlinks locaux auprès d'entreprises, d'organisations et d'influenceurs locaux de votre communauté.
Heureusement, c'est là qu'interviennent nos services de création de liens !
Ignorer les avis
Les avis jouent un rôle crucial dans les classements SEO locaux. Encourager et répondre aux avis des clients peut aider à améliorer votre réputation en ligne et à augmenter votre visibilité dans les résultats de recherche locaux.
Les avis positifs sur votre fiche Google My Business sont d'une importance cruciale pour plusieurs raisons :
Les avis influencent le comportement des consommateurs
De nombreux consommateurs lisent les avis en ligne avant de prendre une décision d'achat. Les avis positifs peuvent aider à renforcer la confiance des clients locaux potentiels, tandis que les avis négatifs peuvent les dissuader de faire affaire avec vous.
Quelle que soit la nature de votre public cible, les avis sont essentiels pour influencer leur décision d'achat.
Les avis ont un impact sur les classements de recherche
Les avis sont un facteur clé dans l'algorithme de recherche locale de Google. Une entreprise avec un nombre plus élevé d'avis positifs est plus susceptible d'être mieux classée dans les résultats de recherche locaux qu'une entreprise sans avis ou sans avis négatifs.
Les avis sont essentiels pour les commentaires des clients
Les avis fournissent des informations précieuses aux entreprises.
Ils peuvent aider à identifier les domaines dans lesquels l'entreprise se porte bien ou l'écrase et les domaines qui doivent être améliorés.
Ignorer les avis peut avoir un impact négatif sur tous ces facteurs. Si une entreprise ne répond pas aux avis, elle peut sembler insensible et indifférente aux clients potentiels. Cela peut entraîner une perte d'activité et une réputation endommagée.
Il est important que les entreprises surveillent activement les avis et y répondent, qu'ils soient positifs ou négatifs. Répondre aux avis positifs peut contribuer à renforcer les expériences client positives et à encourager davantage d'avis. Répondre aux avis négatifs peut montrer que l'entreprise prend au sérieux les commentaires des clients et s'engage à améliorer l'expérience client.
Conclusion
En tant que propriétaire d'entreprise, l'optimisation des pages de résultats des moteurs de recherche locaux pour les mots-clés locaux est un must absolu pour les entreprises qui souhaitent améliorer leur empreinte numérique et attirer un plus grand nombre de clients de leur voisinage immédiat.
Néanmoins, il existe une multitude d'erreurs courantes que les organisations ont tendance à commettre en ce qui concerne l'optimisation des moteurs de recherche locaux. De telles bévues ont la capacité d'avoir un impact négatif sur les classements de recherche et la réputation numérique d'une entreprise, ce qui pourrait aboutir à une perte d'activité.
En évitant ces faux pas et en adhérant aux normes de l'industrie pour le référencement local, les entreprises peuvent augmenter leur visibilité en ligne, attirer plus de clients et développer leur entreprise commerciale. Cependant, il est important de garder à l'esprit que le référencement local exige un effort et une vigilance constants, même si les bénéfices peuvent être substantiels pour les organisations qui y investissent.
En mettant l'accent sur la création de contenu de haut calibre, d'informations véridiques et en s'engageant avec les clients via des canaux en ligne, les entreprises peuvent construire une présence en ligne solide qui produit des résultats concrets et réels.