Guide du débutant pour la publicité sur Microsoft Bing Ads [Guide 2023]

Qu’est-ce que Microsoft Bing Ads ?

Microsoft Bing Ads, désormais connu sous le nom de Microsoft Advertising, est une plateforme publicitaire puissante et souvent sous-estimée qui permet aux entreprises de créer et de diffuser des publicités sur le réseau de recherche Microsoft. Le réseau de recherche comprend Bing, Yahoo et AOL, atteignant un total de 7,3 milliards de recherches mensuelles et représentant ensemble 33 % de la part de marché de la recherche aux États-Unis .

Comment fonctionnent les publicités Bing

Microsoft Advertising propose une variété d'options publicitaires, notamment des annonces de recherche Bing, des annonces display et des annonces natives, qui répondent aux besoins spécifiques des annonceurs. Grâce à sa large audience, il offre aux entreprises la possibilité de cibler une audience différente de celle de Google Ads (plus ancienne/plus mature) et d'élargir la portée de leur campagne.

Grâce à Microsoft Advertising, les entreprises peuvent faire la promotion croisée de leurs produits et services sur d'autres sites Web grâce à l'utilisation d'annonces graphiques. Les annonces display sont similaires à Google Ads dans la mesure où elles sont basées sur un système d'enchères qui permet aux annonceurs d'enchérir sur des mots clés spécifiques. Cependant, ils diffèrent dans le sens où ils peuvent être placés n'importe où sur le réseau de sites Web et d'applications de Microsoft.

Avec Microsoft Advertising, vos annonces bénéficient d'une exposition maximale sur le réseau Microsoft Advertising, y compris sur les sites Microsoft et les emplacements partenaires :

• Les annonces de recherche Bing peuvent apparaître à côté des résultats de recherche sur les moteurs Web populaires, notamment Bing, AOL, Yahoo, DuckDuckGo, Ecosia et de nombreux autres partenaires de recherche.
• Grâce aux publicités d'audience, votre message peut apparaître sur des plateformes fiables telles que MSN, Microsoft Start, Microsoft Edge, Outlook et plusieurs éditeurs partenaires, grâce à la compréhension approfondie de Microsoft des clients potentiels.
  

Où pouvez-vous diffuser des publicités Microsoft ?

Microsoft Advertising est actuellement disponible dans la plupart des pays et régions du monde. Des ajouts récents ont été effectués en 2022 à la liste des pays dans lesquels Microsoft Advertising est disponible, qui comprenait de nombreux pays européens. Par conséquent, il est préférable de vérifier directement auprès de Microsoft Advertising pour obtenir une liste à jour des pays où la publicité est autorisée.

Où Bing Ads est-il diffusé ?

Les annonces Bing Ads sont placées au-dessus des résultats de recherche organiques. Cela signifie qu'ils sont affichés sur chaque page de votre site Web, même s'il n'y a aucune annonce de Bing Ads.

Bing Ads a également la possibilité de diffuser des annonces sur le côté droit des pages de votre site Web. Ceux-ci peuvent être utiles pour créer une incitation à l'action efficace pour les visiteurs ou pour les diriger vers du contenu tel que des vidéos ou des pages de produits que vous souhaitez qu'ils voient en premier avant de cliquer sur un autre site où ils achèteront quelque chose directement chez vous. plutôt!

Dernier point mais non le moindre : Bing permet également aux spécialistes du marketing comme vous (si vous êtes intéressé) d'utiliser leur plate-forme afin que l'espace publicitaire puisse être vendu directement sur d'autres réseaux comme Facebook et Twitter - ce qui signifie plus de sources de revenus !!

Google Ads et Microsoft (Bing) Ads

Google Ads et Microsoft (Bing) Ads sont tous deux des plateformes publicitaires au paiement par clic, ils partagent donc de nombreuses similitudes et peuvent être utilisés pour atteindre des objectifs similaires. Cependant, il existe également certaines différences clés que vous devez prendre en compte lorsque vous décidez quelle plate-forme répondra le mieux à vos besoins.

• Selon Disruptive Advertising, Google Ads touche beaucoup plus d'utilisateurs, détenant près de 75 % de part de marché pour les recherches en ligne. Cela est principalement dû à la position dominante de Google en tant que moteur de recherche le plus populaire au monde.
  D’autre part, Microsoft Ads a une audience plus petite, détenant environ 12,18 % de part de marché pour les recherches en ligne.
• Microsoft Ads est globalement moins cher que Google Ads car il est moins compétitif que son service rival. Si vous recherchez plus de visibilité mais ne voulez pas dépenser autant d'argent en publicités, cela peut être important pour votre entreprise !

Types d'annonces Microsoft Bing

Il existe 9 types d'annonces que vous pouvez créer avec Microsoft Advertising. Ils comprennent:

Annonces d'installation d'application

Les annonces pour l'installation d'applications Microsoft sont un format publicitaire puissant pour les détaillants en ligne qui cherchent à augmenter leurs téléchargements d'applications mobiles . Grâce à ces publicités, vous pouvez atteindre efficacement des audiences pertinentes sur le Microsoft Advertising Network et générer davantage d'installations de votre application mobile. L’accent est donc mis sur les téléchargements d’applications plutôt que sur le trafic du site Web.

Les annonces d'installation d'application fonctionnent de la même manière que les annonces textuelles, mais avec une touche astucieuse : elles incluent des liens directs vers vos applications ainsi qu'un bouton pratique qui renvoie les clients directement vers la boutique d'applications appropriée pour des téléchargements sans tracas.

L'appareil mobile et le système d'exploitation de votre client sont automatiquement détectés, le dirigeant de manière transparente vers l'App Store d'Apple ou Google Play.

Le suivi des conversions est également très simple car vous pouvez exploiter les mêmes partenaires de suivi des conversions que ceux utilisés pour les extensions d'application, tels que AppsFlyer, Kochava ou Branch.

L'interface intuitive facilite la création d'annonces convaincantes qui captent l'attention des utilisateurs et les incitent à télécharger votre application.

Annonce d'installation d'application Microsoft | Microsoft

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Annonces textuelles développées

Les annonces textuelles grand format Microsoft sont (ou étaient) des annonces textuelles convaincantes avec des lignes de titre et de description supplémentaires pour stimuler l'engagement et les conversions .

À compter du 1er février 2023, Microsoft a modifié sa fonctionnalité d'annonces textuelles étendues. Après cette date, les détaillants en ligne ne pourront plus créer de nouvelles annonces textuelles grand format ni modifier celles existantes.

Leurs annonces textuelles grand format déjà existantes continuent d'être diffusées et les annonceurs peuvent toujours suivre leurs performances grâce à des rapports. Ils ont également la possibilité de suspendre, d'activer ou de supprimer leurs annonces textuelles grand format selon leurs besoins.

Une annonce textuelle grand format se compose de plusieurs éléments clés, notamment des titres d'annonce prenant en charge trois titres, un texte d'annonce (permettant deux descriptions), une URL à afficher générée automatiquement (qui inclut le domaine et le sous-domaine, ainsi que deux chemins d'URL personnalisables) et l'URL finale. .

À mesure que vous vous adaptez à ce changement, assurez-vous d’en savoir plus sur les annonces responsives sur le Réseau de Recherche pour garder une longueur d’avance.

Annonce textuelle agrandie | Microsoft

Annonces responsives sur le Réseau de Recherche

Avec ce format d'annonce Microsoft, vous pouvez fournir plusieurs titres et descriptions afin que Microsoft Advertising puisse assembler dynamiquement l'annonce la plus pertinente et la plus convaincante pour chaque requête de recherche.

Les annonces responsives sur le Réseau de Recherche Microsoft rendent le processus de création et de test des annonces plus simple et plus efficace. Vous pouvez fournir jusqu'à 15 titres et 4 descriptions, et Microsoft Advertising créera et proposera automatiquement les combinaisons les plus optimales en fonction de la requête de l'utilisateur. Cette automatisation permet de gagner du temps et augmente l'engagement publicitaire en diffusant des publicités hautement pertinentes et personnalisées aux clients potentiels.

Le système intelligent de Microsoft identifie et signale automatiquement les combinaisons d'annonces les plus performantes à l'annonceur, tout en filtrant toutes les annonces inefficaces. De plus, vous n'avez pas besoin d'ajouter d'images manuellement à Microsoft. Ils peuvent être automatiquement extraits de votre site Web.

Annonce responsive sur le Réseau de Recherche | Microsoft

En quelques étapes simples, vous pouvez également exploiter vos ressources publicitaires responsives sur le Réseau de Recherche existantes pour créer des publicités multimédia attrayantes. Le système de Microsoft s'occupe du processus de conversion, adaptant de manière transparente votre contenu au format multimédia.

Annonces dynamiques du Réseau de Recherche

Les annonces dynamiques de recherche Microsoft offrent aux détaillants en ligne une solution publicitaire simple mais puissante qui cible les requêtes de recherche pertinentes. Les annonces dynamiques du Réseau de Recherche simplifient votre charge de travail en générant automatiquement des annonces personnalisées basées sur votre site Web et en vous assurant qu'elles correspondent à des requêtes spécifiques. Elles ressemblent aux annonces textuelles étendues, mais avec une touche dynamique.

Qu'il s'agisse de l'intégralité de votre site Web ou de pages et catégories spécifiques, ces publicités s'adaptent intelligemment pour correspondre à la requête et délivrent des messages hautement ciblés aux clients potentiels.

Cette fonctionnalité permet de gagner du temps en éliminant le besoin de listes de mots clés, de gestion des enchères ou de personnalisation des titres d'annonces. Le processus est simple, efficace et intuitif, permettant un engagement maximal et des taux de conversion élevés.

Annonce DSA | Microsoft

Annonces d'audience Microsoft

Microsoft Audience Ads est une solution de publicité native spécialement conçue pour répondre aux annonceurs de recherche. Cette fonctionnalité permet aux annonceurs de générer un trafic de meilleure qualité à partir de sources autres que les emplacements de recherche. Il aide les annonceurs à se connecter avec leur public idéal et à générer un retour sur investissement (ROI)

Microsoft Audience Ads offre aux utilisateurs des expériences publicitaires attrayantes intégrées de manière transparente dans les articles et fusionnant de manière transparente avec le contenu de la page environnante tout en diffusant des publicités visuellement captivantes pour les annonceurs et en diffusant des publicités visuellement riches.

Avec Microsoft Audience Ads, les annonceurs peuvent atteindre des groupes de personnes en fonction de données démographiques, d'intérêts et de comportements et sont en mesure de diffuser des publicités très pertinentes à un public prêt à se convertir, améliorant ainsi l'efficacité de leurs campagnes publicitaires.

Microsoft Audience Ads fait partie du Microsoft Audience Network, qui offre une large portée sur les propriétés Microsoft, les sites partenaires et les applications pour aider les annonceurs à cibler et à engager efficacement leur public.

Annonces Microsoft Audience | Microsoft

Microsoft Audience Ads propose deux types de formats d'annonces : les annonces basées sur des images et les annonces basées sur des flux. Ces formats publicitaires sont utilisés dans les campagnes d'audience au sein du Microsoft Audience Network.

Annonces d'audience réactives

Les publicités Responsive Audience sont des publicités basées sur des images créées dans le cadre d'une campagne d'audience. Ces publicités sont conçues pour s'adapter et s'optimiser en fonction de l'emplacement et du public qui les consulte.

Annonces d'audience basées sur le flux

Les publicités d'audience basées sur les flux sont utilisées dans une campagne d'audience et sont conçues spécifiquement pour les campagnes Microsoft Shopping. Ces publicités utilisent un flux de produits contenant des informations sur les produits du détaillant.

Vous pouvez facilement créer votre flux de produits à l'aide de DataFeedWatch .

Annonces multimédia

Les publicités multimédias sont conçues pour capter l'attention des clients potentiels avec des images visuellement attrayantes qui mettent en valeur une marque et ses produits. Ces publicités utilisent de grands éléments visuels et visent à augmenter le trafic et les ventes sur un site Web. Pour répondre aux requêtes de recherche des utilisateurs, les publicités multimédia intègrent des combinaisons optimales de titres, de descriptions, d'images et de logos.

Avec les annonces multimédias, vous pouvez vous attendre à ce qu'elles apparaissent dans des positions bien visibles dans la ligne principale et dans la barre latérale sans remplacer vos emplacements d'annonces textuelles existants.

Il existe trois façons de créer des publicités multimédia. Les annonceurs peuvent :

• créer manuellement leurs propres annonces.
• appliquer les recommandations de Microsoft Advertising.
• Tirez parti du contenu existant en copiant les annonces responsives sur le Réseau de Recherche dans des annonces multimédias.

Les groupes d'annonces dynamiques au sein de Microsoft Advertising offrent également la possibilité de générer automatiquement des annonces multimédias basées sur le contenu spécifique de votre site Web et les informations de campagne.

Annonces multimédia Microsoft | Microsoft

Annonces de produits

Les annonces de produits Microsoft sont un type de publicité qui permet aux annonceurs de présenter leurs produits à l'aide d'images personnalisées provenant de leurs propres catalogues de produits dans Microsoft Merchant Center. Ces annonces incluent des informations pertinentes telles que du texte promotionnel, des prix, des notes et des détails sur le vendeur.

La présentation visuelle des annonces permet de capter l'intérêt des clients potentiels et de les aider à prendre des décisions d'achat avant même de cliquer sur l'annonce. Cela peut conduire à un engagement accru, à des taux de clics plus élevés et à des taux de conversion améliorés.

Les annonces de produits dans Microsoft Advertising utilisent des informations spécifiques sur le produit pour déterminer quand et où les annonces apparaissent. Si la requête de recherche d'un utilisateur est pertinente pour les produits de l'annonceur, l'annonce du produit a le potentiel d'apparaître dans les résultats de recherche.

Annonces de produits Microsoft | Microsoft

Annonces verticales

Les publicités verticales Microsoft sont un nouveau type de publicité qui exploite des flux de données dynamiques pour générer des publicités personnalisées destinées explicitement à des secteurs industriels spécifiques. Ces annonces peuvent inclure les catégories Automobile, Carte de crédit, Croisières, Assurance maladie, Services professionnels, Immobilier, Fiscalité et Visites et activités.

Annonces verticales Microsoft | Microsoft

Contrairement aux annonces textuelles traditionnelles, les annonces verticales Microsoft ne nécessitent pas de mots clés. Au lieu de cela, Microsoft AI génère dynamiquement des publicités personnalisées pour améliorer les taux de clics et réduire les taux de coût par clic en fonction des données de performances historiques. Les annonces sont diffusées dans un bloc dédié permettant davantage de contenu publicitaire, mais la position fonctionne indépendamment et en complément des annonces textuelles de recherche existantes.

Annonces verticales Microsoft | Microsoft

Les annonceurs peuvent télécharger des rapports de performances standard en plus d'accéder aux rapports sur les éléments de flux et utiliser les meilleures pratiques telles que des flux complets (essayez DataFeedWatch ), des mots clés à exclure, des modèles de suivi, des objectifs de conversion et un ciblage géographique pour optimiser leurs annonces verticales.

Dans l'ensemble, les publicités verticales aident les annonceurs à améliorer les performances publicitaires grâce à des emplacements de haute qualité et à obtenir de meilleurs résultats pour leur entreprise.

Microsoft Advertising dans la recherche intelligente Bing

La publicité Microsoft dans Bing Smart Search fait référence à l'affichage d'annonces dans les résultats de Windows 8.1 Smart Search. Ces publicités sont similaires aux publicités textuelles trouvées sur les sites des réseaux de recherche Bing, AOL et Yahoo, mais sont spécifiquement conçues pour l'expérience tactile moderne fournie par Windows 8.11.

Ils sont formatés pour être visuellement attrayants et optimisés pour les écrans tactiles, offrant ainsi une expérience utilisateur fluide et engageante. De plus, lorsque cela est possible, ces annonces peuvent inclure un aperçu de la page de destination associée à l'annonce, donnant aux utilisateurs un aperçu de ce à quoi s'attendre avant de cliquer.

Microsoft Advertising dans Windows 8.1 Smart Search est actuellement disponible aux États-Unis, au Royaume-Uni et au Canada en anglais.

Annonces Microsoft Smart Search | Microsoft

Spécifications des publicités Microsoft

La taille de l'annonce, son emplacement et son format sont tous des facteurs importants à prendre en compte lors de la création d'une annonce. La taille de votre annonce affectera le nombre de personnes qui la verront et qui cliqueront potentiellement dessus. L'emplacement fait référence à l'endroit où vos annonces sont diffusées sur la page de résultats du moteur de recherche (SERP) de Bing Ads.

Les annonces Microsoft Display, les annonces natives et les annonces vidéo sont différents types de formats publicitaires proposés par Microsoft Advertising.

Annonces graphiques Microsoft

Les publicités Microsoft Display sont des publicités visuelles qui apparaissent sur des sites Web, des applications et des plateformes de réseaux sociaux. Ces publicités peuvent prendre la forme d'images statiques, de bannières interactives ou même de contenu vidéo. Ils sont conçus pour capter l’attention du spectateur et générer du trafic vers une page de destination ou un site Web spécifique. Les publicités Microsoft Display sont disponibles dans différentes tailles et formats, tels que des bannières, des pop-ups et des publicités interstitielles.

Comprendre les spécifications créatives est essentiel pour mener des campagnes efficaces. Voici les dimensions publicitaires prises en charge pour MSN, Outlook, Mobile et Xbox :

Bannière mobile : les dimensions de ce type d'annonce sont de 320 x 50 pixels.

Rectangle en ligne : utilisez 300 x 250 pixels pour ce type d'annonce, qui s'intègre parfaitement au contenu.

Demi-page : Avec des dimensions de 300x600 pixels, ce format publicitaire permet plus d'impact visuel et d'engagement.

Gratte-ciel : atteignez de nouveaux sommets avec une annonce gratte-ciel de 160 x 600 pixels.

Panneau d'affichage : attirez l'attention avec un large format publicitaire de 970 x 250 pixels, idéal pour les emplacements à haute visibilité.

Classement : ce type d'annonce a des dimensions de 728 x 90 pixels et offre un placement bien visible sur les pages Web.

Accueil Xbox : pour les publicités Xbox sur l'écran d'accueil, les dimensions spécifiées sont de 416 x 216 pixels.

Xbox Store : les annonces display pour la boutique Xbox doivent être de 468 x 263 pixels.

Galerie vidéo Xbox : pour des expériences vidéo immersives, les dimensions recommandées sont de 1 920 x 1 080 pixels.

Spécifications des annonces display Microsoft | Microsoft

Pour les images de sauvegarde, les formats de fichiers requis sont GIF et JPEG. N'oubliez pas de maintenir la taille des fichiers dans les limites maximales, allant de 50 Ko à 250 Ko, selon les dimensions de l'annonce.

Les fichiers HTML5 sont requis pour les téléchargements de fichiers initiaux, secondaires et lancés par l'utilisateur, avec des tailles de fichier maximales allant de 100 Ko à 500 Ko.

Pour les vidéos initiées par l'hôte et par l'utilisateur, utilisez le format MP4 avec des durées spécifiées : 15 et 30 secondes et des tailles de fichier maximales : 1,1 et 2,2 Mo.

Spécifications des annonces display Microsoft | Microsoft

Pour en savoir plus sur les spécifications des annonces display, visitez la page d'aide de Microsoft .

Annonces natives Microsoft

Les publicités natives sont un type de publicité qui s'intègre parfaitement au contenu d'un site Web ou d'une plateforme. Ces publicités sont conçues pour correspondre à l'apparence du contenu environnant, offrant ainsi une expérience utilisateur plus non perturbatrice et plus engageante. Les publicités natives sont souvent présentées sous forme d'articles sponsorisés, de contenu recommandé ou de publicités InStream sur les plateformes de réseaux sociaux. Ils se fondent dans la plateforme en termes d’apparence et de fonctionnalité, d’où le terme « natif ».

Les spécifications des annonces natives diffèrent en fonction de l'emplacement sur lequel vos annonces sont diffusées :

Annonces MSN

Les publicités natives permettent aux annonceurs d'intégrer de manière transparente leur marque au sein des sites MSN, en se connectant efficacement avec leur public cible.

En ce qui concerne les livrables, passons en revue les composants publicitaires et leurs spécifications. L'image principale peut être au format GIF, JPEG ou PNG, avec un rapport hauteur/largeur de 1,91:1. Assurez-vous que la taille du fichier de votre image principale ne dépasse pas 200 Ko. Pour le logo, là encore, les formats GIF, JPEG ou PNG sont acceptés, avec un rapport hauteur/largeur de 1:1. La taille maximale du fichier pour votre logo est de 600 Ko. En ce qui concerne le titre, restez concis et captivant, avec un maximum de 25 caractères. Le texte du sponsor ou de la marque doit également contenir moins de 25 caractères. Enfin, indiquez l'URL associée à votre annonce au format texte simple.

Spécifications des annonces natives Microsoft | Microsoft

Perspectives

Les publicités natives Microsoft sur Outlook offrent aux annonceurs une puissante opportunité d'immerger pleinement leur marque dans le site Outlook, en garantissant qu'ils se connectent avec le bon public, au bon moment et dans le bon contexte.

Vous avez la liberté de créer une description convaincante sans limite de caractères. N'oubliez pas que seuls les 40 premiers caractères seront affichés. Le titre doit être captivant pour attirer l'attention. Il n'y a pas de limite de caractères, mais gardez à l'esprit que seuls les 38 premiers caractères seront visibles.

Le sponsor (marque) a une limite de texte de moins de 25 caractères. Une icône permet de représenter visuellement votre marque. Vous devez télécharger un fichier JPG dont les dimensions sont disponibles en 150x150, 300x300, 100x100 ou 50x50 pixels.

Spécifications des annonces natives Microsoft | Microsoft

Réseau d'audience Microsoft

Avec Microsoft Audience Ads, vous pouvez intégrer de manière transparente votre marque au sein des sites des éditeurs, vous assurant ainsi de vous connecter avec l'audience idéale.

En ce qui concerne les livrables publicitaires basés sur l’image, nous vous proposons les spécifications essentielles. Tout d’abord, assurez-vous que votre image est au format JPEG ou PNG. Pour une visibilité optimale, nous recommandons des dimensions de 1 200 x 628 ou plus, mais ne descendez pas en dessous du minimum de 703 x 368. Il est crucial de créer des titres efficaces, alors gardez votre titre court à moins de 30 caractères, tandis que votre titre long peut atteindre jusqu'à 90 caractères. Attirez l'attention avec un texte d'annonce concis mais convaincant, limité à 90 caractères. Représentez votre entreprise avec un nom de 25 caractères maximum. Et n'oubliez pas d'inclure votre URL et votre URL mobile, toutes deux avec une limite généreuse de 1 024 caractères.

Spécifications des annonces natives Microsoft | Microsoft

Annonces vidéo Microsoft

Les publicités vidéo sont des publicités qui utilisent du contenu vidéo pour transmettre un message ou présenter des produits et services. Les publicités vidéo peuvent apparaître sur diverses plateformes en ligne, notamment les sites Web, les plateformes de réseaux sociaux et les plateformes de partage de vidéos. Ils sont visuellement captivants et visent généralement à évoquer des émotions ou à communiquer efficacement un message dans un court laps de temps. Les publicités vidéo peuvent prendre la forme d'annonces pré-roll, mid-roll ou post-roll en fonction de leur emplacement dans un lecteur vidéo.

Microsoft Advertising classe les ressources vidéo en trois niveaux de qualité : qualité moyenne, bonne qualité et excellente qualité. Lorsque vous téléchargez vos vidéos, le système les note sur une échelle de trois étoiles, trois étoiles représentant la plus haute qualité.

Pour comprendre les exigences de chaque niveau de qualité, reportez-vous aux directives Microsoft . Les plus cruciaux sont :

La taille maximale des fichiers pour les créations vidéo est de 2 Go, tous niveaux de qualité confondus. Les types de fichiers vidéo acceptés incluent MP4, MOV, WEBM, MKV, VOB, OGV, OGG, AVI, QT, WMV, RM, ASF, M4P, M4V, MPG, MP2, MPEG, MPE, MPV, M2V, 3GP, 3G2, SWF. , et TS. Le format MP4 est préféré.

Le débit vidéo varie comme suit : la qualité moyenne doit avoir un débit de plus de 2 500 kbps, la bonne qualité doit avoir un débit de plus de 8 000 kbps et la qualité excellente doit avoir un débit de plus de 15 000 kbps pour MP4 ou 42 000+ kbps (720p) et 80 000. kbps (1080p) pour MOV (Apple ProRes).

La résolution vidéo varie de 960 x 720 à 1 920 x 1 080 pixels, selon le niveau de qualité. La durée de la vidéo doit être comprise entre 6 et 60 secondes, avec des durées recommandées de 6 secondes (minimum), 15 secondes, 30 secondes, 45 secondes ou 60 secondes (maximum), selon le niveau de qualité.

Spécifications des annonces vidéo Microsoft | Microsoft

Vous pouvez en savoir plus sur les différentes publicités vidéo Microsoft sur la page d'aide de Microsoft .

Comment mettre en place une campagne Microsoft Ads ?

Mettre en place une campagne Microsoft Ads et gérer Bing Ads est plus simple que vous ne le pensez. Voici ce que vous devez faire étape par étape.

1. Créez un compte Microsoft Advertising

Pour commencer à utiliser Microsoft Advertising, visitez simplement le site Web de Microsoft et choisissez de vous inscrire ou de vous connecter. Ensuite, suivez les instructions simples pour créer facilement votre propre compte.

Création d'un compte Microsoft Advertising | Microsoft

2. Importez une campagne Google Ads existante (facultatif)

Si vous diffusez actuellement une campagne publicitaire sur Google, la répliquer sur Microsoft Ads est un jeu d'enfant. Assurez-vous simplement que votre campagne Google Ads est configurée et optimisée et importez la campagne.

Une fois cela fait, tous les paramètres que vous avez choisis pour votre campagne Google Ads, y compris les options de filtrage, la création de mots clés et les modèles d'annonces, seront automatiquement transférés vers Microsoft Ads lorsque vous répliquerez la campagne. Le processus de réplication est transparent et vous fait gagner un temps précieux.

La seule chose que vous devez décider, ce sont vos enchères et vos budgets pour vos campagnes Microsoft Ads. Vous avez la possibilité de les ajuster d’un certain pourcentage ou de les maintenir à leurs niveaux d’origine.

Voici un processus étape par étape pour vous guider tout au long de l’importation :

1. Connectez-vous à votre compte Microsoft Advertising.
2. Accédez à l'onglet "Importer" dans la barre de navigation supérieure.
3. Sélectionnez « Importer des campagnes » et choisissez « Importer depuis Google Ads » dans le menu déroulant.
4. Connectez-vous à votre compte Google Ads via la fenêtre pop-up qui apparaît.
5. Sélectionnez le compte Google Ads contenant les campagnes que vous souhaitez importer.
6. Choisissez les campagnes et les groupes d'annonces que vous souhaitez importer.
7. Ajustez les enchères, les stratégies d'enchères, les budgets et associez les balises de suivi de conversion si nécessaire.
8. Vérifiez vos sélections et cliquez sur « Suivant » pour démarrer le processus d'importation.

Importer des campagnes Google Ads | Microsoft

Avec DataFeedWatch, répliquer votre campagne Google Ads dans Microsoft Ads est un jeu d'enfant. Notre outil convivial vous permet de transférer sans effort vos campagnes entre plateformes, ce qui vous fait gagner du temps et des efforts.

À partir d'aujourd'hui, DataFeedWatch prend en charge la réplication de trois types de campagnes, ce qui facilite encore plus l'extension de votre portée publicitaire sur Microsoft Ads :

• Campagnes textuelles de produits
• Campagnes textuelles par groupe de produits
• Campagnes d'annonces dynamiques du Réseau de Recherche pour les produits

3. Comment créer des annonces Bing ?

Maintenant que votre compte est configuré et que vous avez terminé votre recherche de mots clés, il est temps de vous lancer dans la création de votre toute première campagne publicitaire Bing. Si vous n'avez importé aucune campagne à la deuxième étape, ou si vous repartez de zéro avec une nouvelle campagne Microsoft Ads, cette étape est cruciale.

A. Cliquez sur Créer une campagne

Pour commencer, rendez-vous sur votre page Campagnes . Au centre de l'écran, vous trouverez un bouton Créer une campagne bien visible. Cliquez en toute confiance et plongeons-nous dans le processus passionnant de création de votre campagne Microsoft.

Création de campagnes Bing Ads | Microsoft

B. Choisissez votre objectif publicitaire

Ensuite, configurez l'objectif de votre campagne Microsoft Ads. Il est essentiel de définir votre objectif, qui peut aller de la génération de conversions vers votre site Web à l'utilisation d'annonces de recherche dynamiques ou à la promotion des ventes à partir de votre catalogue de produits. Microsoft vous guidera à travers les différentes options à votre disposition, rendant l'ensemble du processus rationalisé et convivial.

Choisir l'objectif publicitaire | Microsoft

C. Remplissez les informations sur votre entreprise

Donnez à Microsoft des informations sur votre entreprise et indiquez la zone géographique mondiale que vous souhaitez cibler avec vos annonces.

Remplir des informations commerciales | Microsoft

Choisir l'emplacement cible | Microsoft

D. Choisissez les bons mots-clés

Les mots clés sont les mots que les gens utilisent pour trouver vos produits ou services. Il est donc important de choisir des mots clés pertinents pour votre public cible.

Pour garantir que votre campagne Microsoft Ads touche le bon public, il est crucial de sélectionner les mots clés cibles parfaits. En choisissant les bons mots clés, vous pouvez maximiser l'efficacité de vos annonces.

Création de campagnes Bing Ads | Microsoft, source : Hootsuite

E. Créez votre première annonce

Ajoutez du texte à votre annonce. Lors de sa création, vous pouvez facilement prévisualiser son apparence sur le côté droit de votre écran. Non seulement cela, mais Microsoft vous tient également informé si vous dépassez la limite de caractères recommandée. Cette fonctionnalité garantit que votre annonce ne sera pas coupée ou tronquée, conservant ainsi son efficacité et son attrait visuel.

Création d'annonces Bing | Microsoft

F. Si nécessaire, configurez les paramètres avancés (facultatif)

Vous pouvez continuer et mieux contrôler le ciblage de votre annonce en définissant des paramètres personnalisés. De cette façon, vous pouvez augmenter vos chances d’atteindre le public précis qui compte le plus pour votre entreprise. Par exemple, vous avez la liberté de sélectionner des heures spécifiques auxquelles vous souhaitez que votre annonce soit affichée ou de spécifier les tranches d'âge que vous souhaitez cibler avec votre annonce.

Paramètres avancés | Microsoft

G. Décider d'un budget

Microsoft vous propose une zone de performances estimées pratique sur le côté droit de votre écran. Cette fonctionnalité vous permet de visualiser facilement les impressions et clics mensuels potentiels que votre annonce peut générer. Il s'agit d'un outil précieux pour comprendre la portée et l'impact de votre campagne.

Mise en place du budget| Annonces Microsoft

Vous devez tenir compte de votre budget publicitaire. Il s'agit d'une question délicate, car de nombreux facteurs entrent en jeu pour déterminer le montant que vous devriez dépenser en publicité, notamment :

Vous ne pouvez pas simplement sortir la calculatrice et dire : "OK, j'ai 1 000 $ disponibles pour les annonces par mois." Réfléchissez plutôt au type de retour sur investissement qui sera généré par votre campagne (c'est-à-dire combien de nouveaux clients elle attirera), puis calculez combien il en coûterait pour attirer ces clients via d'autres canaux (tels que les médias sociaux ou l'optimisation des moteurs de recherche). .

Un bon point de départ est de fixer votre budget quotidien à 50 $. Vous pouvez toujours l'augmenter plus tard si vous souhaitez plus de clics, mais il est important que vous ne fixiez pas un chiffre trop élevé, sinon vous ne pourrez pas vous permettre d'acheter du tout de publicité !

Plus le budget est élevé, plus vous obtiendrez de clics depuis Bing Ads (Bing). Plus le budget est faible - et cela s'applique également à Google AdWords et à Bing Ads - moins de personnes verront ces annonces et donc moins de personnes cliqueront dessus ; ce qui signifie que non seulement nous avons moins d’exposition globale, mais aussi moins d’opportunités de conversions (ventes).

4. Suivez vos résultats

Vous devriez pouvoir suivre les performances de vos campagnes à l'aide de plusieurs outils de Bing Ads. La première étape consiste à utiliser l'onglet Performances pour voir combien de clics, d'impressions et de conversions ont été générés par chaque campagne.

• Utilisez le rapport sur les performances de la campagne : ce rapport vous montrera si vos annonces atteignent ou non leurs objectifs. Vous saurez s'ils fonctionnent bien ou non en fonction des colonnes vertes (bonnes) ou rouges (mauvaises).
• Utilisez le rapport sur les performances des mots clés : ce rapport vous montre les performances des mots clés d'un groupe d'annonces en termes de taux de clics (CTR), de coût par clic (CPC), de position moyenne, de taux de conversion et de position moyenne au fil du temps.
• Utilisez le rapport sur les performances des annonces : ce rapport vous montre les performances de vos annonces, y compris la position moyenne, le CTR et le CPC.
• Utilisez le rapport sur les requêtes de recherche : le rapport sur les requêtes de recherche vous montrera quels mots clés génèrent des impressions et des clics pour chaque campagne.

Microsoft Ads – Passer en mode Expert

Contrairement à l'approche « réglage et oubli » du mode intelligent, qui est le mode publicitaire Microsoft par défaut, le mode expert vous permet de réellement gérer votre campagne, en vous donnant fermement le contrôle.

Avec le mode Expert, vous avez la possibilité d'ajouter plus de contenu à vos annonces, vous permettant ainsi de transmettre des messages percutants et engageants à votre public cible. En plus de cela, le mode Expert offre des capacités supplémentaires de reporting et de suivi des performances, vous donnant des informations inestimables sur l'efficacité de vos campagnes.

Le mode Expert est conçu pour les spécialistes du marketing avancés et les professionnels de la publicité qui souhaitent être pratiques. Il est important de noter qu’une fois que vous avez effectué le changement, vous ne pouvez plus revenir en arrière, alors assurez-vous que vous êtes pleinement prêt à profiter de la puissance du mode Expert.

Pour passer du mode intelligent au mode expert :

Dans le menu supérieur, localisez la section Outils et sélectionnez Passer en mode expert . Confirmez votre sélection lorsque vous y êtes invité et vous êtes prêt à plonger dans les capacités avancées du mode Expert.

Passer au mode expert | Annonces Microsoft

En mode Expert Microsoft Ads, vous avez la possibilité de prendre le contrôle des quelques autres paramètres de votre campagne :

A. Saisissez l'URL à cibler

Importez facilement des données depuis des comptes Google Ads ou Facebook Ads. Ou ciblez une URL spécifique et créez une campagne instantanément.

Créer une campagne en Mode Expert | Annonces Microsoft

B. Sélectionnez votre stratégie d'enchères de campagne Microsoft

Choisissez à ce stade la meilleure stratégie d’enchères pour votre campagne. Une fois que vous avez pris votre décision, cliquez simplement sur Suivant pour continuer.

Choisir une stratégie d'enchères | Annonces Microsoft

La stratégie d'enchères est une méthode d'enchères qui détermine combien vous êtes prêt à payer pour un clic sur votre annonce. Il peut être réglé sur manuel ou automatique, selon vos préférences et vos besoins budgétaires.

Voici les principales stratégies disponibles :

CPC manuel (coût par clic) : il s'agit de l'option d'enchères par défaut dans laquelle les annonceurs définissent manuellement le montant maximum qu'ils sont prêts à payer pour un clic.

CPC amélioré (eCPC) : cette stratégie d'enchères automatiques ajuste vos enchères manuelles à l'aide de données en temps réel pour augmenter les chances de conversion. Il peut ajuster vos enchères à la hausse ou à la baisse en fonction de la probabilité d'une vente ou d'une conversion.

Maximiser les clics : il s'agit d'une stratégie automatisée visant à obtenir autant de clics que possible dans les limites de votre budget.

CPA cible (Coût par acquisition) : Cette stratégie ajuste les enchères afin d'obtenir un maximum de conversions à un coût par acquisition fixé.

Maximiser les conversions : cette stratégie utilise les algorithmes de Microsoft Advertising pour obtenir le nombre maximum de conversions dans le cadre de votre budget défini.

ROAS cible (retour sur les dépenses publicitaires) : cette stratégie d'enchères vous aide à obtenir autant de valeur de conversion que possible en fonction d'un pourcentage de retour sur les dépenses publicitaires cible que vous avez défini.

Si vous ne savez pas quelle stratégie d'enchères vous convient, commencez par la stratégie d'enchères automatique et, si nécessaire, passez à la stratégie manuelle plus tard.

C. Choisissez la cible de votre campagne

Personnalisez la portée de votre annonce en sélectionnant un ciblage géographique global ou spécifique. Faites votre choix et cliquez simplement sur Suivant pour continuer.

Choisir la cible de la campagne | Annonces Microsoft

D. Créer des groupes d'annonces Microsoft

Optimisez la capacité de recherche de votre annonce en incluant tous les mots clés pertinents dans la zone désignée. Ou, pour d'autres idées de mots clés, saisissez l'URL spécifique du site Web à analyser (à droite).

Création de groupes d'annonces/choix de mots clés | Annonces Microsoft

E. Commencez à créer des publicités Microsoft

Remplissez les titres et les descriptions de votre annonce pour créer le message parfait qui résonne auprès de votre public cible. Sur le côté droit, Microsoft fournit de précieux conseils pour optimiser votre annonce afin d'obtenir de meilleurs résultats. Ensuite, cliquez simplement sur Suivant pour continuer.

Création d'annonces| Annonces Microsoft

F. Remplissez les informations de votre entreprise et créez votre compte

Fournissez à Microsoft des détails essentiels sur votre entreprise en complétant les invites. Cliquez simplement sur Suivant pour avancer une fois que vous avez terminé.

6 conseils pour optimiser les annonces Bing

Nous sommes là pour vous guider avec six conseils précieux qui simplifieront le processus et vous aideront à obtenir des résultats exceptionnels. De l'optimisation de vos mots clés à l'exploitation du ciblage d'audience, préparez-vous à créer votre stratégie Bing Ads pour augmenter votre visibilité, générer des conversions et maximiser votre retour sur investissement.

1. Effectuez une recherche approfondie de mots clés

La recherche de mots clés est une partie cruciale de toute campagne publicitaire, mais elle peut prendre du temps et être difficile si vous débutez dans ce domaine. Heureusement, il existe plusieurs outils disponibles qui rendent la sélection de mots clés plus facile que jamais !

La première étape de la recherche de mots clés consiste à découvrir ce que les internautes recherchent. Il existe de nombreuses façons de procéder, mais la plus populaire est de loin l'utilisation de l' outil de recherche de mots-clés , qui dans ce cas est un outil gratuit fourni par Microsoft qui vous permet d'accéder facilement aux données de volume de recherche pour différents mots-clés.

Pour commencer:

• connectez-vous à votre compte Microsoft Advertising et accédez à la section Outils dans le menu supérieur.
• Faites défiler vers le bas et sélectionnez Planificateur de mots clés .
• À partir de là, vous pouvez saisir des détails tels que le nom de votre entreprise, son emplacement et son service.
• Le planificateur de mots clés générera ensuite une liste de mots clés suggérés sur lesquels vous pourrez enchérir.

C’est également un excellent outil pour trouver des idées de nouveaux mots-clés à cibler. Si votre entreprise vend des laisses pour chiens et que vous souhaitez savoir ce que les gens recherchent en matière de laisses, tapez simplement « laisse pour chien » et il vous montrera les mots-clés les plus populaires associés à cette expression.

2. Apprenez à connaître votre public

Si vous souhaitez vous assurer que vos Microsoft Ads sont efficaces, il est important de connaître votre audience et d'adapter votre stratégie Bing Ads en conséquence. Il s'agit d'optimiser votre approche publicitaire et d'atteindre la bonne audience pour maximiser votre retour sur investissement.

Par exemple, si vous vous spécialisez dans la vente d’oreillers orthopédiques pour les utilisateurs de 60 ans et plus, Bing pourrait être une plateforme idéale pour vous. En effet, des groupes démographiques légèrement plus âgés et plus riches peuvent préférer Bing à Google pour la recherche.

Construire un profil client détaillé et identifier ses préférences peut vous aider à déterminer si Bing est le bon choix pour vous. Si vous utilisez déjà Google Analytics, l'évaluation de vos données démographiques peut vous aider à déterminer si votre public cible est plus jeune, auquel cas les publicités Microsoft risquent de ne pas fournir les résultats souhaités.

3. Importez des campagnes Google Ads très performantes dans Microsoft

Microsoft vous offre la possibilité d'importer vos campagnes Google Ads vers Microsoft et de réduire le temps de lancement des annonces sur cette plateforme. Au lieu de repartir de zéro, l'importation de vos campagnes réussies vous fera gagner un temps et des efforts précieux.

Dans quel cas faut-il le faire ? Si vos campagnes Google Ads fonctionnent déjà exceptionnellement bien, il est judicieux de les importer dans Microsoft Ads.

Pensez à importer les campagnes les plus susceptibles de trouver un écho auprès de votre public cible sur Microsoft Ads et commencez à partir de là. Si nécessaire, vous pouvez toujours supprimer ces campagnes et en importer d'autres ultérieurement. Avant la mise en ligne, il est crucial de vérifier que tout s'est bien passé de Google Ads à Bing.

4. Optimisez votre ciblage

La plupart des gens expriment une préférence pour les publicités personnalisées en fonction de leurs intérêts. Pour maximiser l'efficacité de vos Microsoft Ads, il est essentiel de vous assurer qu'elles atteignent le bon public. Alors, comment pouvez-vous mesurer cela ? En utilisant plusieurs rapports d'analyse.

Ces rapports offrent des informations précieuses sur les performances et le ciblage d'audience de vos annonces, vous permettant de prendre des décisions basées sur les données pour des résultats optimaux.

Vous pouvez maximiser vos conversions et tirer le meilleur parti de votre budget en ciblant stratégiquement le moment optimal de diffusion de vos annonces. Imaginez ceci : après avoir analysé vos données, vous constatez que la majorité de vos conversions proviennent du bureau le week-end après 19 heures.

En augmentant la visibilité de vos annonces pendant cette période, vous pouvez efficacement capter l'attention de votre public cible au moment où il est le plus réceptif.

Comment cibler Microsoft ?

Le ciblage est le processus de choix du public qui verra vos annonces. Cela peut être fait par l'emplacement géographique, le ciblage démographique, comportemental (par exemple, les personnes qui ont visité votre site Web), la stratégie d'enchères et le ciblage par mots clés. Par exemple:

Ciblage géographique : Microsoft Ads permet aux annonceurs de cibler les clients en fonction de leur situation géographique. Par exemple, si vous possédez un restaurant, vous pouvez utiliser la fonctionnalité de ciblage des annonces mobiles pour diffuser vos annonces auprès des clients dans un rayon d'un mile autour de votre restaurant à l'heure du déjeuner. De cette façon, lorsque les utilisateurs recherchent des options de déjeuner à proximité, ils verront votre annonce et envisageront de visiter votre restaurant.

Ciblage des appareils : Microsoft Ads vous permet d'atteindre les clients sur des appareils spécifiques qui répondent le mieux aux besoins de votre entreprise. Par exemple, si votre public cible est plus susceptible d'interagir avec vos publicités sur les appareils mobiles, vous pouvez choisir de concentrer votre campagne publicitaire sur les utilisateurs mobiles.

Ciblage horaire et journalier : Microsoft Ads permet aux annonceurs de cibler les utilisateurs en fonction de l'heure de la journée ou du jour de la semaine. Par exemple, si vous diffusez une campagne avec un critère de localisation défini sur les États-Unis et un critère de jour et d'heure défini sur le lundi de 11h00 à 15h00, vos annonces seront diffusées uniquement auprès des utilisateurs aux États-Unis le lundi entre 11h00 et 15h00. .

Ciblage par sexe et par âge : Microsoft Ads vous permet de cibler votre audience en combinant le ciblage par âge et par sexe. Si vous faites la promotion d'un programme local d'entraînement de football destiné aux jeunes garçons, vous pouvez définir votre campagne publicitaire de manière à cibler principalement les hommes âgés de 13 à 17 ans. En combinant le ciblage par sexe et par âge, vous pouvez vous assurer que vos annonces sont principalement diffusées auprès des parents de jeunes garçons intéressés par l'entraînement de football.

5. Profitez de la balise UET

Pour garantir un suivi précis de vos conversions, la configuration de la balise Universal Event Tracking (UET) est cruciale.

Cette balise fournit un aperçu détaillé du comportement des utilisateurs après avoir cliqué sur votre annonce et visité votre site. Avec une balise UET, vous pouvez déterminer si un utilisateur quitte rapidement votre page de destination ou poursuit un achat.

Le processus de configuration de cette balise est simple et convivial.

• Accédez à l'onglet Campagnes
• Sélectionnez le suivi des conversions
• Sélectionnez ensuite les balises UET .
• Personnalisez le nom et la description de la balise
• Ajoutez votre URL ou le nom de votre site Web.

N'oubliez pas d'enregistrer la balise nouvellement créée et de copier et coller le code dans les pages de votre site Web que vous souhaitez suivre. De plus, l'ajout d'objectifs de conversion à la balise est une étape essentielle pour suivre des mesures importantes telles que l'utilisation globale du site ou les achats d'un visiteur.

Explorez la page d'assistance de Microsoft pour plus de conseils sur l'exécution des balises UET.

6. Surveillez votre niveau de qualité

Lorsqu'il s'agit de Bing Ads, comprendre votre niveau de qualité est essentiel pour garder une longueur d'avance sur la concurrence. Ce score est principalement déterminé par trois facteurs :

• votre taux de clics (CTR)
• pertinence de l'annonce
• expérience de page de destination

En termes simples, un score de qualité faible signifie que vos annonces peuvent ne pas être diffusées aussi souvent que vous le souhaiteriez, tandis qu'un score de qualité élevé indique que votre annonce comporte des mots clés et un CTR compétitifs, elle est donc susceptible d'être diffusée plus souvent.

Pour vérifier votre niveau de qualité, cliquez sur l' onglet Mots clés situé sur la page "Campagnes" et recherchez le Qual. Colonne de score . Il est important de surveiller fréquemment cette fonctionnalité pour garantir que vos Microsoft Ads fournissent des résultats optimaux.

Conclusion

Microsoft Bing Ads est un excellent moyen de faire connaître votre entreprise et d'augmenter vos ventes. Il est facile à configurer, possède de nombreuses fonctionnalités et offre beaucoup plus de flexibilité que Google Ads.

Si vous débutez avec Microsoft Bing Ads, nous espérons que ce guide vous aidera à démarrer en répondant à certaines des questions les plus courantes sur la publicité sur cette plateforme.

Alors, savez-vous déjà comment faire de la publicité sur Bing ? Oui, c'est vrai !

Lire aussi :

7 conseils d'optimisation des flux pour les campagnes Shopping Bing

Guide des publicités Microsoft Automotive : par où commencer ?

FAQ

Puis-je utiliser Microsoft Bing Ads pour mon activité de vente au détail en ligne ?

Absolument! Microsoft Bing Ads est une excellente plateforme pour les détaillants en ligne qui cherchent à toucher un public plus large et à générer plus de trafic vers leurs sites Web. Grâce à sa portée étendue et à son interface conviviale, Bing Ads vous permet de créer des annonces ciblées, d'optimiser vos mots clés et de suivre les conversions, le tout dans le but d'augmenter les ventes et de maximiser votre retour sur investissement.

Puis-je importer mes campagnes Google Ads existantes dans Microsoft Bing Ads ?

Certainement! Microsoft Bing Ads offre une fonctionnalité pratique qui vous permet d'importer de manière transparente vos campagnes Google Ads existantes. En important vos campagnes, vous pouvez économiser du temps et des efforts pour configurer de nouvelles campagnes à partir de zéro, garantir la cohérence entre les plateformes et atteindre rapidement votre audience Bing.

Puis-je suivre les performances de mes campagnes Microsoft Bing Ads grâce au suivi des conversions ?

Certainement! Le suivi des conversions est un outil puissant fourni par Microsoft Bing Ads. En mettant en œuvre le suivi des conversions, vous pouvez facilement surveiller les performances de vos annonces et mesurer l'efficacité de vos campagnes pour générer les actions souhaitées, telles que les achats ou l'envoi de formulaires. En analysant ces données, vous pouvez prendre des décisions fondées sur les données pour optimiser vos campagnes et améliorer votre retour sur investissement.