Guide Microsoft Automotive Ads : comment démarrer ?
Publié: 2023-04-01Que sont les publicités automobiles Microsoft ?
Les publicités automobiles Microsoft sont à peu près les mêmes que les publicités de produits payantes dans d'autres moteurs de recherche et plates-formes, avec des visuels, des descriptions textuelles et des liens. Ils sont basés sur les flux, ce qui signifie que les vendeurs peuvent fournir tous les détails et attributs des voitures disponibles. Les publicités s'affichent sur Bing, le moteur de recherche Web de Microsoft, et sur Microsoft Audience Network, Microsoft Autos Marketplace et la barre de recherche Windows.
Les publicités Microsoft Automotive apparaissent également sur Yahoo! et DuckDuckGo (Microsoft a conclu des accords pour diffuser des publicités sur ces deux plates-formes).
Pour les vendeurs, ces publicités créent un autre point de contact en ligne où ils peuvent entrer en contact avec des acheteurs actifs ayant l'intention d'acheter. Ils sont également faciles à créer et à gérer, et peuvent être automatiquement mis à jour via un flux de produits pour suivre l'évolution des prix et de la disponibilité.
Les annonces Microsoft Automotive proposent une gamme de solutions publicitaires qui peuvent aider les marques automobiles et les vendeurs privés à atteindre leurs publics cibles et à générer des ventes :
Ciblage d'audience : Microsoft Advertising permet aux marques automobiles de cibler leurs publicités sur des segments d'audience spécifiques en fonction de la démographie, de l'emplacement, des centres d'intérêt et de l'historique de recherche.
Formats d'annonces : Microsoft Advertising propose une gamme de formats d'annonces, notamment des annonces de recherche, des annonces display et des annonces vidéo. Les marques peuvent choisir le format qui convient le mieux à leurs objectifs publicitaires et à leurs ressources créatives.
Annonces de recherche : les annonces de recherche apparaissent en haut des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) lorsqu'un utilisateur recherche un mot clé ou une expression spécifique lié aux produits ou services de la marque. Les marques automobiles peuvent utiliser les annonces de recherche pour atteindre les personnes qui recherchent activement des informations sur des voitures particulières.
Annonces display : les annonces display sont des publicités visuelles qui s'affichent sur les sites Web et les applications du réseau Microsoft Advertising. Ils constituent un autre point de contact pour maintenir la notoriété des clients qui ont manifesté un intérêt pour une voiture.
Publicités vidéo : les publicités vidéo sont un moyen puissant de présenter les caractéristiques et les avantages des produits de n'importe quelle marque. Les marques automobiles peuvent utiliser des publicités vidéo pour engager et informer les clients potentiels grâce à la narration et à des visuels convaincants.
Rapports et analyses : Microsoft Advertising fournit des outils de rapport et d'analyse détaillés qui peuvent aider les marques automobiles à comprendre les performances de leurs publicités et à prendre des décisions éclairées concernant leurs stratégies publicitaires.
En tirant parti des capacités de ciblage d'audience, des formats d'annonces et des outils de création de rapports disponibles via Microsoft Advertising, les marques automobiles et d'autres vendeurs peuvent atteindre leurs publics cibles et stimuler les ventes.
À quoi ressemblent les publicités automobiles de Microsoft ?
Les publicités automobiles Microsoft sont conçues pour être très visuelles et informatives, présentant les principales caractéristiques et détails du véhicule de manière attrayante. Ces publicités incluent généralement une image de haute qualité du véhicule, ainsi que des informations importantes telles que le titre, la marque, le modèle et le prix.
En outre, ils peuvent également comporter une brève description des caractéristiques, de l'état et du kilométrage d'autres véhicules, ainsi que des offres promotionnelles ou des options de paiement éventuellement disponibles.
Les annonces automobiles Microsoft sont affichées en évidence dans les résultats de recherche, ce qui les rend très visibles pour les acheteurs potentiels qui recherchent activement un véhicule.
Exemple d'annonce Microsoft Automotive | Moteur de recherche Bing
Où sont affichées les annonces ?
Les annonces automobiles textuelles apparaissent en haut de la page avec des liens vers des concessionnaires et des sources locales. Un menu à défilement latéral avec de grandes images en couleur des modèles à vendre ainsi que des informations sur le prix et le kilométrage est affiché au milieu de la page.
Placements d'annonces Microsoft Automotive | Moteur de recherche Bing
Les avantages de l'utilisation des publicités Microsoft Automotive
L'utilisation de Microsoft Automotive Ads est pratique et efficace pour les vendeurs pour plusieurs raisons :
- Annonces personnalisées. Créez et programmez votre flux et le service créera des publicités pertinentes et personnalisées en fonction des informations que vous fournissez.
- Solide retour sur investissement. Vous obtiendrez plus de volume, de meilleurs taux de clics (CTR) et un CPC plus bas.
- Processus automatisés. Comme aucun mot-clé n'est requis, les annonces sont créées par des fichiers de flux qui utilisent l'automatisation Microsoft AI et sont entièrement équipées pour le téléchargement groupé.
Premiers pas avec les publicités automobiles Microsoft
Examinons maintenant les étapes à suivre pour tirer parti du potentiel de Microsoft Automotive Ads.
Choisissez entre les campagnes automatisées et avancées
Il existe deux types de campagnes pour Microsoft Automotive Ads, automatisées et avancées. Le choix dépend en grande partie de la façon dont vous voulez être pratique et du degré de contrôle que vous souhaitez sur les choix d'enchères pour les voitures dans votre flux :
Campagnes automatisées
Microsoft prend le volant et utilise vos campagnes et groupes d'annonces pour choisir les bons mots clés et les bonnes enchères. Les campagnes automatisées sont idéales si vous souhaitez utiliser la configuration actuelle de votre annonce textuelle. L'inconvénient des campagnes automatisées est le manque d'informations sur le suivi des performances.
Aucune configuration n'est requise de votre côté pour commencer. Microsoft fait tout le gros du travail ici. Vous devez toutefois configurer votre flux de données selon le format de flux Autos Listing Inventory et le télécharger dans l'interface utilisateur en ligne de Microsoft Advertising.
Comme toujours, avec les campagnes automatisées, vous devez maintenir votre flux de données à jour pour obtenir les meilleurs résultats.
Campagnes avancées
Comme on peut s'y attendre de tout ce qui est « avancé », vous obtenez plus de contrôle sur les détails de vos campagnes dans Advanced Microsoft Automotive Ads. Dans ce cas, cela signifie plus de contrôle sur les choix d'enchères pour les voitures dans votre flux, un élément indispensable pour de nombreux annonceurs qui souhaitent suivre de près les résultats, gérer les budgets et optimiser leurs performances.
La configuration dans les campagnes avancées est évidemment différente, nécessitant une saisie de votre part sous forme de texte pour les campagnes publicitaires lors de la phase de configuration dans Microsoft Advertising. Comme pour les campagnes automatisées, vous devez configurer votre flux de données selon le format de flux Autos Listing Inventory et le télécharger dans l'interface utilisateur en ligne de Microsoft Advertising.
1. Créez votre compte Microsoft
Pour commencer avec Microsoft Automotive Inventory Ads, vous devez d'abord créer une campagne de recherche avec une annonce de recherche réactive pour agir comme espace réservé.- Pour commencer, vous devez sélectionner Toutes les campagnes > Campagnes > Créer une campagne dans le menu déroulant de gauche, puis choisir l'objectif approprié.
- Ensuite, sélectionnez Search ads > Next et suivez les étapes fournies par l'assistant de création de campagne.
- Dans les paramètres de la campagne, vous devez inclure le nom de la campagne et ajouter une clause de non-responsabilité si vous le souhaitez.
- Dans Groupes d'annonces , vous devez créer au moins un groupe d'annonces et créer un seul mot clé pour chaque groupe d'annonces.
- Dans Annonces et extensions d'annonce , vous devez sélectionner Créer une annonce et dans le menu déroulant Type d'annonce, choisissez Annonce responsive sur le Réseau de Recherche . Une fois que vous avez saisi l'URL finale et les valeurs d'espace réservé pour chaque champ, vous pouvez enregistrer l'annonce et passer à Budget et enchères , où vous devez sélectionner l'Optimiseur de CPC dans le menu déroulant Stratégie d'enchères et l'enregistrer.
Si ce n'est toujours pas clair, vous pouvez lire le guide de Microsoft sur la façon de créer un compte pour Automotive.
2. Créez votre flux Microsoft Automotive
Ensuite, vous devez créer un flux de données dynamique pour votre campagne Microsoft Automotive.
La qualité de votre flux de produits est essentielle au succès et les annonces automobiles ne font pas exception. Ce sont les informations que les clients recherchent et, compte tenu du prix et de l'entonnoir de clientèle pour quelque chose comme une voiture, il est essentiel que vous rendiez votre flux aussi complet et descriptif que possible. Si vous vendez de gros volumes de voitures et que vous avez besoin de maintenir des flux d'inventaire automatique à grande échelle, c'est encore plus crucial.
Pour voir toutes les spécifications de flux pour les campagnes Microsoft Automotive, consultez notre chapitre ci-dessous.
3. Téléchargez et planifiez votre flux d'inventaire automatique Microsoft
Voici les étapes à suivre pour télécharger et programmer votre flux de produits dans Microsoft Automotive Ads :
Télécharger un fichier de flux
- Commencez par sélectionner Outils > Données d'entreprise > Flux de données dynamiques
- Ensuite, allez dans Télécharger > Autos > Liste d'inventaire
- Sélectionnez le fichier de flux à télécharger et donnez-lui un nom
- Vous pouvez ensuite télécharger et prévisualiser pour voir les modifications que vous avez apportées ou télécharger et appliquer pour terminer le processus et créer votre flux
Planifiez votre fichier de flux
- Encore une fois, commencez par Outils> Données d'entreprise> Flux de données dynamiques
- Choisissez le fichier de flux que vous souhaitez programmer
- Allez dans l'onglet Horaires
- Sélectionnez Planifier les téléchargements de flux et indiquez l'URL et le plan de planification de votre flux de produits.
4. Commencez à diffuser vos annonces Microsoft Automotive
Vous êtes maintenant prêt à partir ! Microsoft générera les annonces automobiles en extrayant les informations pertinentes du fichier de flux et utilisera les paramètres de l'annonce pour le ciblage et l'optimisation. 
Source : seroundtable.com
Flux d'inventaire automatique Microsoft
Les données des flux dynamiques sont collectées sur une feuille de calcul complète avec des attributs qui sont utilisés pour créer des publicités pour vos produits. Tous les fichiers de flux dynamiques doivent être au format CSV, TSV, XLSX ou ZIP et contenir uniquement du texte brut délimité par des tabulations.
Attributs requis
Les annonces d'inventaire automobile permettent aux concessionnaires de présenter leur inventaire directement dans les résultats de recherche. Les attributs de flux requis pour ce type de campagne incluent des informations essentielles sur le véhicule, telles que la marque, le modèle, l'année, la version, etc.
En fournissant des informations précises et complètes sur leur inventaire, les concessionnaires peuvent créer des publicités efficaces qui sont plus susceptibles d'être vues par des acheteurs potentiels et de générer des prospects pour leur entreprise. Si vous ne fournissez pas de valeurs pour les attributs obligatoires, vos annonces automobiles peuvent être rejetées.
La liste complète des attributs requis pour Microsoft Automotive Ads est :
- Pays
- URL finale
- URL de l'image
- Faire
- Modèle
- Prix
- Titre
- Campagne cible
- Identification du véhicule
- Type de véhicule
Ce n'est pas beaucoup, surtout par rapport aux exigences du flux Google Vehicle.
Attributs recommandés
En plus des attributs de flux requis, il existe plusieurs attributs de flux recommandés pour les campagnes automobiles Microsoft qui peuvent aider les concessionnaires à créer des publicités encore plus efficaces. Certains attributs recommandés incluent :
- Corps
- Style
- Année
- Garniture
- Type de carburant
- Et plus!
Consultez la liste complète des exigences de flux recommandées par Microsoft Automotive ici.
En fournissant autant d'informations que possible sur le véhicule et ses arguments de vente uniques, les concessionnaires peuvent créer des publicités qui non seulement attirent les acheteurs potentiels, mais leur fournissent également les informations dont ils ont besoin pour prendre une décision d'achat éclairée. Cela peut finalement conduire à des taux de conversion plus élevés et à une augmentation des ventes pour le concessionnaire.
Attributs facultatifs
Il existe également plusieurs attributs de flux facultatifs pour les campagnes automobiles Microsoft que les concessionnaires peuvent choisir d'inclure. Ces attributs peuvent aider à fournir un contexte supplémentaire sur le véhicule et son historique, tels que :
- Condition
- Disponibilité
- Paramètres personnalisés
- Valeur kilométrique
- Type de paiement
- Et beaucoup plus!
Consultez la liste complète des exigences de flux facultatifs de Microsoft Automotive ici.
L'inclusion de ces attributs facultatifs dans le flux peut vous aider à différencier leur inventaire et à fournir des informations précieuses aux acheteurs potentiels, ce qui peut finalement entraîner une augmentation des ventes et de la satisfaction client.
Cependant, il est important de noter que ces attributs facultatifs peuvent ne pas être pertinents pour tous les véhicules ou marchés. Il est donc toujours judicieux de consulter un expert en marketing avant de décider des attributs à inclure dans le flux.
Ciblage automobile Microsoft
En tant que vendeur, vous vous attendez presque certainement à ce que les acheteurs potentiels viennent d'une zone géographique plutôt limitée à une certaine distance de l'emplacement de la voiture à vendre. Bien que ce ne soit pas toujours le cas – les acheteurs parcourent parfois une grande distance pour économiser sur une voiture – les exceptions à la règle ne justifient probablement pas de diluer votre ciblage géographique.
Faites votre choix parmi le ciblage géographique disponible dans les paramètres de campagne pour permettre à Microsoft de concentrer votre annonce sur la région la plus pertinente.
Outre l'emplacement géographique, Microsoft ne recommande pas d'appliquer d'autres marqueurs de profil d'audience lorsque vous configurez votre annonce. Il est préférable d'obtenir d'abord des informations sur les données et des chiffres de performance de base, puis d'apporter des modifications en fonction de ce que vous apprenez.
Enchères automobiles Microsoft
Le budget que vous allouez aux campagnes et les enchères que vous soumettez pour des annonces particulières dépendront toujours de vous, influencés par votre budget, vos marges et l'agressivité avec laquelle vous souhaitez concourir pour la visibilité des annonces.
Microsoft recommande un budget quotidien compris entre 50 $ et 500 $ pour donner à vos annonces une chance compétitive de réussite. Si vous êtes trop conservateur ou irréaliste quant aux prix en jeu, vous risquez de ne pas réussir du tout votre campagne.
De plus, si vos annonces ne s'affichent pas ou ne s'affichent pas suffisamment, Microsoft ne peut pas obtenir suffisamment de données à leur sujet pour vous aider à les optimiser et à apporter les modifications nécessaires.
En fin de compte, vous souhaitez gérer vos enchères de la même manière que vous le feriez pour une campagne publicitaire textuelle, tout en surveillant les performances et en utilisant les commentaires pour prendre des décisions éclairées sur tout changement.
Résumé
Les pouvoirs de promotion numérique de Microsoft ne sont peut-être pas aussi familiers que ceux d'autres annonceurs plus importants sur les moteurs de recherche (commence par un « G »...), mais ne sous-estimez pas sa portée ou son efficacité. Internet est un grand espace et il y a beaucoup de place pour de nombreux panneaux d'affichage virtuels.
Les publicités Microsoft Automotive sont bien conçues, ciblées et capables d'atteindre les clients prêts à acheter. Dans un monde en ligne chargé avec des options infinies pour tout, c'est à peu près tout ce que vous pouvez demander en tant que vendeur.
Les campagnes sont faciles à mettre en place, l'interface de la plateforme vous guide à travers ce que vous devez faire et vous pouvez suivre votre progression au fur et à mesure que votre campagne progresse. Si vous êtes dans le commerce automobile et que vous cherchez à élargir votre boîte à outils marketing, examinez de plus près les annonces Microsoft Automative.
