Meta fournit de nouvelles informations sur le fonctionnement de ses algorithmes de distribution vidéo

Si vous ne l'avez pas entendu, Meta veut vraiment que vous publiiez plus de bobines, les bobines étant la surface d'engagement à la croissance la plus rapide dans ses applications et occupant déjà plus de 20 % du temps total que les gens passent sur Instagram.

En fait, la vidéo en général est le format de contenu le plus engageant de Meta, occupant environ 50 % du temps que les gens passent sur Facebook. En tant que tel, il n'est pas surprenant que Meta continue de pousser les utilisateurs à partager plus de bobines, comme un moyen à la fois d'inciter plus de personnes à passer plus de temps dans ses applications, tout en aidant à renforcer leur présence et leur confiance dans ses outils.

Et si vous cherchez à publier du contenu vidéo sur Facebook ou Instagram, cela vaut le détour. Aujourd'hui, Meta a publié un nouvel aperçu des éléments clés qu'il prend en compte dans ses algorithmes de classement vidéo, c'est-à-dire ce qu'il prend en compte pour décider jusqu'où vos publications vidéo atteindront.

L'aperçu complet, que vous pouvez lire ici, comprend des explications détaillées pour chaque élément, mais dans cet article, nous décomposerons les quatre signaux clés que Meta utilise pour classer le contenu vidéo.

Le premier élément de son équation de classement vidéo est "l'originalité", qui s'aligne sur la volonté plus large de Meta d'amplifier les créateurs originaux et de fournir plus de potentiel d'exposition dans ses applications.

Comme l'explique Meta :

« Les vidéos originales reflètent la voix et la valeur uniques du créateur de contenu. Ils sont distinctifs et sont produits d'une manière qui n'a jamais été faite auparavant. Nous accordons la priorité à la vidéo originale pour récompenser le travail acharné de création de contenu authentique.

Ce qui est tout bon, tout logique, à la fois d'un point de vue stratégique et d'engagement. Mais comment vous assurez-vous que vos vidéos sont reconnues pour leur originalité ?

Eh bien, l'évidence est qu'il doit s'agir d'un contenu unique, créé par vous et publié sur votre Page. Vous pouvez également ajouter vos propres prises uniques à d'autres documents, mais l'accent doit être mis sur l'originalité, par opposition à la re-publication.

Essentiellement, comme Meta l'a déjà indiqué, cela réduira la portée du contenu repartagé, en faveur du matériel original. Donc, si vous partagez à nouveau des mèmes et des GIF en tant que tactique d'appâtage, il est peut-être temps de repenser cette approche.

Le deuxième élément des notes Meta est « Capter et retenir l'attention ».

Meta dit que les vidéos qui captent l'attention du public et incitent les gens à regarder jusqu'au bout sont susceptibles de voir leur distribution augmenter en conséquence.

"La rétention est l'un des indicateurs de la qualité de la réception du contenu par l'audience - une baisse lente et progressive de l' audience Le graphique de rétention peut montrer que le sujet et la structure de la vidéo correspondent bien à ce que votre public veut voir, tandis qu'un abandon précoce peut signifier que le contenu n'est pas ce que le spectateur attendait.

Vous devez donc continuer à regarder les gens, ce qui nécessite de vous concentrer sur votre structure de contenu, afin de maximiser l'engagement continu. Ce qui, bien sûr, est souvent plus facile à dire qu'à faire - si tous les spécialistes du marketing qui se disent « conteurs » étaient si doués pour raconter des histoires, ils écriraient probablement des livres et des films à la place.

La narration, en soi, nécessite de la recherche et de la réflexion, et il pourrait être utile de lire des choses comme "The Writer's Journey" et d'autres livres sur la structure narrative pour mieux comprendre les éléments fondamentaux de l'engagement du public.

Toutes vos promotions ne s'intégreront pas dans un arc d'histoire traditionnel, mais saisir les éléments clés pourrait être un moyen d'assurer une rétention optimale et, par conséquent, d'augmenter la portée de votre contenu.

Également important - malgré l'accent mis sur la rétention, Meta dit que la longueur du contenu n'est pas une considération clé.

"Le contenu ne doit être aussi long que nécessaire pour qu'il soit pertinent et engageant et maintienne l'intérêt du public pendant toute la durée."

Meta suggère également que les créateurs envisagent d'ajouter des sous-titres "gravés" pour maximiser la rétention sur tous les appareils, tandis que la qualité de la production peut également jouer un rôle dans le maintien de l'engagement des gens.

« Fidélité et intention » est l'élément clé suivant, Meta mettant l'accent sur l'audience répétée.

"Lorsque les gens reviennent régulièrement pour visionner les vidéos d'un compte, nous le considérons comme un signal fort et positif pour la distribution. Cela est particulièrement vrai lorsque nous constatons que les gens recherchent activement votre contenu ou le recherchent sur des destinations vidéo comme Facebook Watch ou directement sur votre compte.

Semblable à retenir l'attention du spectateur, c'est une chose de le dire et une autre de le faire, et il peut être difficile de continuer à produire du contenu vidéo engageant de haute qualité, qui incite les gens à revenir pour plus.

Meta suggère que la publication de contenu bonus et inattendu peut aider à maintenir l'engagement de vos fans, en suscitant l'intérêt (potentiellement via des bobines, des histoires, etc.), tout en utilisant une approche de narration plus longue, sur plusieurs vidéos, peut également aider à maintenir l'audience. engagement.

Meta suggère également que les créateurs cherchent à optimiser leur contenu pour la recherche sur Facebook.

"Cela inclut la rédaction de titres clairs, des descriptions pour vos publications et l'ajout de quelques balises pertinentes. Cela peut aider plus de personnes à voir votre contenu, à la fois via les résultats de recherche et via les vidéos recommandées que nous montrons aux gens dans Feed et dans Facebook Watch.

Le dernier élément mis en évidence par Meta est «l'engagement» - c'est-à-dire les likes, les partages, les commentaires.

« Nous donnons la priorité au contenu qui suscite des conversations et des interactions significatives entre de vraies personnes. Pour ce faire, nous augmentons la distribution des vidéos qui inspirent les interactions entre amis ou de personne à personne. »

Ce ne sont donc pas seulement les commentaires en eux-mêmes que Meta cherche maintenant à mettre en valeur, mais les commentaires qui déclenchent d'autres réponses et conversations dans le flux. C'est plus difficile pour les escrocs de jouer, car s'il est relativement facile d'automatiser un tas de commentaires aléatoires, que personne ne lit ou ne se soucie vraiment, il est difficile de conduire une conversation par des moyens automatisés.

En tant que tel, susciter une discussion plus approfondie est le niveau suivant de ce type d'engagement, qui indique ensuite au système de Meta que les gens cherchent à parler de votre vidéo ou de votre publication aux autres.

Vous pouvez susciter l'engagement en posant des questions ou en vous penchant sur les derniers sujets de discussion au sein de votre secteur ou de votre créneau, sur lesquels d'autres peuvent également vouloir peser.

Bien sûr, une autre façon moins éthique de le faire est d'adopter une position partisane sur une question qui divise – que vous y croyiez vous-même ou non.

De nombreux commentateurs des médias ont militarisé cette approche, avec des personnalités sur lesquelles vous pouvez compter pour prendre le côté le plus polarisant et le plus extrême de tout argument, ce qui déclenche ensuite une réponse, un engagement, etc.

Le commentateur sportif Skip Bayless en est un bon exemple. Bayless est connu pour sa haine intense de LeBron James, qui, à tous points de vue, est l'un des plus grands joueurs de la NBA de tous les temps. Mais Bayless sait que sa critique de LeBron déclenchera un flot d'activités sur les réseaux sociaux en réponse.

Les politiciens ont également appris cela – et il vaut la peine de se demander, avant de répondre à tout commentaire ou remarque avec lequel vous n'êtes pas d'accord en ligne, si vous faites exactement ce que cette personne veut.

En tant que tactique de marque, c'est incroyablement risqué, mais les commentaires qui divisent peuvent aider à susciter l'engagement, ce qui peut alors déclencher une plus grande portée.

De plus, que Meta veuille l'admettre ou non, l'amplification algorithmique de ce type a contribué à davantage de division sociétale, car elle incite à l'argumentation comme moyen d'améliorer les performances.

Voici donc les quatre éléments clés que Meta a intégrés à son algorithme de distribution vidéo :

• Originalité
• Capter et retenir l'attention
• Fidélité et intention
• Engagement

Se concentrer sur ceux-ci aidera à améliorer les performances de votre vidéo – tandis qu'à l'inverse, Meta conseille également que les vidéos pourraient voir une distribution réduite en raison de ces faux pas courants :

• Sentez-vous plus comme des diaporamas – Meta dit que les vidéos qui reposent trop sur des images statiques peuvent voir leur distribution réduite
• Employez des comportements de partage fabriqués - Meta dit que lorsque le contenu d'un compte est distribué artificiellement par le biais de partages ou de partages au sein d'un groupe, généralement en échange d'une compensation, il cherchera également à les déclasser. "Par exemple, lorsqu'un compte partage à plusieurs reprises le contenu d'une autre page avec laquelle il n'a aucun lien direct, et que le contenu n'est lié à aucun thème de sa page".
• Recourir à des tactiques d'appâtage - N'incitez pas les gens à aimer, partager ou commenter le contenu uniquement pour augmenter la portée. Inspirer une réponse organique, c'est bien, mais si le système de Meta pense que vous ne cherchez que des commentaires pour jouer avec le système, il vous frappera pour cela.
• Ne publiez pas de ' Watchbait ' - Watchbait, c'est quand une vidéo retient intentionnellement des informations, rend le contenu sensationnaliste ou induit les téléspectateurs en erreur pour qu'ils regardent ou s'engagent. Comme, vous savez, chaque vignette YouTube qui montre un présentateur étonné regardant une image de la vidéo qui peut ou non exister réellement.
• Ne publiez pas Clickbait - Clickbait vise à attirer l'attention en omettant intentionnellement des informations cruciales d'un titre ou en exagérant les détails d'une histoire pour la faire paraître plus importante qu'elle ne l'est réellement.

Meta indique que les pages qui présentent ces comportements à plusieurs reprises "pourraient finalement perdre la capacité de générer des revenus via des publicités intégrées ou d'autres outils de monétisation".

Je veux dire, la plupart d'entre eux sont assez évidents, mais il convient de noter que les cercles d'initiés et les groupes conçus pour stimuler l'engagement sont mal vus par les systèmes de Meta. Il est difficile de dire à quel point le processus de Meta est efficace pour détecter cela, mais si vous êtes pris au dépourvu, cela pourrait poser des problèmes pour votre stratégie.

Il s'agit d'un aperçu précieux de l'approche évolutive de Meta en matière de distribution vidéo, qui est une information cruciale pour les créateurs de vidéos et les marques. Et bien qu'il n'existe aucun moyen normatif de respecter toutes ces exigences, il vaut la peine de prendre un moment pour réfléchir à votre approche vidéo, conformément à ces pointeurs.

Vous pouvez lire l'aperçu complet de la distribution vidéo de Meta ici.