SEO médical - Éléments indispensables pour propulser le classement de votre site

Le référencement médical est la façon dont les hôpitaux, les cabinets médicaux et autres établissements médicaux sont trouvés en ligne. Votre cabinet médical souhaite améliorer son classement dans les moteurs de recherche, mais ne sait peut-être pas par où commencer. Qu'est-ce que le référencement médical exactement et quels sont ses avantages ?

Le référencement médical est la façon dont vous augmentez le classement de votre site Web afin d'apparaître plus en évidence dans les résultats de recherche. Un meilleur référencement peut entraîner plus de réservations, une augmentation du nombre de prospects et plus de trafic sur le site Web.

Ce guide de référencement pour les médecins vous dira tout ce que vous devez savoir. Tout d'abord, nous allons approfondir la définition du référencement médical, puis expliquer ses avantages. Ensuite, nous nous plongerons dans les pratiques de santé SEO afin que vous puissiez commencer à intégrer un plan de référencement viable pour votre pratique de la santé !

Qu'est-ce que le SEO médical ?

Comme mentionné, nous commencerons par une définition de l'optimisation des moteurs de recherche médicale ou SEO.

Le référencement médical comprend les tactiques que votre pratique de la santé utilise pour se classer plus haut dans les classements des moteurs de recherche.

Ces tactiques et stratégies sont liées à la vitesse de chargement de votre site Web, à sa compatibilité avec les mobiles, à sa mise en page et à sa navigation, etc.

L'objectif pour toute entreprise médicale est de gagner la première place lorsqu'un internaute saisit une requête pertinente. Si le vôtre est un hôpital à Philadelphie, en Pennsylvanie et qu'un prospect a recherché "Hôpitaux de Philadelphie", le référencement médical pourrait vous aider à gagner cette première place.

À tout le moins, si vous n'occupez pas la première place, vous voulez être quelque part sur la première page.

Les résultats en valent la peine. Selon la ressource médicale PatientPop, plus de 75 % des recherches locales effectuées par un internaute aboutiront à appeler un établissement de santé.

Pourquoi les prestataires de soins de santé devraient investir dans le référencement médical

Si vous n'êtes toujours pas totalement convaincu que le référencement pour les médecins est dans votre meilleur intérêt, les avantages suivants du référencement médical devraient, espérons-le, vous faire changer d'avis !

Meilleure notoriété de la marque

Même si votre entreprise de soins de santé est située dans une petite ville par rapport à une grande comme Philadelphie, vous n'êtes toujours pas le seul établissement médical du quartier.

En mettant en œuvre une stratégie de référencement, vous pouvez différencier votre pratique de la santé de vos concurrents. Vous renforcez également la notoriété de votre marque, car votre cabinet se classe très bien dans les résultats des moteurs de recherche.

Plus de trafic sur le site Web

La ressource d'appel et de marketing Invoca a constaté qu'en 2021, 5% de toutes les recherches effectuées sur Google étaient liées à la santé. Cela inclut les utilisateurs de Google dans le monde entier.

Naturellement, à mesure que votre site Web médical commence à grimper dans les rangs, vous remarquerez des taux de trafic beaucoup plus élevés que ce que votre site recevait auparavant.

Plutôt que de générer quelques milliers de visiteurs par mois, vous pourriez en obtenir des milliers, voire des dizaines de milliers, en fonction du classement de votre site.

C'est le moment idéal pour donner la priorité à la conception du site de votre cabinet médical, car il doit être attrayant, réactif, facile à utiliser et prêt pour l'afflux de visiteurs du site Web.

Augmentation des prospects

En tant que prospects organiques, les nouveaux prospects qui entrent dans votre entonnoir de vente médical sont également considérés comme des prospects.

Ils sont plus disposés à prendre une décision d'achat qui, dans votre cas, consisterait à prendre rendez-vous avec votre cabinet de soins de santé.

Plus grand volume de patients

Selon Ruler Analytics, le taux de conversion moyen des pistes de recherche organiques dans le secteur de la santé atteint 5,6 %.

Si votre pratique de la santé a du mal à maintenir un taux constant de volume élevé de patients, le référencement médical peut changer cela. Votre cabinet bénéficiera d'un plus grand nombre de rendez-vous et d'un volume de patients fiable sur lequel vous pourrez compter.

Comment faire du référencement pour un cabinet médical

Ensuite, passons en revue les éléments d'une stratégie de référencement médical efficace afin que votre pratique de la santé puisse commencer à générer des résultats !

Référencement sur la page

Le premier élément de votre plan de référencement médical est le référencement sur page, parfois également appelé référencement sur site.

Comme ce dernier nom l'indique, le référencement sur site concerne les éléments de votre site Web et leur optimisation.

Comment améliorez-vous le référencement sur site de votre cabinet médical ? Voici quelques domaines sur lesquels vous concentrer :

• Rendez votre site Web plus qu'optimisé pour les mobiles, mais également adapté aux mobiles, offrant la même expérience de site Web de haute qualité sur mobile qu'un utilisateur apprécierait sur des appareils de bureau.
• Lien interne, partageant des liens pratiques sur votre site Web afin qu'un utilisateur n'ait pas à naviguer d'une page à l'autre. Par exemple, dans un article de blog sur la planification des patients, vous pouvez créer un lien vers votre propre service de planification.
• Gardez les URL des pages courtes, concises et digestes. Cela profitera également à votre site lorsque vous commencerez à créer une hiérarchie de site Web puisque tout sera organisé.
• Utilisez un balisage structuré pour marquer votre code source afin que l'algorithme de Google puisse donner un sens à vos éléments de contenu.
• Ajoutez un texte alternatif à toutes les images de votre site. Google utilise le texte alternatif de l'image pour déterminer quel est le cœur de vos images.
• Utilisez des balises de corps ou des balises d'en-tête appropriées telles que <h1></h1> pour l'en-tête un, <h2></h2> pour l'en-tête deux et <h3></h3> pour l'en-tête trois.
• Produisez un contenu de site Web de haute qualité, dont nous parlerons plus tard.

Augmentez la vitesse de chargement du site

Techniquement, la vitesse de chargement de votre site Web est une stratégie de référencement sur site, mais nous en parlerons séparément comme son propre moyen d'augmenter votre classement en référencement médical.

Si le site de votre cabinet médical ne se charge pas en deux secondes, c'est qu'il est trop lent.

Vous ne devriez pas donner la priorité à un site à chargement plus rapide uniquement à des fins de référencement médical, mais également pour le service client.

La ressource de gestion de site Web WebsiteSetup.org indique que si un site Web prend trois secondes à charger, le taux de rebond moyen est de 32 %.

Cela passe à 90 % si votre site ne se charge pas en cinq secondes, 106 % si le site ne se charge pas en six secondes et 123 % si le visiteur du site attend 10 secondes que votre site Web se charge.

Focus sur le référencement local

À moins que votre cabinet de soins de santé ne dessert des patients dans tout le pays et ait des succursales réparties dans tout le pays, le vôtre est un service local.

Vous pouvez utiliser le référencement local dans le cadre de votre stratégie de référencement médical pour atteindre votre quartier en ligne plus efficacement.

Dans le lien ci-dessus ainsi que celui-ci sur notre blog, nous avons un assortiment de stratégies de référencement local à utiliser. Voici un aperçu.

• Créer un profil Google My Business : remplir votre profil Google My Business est gratuit et peut augmenter considérablement votre visibilité sur Google, il n'y a donc aucune raison d'éviter cette tâche importante. Vous pouvez même utiliser votre profil Google My Business comme moyen de preuve sociale une fois que les utilisateurs commencent à laisser des avis.
• Créez un site Web compatible avec la recherche vocale Google : pour aider les prospects à vous trouver via des assistants vocaux, vous pouvez optimiser votre site Web médical. Nous suggérons les tactiques suivantes :
  • Ajoutez des sitemaps XML si votre site n'en a pas déjà
  • Créer une page FAQ
  • Utiliser les balisages de schéma de code JSON-LD
  • Ajoutez des phrases conversationnelles et des mots-clés au contenu de votre site Web, car ces phrases correspondent à ce que les gens recherchent lorsqu'ils utilisent des assistants vocaux.
• Ciblez des mots-clés locaux : qu'il s'agisse de contenu de blog, de page d'accueil ou de contenu, ou de pages de destination, assurez-vous d'incorporer des mots-clés locaux. Les mêmes meilleures pratiques en matière de mots clés s'appliquent comme toujours, ce qui signifie qu'il n'y a pas de bourrage de mots clés ou d'utilisations non naturelles des mots clés. Les deux vont nuire à votre référencement médical, pas l'aider.
• Inscrivez-vous sur les listes d'entreprises médicales : rejoignez les listes d'entreprises médicales de votre ville ou de votre état. Lorsqu'une personne recherche des cabinets de soins de santé dans votre région, la liste peut l'aider à vous trouver.

Utiliser le référencement hors page

Plus tôt, nous avons discuté du référencement sur page ou sur site. Votre prochaine stratégie de référencement médical est à l'opposé de cela, qui est le référencement hors page.

Si le référencement sur la page concerne uniquement les améliorations que vous apportez à votre site Web pour monter dans les rangs, le référencement sur la page n'implique pas la mise à jour de votre site Web.

Au lieu de cela, vous invitez des critiques, syndiquez du contenu, accueillez des publications d'invités, travaillez avec des influenceurs et, oui, créez des liens.

Le référencement hors page, en particulier en conjonction avec le référencement sur la page, influence énormément votre référencement médical.

Grâce au référencement hors page, vous indiquez à Google et aux autres moteurs de recherche que le site Web de votre cabinet de soins de santé a une autorité de domaine.

En d'autres termes, vous prouvez que votre site est digne de confiance, pertinent et crédible et qu'il devrait donc être mieux classé.

Créer des liens

Tout comme nous avons discuté de la vitesse de chargement du site en tant qu'élément distinct du référencement sur la page, nous voulons prendre cette section et la dédier à une tactique de référencement hors page, la création de liens.

La création de liens peut aider votre cabinet de santé à générer plus de trafic organique, c'est pourquoi il s'agit d'un élément si essentiel de votre stratégie de référencement médical.

Les liens d'un plan de création de liens ne proviennent pas de votre propre site Web, mais plutôt d'autres sites Web sur Internet. Lorsqu'un moteur de recherche voit cela, il explore les liens du site Web pour en extraire des informations.

En fonction de ce que le moteur de recherche trouve, la création de liens peut indiquer à un moteur de recherche de reclasser une page ou de placer de nouvelles pages d'un site Web dans ses résultats.

La création de liens présente également les avantages supplémentaires de renforcer votre marque, d'augmenter le trafic de référence et d'aider votre entreprise de soins de santé à développer des liens professionnels avec des partenaires.

Les types de liens incluent :

• Liens de blogs invités
• Liens du répertoire de sites Web
• Liens de commentaires du forum et du blog
• Liens éditoriaux

Produire du contenu long

Une partie à ne pas manquer de votre plan de référencement médical est le contenu long.

Comme nous l'avons écrit ici, le contenu long - qui compte plus de 1 000 mots mais pas plus de 7 500 mots - peut être très bénéfique pour les objectifs de référencement de votre cabinet de santé.

Lorsque vous écrivez un contenu long de haute qualité, vous constaterez que d'autres personnes souhaitent créer un lien vers votre blog ou votre site Web qui héberge le contenu. C'est un excellent moyen de générer des backlinks.

Vous avez également plus d'opportunités de mots clés lors de la rédaction de contenu long. Encore une fois, pas de bourrage de mots-clés ici, mais un contenu plus long a un nombre de mots plus élevé, et ce nombre de mots plus élevé signifie plus de chances d'insérer votre mot-clé et de l'espacer.

Il est généralement admis que les mots-clés de forme longue ont une durée de vie plus longue que le contenu de forme courte.

Tout le temps, le travail acharné et la recherche que vous consacrez à la rédaction de contenus longs portent leurs fruits. Votre site Web pourrait être perçu comme l'autorité sur un sujet et, si un lecteur s'engage à lire l'intégralité de l'article, il passera plus de temps sur votre site que s'il lit un contenu plus court.

Marketing de contenu

Une fois que vous avez commencé à produire du contenu long, le dernier élément du référencement médical consiste à créer une stratégie de marketing de contenu pour diffuser votre contenu.

Voici quelques bonnes pratiques à utiliser :

• Lors de la rédaction de contenu, gardez l'intention de recherche comme priorité absolue. Pourquoi quelqu'un recherche-t-il la requête qu'il a effectuée ? Quels sous-titres pertinents pouvez-vous inclure dans votre contenu et qui intéresseraient également le lecteur ?
• Créez un calendrier éditorial afin de pouvoir planifier les sujets sur lesquels vous allez écrire et quand le contenu sera mis en ligne.
• Publiez au moins deux à quatre éléments de contenu par semaine.
• Mettez à jour l'ancien contenu pour le garder pertinent en mettant à jour les informations ou en ajoutant de nouvelles sections.
• Enrichissez le contenu avec des éléments visuels tels que des graphiques, des graphiques ou des vidéos.

Pourquoi devriez-vous embaucher une agence de référencement dans le domaine de la santé ?

Le référencement peut certes être déroutant. Même si vous pouvez voir quelle peut être la valeur du référencement médical pour votre pratique de la santé, vous pouvez toujours avoir du mal à mettre en œuvre certaines des stratégies que nous avons présentées dans la dernière section.

Pour cette raison, il peut être utile de faire appel à une agence de référencement dans le domaine de la santé. L'agence sera composée d'experts qui comprennent les tenants et les aboutissants du référencement, même les domaines que vous ne maîtrisez peut-être pas vous-même.

Ils écouteront vos objectifs de référencement et créeront ensuite avec vous une feuille de route pour atteindre ces objectifs. Tout au long, vous serez informé des progrès de l'agence afin que vous puissiez comprendre ce qui se fait et ce que cela signifie pour le classement de votre site Web.

Avec l'expertise d'une agence de référencement de soins de santé à vos côtés, votre cabinet de soins de santé peut se concentrer sur ce que vous faites le mieux - fournir des soins médicaux et un excellent service client - et laisser l'agence s'occuper du reste.

Conclusion

Le référencement médical dicte où votre pratique de soins de santé apparaît dans les résultats des moteurs de recherche. En vous efforçant d'améliorer votre référencement, vous pouvez générer plus de trafic organique, des prospects de meilleure qualité et des rendez-vous dans votre cabinet de santé.