Comment maximiser les efforts de la marque avec l'économie des créateurs

Il y a un fait indéniable que nous devons accepter : l'économie des créateurs continuera de croître. L'économie mondiale des créateurs comprend un bassin de plus de 207 millions de créateurs du monde entier et cette année seulement, l'économie des créateurs est évaluée à plus de 250 milliards de dollars .

Cependant, l'une des choses les plus importantes que les marques ont encore du mal à comprendre est la manière d'aborder correctement le travail avec les créateurs et la relation mutuelle qui doit être établie pour avoir un partenariat réussi. L'économie des créateurs ne fera que continuer à progresser, en particulier avec l'émergence de nouvelles plateformes et le contenu numérique de plus en plus exigeant.

Quelle est la différence entre un influenceur et un créateur

Avant de plonger dans quelques conseils sur la façon d'aborder cette économie des créateurs en plein essor, nous devons d'abord démystifier une chose : les créateurs et les influenceurs ne sont PAS la même chose. Il s'agit sans surprise d'une idée fausse courante, mais la différence réside dans le « POURQUOI » du contenu de l'individu.

Un influenceur a souvent plus d'autorité dans les décisions d'achat, donc dans le terme lui-même - ils influencent leur public. Ils ont autorité en leur présence et travaillent souvent avec l'intention de convaincre leurs abonnés d'acheter une marque, un produit ou un service spécifique. Alors que la plupart des influenceurs ont des niches , parfois les influenceurs à grande échelle n'en ont pas. Leur ressemblance en tant qu'individu suffit pour qu'une marque ait envie de travailler avec eux.

Un créateur de contenu, d'autre part, ne produit pas de contenu pour vendre, il crée du contenu pour divertir et éduquer. C'est littéralement leur travail de créer du contenu. Mais eux aussi ont un créneau qui les passionne profondément et dont ils sont devenus des experts au fil du temps. Habituellement, nous voyons des formes de contenu de créateur à travers des vidéos explicatives, une journée dans la vie, des didacticiels et des conseils.

Créateur de contenu : Dude Perfect

Un exemple de créateur de contenu est le groupe largement connu : DudePerfect. Cinq amis qui partageaient une passion pour le divertissement et le sport dont les vidéos d'eux exécutant des cascades sportives et des défis supplémentaires les ont aidés à développer plus de 59 millions d'abonnés et 16 milliards de vues vidéo.

VOUS VOULEZ ÉCOUTER: DudePerfect sur Social Pros Podcast.

Influenceur célèbre : The Rock

Un exemple d'influenceur est bien sûr une célébrité comme Dwayne "The Rock" Johnson. A-t-il besoin d'une explication ? Son partenariat avec Under Armour est un excellent exemple d'utilisation de sa ressemblance comme moyen d'amplifier la marque de sport.

Maintenant que nous comprenons la différence, voici quelques éléments à prendre en compte lorsque et avant de travailler avec des créateurs.

1. Détendez-vous et abandonnez un peu de contrôle

Le contrôle semble être quelque chose qui est dans la nature humaine. Mais malheureusement, avoir trop les mains sur le volant lors d'un partenariat avec des créateurs nuit plus à votre marque qu'elle ne l'aide. Les créateurs de contenu sont des experts dans ce qu'ils font, vous devez donc être sûr qu'ils peuvent produire un contenu précieux pour les produits ou services de votre marque.

La semaine des médias sociaux d'AdWeek en mai de cette année s'est concentrée uniquement sur le "Creatorverse". Les leaders respectés de l'industrie et les marques qui travaillent déjà très bien avec les créateurs ont tous souligné l'importance de se laisser aller et de ne pas trop pousser lorsque l'on travaille avec des créateurs de contenu. Cela ne signifie pas que vous ne pouvez pas fournir des lignes directrices et des principaux points de discussion. Vous pouvez certainement le faire, mais permettez au créateur de créer à partir de cela.

Panel de la Semaine des médias sociaux :Emmanuel Orssaud deDuolingo, Lauren Thomas d'Intuitet Ann Marinovich d'AdWeek.

2. Apprendre et respecter les valeurs des créateurs

Les créateurs de contenu, plus que tout autre type de personne, auront une niche. 99% du temps, cette niche a été construite au fil du temps, leur permettant d'être des experts dans ce qu'ils éduquent ou divertissent leur public. Vous ne pouvez pas approcher un créateur et vous attendre à ce qu'il travaille avec vous si vous ne respectez pas ses valeurs et les choses qui le passionnent.

Imaginez qu'un créateur de contenu qui produit des vidéos explicatives sur des recettes végétariennes soit proposé de travailler avec une marque qui vend principalement des aliments à base de viande. Non seulement cela ne s'aligne pas bien avec les deux côtés, mais cela semble tout simplement irrespectueux. Les créateurs de contenu accorderont souvent de l'importance à leur passion plutôt qu'au montant du chèque.

Demandez-vous ceci, pourquoi ne voudriez-vous pas travailler avec quelqu'un qui a les mêmes valeurs que votre propre marque ? Il est logique de trouver ceux qui le font si vous voulez le meilleur retour sur investissement. Faites la recherche!

3. Déterminez votre stratégie de partenariat

Ce que vous voulez faire avant de contacter un créateur de contenu potentiel pour un projet, c'est déterminer l'étendue du travail que vous souhaitez faire avec lui. Vous ne voulez jamais aller à une première rencontre avec eux, sans savoir ce que vous essayez d'en tirer. Il ne devrait pas être de leur entière responsabilité de déterminer vos objectifs pour vous.

Le partenariat fonctionnera mieux si les deux parties ont confiance l'une en l'autre. Si vous venez vers eux en connaissant leur type de contenu, la plate-forme sur laquelle vous souhaitez travailler et leur style de contenu, cela fournira les MEILLEURS résultats. Les créateurs de contenu maîtrisent le numérique et sont doués pour proposer des idées. S'ils ont confiance en vous en tant que marque, connaissant les recherches et les connaissances que vous apportez, ils sont plus susceptibles de produire les meilleurs matériaux de qualité qui aideront votre marque à réussir.

4. Préparez-vous à fournir un effort égal

Les créateurs de contenu ne se contentent pas d'enregistrer une vidéo puis de l'appeler un jour. Ils peuvent avoir d'autres engagements tels que d'autres emplois ou d'autres projets avec des délais plus pressants.

Selon le rapport sur les tendances de l'économie des créateurs de MBO , la majorité des créateurs de contenu assument divers flux de revenus. Près de 57 % des créateurs indépendants ont des emplois traditionnels, dont 41 % à temps plein et 16 % à temps partiel. Ne vous attendez pas à ce qu'un créateur de contenu abandonne tout ce qu'il fait pour répondre à vos besoins si vous, en tant que marque, n'êtes pas en mesure d'être flexible en retour.

Soyez prêt à soutenir vos créateurs

Enfin, bien que le contrecoup ne soit pas inévitable, attendez-vous à quelques bosses en cours de route. Les médias sociaux, en particulier, ne sont pas l'endroit le plus indulgent.

Les gens sont autorisés à avoir des opinions, et parfois, ces opinions sont souvent dirigées vers vos créateurs plus que la marque elle-même. Si votre marque remarque des réactions négatives et de la négativité envers un créateur avec lequel vous travaillez, garder le silence est éthiquement mauvais. Bien sûr, selon le type de contrecoup, vous devriez défendre votre créateur ou avoir un plan prêt avec des communications au cas où quelque chose hors de votre contrôle surviendrait du côté des créateurs. Tout le monde ou toutes les marques ne sont pas parfaits, mais un partenariat est un effort égal.

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