Maîtriser le marketing visuel : stimuler l'engagement grâce à des visuels convaincants

Le marketing visuel est un outil puissant dans l'arsenal de tout créateur de contenu. Les données recueillies par HubSpot suggèrent que 54 % des consommateurs souhaitent voir plus de contenu vidéo de leurs marques préférées. Les images peuvent également améliorer la rétention d'informations de 65 % chez les consommateurs. L'utilisation de ce type de média permet donc aux clients de se souvenir plus facilement de qui vous êtes.

Le contenu visuel a clairement une influence sérieuse dans l'esprit des clients. Cependant, la majorité des spécialistes du marketing affirment qu'ils n'utilisent pas principalement le contenu visuel sur le contenu des blogs, des sites sociaux et des sites Web. Il s'agit d'un faux pas majeur, car les contenus tels que les publications Facebook reçoivent 2,3 fois plus d'engagement lorsqu'ils incluent des éléments visuels tels que des images.

Apprendre à maîtriser la puissance du marketing visuel peut prendre du temps. Cependant, avec de la pratique et de la persévérance, tout créateur de contenu peut apprendre à créer des vidéos et des images attrayantes qui améliorent la narration visuelle sur plusieurs plateformes numériques.

Des visuels qui stimulent l'engagement

L'engagement est essentiel dans le monde du marketing. Les likes, les partages, les suivis et les commentaires sont la clé de la croissance à long terme et sont un signe certain que votre campagne marketing va dans la bonne direction. Cependant, créer des visuels qui suscitent l'engagement peut être délicat.

Avant de lancer une série de publications Instagram, collectez des données de première main et utilisez vos résultats pour orienter votre stratégie marketing globale. Les données de première main , telles que les enquêtes et le comportement des utilisateurs sur votre site Web, sont une ressource inestimable, car elles vous donnent un aperçu des préférences des consommateurs et vous aident à construire une image de votre public cible.

Associez des données de première main à la recherche de mots clés et à l'analyse des concurrents pour vous aider à atteindre et à engager votre public cible . Renseignez-vous sur les intérêts des consommateurs, puis produisez une série de messages visuels éducatifs ou divertissants basés sur les préférences des consommateurs. Optez pour une approche de « vente en douceur », car les consommateurs peuvent cliquer loin d'un contenu visuel envahissant ou non pertinent.

N'oubliez pas d'inclure des liens vers votre site de point de vente ou votre blog. Cela garantit que les personnes qui souhaitent transformer leur engagement en un achat peuvent facilement trouver votre produit ou service. Assurez-vous simplement que les liens que vous intégrez ne nuisent pas à votre capacité à créer une histoire de marque dans l'esprit du consommateur.

Créer une histoire de marque

Un contenu visuel de haute qualité peut vous aider à construire une histoire de marque qui dure dans l'esprit du consommateur. De grandes marques comme Nike et Apple dépensent des millions de dollars chaque année pour produire des vidéos et des images éditées qui résonnent auprès de leurs clients et les invitent à participer à l'histoire de leur entreprise.

En tant que spécialiste du marketing, vous pouvez créer du contenu visuel qui atterrit en améliorant vos compétences en conception graphique. Les cours de conception graphique à votre rythme vous aideront à comprendre les bases des logiciels d'édition d'images comme Photoshop et Adobe Illustrator tout en renforçant votre confiance avec les principes de conception UX. Cela garantit que le contenu visuel que vous publiez s'aligne sur l'image de marque de votre entreprise et est conforme aux normes de l'industrie.

Si c'est la première fois que vous créez une histoire de marque, restez simple et concentrez-vous sur les éléments essentiels de la mission et du but de votre marque. Une petite introspection est très utile lors de l'élaboration d'une histoire de marque, alors interrogez les autres employés et découvrez ce que cela signifie de faire partie de votre entreprise. Une fois que vous avez rassemblé quelques résultats, planifiez une série de publications sur des thèmes tels que :

• Travailler pour l'entreprise;
• La mission de votre entreprise;
• Appels émotionnels;
• Des clichés en coulisses.

Ces types de messages « invitent » les consommateurs dans votre marque et leur donnent un aperçu de l'argument de vente unique de votre entreprise.

Les publications visuelles qui font la promotion de l'histoire de votre marque peuvent faciliter vos campagnes de recrutement et renforcer votre attrait auprès des candidats talentueux. Une histoire visuelle forte fait de votre entreprise un lieu de travail recherché et améliorera considérablement le calibre des candidats que vous recevez. Ainsi, lorsque vous rédigez du contenu vidéo, envisagez de publier du contenu qui montre que vous êtes un employeur de choix . Envisagez de vous concentrer sur la façon dont votre entreprise se fait le champion :

• Opportunités de croissance : Montrez que votre entreprise aide à la planification de carrière et fournissez des exemples pour prouver que vous faites de la promotion de l'intérieur.
• Reconnaissance : Le personnel aime être reconnu pour son travail acharné. Reconnaissez publiquement vos meilleurs employés sur les réseaux sociaux et offrez des récompenses de performance pour remonter le moral.
• Équilibre travail-vie personnelle : les employés talentueux recherchent des employeurs qui offrent un excellent équilibre travail-vie personnelle. Prouvez votre engagement envers le bien-être en publiant une série d'articles qui favorisent un environnement de travail plus sain et expliquent votre horaire flexible.

Devenir un employeur de choix élargira votre bassin de candidats et améliorera votre culture de travail. Cela aura un effet d'entraînement sur l'histoire de votre marque, car tout le monde veut acheter auprès d'une entreprise qui traite bien son personnel.

Publicité par e-mail

Alors que de nombreux spécialistes du marketing utilisent le marketing par e-mail, peu intègrent du contenu visuel pour renforcer l'engagement de leurs messages. Cependant, lorsqu'ils sont utilisés de manière appropriée, les visuels peuvent capter l'imagination de votre lecteur et rendre le contenu des e-mails plus facile à digérer.

Lors de l'élaboration de votre prochain lot de marketing par e-mail, pensez à intégrer des visuels pertinents pour le contenu de votre e-mail et qui capteront l'attention du lecteur. En fonction de votre image de marque, envisagez d'inclure du contenu informel comme des mèmes et des gifs. Cela vous aidera à établir des relations avec vos consommateurs, qui apprécieront peut-être un peu d'humour pour rompre la monotonie de leurs boîtes de réception.

Si, toutefois, vous envoyez des e-mails à une clientèle avertie, évitez les activités informelles telles que les gifs et optez plutôt pour des vidéos courtes et des images modifiées attrayantes. Combinez ces e-mails de haute qualité avec d'autres outils de piratage de croissance tels que :

• Les e-mails professionnels personnalisés de FreeWebDesign ;
• L'adresse e-mail personnalisée de BlueHost ;
• Zoho Mail.

Ces ressources professionnalisent votre approche et peuvent vous aider à envoyer des e-mails qui dépasseraient généralement la limite de taille des pièces jointes. Si vous avez encore du mal à envoyer des e-mails volumineux et visuels, envisagez de compresser certains fichiers et d'intégrer des liens vers des publications sociales de haute qualité.

Vidéos sociales

Les médias sociaux sont aujourd'hui la clé d'une campagne de marketing numérique efficace. Sans une présence sociale sérieuse, votre marque se laissera distancer par des concurrents qui se construisent un large public sur des sites comme Instagram et Facebook. Développez l'engagement sur vos sites sociaux en publiant des publications telles que :

• Concours pour gagner un prix cadeau;
• Poser des questions et répondre aux commentateurs ;
• Recherchez des sujets d'actualité et utilisez des hashtags pertinents ;
• Mettez en avant les histoires du personnel et les témoignages des consommateurs.

Ces types de publications renforceront votre engagement et contribueront à renforcer votre image de marque dans l'esprit de vos consommateurs. Transformez vos publications sur les réseaux sociaux en ventes en ciblant les plateformes les plus pertinentes pour votre groupe démographique cible. Par exemple, si vous vendez principalement des tirages photographiques aux jeunes, utilisez Instagram pour mettre en avant des échantillons de votre travail. Maximisez l'engagement sur ces publications sociales en organisant un cadeau ou en offrant une remise aux 100 premières personnes qui aiment, commentent ou partagent.

Conclusion

Le marketing visuel est roi dans le monde du contenu numérique. Des vidéos et des images de haute qualité peuvent capter l'attention de votre public et améliorer votre portée et votre engagement. Facilitez le processus de production en recherchant votre public cible et en ajoutant des compétences en conception graphique à votre CV. Cela vous aidera à développer l'histoire de votre marque et à déclencher une nouvelle phase de croissance pour votre entreprise.