10 outils et logiciels de performance marketing à considérer en 2022

Publié: 2022-04-25

Considérez ces outils de performance marketing et suivez les techniques qui génèrent les prospects, les ventes et les clients fidèles les plus précieux.

Ce n'est pas un secret.

La mesure du marketing est essentielle à votre succès.

Mais, selon notre enquête, nous avons constaté que seulement 23 % des spécialistes du marketing suivent avec confiance les bons KPI. Et, dans une enquête supplémentaire, 80 % des spécialistes du marketing ont admis avoir du mal à démontrer l'efficacité de leurs dépenses, campagnes et activités marketing.

Bien que le suivi de l'efficacité du marketing soit un défi commun pour beaucoup, ce n'est pas impossible.

Avec les bons outils de performance marketing à votre disposition, vous pouvez facilement identifier les canaux marketing les plus efficaces pour votre entreprise et optimiser vos campagnes pour un maximum de résultats.

Continuez à lire pour voir notre liste des meilleurs outils de performance marketing et comment ils peuvent être utilisés pour obtenir plus de succès.

Dans cet article, nous aborderons :

Quels sont les outils de performance marketing ?
Quels sont les différents types d'outils de performance marketing ?
Éléments à prendre en compte lors du choix d'un outil de performance marketing
Quels outils les spécialistes du marketing à la performance utilisent-ils ?

Conseil de pro

Ruler est un puissant outil de performance marketing. Son attribution marketing vous permet de suivre les données au niveau des visiteurs, ce qui vous permet d'attribuer avec succès des prospects et des revenus générés par le marketing sur plusieurs sessions, campagnes, publicités, mots clés et plus encore.

Apprenez tout ce que vous pouvez découvrir dans Ruler Analytics

Qu'est-ce qu'un outil de performance marketing et pourquoi est-il important ?

Essentiellement, un outil de performance marketing est un élément technologique qui aide à mesurer le succès de vos efforts marketing.

Ils sont utilisés pour suivre les performances et optimiser vos stratégies marketing afin d'offrir une plus grande valeur.

Sans outils de performance marketing, vous trébuchez dans le noir.

Vous n'avez aucun moyen réel de déterminer quels efforts marketing fonctionnent pour générer un trafic de haute qualité et des pistes vers votre site Web.

Et par conséquent, vous risquez de perdre vos stratégies marketing et votre potentiel de revenus.

Quels sont les différents types d'outils de performance marketing ?

Bien qu'il existe de nombreux types d'outils de performance marketing, la plupart partagent le même objectif.

C'est pour vous donner plus de visibilité sur l'efficacité de votre marketing et éclairer une meilleure prise de décision. Les outils de performance marketing appartiennent généralement aux catégories suivantes, mais ne sont pas limités à :

Outils d'analyse marketing : essentiels à la gestion d'un site Web à fort taux de conversion, les outils d'analyse marketing suivent, mesurent et rendent compte de l'activité de votre site Web. Cela pourrait inclure les utilisateurs, les pages vues, le taux de rebond, les conversions et plus encore.

Outils d'attribution marketing : comme nous venons de le voir, l'analyse Web est la mesure, la collecte, l'analyse et la création de rapports sur les données Web. Les outils d'attribution marketing, cependant, vous permettent de suivre les canaux marketing qui ont le plus grand impact sur les mesures commerciales, y compris les prospects et les revenus.

Conseil de pro

Un excellent exemple d'outil d'attribution marketing serait Ruler. Notre technologie en boucle fermée suit les utilisateurs tout au long de leur parcours client et attribue les revenus réels à vos points de contact marketing lorsqu'ils concluent une vente ou une transaction.

Découvrez comment Ruler attribue les revenus à votre marketing

Outils de reporting marketing : ces outils facilitent considérablement le processus de collecte et d'analyse des métriques. Les outils de création de rapports marketing vous aident à organiser vos données et informations marketing que vous partagez avec vos clients et parties prenantes.

Outils de visualisation de données : comme leur nom l'indique, ces outils créent de manière transparente des rapports visuels et perspicaces que vous pouvez partager avec les dirigeants et les clients de votre entreprise.

Éléments à prendre en compte lors du choix d'un outil de performance marketing

Il y a beaucoup à considérer lors de la recherche d'un outil de performance marketing. Lors du choix de vos outils, il y a quelques règles de base que vous devriez rechercher :

Facile à gérer et abordable

Avant toute chose, vous devez vous assurer que l'outil est abordable pour vous. Comparez les prix des outils potentiels pour voir ce qui est le plus rentable. Il n'est pas rare que les fournisseurs aient des frais supplémentaires pour la configuration, les intégrations et les utilisateurs supplémentaires.

S'intègre à vos outils préférés

L'outil sur lequel vous atterrissez doit avoir la fonctionnalité à intégrer à vos autres outils de vente et de marketing. L'intégration de votre outil de performance marketing à votre CRM, par exemple, vous fournira une vue unique de ce qui fonctionne et ne fonctionne pas pour générer des résultats rentables pour votre entreprise.

Connexe : intégrations CRM clés à prendre en compte

Permet la collaboration en équipe

Si vous avez plusieurs équipes travaillant à partir des mêmes données, il est logique d'investir dans un outil qui permet plusieurs utilisateurs. Vos outils doivent être équipés pour prendre en charge l'alignement des ventes et du marketing pour une meilleure définition et un meilleur suivi des KPI.

Quels outils les spécialistes du marketing à la performance utilisent-ils ?

Mesurer les progrès et montrer la valeur est difficile sans les bons outils. Il n'y a pas de solution unique en matière d'outils de performance marketing. Mais pour vous aider, nous avons sélectionné quelques solutions puissantes à considérer et à examiner.

Analyse des règles
Clic
Google Analytics
Brasse
Tas
HubSpot
Kissmetrics
Matomo
Panneau mixte
PiwikPro

Analyse des règles

Ruler est un outil de premier plan pour le suivi des prospects et la création de rapports sur les performances marketing. Sa technologie d'attribution marketing vous permet de connecter directement les revenus à vos efforts marketing.

Ruler fonctionne en identifiant les visiteurs de votre site Web et suit leur parcours client sur plusieurs sessions, mots clés, publicités, campagnes et plus encore.

En relation: Comment afficher les parcours complets des clients dans Ruler

Une fois qu'un utilisateur a terminé une conversion, que ce soit via le remplissage d'un formulaire, un appel téléphonique ou une demande de chat en direct, Ruler associera automatiquement ses coordonnées à ses points de contact marketing et enverra toutes ces données à votre CRM.

Lorsqu'un prospect passe à une nouvelle étape du pipeline, les données sont renvoyées à Ruler. Cela permet à votre équipe marketing de voir quels types de prospects passent entre les mailles du filet et quels canaux génèrent les opportunités les plus intéressantes.

Finalement, une piste se terminera par une vente ou un accord. Lorsque cela se produit, la valeur de la transaction est renvoyée à Ruler.

En relation: Comment Ruler attribue les revenus à votre marketing

Ici, il est attribué à chaque point de contact marketing avec lequel votre prospect s'est engagé au cours de son parcours client.

Ce n'est pas tout.

Règle de manière transparente avec la plupart des applications de vente et de marketing, vous permettant de voir les données de revenus et d'attribution dans les outils que vous utilisez tous les jours.

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Le prix de Ruler commence à 199 £ par mois. Vous pouvez économiser 20 % en payant annuellement et il existe également des tarifs réduits pour les agences partenaires.

Conseil de pro

Vous souhaitez plus d'informations sur Ruler et les services que nous proposons ? Réservez une démo pour voir Ruler en action et découvrez comment il peut aider à démontrer l'impact de votre marketing sur les revenus.

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Clic

Clicky est un outil puissant pour suivre les performances marketing et le comportement du site Web et constitue une excellente alternative à Google Analytics. Il propose plusieurs intégrations et plugins adaptés à de nombreuses plateformes, vous permettant de faire passer vos données de performances entre vos outils préférés.

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Avec Clicky, vous bénéficiez d'un essai gratuit de 30 jours sur leur compte Pro, ce qui vous donne la possibilité d'essayer leurs fonctionnalités premium.

Google Analytics

Google Analytics est de loin l'outil de performance marketing le plus populaire de notre liste. En fait, 90 % des spécialistes du marketing considèrent Google Analytics comme leur solution de référence pour mesurer les performances Web et marketing.

Google Analytics propose un ensemble complet de fonctionnalités et de mesures qui peuvent vous aider à mesurer et à gérer vos efforts de marketing numérique.

Conseil de pro

Les données de Google Analytics à elles seules ne vous donnent pas tout ce dont vous avez besoin pour mesurer et optimiser les efforts de marketing. En intégrant Ruler, vous pouvez débloquer plus de données sur les sources marketing qui génèrent les prospects et les revenus de la plus haute qualité.

Comment débloquer des revenus marketing dans Google Analytics

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Il existe deux versions de Google Analytics. La version standard de Google Analytics est gratuite et très facile à configurer. Google Analytics 360 est la version payante et propose un package de tarification par niveau, mais notez qu'il peut coûter jusqu'à 150 000 £ par an.

Brasse

Fathom Analytics est un outil de mesure facile à utiliser, avec la confidentialité des données et des visiteurs au premier plan de leur produit. Bien que Fathom ne suive pas les données personnelles, il collecte les éléments importants tels que les pages les plus engageantes et celles qui ont le taux de rebond le plus élevé.

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Le prix de Fathom coûte 14 $ par mois pour un maximum de 100 000 pages. Il offre un essai gratuit afin que vous puissiez vérifier ses fonctionnalités avant de vous engager.

Entonnoir

Funnel est un outil de collecte de données qui prend vos données de performance marketing et les utilise pour créer des rapports puissants que vous pouvez partager avec vos clients et parties prenantes. Il peut extraire des données de coût sur tous vos canaux publicitaires et les combiner avec vos données de transaction, vous permettant de voir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.

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Il existe quatre niveaux de tarification pour Funnel.io. Essentials à 399 $ par mois, Plus à 999 $ par mois, Enterprise à 1 999 $ par mois et Agency Small à 399 $ par mois.

Tas

Comme la plupart des outils de cette liste, Heap est un outil d'analyse Web et de mesure marketing qui vous permet de capturer et de suivre chaque interaction de l'utilisateur sur votre site Web. Heap Analytics propose de nombreuses fonctionnalités conçues pour vous aider à mesurer et à optimiser vos efforts de marketing.

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La tarification de Heap Analytics est basée sur le volume de session. Il a une option freemium pour les sites Web qui ont jusqu'à 10 000 sessions par mois. Si vous dépassez cette limite, vous pouvez vous attendre à payer à partir de 3 600 $ par an.

HubSpot

HubSpot est un outil d'analyse de marketing et de vente tout-en-un. Il possède de nombreuses fonctionnalités dans ses nombreuses offres qui permettent aux spécialistes du marketing de mesurer et d'évaluer le succès de leurs campagnes. Comme Ruler, HubSpot propose une attribution, mais elle n'est disponible que si vous disposez du package entreprise.

En relation: Qu'est-ce que l'attribution HubSpot (+ une solution plus abordable)

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Le modèle de tarification de HubSpot est complexe. Ils ont une page de tarification qui détaille tous leurs plans et frais. Votre meilleur pari est de vous en tenir au plan Marketing Hub. Mais cela peut vous coûter entre 38 £ et 2 624 £ par mois.

Kissmetrics

Kissmetrics est un outil d'analyse Web complet qui vous permet de voir à peu près tout ce que vous pourriez souhaiter concernant les visiteurs de votre site Web. Il s'agit d'une solution d'analyse comportementale qui attribue des identifiants uniques aux visiteurs du site Web et suit les interactions telles que les clics, les pages visitées et les conversions.

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Il existe trois niveaux de tarification pour Kissmetrics. Silver à 299 $ par mois, Gold à 499 $ par mois et Custom.

Matomo

Matomo Analytics est une puissante plateforme d'analyse qui offre une variété de fonctionnalités pour suivre et mesurer votre activité Web et marketing. Un avantage notable de Matomo est qu'il n'utilise pas d'échantillonnage de données. En d'autres termes, vous obtenez des rapports précis à 100 %.

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Matomo est disponible en version gratuite et propose un essai gratuit. La version payante de Matomo commence à 9 $ par mois.

Panneau mixte

Autre alternative valable à Google Analytics, Mixpanel fournit des données fiables sur vos performances web et marketing. Il s'agit d'un outil axé sur les événements et convient particulièrement aux entreprises qui gèrent des sites Web et des applications avec de nombreuses interactions avec les utilisateurs.

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Mixpanel est disponible en version gratuite et propose un essai gratuit. La version payante de Mixpanel commence à 25 $ par mois.

Quel est le bon outil de performance marketing pour vous ?

Choisir des outils de marketing peut être un défi avec autant de choix. Mais nous espérons que notre liste d'outils vous a donné un aperçu et une inspiration pour commencer.

La plupart des outils de cette liste vous permettent de suivre et d'analyser les mesures marketing liées aux performances du site Web, à la publicité en ligne, au référencement et aux campagnes marketing.

Cela dit, ils ne fournissent pas beaucoup d'informations sur l'impact du marketing sur le résultat net, ce que la plupart des clients et des parties prenantes veulent savoir.

Règle, cependant, peut.

Il vous permet de suivre les mesures traditionnelles disponibles dans la plupart des outils de performance marketing tout en attribuant des revenus à plusieurs campagnes, annonces, mots clés et plus encore.

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