Marketing sur les discussions : ce que vous devez savoir

Threads est devenu la plate-forme de médias sociaux à la croissance la plus rapide de l'histoire depuis son lancement le 5 juillet.

Au cours de la première heure seulement, il a reçu cinq millions d'inscriptions – trois mois seulement après que Meta a confirmé qu'il travaillait sur une alternative à Twitter.

Le buzz autour de Threads est une énorme nouvelle pour les spécialistes du marketing, car beaucoup ont pris du recul par rapport à Twitter après le rachat d'Elon Musk l'année dernière, ce qui a entraîné une baisse de 59 % des dépenses publicitaires aux États-Unis. Les spécialistes du marketing explorent désormais de manière compréhensible de nouvelles plates-formes pour héberger leurs campagnes sans compromettre la portée ou la qualité.

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Threads est-il la meilleure alternative pour les annonceurs ? Voici tout ce que vous devez savoir…

Qu'est-ce que Threads ?

Threads est une nouvelle application de réseautage social, exploitée par les Meta Platforms de Mark Zuckerberg, qui est étroitement intégrée à Instagram et actuellement disponible uniquement sur les appareils iOS ou Android. Meta a décrit Threads comme "l'application de conversation textuelle d'Instagram".

Il donne à ses utilisateurs la possibilité de publier des mises à jour, de partager du texte, des images et des vidéos, et d'interagir avec les publications d'autres utilisateurs via des likes, des reposts et des réponses. Sur l'App Store, Threads est décrit comme :

• "[Un lieu] où les communautés se réunissent pour discuter de tout, des sujets qui vous intéressent aujourd'hui à ce qui sera tendance demain."
• « Peu importe ce qui vous intéresse, vous pouvez suivre et vous connecter directement avec vos créateurs préférés et d'autres personnes qui aiment les mêmes choses, ou vous fidéliser pour partager vos idées, vos opinions et votre créativité avec le monde.

Bien que l'application soit très similaire à Twitter à plusieurs égards, Zuckerberg a souligné que l'une des principales différences est l'accent mis sur la « gentillesse » et la « convivialité ». Il a écrit sur son compte Threads :

• "L'objectif est de le garder convivial à mesure qu'il se développe. Je pense que c'est possible et que ce sera finalement la clé de son succès.
• "C'est l'une des raisons pour lesquelles Twitter n'a jamais réussi autant que je pense qu'il aurait dû, et nous voulons le faire différemment."
• “Nous nous concentrons définitivement sur la gentillesse et en faisons un lieu convivial.”

Il convient de noter que Threads est très étroitement intégré à Instagram. À tel point que les utilisateurs ne peuvent pas s'inscrire à Threads sans compte Instagram.

Combien de personnes ont rejoint Threads ?

Plus de 100 millions de personnes se sont inscrites à Threads depuis son lancement.

S'adressant à son propre compte Threads, Zuckerberg a commenté le succès de son application jusqu'à présent, en écrivant :

• "Les discussions ont atteint 100 millions d'inscriptions au cours du week-end."
  "Il s'agit principalement d'une demande organique et nous n'avons même pas encore lancé de nombreuses promotions."
• "Je n'arrive pas à croire que ça ne fait que cinq jours !"

Pour donner un contexte à l'importance de ce nombre, lorsque Instagram a été lancé en 2010 en tant que plate-forme indépendante, il a fallu une semaine pour atteindre 100 000.

Quelles marques se sont inscrites à Threads jusqu'à présent ?

Selon la National Retail Federation, neuf des dix principaux détaillants, dont Walmart et Kroger, ont désormais activé leurs comptes sur Threads. La seule chaîne pas à ce jour est Costco

En ce qui concerne les cinq plus grandes marques grand public, seule Reese's a activé son compte. Et parmi les dix marques de mode les plus populaires, seule Nike s'est inscrite. On pense que c'est parce que les annonceurs sont prudents et veulent voir comment Threads se développe avant de prendre des engagements.

Cependant, d'autres grands noms ont été plus rapides à s'inscrire et ont déjà des comptes actifs, tels que Calvin Klein, Kith, Allbirds, Shein et Uniqlo.

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Threads contiendra-t-il des publicités ?

Les spécialistes du marketing n'ont actuellement pas la possibilité d'acheter de l'espace publicitaire sur Threads. Cependant, une source a déclaré à Axios que l'équipe Instagram travaillait à rendre ses outils de contenu de marque disponibles dans un avenir pas trop lointain, avec des publicités qui devraient être introduites lorsque Threads atteindra une masse critique. Jusque-là, il est conseillé aux spécialistes du marketing de divulguer clairement les partenariats rémunérés en utilisant des hashtags ou du texte.

Il convient de noter que les autres marques de Meta, telles qu'Instagram, ont été lancées sans publicité. Aujourd'hui, la publicité est l'une des principales sources de revenus d'Instagram.

Pourquoi Threads n'est-il pas disponible dans l'UE ?

Threads est disponible dans plus de 100 pays - cependant, il n'est actuellement pas disponible dans l'Union européenne. Cela est dû au fait que ses opérations de confidentialité des données ne sont pas conformes à la loi sur les marchés numériques de l'UE.

Carissa Veliz, professeure associée à l'Institute for Ethics in AI de l'Université d'Oxford, a déclaré au Guardian :

• "Non seulement Meta n'a pas changé son modèle commercial, mais il continue de vouloir faire des publicités ciblées, essentiellement de la publicité de surveillance."
• «À cette fin, l'entreprise essaie de collecter autant de données que possible et essaie de continuer dans la même direction qu'elle l'a fait depuis le tout début malgré tous les scandales, malgré la réaction du public, malgré les avertissements des régulateurs, malgré les amendes. Il ne s'agit pas de réinventer son business model pour en faire un business model plus respectueux envers les utilisateurs.
• « Cela peut inclure l'orientation sexuelle, la race et l'ethnicité, les données biométriques, l'appartenance à un syndicat, le statut de grossesse, la politique, les croyances religieuses. Et toutes ces données peuvent potentiellement être transmises à des tiers.

Actuellement, il n'est pas prévu de déployer Threads dans les pays de l'UE. Cependant, une personne proche du dossier a déclaré à Bloomberg que Meta attendait de plus amples informations concernant la loi sur le marketing numérique pour voir si un lancement dans l'UE serait possible à un stade ultérieur.

La Commission européenne devrait fournir plus de détails, mais pas avant septembre. La date de lancement de Threads dans les pays de l'UE reste donc à confirmer.

Comment Threads suivra-t-il ses utilisateurs ?

Threads collectera une grande quantité d'informations sur ses utilisateurs, de la même manière que les autres plateformes de Meta, Facebook et Instagram. Les applications de Meta rassemblent et stockent tous les détails saisis par les utilisateurs, y compris les informations sensibles telles que :

• Informations sur la santé et la forme physique
• L'information financière
• Emplacement
• Historique de navigation
• Historique des recherches
• Adresse du domicile
• Adresse e-mail
• Numéro de téléphone
• Appareils photo
• Photos
• Informations IP
• Type d'appareil utilisé
• Signaux de l'appareil (tels que les signaux Bluetooth, les points d'accès Wi-Fi à proximité et les antennes relais)

En plus de ce qui précède, Threads stocke également des données sur la façon dont ses utilisateurs interagissent avec les publications et sur les personnes qu'ils suivent. Ce niveau de détail approfondi que Threads stocke sur son utilisateur est la raison pour laquelle les responsables de l'UE sont préoccupés par la confidentialité des données.

Threads est-il sûr ?

Threads applique les directives de la communauté Instagram sur le contenu et les interactions. Selon ces conditions, les utilisateurs doivent avoir au moins 13 ans ou plus, et les utilisateurs de moins de 16 ans (ou 18 ans dans certains pays) obtiendront automatiquement un compte privé par défaut. Cependant, il est toujours conseillé aux parents de surveiller les activités de leurs enfants en ligne.

Les utilisateurs auront la possibilité de filtrer leurs paramètres, ce qui signifie qu'ils contrôlent qui peut leur répondre par SMS. De plus, les utilisateurs pourront bloquer les comptes indésirables et tous les comptes qu'ils auraient bloqués sur Instagram seront automatiquement bloqués sur Threads également.

Meta a investi plus de 16 milliards de dollars dans la protection des personnes qui utilisent ses plateformes depuis 2016 et a déclaré que la sécurité reste une priorité absolue sur Threads.

Que pouvez-vous rechercher sur Threads ?

Threads est différent de Twitter dans le sens où vous ne pouvez actuellement pas rechercher de hashtags ou de sujets. Pour le moment, les utilisateurs ne peuvent utiliser l'outil de recherche que pour rechercher d'autres utilisateurs, à la fois ceux qu'ils suivent déjà et ceux qu'ils ne suivent pas.

Lorsque des profils sont présentés dans les résultats de recherche de Threads qu'un utilisateur ne suit pas déjà, ils auront la possibilité de les suivre instantanément ou de voir leur profil complet.

Pourquoi avez-vous besoin d'un compte Instagram pour rejoindre Threads ?

Meta a annoncé sur son blog Instagram que Threads serait lié aux comptes Instagram des gens. Expliquant le raisonnement derrière cette décision, il a déclaré:

• "Notre vision avec Threads est de prendre ce qu'Instagram fait de mieux et de l'étendre au texte, en créant un espace positif et créatif pour exprimer vos idées."
• "Tout comme sur Instagram, avec Threads, vous pouvez suivre et vous connecter avec des amis et des créateurs qui partagent vos intérêts, y compris les personnes que vous suivez sur Instagram et au-delà."
• «Les avantages des protocoles de réseaux sociaux ouverts vont bien au-delà de la façon dont les gens peuvent se suivre. Les développeurs peuvent créer de nouveaux types de fonctionnalités et d'expériences utilisateur qui peuvent facilement se connecter à d'autres réseaux sociaux ouverts, accélérant ainsi le rythme de l'innovation et de l'expérimentation. Chaque application compatible peut définir ses propres normes communautaires et politiques de modération de contenu, ce qui signifie que les utilisateurs ont la liberté de choisir des espaces qui correspondent à leurs valeurs.
• "Nous pensons que cette approche décentralisée, similaire aux protocoles régissant le courrier électronique et le Web lui-même, jouera un rôle important dans l'avenir des plateformes en ligne."
• "Threads est la première application de Meta conçue pour être compatible avec un protocole de réseau social ouvert - nous espérons qu'en rejoignant cet écosystème de services interopérables en croissance rapide, Threads aidera les gens à trouver leur communauté, quelle que soit l'application qu'ils utilisent."

Comment pouvez-vous changer votre nom d'utilisateur sur Threads ?

Comme votre profil Threads est connecté à votre compte Instagram, certaines informations sont transférées entre les deux, notamment votre nom et votre nom d'utilisateur. Donc, pour changer votre nom d'utilisateur sur Threads, vous devez changer votre nom d'utilisateur Instagram. Pour ce faire, vous devez suivre les étapes suivantes :

• Appuyez sur l'icône de profil dans le coin inférieur droit pour charger votre profil.
• Sélectionnez le bouton "Profil de l'éditeur" qui se trouve sous votre biographie.
• Les utilisateurs peuvent ensuite saisir un nouveau nom d'utilisateur Instagram dans le champ Nom d'utilisateur.
• Une fois le nouveau nom d'utilisateur saisi, sélectionnez la coche dans le coin supérieur droit pour enregistrer vos nouveaux paramètres.

Existe-t-il des limitations de publication sur Threads ?

Il y a des limitations sur les messages et les vidéos :

• Messages – Les utilisateurs sont limités au partage de messages avec un maximum de 500 caractères. Cependant, ils peuvent inclure des liens, des photos et des vidéos.
• Vidéos – Les vidéos ne peuvent pas durer plus de cinq minutes.

Comment fonctionne Threads ?

Threads est une application assez simple à utiliser qui fonctionne de la même manière que Twitter. Voici comment commencer :

• Assurez-vous d'avoir un compte Instagram. Si vous n'en avez pas, vous devrez vous inscrire.
• Téléchargez l'application Threads et connectez-vous à l'aide de vos informations de connexion Instagram.
• Une fois connecté, l'application vous demandera si vous souhaitez suivre les mêmes comptes que vous suivez sur Instagram.
• L'application vous proposera alors d'autres profils à suivre qui pourraient vous intéresser.
• Vous pouvez alors commencer à utiliser l'application. Votre flux proposera une combinaison de publications de personnes que vous suivez ainsi que du contenu recommandé. Vous pouvez interagir avec ces messages en les aimant, en répondant, en republiant ou en citant les messages.
• Comme avec Twitter, vous avez également la possibilité de partager des publications, des vidéos et des photos sur votre propre profil.

Threads remplace-t-il Twitter ?

Le PDG de Meta, Zuckerberg, a déclaré qu'il pensait que Threads serait plus grand que Twitter, mais que cela prendrait du temps.

• "Je pense qu'il devrait y avoir une application de conversations publiques avec plus d'un milliard de personnes", a-t-il déclaré. "Twitter a eu l'opportunité de le faire mais n'a pas réussi. J'espère que nous le ferons.

Depuis son lancement, Threads a certainement été un succès jusqu'à présent. Au cours de ses deux premiers jours d'exploitation, le trafic Twitter a baissé de 5% par rapport à la même période une semaine plus tôt. Il était également en baisse de 11% par rapport à la même période un an plus tôt, selon la société d'analyse Web SimilarWeb.

Plongée profonde. Lisez la politique de confidentialité supplémentaire de Threads pour plus d'informations sur la façon dont Meta partage vos données et comment supprimer un compte Threads.