Ce que vous pouvez apprendre d'exemples marketing concrets

Tout au long de votre carrière en marketing, vous rencontrerez de nombreuses campagnes marketing réussies dans tous les domaines du marketing : certaines vous inspireront et d'autres vous embarrasseront. En matière de marketing, vous devez chercher l’inspiration à l’intérieur et à l’extérieur de votre niche.

Ce guide combine certains des meilleurs exemples de types de marketing traditionnel et numérique pour vous aider à comprendre à quoi ressemblent les différentes campagnes marketing et comment les différentes plateformes sont utilisées.

Commençons par le marketing traditionnel.

Exemples de marketing traditionnel

Le marketing traditionnel désigne tout marketing qui se déroule hors ligne, comme le marketing imprimé, diffusé et événementiel.

Exemples de marketing imprimé

Le marketing imprimé fait référence à tout matériel marketing imprimé. Ceci comprend:

• Affiches
• Panneaux d'affichage
• Annonces dans les magazines ou les journaux
• Brochures
• Catalogues
• Sacs fourre-tout et autres « swag »
• Véhicules de société de marque
• Papeterie d'entreprise

Commençons par jeter un œil à une campagne d’affichage.

Marketing des panneaux d'affichage

Les panneaux d’affichage restent une forme de marketing populaire. Traditionnellement, les panneaux d'affichage étaient peints directement sur le côté des bâtiments, mais ont ensuite évolué vers des affiches géantes collées sur des espaces désignés.

Ces panneaux d’affichage sont encore largement utilisés aujourd’hui, aux côtés de panneaux d’affichage électroniques plus modernes, qui incluent la vidéo et peuvent changer tout au long de la journée.

Le panneau d'affichage ci-dessus d'IKEA perturbe le format traditionnel en divisant l'affiche en quatre et en mélangeant l'image originale.

IKEA est bien connu pour ses meubles en kit que vous assemblez à la maison. L'entreprise a néanmoins décidé d'offrir un service d'assemblage aux clients qui ne souhaitent pas fabriquer eux-mêmes les produits.

Le panneau d'affichage ci-dessus d'IKEA joue sur l'idée qu'il est plus facile de faire appel au service d'assemblage IKEA que de le construire vous-même en mélangeant le panneau d'affichage - le panneau d'affichage est mal «assemblé» - comme vos meubles pourraient l'être si vous les construisez vous-même.

Le but du panneau d'affichage IKEA est de faire connaître leur service d'assemblage. Il est probable que le service soit nouveau ou parce que les clients ne l'utilisaient pas, et IKEA souhaitait faire savoir à davantage de personnes qu'il existe.

Le panneau d'affichage ci-dessous de Netflix utilise la technologie moderne et le format de panneau d'affichage traditionnel pour créer une expérience interactive.

Pour promouvoir son nouveau film, Mr. Harrigan's Phone, Netflix a installé des panneaux d'affichage énigmatiques ressemblant à des messages texte. Le principe du film est que le personnage principal reçoit une série de messages texte d'outre-tombe et que le message sur le panneau d'affichage est dans le même style énigmatique que dans la série.

Alors, comment Netflix a-t-il combiné le panneau d’affichage ci-dessus avec la technologie pour créer une expérience plus immersive ?

Ils ont utilisé la technologie AirDrop intégrée aux iPhones d'Apple pour diffuser l'image sur le panneau d'affichage aux passants, recréant ainsi l'expérience de recevoir un message texte effrayant comme le personnage principal du film.

Cette campagne visait à susciter l'intrigue autour du nouveau film tout en offrant aux consommateurs une expérience plus interactive que celle qu'ils obtiendraient habituellement.

Nextflix aurait pu créer un panneau d'affichage standard pour un film d'horreur pour promouvoir le film, mais il aurait eu du mal à se démarquer parmi d'autres panneaux d'affichage sur le thème d'Halloween et de l'horreur apparaissant à l'automne.

Annonces et affiches dans les magazines

Nous voyons souvent des publicités similaires utilisées pour des affiches et des magazines, car la taille et la forme sont assez similaires. Ces affiches peuvent être trouvées aux arrêts de bus, dans les gares, dans les centres commerciaux/grands magasins ou sur les écrans d'affichage publics.

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Les publicités dans les magazines doivent être incluses dans les magazines que votre public cible lit pour atteindre le bon public.

Les affiches sont idéales pour toucher un public plus large, tandis que les magazines sont parfaits pour toucher un public plus spécialisé.

La publicité imprimée ironique ci-dessus de KFC a été présentée dans les journaux et sous forme d'affiche. Il a été créé en réponse au fait que KFC avait des problèmes avec son fournisseur et manquait de poulet pendant plusieurs jours – un cauchemar pour un magasin de poulet.

KFC a utilisé ses dépenses publicitaires pour s'excuser auprès de la nation pour cette confusion. L'inclusion de la « publicité » sous forme d'affiche à proximité des restaurants KFC signifiait que les personnes en route vers KFC qui n'étaient pas au courant de la pénurie de poulet verraient, espérons-le, l'affiche.

Ils se rendraient compte qu'ils doivent faire autre chose pour le dîner avant d'arriver au restaurant lui-même et d'être déçus.

Le jeu de mots dans la publicité vous fait faire une double prise, attirant votre attention pour que vous vous arrêtiez et preniez le temps de lire le texte plus petit expliquant l'histoire derrière la publicité.

La publicité de KFC est devenue virale, informant les personnes qui ne mangent pas régulièrement chez KFC de la pénurie, ce qui pourrait potentiellement attirer davantage de clients une fois la pénurie résolue.

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L'annonce ci-dessus d'Alpro a adopté une approche plus personnalisée en incluant le nom de la ville là où elle figurait sur l'affiche. Bien qu'il ne s'agisse que d'un petit détail, cela rend l'annonce plus pertinente et attirera l'attention de tous ceux qui vivent à cet endroit.

Véhicules

Les véhicules sont un autre moyen pour les entreprises de se présenter aux consommateurs. Cela inclut une voiture ou une camionnette de société et des publicités dans les transports publics tels que les bus et les trains.

Les petites entreprises opteront probablement pour un véhicule de société plus standard, qui comprend le nom de l'entreprise, les coordonnées et potentiellement certains services ou USP.

Les grandes entreprises peuvent modifier plus régulièrement le design de leurs véhicules de société. Sky TV met souvent à jour ses véhicules pour inclure les prochaines sorties de films ou de séries télévisées sur ses chaînes ou pour promouvoir une nouvelle initiative.

La camionnette ci-dessous promeut l'engagement de Sky à devenir zéro carbone net d'ici 2030.

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Utiliser des espaces publicitaires sur le côté des bus ou des affiches à l’intérieur des trains ou des bus peut être un autre excellent moyen de faire connaître votre message à un public local.

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Parrainage traditionnel

Si vous êtes une entreprise locale, vous souhaiterez peut-être parrainer une équipe sportive locale, un événement, un bâtiment, un banc de parc… la liste est longue. Il existe également des opportunités de parrainage à plus grande échelle.

Red Bull porte le sponsoring à un tout autre niveau : la société de boissons a décidé qu'elle ne voulait pas seulement sponsoriser des équipes de course de F1 ; il voulait aussi en posséder un. Il y a désormais le logo Red Bull sur les voitures, les uniformes et, bien sûr, les joueurs boivent du Red Bull lors des interviews.

Exemples de marketing audiovisuel

Le marketing audiovisuel traditionnel désigne toute promotion commerciale à la télévision ou à la radio. Il peut s'agir d'une publicité télévisée classique ou de quelque chose de plus subtil, comme un placement de produit.

Différents types de marketing audiovisuel comprennent :

• Publicités télévisées
• Placement de produit
• Parrainages d'émissions de télévision
• Apparaissant dans le cadre d'une émission de télévision
• Apparaissant aux nouvelles
• Publicités radio
• Jingles radio

Exemples de publicités télévisées

Un bon exemple de publicité télévisée ayant un impact durable est la publicité de Noël de Coca-Cola de 1994. Le géant des boissons gazeuses a créé une publicité sur le thème de Noël incluant le Père Noël et une flotte géante de camions sur le thème de Coca-Cola.

La chanson en arrière-plan répète la phrase « les vacances arrivent », et beaucoup de gens disent qu'ils savent que Noël est arrivé lorsqu'ils voient cette publicité à la télévision, car elle est encore diffusée aujourd'hui.

Malgré le succès de la publicité de 1994, Coca-Cola publie toujours une publicité de Noël chaque année. Ces publicités ont une ambiance similaire à l'original, avec des thèmes familiaux, de Noël et Coca-Cola.

Les publicités télévisées n'ont pas besoin d'être aussi grandioses que celles de Coca-Cola. Vous pouvez filmer à une échelle plus locale ou opter pour une option animée. Certaines chaînes de télévision autorisent la publicité régionale, vous souhaiterez donc peut-être créer quelque chose de spécifique à votre région.

La publicité vidéo ci-dessous de Dogs Trust comporte un appel à l'action à la fin, qui inclut le nom d'un centre Dogs Trust dans cette région. Cette version particulière de la publicité a été diffusée au Pays de Galles, suggérant le Bridgend Centre comme le Dogs Trust local pour les téléspectateurs.

Exemples d'infopublicités

Les infopublicités sont un autre type de publicité télévisée. Les infopublicités sont différentes des publicités télévisées dans la mesure où elles incluent souvent un vendeur, ou un acteur agissant en tant que vendeur, qui fait la démonstration du produit et explique les USP. Ces types d'annonces contiennent plus d'informations qu'une annonce traditionnelle, d'où le nom « infopublicité » .

Les publicités télévisées traditionnelles ressemblent souvent à des courts métrages, vendant une idée ou un style de vie plutôt qu'un produit. Les infopublicités, en revanche, n’ont pas d’histoire ; il s’agit de vendre directement un produit au spectateur.

Exemples de placement de produit

Le placement de produit est un type de publicité télévisée plus subtil. Au lieu de payer pour un espace publicitaire, les entreprises paient pour que leur produit soit présenté dans une émission de télévision ou un film.

La théorie est que lorsque les gens voient un produit utilisé par des personnages dans une émission de télévision ou un film, ils ressentent davantage d'affinité pour la marque. Parfois, le placement de produit est plus en arrière-plan, sur un panneau publicitaire du film, plutôt que d'être utilisé par les personnages.

Dans le clip ci-dessous, de Transformers 4, nous pouvons voir la société audio Beats, la société de boissons Bud Light et la société de pneus Goodyear toutes présentes.

Le haut-parleur Beats est utilisé pour démontrer une technologie de transformation de haute technologie dans le film. Le personnage qui tient l’enceinte fait également référence au produit par son nom, « The Pill », afin que quiconque regarde le film puisse facilement trouver l’enceinte à acheter plus tard.

Dans une autre scène, le véhicule d'un personnage entre en collision avec un camion Bud Light, et lorsqu'il quitte son véhicule, la caméra effectue un panoramique vers le bas pour montrer plusieurs plans des bouteilles et des canettes Bud Light sur le sol.

Le personnage finit par prendre une bouteille de Bud Light et en boit. En arrière-plan de la scène ci-dessous, il y a aussi un camion Goodyear sur la photo.

Exemples de parrainage d'émissions télévisées

De nombreuses émissions de télévision sont sponsorisées par des entreprises. L'entreprise est souvent liée à l'émission télévisée qu'elle sponsorise. Pourtant, le lien est parfois plus difficile à comprendre, comme cette publicité vidéo ci-dessous pour des puddings du Yorkshire dans une émission où des célébrités participent à différentes tâches dans la jungle.

La raison de ce parrainage du pudding du Yorkshire est probablement due au groupe démographique qui regarde l'émission plutôt qu'aux thèmes de l'émission télévisée elle-même. Il est probable que tante Bessie souhaitait atteindre un public spécifique avec le parrainage plutôt que de s'adapter aux thèmes de l'émission.

Exemples de publicités radio

Les publicités radio sont encore couramment diffusées sur les stations de radio du monde entier. La radio présente le défi supplémentaire d'être uniquement audio. Les publicités radio doivent donc attirer l'attention de l'auditeur et communiquer suffisamment sur le produit pour aboutir à une vente.

Les publicités radio sont idéales pour toucher un public local, car de nombreuses zones locales disposent de stations de radio.

La vidéo ci-dessous comprend près de dix minutes de publicités radio, incluant diverses entreprises comme le bricolage, la restauration rapide, la vente de voitures et plus encore.

Exemples de marketing événementiel

Il existe plusieurs façons de promouvoir votre entreprise lors d’un événement. Selon le type d'événement, il existe différentes manières de commercialiser votre entreprise.

• Organiser un panel/une discussion
• Stand d'exposition/vente
• Sponsoriser l'événement/la zone de l'événement

Exemples de conférences ou de panels d'événements

Donner une conférence lors d'une conférence ou d'un événement est un excellent moyen de partager votre expertise dans le créneau de votre entreprise et de vous présenter à des clients potentiels.

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Sur cet horaire de la Call and Contact Center Expo, vous pouvez voir les professionnels qui travaillent dans le secteur des centres d'appels et de contacts qui donneront des conférences.

Les entreprises pour lesquelles ils travaillent figurent à côté de leurs noms. Au cours de leurs exposés, ces conférenciers utiliseront des présentations de marque pendant qu'ils parlent et feront référence à l'entreprise pour laquelle ils travaillent dans leurs exposés.

Par exemple, Nikki Quinn anime une conférence sur l'optimisation des opérations des centres d'appels tout en gardant les employés heureux. Alors qu'elle travaille pour Playvox, qui fournit un logiciel de gestion des employés, elle offrira des conseils pratiques dans son discours tout en faisant la promotion du logiciel Playvox comme moyen d'optimiser les opérations.

Exemple de conférence au World Travel Market Londres

Exemples d'expositions et de stands de vente

Une autre façon courante de vous faire connaître lors d’événements consiste à exposer.

Exposer, c'est installer un stand ou un espace dans une salle de congrès pour promouvoir votre entreprise. La taille de la zone dépend de votre budget. Il est courant que les exposants apportent des bannières ou des toiles de fond avec leur image de marque et distribuent des brochures, des dépliants et des cartes de visite.

Vous pouvez amener votre stand d'exposition à un nouveau niveau en incluant des écrans de télévision, des accessoires et des chaises afin que votre équipe commerciale puisse converser avec de nouveaux clients potentiels, discuter d'éléments interactifs et bien plus encore.

Vous trouverez ci-dessous un exemple de stand d'exposition standard au London Vet Show. Il y a un mur de fond avec une affiche, une télévision avec des informations sur l'entreprise, diverses brochures et dépliants et un bureau où l'équipe commerciale peut discuter avec des clients potentiels. Ils ont même un pot de friandises pour chiens sur le bureau comme accessoire supplémentaire ou potentiellement comme appât pour toute personne assistant au spectacle avec un chien.

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Ensuite, nous avons un exemple de plusieurs stands d'exposition lors de l'événement international de l'alimentation et des boissons, vus d'en haut.

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Si vous vendez un produit physique, vous devez inclure ce produit sur votre stand. Donnez aux clients potentiels la possibilité d'interagir avec votre produit tout en posant des questions.

Le stand ci-dessous au Cruise Ship Interiors Expo comprend des exemples des produits vendus par l'entreprise, qu'ils ont installés dans une salle de maquette afin que les visiteurs puissent avoir une meilleure idée de leur apparence dans une situation réelle. Cela leur permet également de tester les différents produits pour voir s’ils conviendront bien.

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Exemples de parrainage d'événements

Une autre façon de présenter votre entreprise aux gens lors d’événements consiste à parrainer un événement.

Il existe différents niveaux de parrainage selon le montant que vous payez, ce qui vous donnera différents niveaux de visibilité lors de l'événement.

Voici des exemples de la façon dont vous pouvez apparaître à un événement en tant que sponsor :

• Apparaissant sur le site Internet de l'événement dans le cadre de votre parrainage. Ce sera rarement votre seule participation à l’événement, mais cela peut aider à redonner du trafic vers votre site Web.

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• Sponsoriser certaines parties de l'événement, par exemple, la marque d'aliments pour animaux James Wellbeloved sponsorise l'événement Scruffts à Crufts.

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• Votre image de marque sur le matériel événementiel tel que les brochures, les billets et les cordons. Ce sac fourre-tout événementiel de The Children's Media Conference, illustré ci-dessous, a été sponsorisé par la chaîne pour enfants Nickelodeon et présente l'un de leurs personnages de dessins animés les plus célèbres, Bob l'éponge.
• Les sacs fourre-tout lors d'événements contiennent souvent des articles provenant d'autres sponsors de l'événement. Le sac fourre-tout lors de la conférence de presse pour enfants comprenait un stylo sponsorisé par Disney Cartoon 101 Dalmatian Street, un tablier promotionnel, une tasse de voyage réutilisable sponsorisée par Cartoon Network, des livres pour enfants et bien plus encore.

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Le marketing événementiel ne s'applique pas uniquement aux grandes conférences : vous pouvez également parrainer des événements locaux plus petits. Les événements locaux recherchent souvent des sponsors car ils disposent de fonds plus limités que les événements plus importants.

Exemples de publipostage

Bien que le publipostage puisse être mal vu, s'il offre de la valeur , il est susceptible d'être vu sous un meilleur jour par le destinataire qu'une lettre ordinaire.

L'exemple ci-dessous de Neopost est un exemple créatif. Le titre du mailing ci-dessous est « Maintenant, nous avons tout ce qu'il faut pour répondre à vos besoins » et la lettre comprend de véritables correspondances étiquetées avec les différents produits de l'entreprise. C'est plus intéressant qu'une lettre classique, qui aurait énuméré les produits de l'entreprise d'une manière beaucoup moins mémorable.

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Exemples d'emballage

Une autre façon de promouvoir votre entreprise par la poste consiste à utiliser votre emballage. L'envoi de vos produits dans un emballage de marque contribuera à établir un lien avec vos clients, à garder votre marque à l'esprit et à les encourager à racheter. Vous pourriez penser que l’emballage ne peut pas faire tout cela, mais vous seriez surpris.

En regardant Google Trends, nous pouvons constater que le terme « unboxing » a gagné en popularité au cours des 11 dernières années.

Certains créateurs YouTube obtiennent des millions de vues en mettant en ligne des vidéos de déballage. Dans la vidéo ci-dessous, Marques Brownlee déballe le smartphone Samsung Galaxy Fold. Il discute de l'emballage et explique que comme le téléphone coûte près de 2 000 $ (au moment de l'enregistrement), Samsung a tout mis en œuvre sur l'emballage pour souligner que l'argent du client a été bien dépensé lorsqu'il a reçu son nouveau téléphone.

Maintenant que nous avons exploré des exemples de marketing traditionnel, examinons quelques excellents exemples de marketing numérique.

Exemples de marketing numérique

Le marketing numérique désigne tout marketing réalisé en ligne.

Cela inclut les sites Web, les blogs, les réseaux sociaux, les publicités payantes, le marketing par e-mail et bien plus encore. Commençons par la base de tout effort de marketing numérique : le marketing de contenu.

Exemples de marketing de contenu

Le marketing de contenu fait référence au contenu de votre site Web, à tous les blogs que vous écrivez pour votre site ou d'autres sites et à toutes les campagnes de relations publiques numériques que vous créez.

Exemples de sites Web

Votre site Web communique beaucoup sur votre marque, surtout si vous réalisez la plupart de vos activités en ligne.

L'entreprise de vacances Center Parcs accepte les réservations via son site Web. Les visiteurs doivent donc facilement réserver leurs vacances et trouver les informations qu'ils souhaitent connaître avant de réserver.

Le site Web indique assez clairement ce qui est proposé : des vacances en forêt. Les visiteurs peuvent facilement rechercher des vacances à proximité de chez eux en fonction du lieu et des dates qu'ils souhaitent visiter, de la taille de l'hébergement et du nombre de personnes.

Si les visiteurs ne sont pas prêts à réserver, ils peuvent utiliser la barre de navigation en haut pour consulter les emplacements, les options d'hébergement et les activités avant de réserver.

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Le site Web ci-dessous des agents immobiliers Haart est un excellent exemple de site qui s'adresse à différents publics sans devenir trop écrasant.

Le site précise que Haart est un agent immobilier en incluant l'en-tête « Nous avons pour mission de vous faire déménager », suivi d'une copie qui renforce l'expertise de l'entreprise.

Il y a aussi l'appel à l'action « Trouvez votre succursale locale ». Ce CTA s’adresse à la fois aux personnes cherchant à louer ou à acheter et aux personnes cherchant à vendre qui souhaitent se rendre dans une succursale locale.

Pour les personnes qui ne souhaitent pas se rendre dans une agence locale, il existe ci-dessous deux CTA supplémentaires ciblant les personnes qui souhaitent vendre ou louer leur propriété et les personnes qui souhaitent emménager dans une nouvelle maison.

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Avoir un bon site Web est une étape vers l’amélioration de votre visibilité en ligne, mais comment pouvez-vous améliorer votre présence numérique autrement ?

Exemples de blogs

Le blog de votre site Web est un outil essentiel pour générer du trafic vers votre site Web. Sur votre blog, vous pouvez répondre aux questions que les consommateurs recherchent sur les moteurs de recherche avant d'acheter.

Par exemple, lorsqu'un consommateur recherche le collier pour chien idéal, il peut rechercher « meilleur collier pour chien » pour trouver un guide des meilleurs colliers pour chien sur le marché.

Si vous exploitez une animalerie qui vend plusieurs colliers pour chiens, vous pouvez créer un blog réunissant les meilleurs colliers pour chiens de votre magasin, en utilisant votre avis d'expert pour expliquer pourquoi ceux-ci sont les meilleurs.

The Spruce Pets a adopté cette approche exacte, se classant deuxième sur Google pour le terme « meilleur collier pour chien » avec un blog intitulé « Les 9 meilleurs colliers pour chiens de 2022 pour chien de toute taille ».

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Un autre exemple de blog bien documenté est celui de Travelers Business Insurance. L'entreprise a compris qu'elle pouvait répondre à une question que son public cible rechercherait : « comment faire une déclaration de revenus pour une petite entreprise ».

Bien que Travelers vende de l'assurance commerciale et non des services de déclaration de revenus, l'entreprise sait que les personnes qui cherchent « comment faire une déclaration de revenus pour une petite entreprise » seront probablement propriétaires d'une entreprise et que cette entreprise aura besoin d'une assurance. En répondant à cette question, Travelers se positionne comme une compagnie d’assurance qui vient en aide aux petites entreprises.

Grâce à la réflexion et aux recherches originales derrière le blog, Travelers se classe en tête des résultats de recherche organiques de Google pour « comment faire une déclaration de revenus pour une petite entreprise », avec le blog « Comment produire votre première déclaration de revenus ». déclaration d'impôt".

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Exemples de publication d'invités

Un autre type de marketing de contenu est la publication d'invités. C'est ici que vous écrivez un élément de contenu pour un autre site Web qui comprend des informations sur votre entreprise. Les bons articles d'invités offrent de la valeur plutôt que d'être simplement un argument de vente.

L'article ci-dessous de VentureBeat est un article invité d'Infosys. L'article fournit de la valeur et des conseils au lecteur tout en étayant ses déclarations avec le rapport Infosys Modernization Radar 2022. Les lecteurs qui souhaitent plus de détails sur le rapport peuvent cliquer sur le site Web Infosys.

Cet article contribue à renforcer la crédibilité en montrant qu'Infosys est un expert dans ce domaine, fait connaître le rapport, ce qui entraîne davantage de trafic vers le site Web d'Infosys et offre à l'entreprise un backlink de haute qualité de VentureBeat.

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Exemples de fonctionnalités et de citations de blog

Parfois, les sites Web ne sont pas ouverts aux publications d'invités et préfèrent utiliser des ressources telles que HARO ou Qwoted pour trouver des citations d'experts afin d'ajouter de la crédibilité à leurs articles.

Vous pouvez accéder à ces sites Web et offrir votre avis d’expert. Voici un exemple de citation d'expert du Dr Nick Lowe, de la Cranley Clinic de Londres, incluse dans un article sur le faux bronzage de Cosmopolitan.

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Exemples de contenu sponsorisé

Le contenu sponsorisé fait référence aux articles pour lesquels vous avez payé, plutôt qu'à la publication qui les accepte comme article d'invité gratuit. Selon la publication, ils voudront peut-être rédiger l'article eux-mêmes ou vous devrez peut-être le fournir.

Ce long article du Washington Post a été sponsorisé par Harry's pour promouvoir son initiative Open Minds.

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Il est très clair que l'article se concentre sur l'initiative de Harry, et le Washington Post inclut une note en haut de l'article pour informer les lecteurs qu'il a été payé par une entreprise.

Exemples de relations publiques numériques

Les relations publiques numériques constituent une industrie énorme et fonctionnent de la même manière que les relations publiques traditionnelles. L'objectif des relations publiques traditionnelles est de faire mentionner votre entreprise dans les journaux et les magazines, tandis que les relations publiques numériques consistent à être visible dans les publications en ligne et les sites d'information.

L'étude ci-dessous sur les femmes dans le secteur de la santé réalisée par McKinsey and Company a reçu beaucoup d'attention et a été mise en lien sur divers sites Web.

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En examinant les backlinks vers l'étude dans Semrush*, nous pouvons voir que plus de 200 publications renvoyaient à l'étude, dont Fortune et l'Université du Delaware, ce qui donne au site Web environ 6,7 millions de visiteurs par mois.

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L'un des avantages des relations publiques numériques qui les distinguent des relations publiques traditionnelles est la création d'une expérience plus interactive. Si vous créez un excellent outil ou une calculatrice que les sites Web souhaitent partager avec leur public, vous êtes sur la bonne voie pour les relations publiques numériques.

Ce calculateur d'impôt de MoneySavingExpert est un excellent exemple d'outil populaire et partageable.

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Selon Semrush, l'outil a été lié 2 400 fois à plus de 700 sites Web différents. On estime qu'il attirera plus de 20 millions de visiteurs mensuels sur le site Web.

Exemples de marketing sur les réseaux sociaux

Les réseaux sociaux peuvent être utilisés de diverses manières pour promouvoir votre entreprise. Voici des exemples tirés de certaines des principales plateformes de médias sociaux.

Exemples de marketing Instagram

Instagram est une application de médias sociaux populaire qui a commencé comme plateforme de partage de photos. L'application est toujours utilisée pour le partage de photos mais comprend désormais des « Stories », qui sont des images et des vidéos qui ne durent que 24 heures, et des « Reels », qui sont de courtes vidéos verticales.

Publications Instagram

Les publications du fil Instagram sont généralement des images statiques. Parfois, les utilisateurs téléchargent des vidéos sous forme de publications, mais les bobines sont plus couramment utilisées pour les vidéos.

L'exemple de publication Instagram ci-dessous, de la marque de soins capillaires et corporels Ethique, est un excellent moyen de répondre aux questions fréquemment posées directement sur Instagram. La publication est « épinglée » en haut du fil Instagram d'Ethique dans l'espoir que les utilisateurs la verront avant de se diriger directement vers les messages pour poser leurs questions sur les tarifs d'Ethique.

Non seulement cela réduit la charge du service client d'Ethique, mais cela aide également les clients à obtenir une réponse immédiate plutôt que d'attendre qu'Ethique réponde.

Ethique, c'est aussi rencontrer les utilisateurs là où ils se trouvent — oui, la marque pourrait répondre à ces questions sur le site Web de l'entreprise, mais si les utilisateurs posent ces questions sur Instagram, pourquoi espérer qu'ils trouveront les réponses sur votre site Web, loin de la plateforme qu'ils utilisent déjà. il est temps?

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Histoires Instagram

Les stories Instagram sont des images et des vidéos qui ne durent que 24 heures. Ils sont souvent moins raffinés que le contenu que les utilisateurs partagent sur leurs flux et sont accessibles via des cercles en haut du flux d'un utilisateur.

Les histoires Instagram semblent souvent plus personnelles que les publications dans le fil, ce qui signifie que vous pouvez établir une relation plus personnelle avec les clients. Vous pouvez également inclure des liens dans vos histoires, ce que vous ne pouvez pas faire sur les publications ou les bobines.

Cette histoire de Foundr, illustrée ci-dessous, est un article réutilisé, qui a été formaté pour s'adapter au format vertical des histoires et utilisé pour créer un lien vers un cours sur leur site Web.

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Bobines Instagram

Les Instagram Reels sont de courtes vidéos verticales qui apparaissent dans le flux Instagram ainsi que dans leur propre section sur l'application. La plupart des Reels les plus réussis des marques semblent avoir été créés par des utilisateurs normaux d'Instagram.

L'exemple ci-dessous, de la société de clavier Omnitype, montre comment vous pouvez créer une simple bobine pour présenter un produit. Dans cette bobine, Omnitype partage deux choses que les téléspectateurs ne savent peut-être pas sur les étuis pour clavier qu'il vend. La configuration est simple et on dirait qu'elle aurait pu être filmée dans la maison de quelqu'un, ce qui donne l'impression qu'elle a été réalisée par un autre client plutôt que par la marque.

Voir cette publication sur Instagram

Un post partagé par Omnitype (@omnitype)

L'exemple ci-dessous de la marque de poudre de protéines et de suppléments de fitness Bulk est un autre excellent exemple de Reel qui semble biologique à l'alimentation.

En effet, le Reel a été initialement publié par l'un des ambassadeurs de Bulk, ce qui signifie qu'il s'agit de quelqu'un qui utilise régulièrement les produits et connaît le type de contenu que le marché cible souhaite voir, car il s'agit du marché cible.

Voir cette publication sur Instagram

Un post partagé par Bulk (@bulk)

Voici une vidéo qui explique plus en détail les Instagram Reels et comment vous pouvez démarrer avec eux.

Exemples de marketing YouTube

YouTube est une excellente plateforme pour promouvoir votre entreprise si vous avez le temps et les compétences nécessaires pour créer du contenu vidéo. Si vous maîtrisez déjà Instagram Reels, vous pouvez utiliser ces vidéos sur YouTube Shorts, qui est la réponse de YouTube à l'engouement pour les vidéos courtes.

Examinons quelques chaînes YouTube que nous aimons et comment elles constituent un excellent exemple de marketing YouTube.

Ashville

Bien que la chaîne porte le nom de la société Ashville, l'objectif principal de la chaîne est le propriétaire de l'entreprise, Daniel Ashville Louisy.

La chaîne s'appuie sur sa personnalité et son expertise, donnant à l'entreprise une atmosphère plus personnelle. Cela donne aux téléspectateurs l'impression de connaître personnellement le propriétaire de l'entreprise, ce qui se traduit par des niveaux de confiance plus élevés avant même d'avoir travaillé avec lui.

Exposition Ninja

Nous avons dû nous inclure, d'autant plus que nous avons reçu plus de 1 400 prospects uniquement via notre chaîne YouTube.

Nous utilisons notre chaîne YouTube pour sensibiliser les gens au marketing. L'objectif est que toutes nos vidéos puissent aider les entreprises à améliorer leur marketing. C'est juste un bonus s'ils décident de travailler avec nous.

Nous utilisons également les fonctionnalités de diffusion en direct de YouTube pour nous aider à communiquer en direct avec nos clients potentiels, afin qu'ils puissent poser des questions et interagir avec nous.

Le marketing YouTube peut prendre du temps et des efforts et vous ne serez pas parfait tout de suite, mais vous avez accès à un public massif qui effectue des recherches sur la plateforme pour regarder des vidéos.

Si vous pouvez offrir des conseils ou des divertissements adaptés à votre entreprise et contribuant à promouvoir vos produits ou services, alors YouTube est une plateforme idéale.

Consultez ce guide pour plus d'exemples de la façon dont les entreprises utilisent YouTube.

Exemples de marketing Facebook

Bien qu’il puisse être difficile pour les entreprises d’atteindre leurs clients de manière organique sur Facebook, certaines entreprises aiment encore utiliser Facebook pour se connecter avec leurs clients. Sur Facebook, vous pouvez partager des messages texte, des images, des vidéos, des diffusions en direct, des histoires et de courtes vidéos.

L'exemple de publication d'image ci-dessous, de GoPro, montre comment une marque peut toujours se connecter avec un public sur Facebook - en partageant une photo que d'autres voudront partager (les animaux mignons sont toujours gagnants) tout en créant également un lien vers le produit dans la publication. comme étiqueter le produit dans l'image.

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La vidéo ci-dessous de Pets at Home (nous sentons ici un thème d'animaux de compagnie…) est un rappel utile que plus d'animaux disparaissent en été que pendant les autres saisons de l'année, et fait la promotion de l'application Pets at Home comme moyen de localiser votre animaux perdus.

Apprenez-en davantage sur la façon de communiquer avec les clients sur Facebook.

Exemples de marketing LinkedIn

Le réseau social professionnel LinkedIn est une plateforme populaire pour le marketing B2B mais peut fonctionner pour tout type d'entreprise en fonction de votre stratégie marketing LinkedIn. Sur LinkedIn, vous pouvez partager des messages texte, des images, des vidéos, des diffusions en direct, des documents et des sondages.

The LinkedIn post from Barclays Bank below shows how you can create content that will appeal to your customers and potential customers and fit well on LinkedIn.

Pour ce faire, ils utilisent la publication pour promouvoir The Black Professionals, une entreprise qui aide les professionnels noirs, qui correspond au thème professionnel de LinkedIn et utilise de superbes photos d'aspect professionnel qui attirent l'attention de l'utilisateur. La publication ne fait pas la publicité des services de Barclays, mais contribuera à améliorer les sentiments positifs à leur égard de la part des consommateurs lorsqu'ils utilisent leur page LinkedIn pour promouvoir une bonne cause.

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Vous trouverez ci-dessous un exemple d'entreprise utilisant un sondage sur LinkedIn pour en savoir plus sur ses clients. Typeform peut utiliser ces données pour créer davantage de contenu de site Web sur les enquêtes et la manière de les utiliser dans votre entreprise ou pour promouvoir plus souvent sa plateforme d'enquête.

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Exemples de marketing TikTok

La plateforme vidéo courte TikTok est devenue populaire en 2020 et reste l’une des plateformes de médias sociaux les plus populaires. Les vidéos sur TikTok sont au format vertical et peuvent durer entre 15 secondes et trois minutes.

TheP00lGuy est un exemple d’entreprise qui a connu un grand succès sur TikTok. Cet utilisateur est passé de nettoyeur de piscine professionnel à célébrité sur Internet grâce à ses vidéos de nettoyage de piscine.

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C'est un excellent exemple de la façon dont quelqu'un a repéré une tendance sur une plate-forme, en l'occurrence des « vidéos satisfaisantes », et l'a utilisée pour gagner du terrain sur la plate-forme. Vous pouvez voir à quel point la tendance est populaire dans la capture d’écran de recherche TikTok ci-dessous.

TheP00lGuy n'a utilisé que ses tâches professionnelles quotidiennes et l'appareil photo de son téléphone portable pour créer ce contenu.

@thep00lguy J'adore quand ils nettoient comme celui-ci #thep00lguy #hollayaboy #fyp #satisfying #oddlysatisfying #swimmingpool ♬ Calme-toi – Rema

Citizens Advice est une autre entreprise qui a gagné en popularité sur TikTok. Il utilise TikTok pour se connecter avec un public plus jeune qui ne connaît peut-être pas Citizens Advice ou ses services.

Cette vidéo qu'ils ont créée, ci-dessous, a été vue plus de 1,1 million de fois et n'aurait presque rien coûté à créer – c'est juste quelqu'un faisant semblant de taper sur un téléphone avec du texte sur l'écran – mais parce qu'elle sensibilise à un sujet important, elle a été un succès auprès le public cible qui l'a probablement partagé avec ses amis et sa famille et l'a aidé à gagner du terrain.

@citizensadvice Faits #LearnOnTikTok #EnergyBills ♬ son original – Joy

Consultez ce guide pour plus d’exemples de la façon dont les entreprises utilisent TikTok.

X (anciennement connu sous le nom de Twitter) Exemples de marketing

X (anciennement connu sous le nom de Twitter) est une plateforme de médias sociaux extrêmement populaire auprès des entreprises et des marques. Vous pouvez partager des messages texte, des images et des vidéos et héberger ou participer à des X Spaces, qui sont des conversations audio en direct.

Les entreprises peuvent avoir leurs propres comptes entièrement consacrés à la marque ou, comme dans le cas de Meep the Bird, elles peuvent créer des comptes supplémentaires à utiliser pour des campagnes spécifiques.

Le compte X « Meep the Bird » est utilisé pour promouvoir le Puppy Bowl, une émission sur la chaîne nature Animal Planet qui se déroule parallèlement au Superbowl.

Meep, l'oiseau qui « gère » le compte, publie tout au long du Puppy Bowl, partageant des blagues, des idées et des mises à jour en direct. Meep republie également le contenu du compte Twitter Animal Planet, dirigeant le trafic vers le compte principal.

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L'utilisation d'un compte séparé donne à Animal Planet la possibilité d'ajouter plus de personnalité à ce compte. Il maintient également le flux constant de tweets de mise à jour pendant le Puppy Bowl en un seul endroit et loin de leurs comptes officiels qui doivent partager du contenu sur plusieurs émissions, pas seulement sur le Puppy Bowl.

Aldi est une autre entreprise excellente en marketing X.

Aldi est un exemple d'entreprise qui a adopté un ton ludique et n'a pas peur de repousser la frontière entre les entreprises et les utilisateurs X quotidiens. Ils sautent sur les tendances et partagent des mèmes. Ce récent article d'Aldi fait référence à une bataille juridique que le supermarché a eue dans le passé avec un autre supermarché, Marks and Spencer.

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Les comptes ironiques comme Aldi sont populaires parmi les marques sur X, bien que certains utilisateurs de X trouvent cela ennuyeux. Si vous choisissez de suivre cette voie, assurez-vous qu’elle trouve un écho auprès de votre public cible.

Aldi utilise également le contenu généré par les utilisateurs, retweetant tout contenu de « fans » correspondant à leur compte.

Exemples de publicité au paiement par clic

Outre la croissance organique sur les moteurs de recherche et les réseaux sociaux, il existe également des opportunités de publicité payante dans le marketing numérique sur les moteurs de recherche, les sites Web et les réseaux sociaux.

Rechercher des exemples PPC

Presque chaque fois que vous effectuez une recherche sur un moteur de recherche, vous serez accueilli par des publicités avant d'atteindre les résultats organiques.

Voici quelques exemples d’annonces qui apparaissent sur Google pour la recherche « réparation de chaudière à proximité ». Vous pouvez reconnaître les annonces grâce au texte « Annonce » en gras qui apparaît à côté du résultat.

L'annonce du haut, de PlumbingForce, inclut plusieurs USP dans le titre et la description. À partir de la seule annonce ci-dessous, vous apprenez que cette entreprise propose des réparations de chaudières locales le jour même qui peuvent être réservées en ligne et qu'elle a plus de 8 000 avis et plus de 9 ans d'expérience.

L'annonce comprend également les avis Google de l'entreprise qui ajoutent une crédibilité supplémentaire en un coup d'œil.

Ces annonces de recherche de Bing suivent une structure similaire. Pour la recherche « acheter des livres en ligne », nous voyons également des annonces d'achat Bing en haut qui partagent une image du produit ainsi que le prix.

Il y a aussi des annonces textuelles ici. La première publicité (dans la capture d'écran ci-dessous), de Perlego, inclut l'un des USP de l'entreprise dans le titre : vous pouvez acheter plus de 900 000 livres dans leur magasin. Lorsque vous lisez la description, il semble que l'annonce concerne un service d'abonnement en ligne pour des livres plutôt que des livres physiques.

Il existe également quatre extensions d'annonces : des liens vers d'autres pages du site Web afin que les visiteurs puissent accéder aux pages qui les intéressent directement à partir de l'annonce. Ils voudront peut-être accéder directement à la tarification pour voir combien coûte l'abonnement ou parcourir la bibliothèque Perlego.

Toute bonne annonce PPC doit vous diriger vers une page de destination pertinente pour l'annonce et la recherche.

Disons que vous êtes une entreprise qui vend des fournitures de bureau. Si un utilisateur recherche « imprimante de bureau » et clique sur votre annonce pour les imprimantes de bureau, il s'attend à être redirigé vers une page sur les imprimantes de bureau, et non vers votre page d'accueil qui couvre tous les produits de bureau.

Exemples de sites Web PPC

Certains sites Web proposent des espaces publicitaires sur leurs pages. C’est une façon pour les sites Web de gagner de l’argent. C'est particulièrement utile pour les sites Web d'information, les sites d'actualités ou les blogs qui ne vendent pas de produit.

Le site Web d'actualités technologiques TechCrunch diffuse des bannières publicitaires sur son site Web. Il s'agit de ces publicités ciblées que vous voyez souvent au-dessus ou à côté du contenu de la page. Vous pouvez également voir des publicités dans le contenu ou apparaître lorsque vous êtes sur un site Web.

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Ces publicités de Reed sur le site Web TechCrunch sont interactives, ce qui signifie que vous pouvez cliquer sur la partie spécifique de l'annonce qui vous intéresse. Ces annonces annoncent une variété de qualifications et vous pouvez cliquer sur des qualifications spécifiques pour accéder à la page de candidature.

Exemple de page de destination sur Reed Courses

Exemples de PPC sur les réseaux sociaux

Vous pouvez également diffuser des publicités PPC sur les réseaux sociaux. Vous pouvez souvent choisir entre dépenser de l'argent pour promouvoir une publication existante ou créer un tout nouveau contenu publicitaire.

La publicité Twitter ci-dessous de My Helsinki utilise du contenu vidéo pour soutenir son message : il est beaucoup plus facile de montrer à quel point Helsinki est formidable sous forme vidéo que de la décrire sous forme de texte.

L'annonce LinkedIn ci-dessous, de Criterio, s'adresse aux propriétaires d'entreprise qui utilisent souvent LinkedIn. Il utilise le bouton « télécharger » qui peut être ajouté aux publicités LinkedIn afin d'inciter les téléspectateurs à télécharger un guide.

Lorsque vous cliquez sur télécharger, vous êtes redirigé vers une page de destination où vous pouvez saisir vos coordonnées en échange du guide. Cela aide Criteo à créer sa liste de diffusion et à se connecter avec des prospects potentiels.

Selon la plateforme de médias sociaux, vous pouvez utiliser différents formats d'annonces. Par exemple, vous pouvez faire de la publicité en utilisant des vidéos ou des images verticales sur les Stories Instagram ou au format vidéo au début, au milieu ou à la fin des vidéos YouTube.

En savoir plus sur la diffusion de publicités sur les réseaux sociaux.

Exemples de marketing par e-mail

Le marketing par e-mail reste une forme de marketing populaire malgré les affirmations selon lesquelles les jeunes générations n'utilisent pas le courrier électronique.

Selon une étude, 53 % de la génération Z (née entre 1997 et 2012) aime recevoir des e-mails de ses marques préférées et 66 % des Millennials (nés entre 1981 et 1996) ressentent la même chose.

Cependant, vous ne pouvez pas vous envoyer n'importe quel ancien e-mail – voici quelques excellents exemples de différents e-mails envoyés pour différentes raisons, notamment l'accueil d'un nouvel abonné dans votre liste de diffusion, des newsletters régulières et des e-mails de panier abandonné.

Exemples d'e-mails de bienvenue

L'envoi d'un e-mail de bienvenue aux nouveaux abonnés est un moyen de se connecter avec eux et de leur rappeler pourquoi ils ont rejoint, ainsi que de leur envoyer une incitation telle qu'un code téléchargeable ou un code de réduction.

L'exemple ci-dessous de la marque de soins de la peau SuperGoop est un excellent exemple d'e-mail de bienvenue chaleureux et personnel.

Le titre vous souhaite la bienvenue dans le « mouvement », donnant l'impression que vous faites partie de quelque chose de plus grand qu'une simple liste de diffusion.

La copie renforce les USP de la marque : ils veulent changer la façon dont les gens perçoivent la crème solaire et ils veulent que les gens aiment porter un SPF quotidiennement.

L'email est ensuite signé par le fondateur de la marque, avec une signature manuscrite.

Enfin, le code de réduction est inclus en gros texte en gras, ce qui signifie que ceux qui souhaitent effectuer un achat immédiatement et ne veulent pas lire l'e-mail n'ont pas besoin de chercher pour le trouver.

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Cet e-mail d'ouverture de la plateforme de création de sites Web Framer, ci-dessous, est envoyé à ceux qui ont commencé le processus d'inscription mais ne l'ont pas terminé.

L'e-mail est intelligent car il donne à l'utilisateur une idée du temps qu'il doit consacrer pour terminer son inscription sur le site. L'utilisation du pourcentage et de la liste de contrôle gamifie le processus : vous voulez terminer le processus pour atteindre 100 %.

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Exemples de newsletter

Les newsletters doivent être utilisées pour établir une relation avec les abonnés par courrier électronique et pour partager avec eux du contenu qui ajoute de la valeur à leur vie, plutôt que d'être simplement un argumentaire de vente.

Cette newsletter de la marque de fitness Peloton est simple mais efficace. Il ne s'agit pas de promouvoir des produits, mais de se concentrer sur un autre sujet qui plaira à son public de fitness : une alimentation saine.

Toute personne intéressée cliquera sur le blog complet sur le site Web de Peloton où elle pourra ensuite en savoir plus sur les produits. L'e-mail inclut un appel à l'action juste à la fin, mais ce n'est pas l'objectif principal de la newsletter : le but est de créer de la valeur pour les abonnés afin qu'ils soient plus réceptifs aux e-mails davantage axés sur les ventes.

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La newsletter ci-dessous de You Need a Budget plonge directement dans ce que vous apprendrez de la newsletter et partage une vidéo utile. Il suit ces informations avec un contrôle de progression, vous rappelant vos objectifs et proposant une solution si vous ne les atteignez pas.

Plus bas dans l'e-mail, un webinaire est proposé, permettant aux abonnés de se familiariser encore plus avec l'entreprise s'ils ne le sont pas déjà et de les rapprocher de l'achat.

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Exemples d'e-mails de panier abandonné

Il est courant d'envoyer des e-mails de panier abandonné aux acheteurs qui ont ajouté des produits à leur panier mais n'ont pas effectué de conversion.

L'exemple ci-dessous du détaillant de vêtements Alex Mill passe au niveau supérieur en offrant une remise de 15 % sur le panier de l'acheteur. Il comprend également des images des produits laissés dans le panier, rappelant au client pourquoi il était sur le site et ce qu'il a failli manquer lors de son achat.

L'objet de l'e-mail, « Obtenez-les à 15 % de réduction ! » comprend également une offre de réduction, ce qui l'aide à se démarquer dans la boîte de réception du client.

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Vous n'avez pas besoin d'inclure une remise dans vos e-mails de panier abandonné. L'e-mail ci-dessous de la société d'impression Society 6 utilise un sentiment d'urgence pour encourager l'acheteur à revoir son panier, en lui donnant 48 heures avant que son panier ne soit vidé.

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L'urgence doit être utilisée avec parcimonie et être véridique : il est probable que le site Web de Society 6 vide automatiquement les paniers des utilisateurs après 48 heures, donc inclure cette information dans un e-mail est factuel.

Si l'entreprise envoie un e-mail disant que si vous ne payez pas dans les cinq prochaines minutes, vous n'aurez pas de chance pendant les 10 prochaines années, les clients potentiels seront immédiatement exclus.

Si vous recherchez de l'inspiration pour les e-mails, consultez Really Good Emails où vous pouvez trouver des exemples d'e-mails de tous types d'entreprises à différentes étapes du parcours client, des e-mails de bienvenue aux e-mails de confirmation de désabonnement.

Exemples de marketing d'influence

Le marketing d’influence s’est développé et développé au fil des années.

Le recours à des célébrités dans le marketing n’a rien de nouveau, mais la relation intime entre les célébrités en ligne et leur public a conduit à une augmentation des campagnes marketing impliquant des personnes célèbres sur Internet.

Les campagnes de marketing d'influence incluent des publications sponsorisées sur une plateforme de médias sociaux, des collaborations avec des marques, la participation à des campagnes plus larges et bien plus encore.

FootAsylum enfermé

Une campagne de marketing d'influence de FootAsylum a porté l'idée d'une campagne d'influence à un tout autre niveau.

Plutôt que de simplement inciter les influenceurs à promouvoir ses produits, Foot Asylum a créé une émission entière, hébergée sur YouTube, dans laquelle des créateurs populaires sont réunis dans une maison et s'affrontent pendant deux semaines pour gagner un prix en espèces.

Non seulement les fans des créateurs participants regardent l'émission sur YouTube, mais ils sont également susceptibles de suivre leurs créateurs préférés jusqu'à la fin, ce qui leur donne une raison de visiter quotidiennement la chaîne YouTube de FootAsylum.

Pendant le défilé, les influenceurs portent des vêtements de FootAsylum, mais la marque est une note secondaire du contenu, ce qui signifie qu'on n'a pas l'impression qu'ils ont fait le défilé pour simplement promouvoir la marque.

Géologie

La marque de soins de la peau Geologie s'est associée à plusieurs influenceurs pour promouvoir sa gamme de produits.
La marque a demandé à Cedric Thompson Jr., joueur à la retraite de la NFL devenu influenceur familial, de promouvoir les produits Geologie dans une bobine Instagram, montrant comment il utilise les produits, pourquoi il les aime et offrant à ses fans un code de réduction de 30 %.

La vidéo couvre également le processus de commande et les quiz que Geologie utilise pour choisir les produits des clients. Une courte vidéo comme celle ci-dessous répond à de multiples objections telles que « Combien de temps prendra une routine de soin ? » ou "Comment saurai-je quels produits me conviennent ?", et répond à ces questions en faisant appel à un créateur dont l'audience existante fait confiance à son jugement.

Voir cette publication sur Instagram

Un post partagé par Cedric Thompson Jr (@ced)

Exemples de marketing d'affiliation

Un autre type de marketing adjacent au marketing d’influence est le marketing d’affiliation. La façon dont fonctionne le marketing d'affiliation est que les affiliés incluent des liens vers des marques ou des produits dans leur contenu en ligne et chaque fois qu'un achat est effectué via leur lien d'affiliation, ils perçoivent une commission.

Dans l'exemple ci-dessous, on peut voir que la YouTubeuse Vanessa Lau a partagé le matériel qu'elle utilise pour filmer ses vidéos YouTube.

Le public de Vanessa est composé de créateurs en herbe à la recherche de recommandations d'équipement. La promotion de ces produits lui convient donc parfaitement.

Dans la description de la vidéo, Vanessa a inclus un avertissement expliquant qu'en tant qu'affilié Amazon, elle gagnera une commission sur tout achat effectué via ces liens.

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Il est également courant de voir des liens d’affiliation dans le contenu des blogs. Dans l'exemple ci-dessous, Buzzfeed a rédigé un blog sur divers produits pour faciliter votre semaine. Chaque produit est lié à l'aide d'un lien d'affiliation, ce qui signifie que Buzzfeed recevra un paiement chaque fois qu'un achat sera effectué via son lien.

Le blog est un peu à la traîne avec sa promotion de produits, car c'est tout l'intérêt du blog, mais les liens d'affiliation peuvent également être inclus plus naturellement dans les blogs.

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Comment tirer le meilleur parti de ces exemples marketing

Vous venez de lire une liste de nombreux exemples marketing provenant de tout le secteur. « Génial », pensez-vous. "Qu'est-ce que je fais avec ça maintenant?"

La vérité est que vous devriez rechercher chaque jour des exemples marketing et garder une trace de vos favoris.

Vous pouvez effectuer le suivi dans un simple document Word ou rechercher et enregistrer des idées sur un site Web comme SwipeFile ou Pinterest.

De nombreux spécialistes du marketing utilisent une combinaison de plates-formes : enregistrer les publications qu'ils aiment sur Instagram dans les collections Instagram, mettre en favoris des articles ou des sites Web intéressants dans leur navigateur, ajouter de superbes publicités à une liste de lecture YouTube… la liste est longue.

C'est à vous de décider comment enregistrer les campagnes marketing que vous avez vues. Ce qui est important, c'est que vous enregistriez le contenu pour vous inspirer. Sans cela, vous filmerez dans le noir.

S’il y a un conseil que vous retenez de notre guide, c’est bien celui-ci :

N'ayez pas peur de vous inspirer de l'extérieur de votre niche.

Ce n’est pas parce que vous travaillez pour un cabinet comptable que vous ne pouvez pas vous inspirer d’une marque de cosmétiques.

Pensez à ce que vous aimez dans le contenu : est-ce le ton de la voix, la façon dont l'offre est positionnée, les visuels utilisés ou autre chose ?

Vous ne pouvez pas reproduire l'intégralité de l'annonce (même si vous êtes dans le même créneau, vous ne devriez pas voler d'autres marques), mais vous pouvez l'utiliser comme source d'inspiration pour apporter quelque chose de nouveau à votre secteur.

Et après?

• Le marketing de contenu est un excellent moyen de promouvoir votre entreprise – découvrez comment dans notre guide
• Toutes les campagnes marketing nécessitent un budget. Apprenez à créer un budget marketing solide.
• Consultez notre guide sur l’automatisation des e-mails pour les débutants.