30 exemples de campagnes marketing très réussies pour inspirer
Publié: 2023-07-03Avec la bonne campagne marketing, vous pouvez vous connecter avec votre public cible, cultiver la fidélité à la marque, générer de nouveaux prospects et établir des relations durables.
Cela demande aussi beaucoup de travail. Cela nécessite une recherche minutieuse de votre marché cible, des stratégies créatives pour se faire remarquer et le courage d'aller à contre-courant.
Parfois, ils échouent. Parfois, ils rapportent 20 fois plus d'affaires.
Comprendre les éléments clés d'une campagne marketing ainsi que les différents types de campagnes et les objectifs de chaque campagne peut vous aider à créer des stratégies qui se font remarquer et génèrent des résultats pour votre entreprise.
Avant de commencer à réfléchir à des idées pour votre propre campagne de marketing, jetez un coup d'œil à certaines des campagnes les plus efficaces de l'histoire récente comme source d'inspiration pour lancer la vôtre.
Des spots télévisés classiques à l'utilisation innovante des outils de médias sociaux, ces campagnes marketing très réussies présentent des techniques utilisées par les plus grandes marques du monde entier. D
Avec un peu de créativité, vous pouvez concevoir une stratégie marketing efficace qui engage les clients de nouvelles façons et génère des résultats.
Examinons de plus près certaines des meilleures campagnes marketing qui existent.
Éléments d'une campagne de marketing
Il y a de nombreux éléments à prendre en compte pour créer une campagne marketing qui a l'impact souhaité et cela varie d'un marketeur à l'autre, mais voici quelques éléments clés sur lesquels la plupart seraient d'accord :
- Message clair : Une campagne réussie doit avoir un message clair qui peut être facilement compris par son public cible.
- Créativité : les campagnes doivent se démarquer de la concurrence avec des éléments créatifs qui font appel aux émotions afin de rester mémorables.
- Exécution : L'exécution de la campagne doit être sans faille pour qu'elle gagne du terrain auprès de son public cible.
- Pertinence : le contenu doit être pertinent et opportun, ainsi que cohérent avec les valeurs et la mission de la marque.
- Cohérence : des messages cohérents sur différents canaux permettent de créer une identité de marque cohérente à laquelle les clients peuvent s'identifier.
- Tests et analyses : il est important de suivre les progrès et les résultats avec des indicateurs de performance clés (KPI) afin de déterminer si la campagne est réussie ou non.
Avoir une solide compréhension de ces éléments peut vous aider à créer des campagnes marketing qui réussiront et auront un impact sur leurs publics cibles.
Types de campagnes marketing
Maintenant que nous avons passé en revue les bases, examinons quelques-uns des différents types de campagnes marketing disponibles :
- Publicités télévisées : les publicités télévisées traditionnelles sont toujours efficaces pour atteindre un large public et les générations plus âgées.
- Annonces numériques : la publicité numérique permet aux marques de cibler des données démographiques spécifiques avec une plus grande précision.
- Campagnes de marketing sur les réseaux sociaux : les campagnes sur les réseaux sociaux peuvent être utilisées pour engager les clients et faire connaître la marque.
- Marketing de contenu : les campagnes de marketing de contenu utilisent du contenu tel que des articles de blog, du référencement, des vidéos et des infographies pour engager les clients.
- Marketing d'influence : L'utilisation d'influenceurs pour promouvoir des produits ou des services est un moyen efficace d'atteindre un public plus large.
- Campagnes de publipostage : bien qu'il s'agisse d'une espèce en voie de disparition, cela fonctionne toujours pour certaines entreprises. Cela implique l'envoi de courrier à l'ancienne via le bureau de poste.
- Campagnes de marketing événementiel : Cela implique l'organisation d'un événement pour promouvoir ou présenter un produit ou un service.
- Campagnes de marketing par e-mail : Le marketing par e-mail est utilisé par tous les petits blogueurs et propriétaires d'entreprise avec un entonnoir de vente solide vers les grandes entreprises du Fortune 500 qui lancent des produits, des remises, etc.
- Campagnes de rebranding : utilisées pour mettre à jour l'image et/ou la messagerie d'une marque et pour obtenir le soutien et la fidélité des clients pour ce changement
- Campagnes de marketing de guérilla : Cela implique l'utilisation de tactiques inattendues et non conventionnelles pour générer du buzz pour une marque ou un produit.
- Communiqués de presse : L'envoi de communiqués de presse aux médias peut générer de la publicité et de l'exposition pour un produit ou un service.
- Autre publicité payante : les entreprises utilisent également des publicités payantes sur les moteurs de recherche pour promouvoir leurs sites Web et leurs produits.
Ces campagnes marketing peuvent toutes être utilisées séparément ou sur plusieurs canaux marketing pour créer des stratégies efficaces pour atteindre les publics cibles.
Objectifs d'une campagne marketing
Avant de lancer tout type de campagne marketing, il est important d'avoir des objectifs clairs en tête. Cela vous aidera à orienter votre stratégie et à vous assurer que la campagne atteint les bonnes cibles.
Certains objectifs de campagne marketing courants incluent :
- Notoriété de la marque : l'objectif d'une campagne de notoriété de la marque est d'accroître la reconnaissance de la marque et de ses produits ou services.
- Génération de leads : les campagnes de génération de leads visent à intéresser une nouvelle clientèle à un produit ou à un service par le biais d'une offre ou d'une incitation.
- Engagement : les campagnes d'engagement s'articulent autour de conversations stimulantes sur la marque, les valeurs de l'entreprise, ses produits et ses services.
- Conversion : les campagnes axées sur la conversion sont conçues pour inciter les clients à effectuer les actions souhaitées, telles que l'inscription à des newsletters, le téléchargement de contenu ou la réalisation d'un achat. Ils sont efficaces pour générer des revenus avec un fort appel à l'action.
En ayant des objectifs de campagne clairs à l'esprit, vous pouvez mieux analyser les résultats de vos campagnes pour voir leur efficacité.
30 exemples de campagnes marketing efficaces
1. Red Bull Stratos : saut en parachute depuis l'espace
La marque de boissons énergisantes, Red Bull, n'est pas étrangère aux campagnes de marketing prêtes à l'emploi. En 2012, ils ont créé une campagne de marketing "Stratos" - une mission pour envoyer un parachutiste professionnel dans l'espace et en revenir à l'aide d'un ballon à hélium.
Avec l'aide du casse-cou autrichien Felix Baumgartner, la mission s'est achevée avec succès le 14 octobre de la même année, atteignant une altitude de 24 milles au-dessus de la terre.
Red Bull a su capitaliser sur cet événement majeur avec un site web interactif pour son public ainsi que des films documentaires sur l'expérience disponibles gratuitement en ligne.
Selon Adweek, la vidéo en direct de la mission a été vue par plus de 8 millions de personnes, tandis que la campagne dans son ensemble a atteint plus de 50 millions de téléspectateurs dans le monde.
Cette campagne de marketing se démarque des autres en raison de la volonté de Red Bull d'aller au-delà des attentes afin de promouvoir sa marque.
Elle a rehaussé son image d'entreprise « avant-gardiste » prête à prendre des risques pour produire un contenu unique.
2. Apple : Tourné sur iPhone
L'idée derrière la campagne "Shot on iPhone" d'Apple était d' encourager les utilisateurs à prendre des photos avec leur iPhone, puis à les publier en ligne en utilisant un hashtag spécifique.
Apple a ensuite fait exploser ces photos et les a affichées sur des panneaux d'affichage pour montrer à quel point l'appareil photo de l'iPhone était incroyable et performant.
La campagne a été incroyablement efficace, atteignant plus d'un milliard de personnes dans le monde et générant plus de 50 millions de dollars de valeur médiatique gagnée selon Adweek.
3. NetFlix : l'amour partage un mot de passe
La campagne "L'amour partage un mot de passe" de Netflix était un excellent moyen pour l'entreprise d'humaniser sa marque d'une manière ironique.
La campagne comportait une série de publicités qui présentaient des couples partageant les coûts, comme le partage d'un trajet Uber ou le partage d'un dîner, puis se terminait par le partage de leur mot de passe Netflix.
Ce mouvement marketing intelligent a donné aux téléspectateurs quelque chose de relatable et d'humour avec lequel se connecter tout en renforçant le message qu'il existe plusieurs façons d'économiser de l'argent sur les coûts comme le divertissement en streaming.
La campagne a connu un tel succès qu'elle a remporté un Emmy Award en 2017 pour la meilleure publicité.
Ironiquement, Netflix a depuis changé son ton en limitant le partage des mots de passe, mais c'est une entreprise assez grande maintenant que cela a en fait entraîné une croissance du nombre de nouveaux abonnés.
4. Airbnb : nous acceptons
Airbnb est connu pour son engagement en faveur de l'inclusion et de la diversité, c'est pourquoi en 2017, ils ont lancé la campagne "We Accept".
La campagne était une réponse à l'interdiction de voyager du président Trump dans sept pays à majorité musulmane et visait à promouvoir l'acceptation de toutes les personnes, quelle que soit leur race, leur religion, leur orientation sexuelle ou toute autre identité.
La campagne comportait une publicité pendant le Super Bowl qui montrait divers visages du monde entier avec le slogan : « Nous croyons que peu importe qui vous êtes, d'où vous venez, qui vous aimez ou que vous adorez, nous appartenons tous. Plus vous acceptez, plus le monde est beau.
Cette campagne de marketing efficace a trouvé un écho auprès de nombreux téléspectateurs à travers le monde et a suscité une énorme attention positive pour Airbnb ainsi qu'une grande valeur médiatique gagnée.
Cela a également contribué à renforcer l'engagement d'Airbnb en faveur de l'inclusion et de la diversité ainsi que sa position sur les questions sociales.
5. Corona : trouvez votre plage
La campagne « Find Your Beach » de Corona était un excellent exemple d'une stratégie de marketing axée sur le tourisme et le mode de vie.
L'objectif de la campagne était d' encourager les gens à trouver leur propre version du paradis, que ce soit sur la plage ou ailleurs.
La campagne comportait des visuels époustouflants qui présentaient différentes plages du monde entier ainsi que des histoires édifiantes sur des personnes qui avaient trouvé leur propre «plage» dans la vie.
Ce lien émotionnel avec les téléspectateurs a fortement résonné et a aidé Corona à devenir l'une des meilleures marques de bière au Mexique, où les publicités ont été particulièrement réussies.
6. Renommer Facebook : Méta
En 2019, Facebook a lancé sa campagne de rebranding "Meta" pour moderniser l'image de l'entreprise et instaurer la confiance avec les utilisateurs.
L'objectif de cette campagne était de montrer que Facebook est une plate-forme de connexions significatives, en soulignant comment les gens l'utilisent pour rester connectés et partager des histoires.
La campagne comportait de courtes vidéos montrant des histoires vécues par des personnes du monde entier.
Ils ont également mené des campagnes interactives sur les réseaux sociaux où les utilisateurs pouvaient interagir avec la marque à un niveau plus personnel.
En se concentrant sur un message positif et en donnant à son public quelque chose auquel il peut s'identifier, Facebook a pu établir la confiance avec ses utilisateurs tout en rafraîchissant son image de marque aux yeux du public.
7. Adidas : collaboration avec Kanye West
En 2015, Adidas a lancé un partenariat avec Kanye West, l'un des plus grands noms de l'industrie musicale, pour créer un gamme de produits qui a séduit à la fois les fans de Kanye et d'Adidas, des baskets aux vêtements.
Cette décision marketing a été considérée comme un coup de génie par de nombreuses personnes, car elle a permis à Adidas de puiser dans l'énorme base de fans de Kanye et d'augmenter la visibilité de sa marque.
Cela a également contribué à faire d'Adidas un innovateur dans le monde de la mode, faisant d'eux un leader de la culture streetwear.
8. Burger King : Whopper Détour
La campagne « Whopper Detour » de Burger King a été un exemple très réussi d'utilisation du marketing basé sur la localisation.
L'idée était simple : si vous étiez à proximité de l'une des chaînes de restauration rapide rivales de Burger King, vous pouviez utiliser l'application Burger King pour obtenir un Whopper pour seulement un centime.
Cette décision intelligente a provoqué beaucoup de buzz dans l'industrie et a attiré de nombreux clients qui n'achèteraient pas normalement chez Burger King.
La campagne marketing "Whopper Detour" a généré 1,5 million de téléchargements d'applications et généré 3,3 milliards d'impressions pour Burger King.
Grâce à son succès, la campagne a remporté un prix Effie et a été reconnue pour avoir contribué à augmenter les ventes à deux chiffres.
9. Coca-Cola : partager un coca
À l'été 2014, Coca-Cola a lancé sa campagne « Share a Coke » en Australie et en Nouvelle-Zélande. L'idée était de remplacer leur logo emblématique par 150 noms populaires de chaque pays.
Les bouteilles ont été vendues dans les supermarchés et les dépanneurs des deux pays.
Cette campagne de marketing a encouragé les clients à acheter les bouteilles personnalisées comme cadeaux pour la famille et les amis - ou même simplement comme moyen de se faire plaisir.
La réponse a été extrêmement positive, ce qui a conduit Coca-Cola à étendre la campagne dans le monde entier au cours des prochaines années.
Il a généré plus de 500 millions de dollars de revenus au cours de sa première année seulement !
En personnalisant son produit, Coca-Cola a pu créer un lien émotionnel avec les consommateurs qui n'avait jamais été fait auparavant.
10. Old Spice: L'homme que votre homme pourrait sentir comme
En 2010, Old Spice a lancé une série de publicités télévisées mettant en vedette Isaiah Mustafa, un acteur et ancien receveur de l'équipe d'entraînement de la NFL.
La campagne a été conçue pour attirer les femmes âgées de 18 à 34 ans, qui étaient leur principal marché cible.
Grâce à une écriture intelligente et à des vidéos humoristiques, ils ont réussi à transmettre le message selon lequel tous les hommes devraient utiliser le gel douche Old Spice afin d'être plus attirants et désirables.
Il a fini par devenir un succès auprès du public du monde entier.
En plus des spots télévisés, la société a également mené des campagnes interactives sur les réseaux sociaux permettant aux fans de poser des questions directement à Mustafa. Cela a généré encore plus de buzz pour la marque et a contribué à solidifier la position d'Old Spice en tant que premier nettoyant pour le corps pour hommes.
11. Nike : Fais-le
L'expression emblématique "Just Do It" est devenue synonyme de Nike au fil des ans grâce à sa campagne marketing incroyablement réussie lancée en 1988.
L'objectif de cette campagne était d' attirer les athlètes de tous niveaux en les encourageant à se dépasser et à viser l'excellence, quel que soit leur niveau de compétence actuel.
Nike a utilisé une combinaison de médias traditionnels et de canaux numériques tels que YouTube, Instagram et Twitter pour atteindre son public.
Cette campagne est l'une des campagnes les plus reconnaissables de l'histoire, générant des milliards de dollars de revenus et faisant de Nike un leader mondial de l'industrie des vêtements de sport.
12. REI : #opoutside
En 2015, REI a lancé sa campagne de marketing sur les réseaux sociaux très réussie, "#optoutside" pour encourager les gens à passer du temps à l'extérieur au lieu d'aller faire du shopping le Black Friday.
L'objectif était d'encourager les consommateurs à se déconnecter de la technologie et à se reconnecter avec la nature.
REI a également fermé ses 143 magasins le Black Friday pour montrer son engagement envers la cause.
Cette décision audacieuse a trouvé un écho auprès des consommateurs, entraînant des ventes estimées à 2 milliards de dollars pour l'entreprise pendant cette période des Fêtes.
Grâce à cette campagne de marketing créative, REI a pu établir un lien étroit avec ses clients et s'imposer comme un chef de file de l'industrie en matière de durabilité et de conscience environnementale.
13. McDonald's : leaders du changement MDC
En 2019, McDonald's a lancé sa campagne Change Leaders pour impliquer la génération Y et la génération Z dans la marque.
L'objectif était de démontrer les valeurs fondamentales de l'entreprise en présentant de jeunes leaders qui créent des changements positifs dans leurs communautés.
McDonald's a créé un site Web interactif où les utilisateurs pouvaient en savoir plus sur chaque leader présenté dans la campagne.
Il a également diffusé une série de publicités numériques mettant en vedette des influenceurs du monde entier afin de générer davantage de buzz pour la campagne.
En utilisant cette approche unique, McDonald's a pu séduire les jeunes générations tout en restant fidèle à ses valeurs fondamentales. Le résultat? Engagement accru du public de la génération Y et de la génération Z et amélioration de la perception globale de la marque !
14. Colombe : la vraie beauté
La campagne « Real Beauty » de Dove a été créée pour défier les normes de beauté traditionnelles et promouvoir l'acceptation de soi chez les femmes.
La campagne mettait en vedette de vraies femmes de toutes formes, tailles et couleurs avec le message que tout le monde est beau à sa manière.
Il a été crédité d'avoir aidé Dove à augmenter ses ventes à deux chiffres et à s'imposer comme un leader dans l'industrie des soins personnels.
En se concentrant sur un problème social important, Dove a pu créer un lien émotionnel fort avec ses clients que l'argent ne peut pas acheter.
15. Oatly : le défi de l'empreinte climatique
En 2020, la marque de lait végétal Oatly a lancé son «Climate Footprint Challenge» pour sensibiliser au changement climatique et encourager les gens à apporter des changements simples à leur mode de vie qui peuvent aider à réduire leur empreinte carbone.
La campagne comportait une série d'annonces sur les réseaux sociaux qui mettaient en évidence l'impact des actions quotidiennes des individus sur la planète tout en faisant la promotion des produits Oatly en tant qu'alternatives durables au lait de vache.
Cet effort marketing a montré comment les marques peuvent utiliser leur plateforme pour créer des conversations significatives autour de questions importantes et lier leur propre identité à des valeurs importantes telles que la durabilité.
C'était un moyen efficace pour Oatly de démontrer son engagement envers le développement durable et d'établir la confiance avec ses clients dans le processus.
16. Volvo Trucks : série de tests en direct
Volvo Trucks a lancé sa « série de tests en direct » de vidéos en 2013 afin de présenter les caractéristiques et les capacités de ses camions.
Dans cette série de vidéos en ligne, Volvo Trucks a soumis ses véhicules à une série de tests rigoureux dans des conditions réelles, puis a invité les téléspectateurs à tout regarder en direct.
Les vidéos ont été un énorme succès, recueillant des millions de vues et aidant Volvo Trucks à renforcer sa réputation de leader sur le marché des poids lourds.
Cette campagne de marketing était un excellent exemple de la façon d'utiliser le contenu vidéo en direct pour engager les téléspectateurs et créer un lien émotionnel avec votre marque.
17. Doritos : écrasez le Super Bowl
Doritos a organisé son concours "Crash the Super Bowl" de 2006 à 2015, donnant aux consommateurs la possibilité de créer et de soumettre leur propre publicité pour avoir une chance de la diffuser pendant le grand match.
Cette promotion populaire a invité les cinéastes amateurs à créer des publicités pour Doritos qui ont ensuite été diffusées pendant le Super Bowl, ce qui a entraîné une énorme augmentation de la notoriété de la marque et des ventes.
Grâce à cette campagne de marketing, Doritos a pu accroître la notoriété de la marque auprès de ses clients actuels et potentiels, ce qui a entraîné une augmentation des chiffres de vente grâce au contenu généré par les utilisateurs.
Cela leur a également donné un moyen d'interagir avec leur public à un niveau plus personnel en permettant aux fans de faire partie du processus.
18. Nike : rêve fou
En 2018, Nike a publié sa publicité "Dream Crazy" mettant en vedette l'athlète superstar Colin Kaepernick.
La publicité encourageait les téléspectateurs à rêver grand et à surmonter les défis dans la poursuite de leurs objectifs malgré ce que les autres pouvaient penser.
C'était un appel à l'action inspirant pour que les gens du monde entier défient le statu quo et prennent le contrôle de leur propre vie.
Nike a reçu à la fois des éloges et des critiques pour cette campagne, mais elle a finalement trouvé un écho auprès des téléspectateurs et a augmenté les ventes de la marque.
Cela a montré à quel point la narration puissante peut être utilisée pour créer un impact durable tout en stimulant les ventes des produits d'une entreprise.
19. Annonce interactive au sol de Frontline
« Floor Ad » de Frontline était une campagne de marketing innovante lancée en 2013.
La campagne de marketing de guérilla comportait une série de publicités massives et interactives sur le sol des espaces publics tels que les gares, les aéroports et les centres commerciaux contenant des images de produits et des informations sur les traitements contre les puces et les tiques de Frontline pour les animaux de compagnie.
Les campagnes de marketing de guérilla comme celle-ci utilisent la surprise et le choc pour capter l'attention du public.
Il a également montré à quel point les médias traditionnels peuvent être efficaces lorsqu'ils sont utilisés conjointement avec des canaux numériques modernes tels que les médias sociaux et les publicités en ligne ciblées.
20. Protéines vitales : Jennifer Anniston
En 2019, Vital Proteins a lancé sa toute première collaboration de célébrités avec Jennifer Aniston pour promouvoir ses peptides et boissons de collagène.
La campagne de marketing a présenté Aniston dans une série de publicités qui présentaient son propre parcours de santé personnel.
Il a souligné l'importance des protéines dans une alimentation équilibrée et a fourni une éducation précieuse sur les nombreux avantages du collagène pour la santé globale.
L'objectif de la campagne était d'accroître la notoriété de la marque et de la positionner comme un produit sain auquel l'une des célébrités les plus célèbres au monde fait confiance.
Le succès de cette campagne a montré à quel point les mentions de célébrités peuvent être efficaces lorsqu'elles sont utilisées de manière stratégique pour atteindre de nouveaux publics.
21. Volkswagen Beetle : La Force
La publicité "The Force" de Volkswagen est sortie en 2011 et mettait en vedette un jeune fan de Star Wars rêvant de pouvoir conduire sa propre Volkswagen Beetle.
Cette publicité émotionnelle a touché une corde sensible chez des millions de personnes à travers le monde, augmentant les ventes de la marque.
En puisant dans la culture pop et la nostalgie, Volkswagen a pu capter l'attention du public cible de la marque et s'imposer comme une marque amusante et innovante.
Il a montré qu'une narration puissante peut être utilisée pour créer une campagne marketing engageante qui résonne avec les téléspectateurs sur le plan émotionnel.
22. Spotify enveloppé
La campagne "Wrapped" de Spotify a été conçue pour promouvoir son service de streaming et montrer aux utilisateurs la quantité de musique qu'ils ont écoutée au cours d'une année.
Il comportait un site Web personnalisé qui donnait aux utilisateurs une ventilation détaillée de leurs habitudes d'écoute, leur montrant leurs meilleures chansons, artistes et genres pour l'année.
Cette campagne de marketing a aidé Spotify à accroître son engagement auprès de ses clients en leur offrant un moyen amusant de visualiser leurs habitudes d'écoute de manière interactive et informative.
Le succès de cette campagne a montré comment les données peuvent être utilisées pour créer des expériences personnalisées qui maintiennent l'intérêt du public envers votre marque au fil du temps.
23. Pomme : WWDC
La conférence mondiale des développeurs d'Apple (WWDC) a été un énorme succès depuis sa création en 1983.
L'événement présente les derniers produits et technologies d'Apple et est devenu chaque année une importante campagne de lancement de produits pour l'entreprise.
Cela leur permet de présenter leurs nouveaux produits sur scène à des milliers de développeurs et de clients du monde entier, tandis que des millions de personnes regardent en ligne.
En hébergeant la WWDC chaque année, Apple crée un battage médiatique autour de nouveaux produits tout en faisant la promotion de la marque à plus grande échelle.
24. Starbucks : #redcupcontest
À l'occasion des fêtes de fin d'année 2015, Starbucks a lancé son « concours de tasse rouge » pour promouvoir ses tasses rouges emblématiques.
La campagne a encouragé les clients à prendre des photos de leurs gobelets rouges et à les partager sur les réseaux sociaux en utilisant le hashtag #redcupcontest pour avoir une chance de gagner des prix.
Cette campagne de marketing a utilisé avec succès le contenu généré par les utilisateurs pour susciter l'enthousiasme autour des produits saisonniers de Starbucks tout en renforçant la fidélité à la marque parmi les clients existants.
Il a montré comment des campagnes stratégiquement planifiées avec un contenu créatif peuvent aider les entreprises à atteindre de nouveaux publics et à augmenter leurs ventes pendant les périodes clés de l'année.
25. Adobe : Histoires Creative Cloud
Les Creative Cloud Stories d'Adobe ont cherché à mettre en lumière les histoires personnelles derrière les projets créatifs et à célébrer le pouvoir de l'expression créative.
La campagne comprenait une série de courts métrages présentant des histoires inspirantes de créateurs prometteurs, mettant en évidence le logiciel Creative Cloud d'Adobe comme l'outil qui les a aidés à donner vie à leurs idées.
C'était un excellent exemple de la façon dont la narration puissante peut être utilisée pour promouvoir les produits d'une marque de manière authentique.
En présentant de vraies histoires de vraies personnes, Adobe a pu montrer aux clients que ses produits peuvent les aider à atteindre leurs objectifs créatifs tout en démontrant son engagement à autonomiser les créatifs du monde entier.
26. Oreo : torsion quotidienne
« Daily Twist » d'Oreo était une campagne de marketing numérique innovante lancée en 2012 qui visait à réinventer le cookie emblématique.
La campagne comportait une série de publicités créatives et interactives sur les réseaux sociaux qui mettaient en avant le côté fun et ludique de la marque.
Il comprenait également des concours quotidiens qui offraient des prix aux clients qui participaient aux conversations en ligne sur les cookies Oreo.
Cette campagne de marketing a montré comment les marques peuvent utiliser les canaux numériques pour cibler leur public avec du nouveau contenu tout en renforçant leurs valeurs fondamentales.
C'était un excellent exemple de la façon dont les entreprises peuvent créer des expériences uniques pour leurs clients tout en restant fidèles à leur identité de marque globale.
27. Ikea : le merveilleux quotidien
La campagne "The Wonderful Everyday" d'Ikea était un effort marketing à multiples facettes lancé en 2010 pour promouvoir les produits de décoration intérieure du détaillant.
Il comprenait des publicités télévisées, des publicités imprimées et du contenu numérique mettant en vedette des gens ordinaires montrant leurs maisons élégantes et comment ils les faisaient se sentir spéciaux.
Ikea a créé un lien émotionnel avec son public en célébrant des moments de joie et de bonheur dans la vie.
Elle a également profité de cette occasion pour promouvoir ses produits en tant que solutions pour créer un bel environnement domestique sans se ruiner.
28. Gillette : Les meilleurs hommes qui soient
La campagne "The Best Men Can Be" de Gillette a été lancée en 2019 dans le but de promouvoir une image plus positive de la masculinité.
L'effort de marketing comprenait une publicité d'une minute qui parlait aux hommes de l'importance d'être respectueux et de donner le bon exemple aux générations futures.
Il a souligné comment tout le monde est capable d'apporter des changements positifs et a encouragé les hommes à agir pour être de meilleures versions d'eux-mêmes.
Cette campagne a utilisé un message social important pour créer un lien émotionnel avec son public tout en renforçant les valeurs fondamentales de Gillette.
Il a montré comment les marques peuvent utiliser leurs plateformes pour des causes significatives qui inspirent le changement dans la société et ont un impact durable sur leurs clients.
29. Pepsi : génération suivante
En 2004, Pepsi a lancé sa campagne marketing "Generation Next" visant à cibler les jeunes adultes âgés de 18 à 24 ans.
La campagne comportait une série de publicités télévisées mettant en vedette des musiciens populaires tels que Britney Spears, Jay-Z et Beyonce.
Cette campagne mettait en vedette des jeunes d'horizons divers et montrait à quel point Pepsi était une partie emblématique de leur vie, puisant dans la génération du millénaire pour aider à augmenter les ventes de la marque.
Cette campagne de marketing cherchait à plaire aux jeunes générations en se concentrant sur les tendances de la musique, de la mode et du style de vie qui étaient populaires parmi leur groupe démographique cible.
C'est un excellent exemple de renforcement de la notoriété de la marque auprès de nouveaux publics.
Cela les a aidés à s'établir comme une entreprise branchée et branchée qui peut suivre les goûts en constante évolution de ses clients.
30. Nintendo Switch : Jouez ensemble
La campagne "Play Together" de Nintendo a été lancée en 2017 pour promouvoir la nouvelle console Switch.
L'objectif de la campagne était de montrer comment la nouvelle console de Nintendo pouvait rassembler les gens en offrant des expériences multijoueurs amusantes et uniques.
Ils ont diffusé une série de publicités mettant en vedette de vraies familles jouant à des jeux ensemble sur le Switch, ainsi que des campagnes sur les réseaux sociaux permettant aux fans de partager leurs propres histoires de jeu avec leur famille et leurs amis.
Cette campagne marketing a permis de booster les ventes de la Switch tout en créant un lien émotionnel entre Nintendo et ses joueurs.
Cela a montré aux clients que Nintendo ne se limite pas aux jeux vidéo, mais également à la connexion avec ceux que nous aimons grâce à des expériences partagées.
FAQ sur les campagnes marketing
Quels sont les exemples de campagnes marketing ?
Des exemples courants de campagnes marketing incluent les campagnes par e-mail, les campagnes sur les réseaux sociaux, les campagnes publicitaires imprimées, les campagnes vidéo et les publicités radio. D'autres types de campagnes marketing peuvent impliquer des événements tels que des salons professionnels ou des webinaires. Pour garantir leur succès, ces campagnes doivent communiquer un message unifié sur différentes plateformes et être stratégiquement planifiées pour un impact maximal. Les exemples les plus populaires incluent "Just Do It" de Nike et "Whopper Detour" de Burger King.
Quels sont les 4 types de campagnes ?
Une campagne de marketing est une série d'activités conçues pour atteindre un public spécifique et atteindre des objectifs définis. Les quatre principaux types de campagnes sont la sensibilisation, l'acquisition, la fidélisation et le plaidoyer. Les campagnes de sensibilisation visent à renforcer la reconnaissance et la compréhension d'une marque ou d'un produit, comme le lancement d'une nouvelle gamme de produits ou la création d'annonces d'intérêt public. Les campagnes d'acquisition se concentrent sur l'acquisition de nouveaux clients ou l'augmentation des ventes des clients existants. Les campagnes de fidélisation visent à fidéliser les clients à une marque ou à un produit, par exemple en offrant des remises ou des systèmes de points de fidélité. Enfin, les campagnes de plaidoyer visent à amener les clients à parler positivement et à défendre une marque ou un produit, par exemple en offrant des incitations aux clients qui recommandent des amis ou de la famille.
Quels sont les 5 éléments d'une campagne marketing ?
Les cinq éléments d'une campagne de marketing sont l'établissement d'objectifs, la budgétisation, le ciblage, le développement de stratégie et l'exécution. Un plan marketing efficace doit définir des objectifs clairs, allouer des fonds appropriés aux différentes équipes marketing, garantir que les efforts marketing atteignent le public visé et décrire exactement comment mettre en œuvre et exécuter la campagne.
Quel est le sens d'une campagne marketing ?
Une campagne de marketing est une série d'activités et d'efforts promotionnels conçus pour augmenter les ventes, faire connaître la marque et/ou faire connaître un produit ou un service. Cela implique généralement l'utilisation de divers canaux de marketing, tels que la publicité télévisée, le marketing par e-mail, les canaux de médias sociaux, le publipostage, etc. L'objectif d'une campagne marketing est d'atteindre des clients potentiels et de générer des conversions. Il est important de créer un plan marketing complet qui atteigne votre public cible pour réussir.
Que faites-vous dans une campagne de marketing ?
Une stratégie de campagne marketing implique généralement plusieurs étapes, telles que la recherche du marché cible et l'élaboration d'une stratégie, la définition d'objectifs et d'un budget, la création de contenu qui résonne avec le public, le choix de vos canaux marketing, l'analyse des données pour mesurer le succès et l'optimisation de la campagne. to meet changing customer needs. Ultimately, a good marketing campaign should achieve its intended goal of driving sales, engagement, or awareness.
What makes a good marketing campaign?
A good marketing campaign is one that meets the needs of its target audience and accomplishes the campaign goal. Marketing campaign activities include planning, building creative assets, deciding on a campaign budget, allocating the appropriate personnel to the project, and launching it on multiple channels where it can have maximum exposure.
Key Takeaways for Your Marketing Strategy
Whether it's an email marketing campaign or a social media campaign, make sure to have the key elements in place when creating your marketing strategy.
Creating a marketing campaign involves setting goals, budgeting, identifying your target audience, developing a campaign strategy, and executing the plan.
Gathering customer feedback can also help you to optimize campaigns over time.
To get the most out of your marketing efforts, make sure to adhere to your campaign budget and create a strong call-to-action for each marketing channel that you utilize.
While it's helpful to look at each of the marketing strategies on this list, it's also helpful to remember that each company is different and will need to find its own way to reach its target audience.