Mars 2023 Beauty Insights : Marques primées aux Oscars

‍ Vous trouverez ci-dessous l'édition de mars 2023 de notre newsletter Beauty Leaderboard, dans laquelle nous fournissons des informations mensuelles étayées par des données sur les tendances montantes de la beauté, des analyses approfondies des collaborations réussies entre marques et influenceurs et des classements comparatifs des marques de beauté mondiales.

Aperçu du classement du classement des marques de beauté Traackr

Pleins feux sur la marque américaine : Cerave + #MoisturizeLikeADerm

En février, Cerave a lancé sa campagne #MoisturizeLikeADerm qui vise à éduquer les consommateurs sur l'importance de l'hydratation corporelle tout au long de l'année. Pour promouvoir la campagne, 30 créateurs ont rejoint le dermatologue Dr Daniel Sugai (@drspf) à Los Angeles pour une expérience pop-up immersive. Au cours de l'événement, les créateurs et le Dr Sugai ont discuté de l'importance de l'hydratation du corps et ont créé un contenu amusant avec des pots plus grands que nature de produits Cerave et d'autres accessoires amusants.

Jusqu'à présent, la campagne semble générer avec succès du buzz pour la marque, avec #MoisturizeLikeADerm accumulant plus de 446 millions de vues vidéo sur TikTok jusqu'au 20 mars . 159 % mois par mois.

La plupart des contenus les plus performants de l'événement ont été publiés sur TikTok avec les meilleurs créateurs, dont le Dr Sugai avec Mariale Marrero (@mar.hacks), Molly Burke (@mollyburkeofficial), Eddie Motta (@mottaskin), Ariana Covarrubias (@fragileskinariana ) et Justine Cuenco (@cococuenco).

Pour étendre encore la portée de la campagne, Cerave s'est également associé au dermatologue populaire Dr Muneeb Shah (@dermdoctor) et au principal créateur de TikTok, Zach King (@zachking). La paire a produit une courte vidéo créative faisant la promotion de la crème hydratante pour le corps qui a accumulé plus de 67 millions de vues vidéo.

Les bons résultats de CeraVe en février ne sont qu'un exemple du succès de son approche intéressante et stratégique des campagnes d'influence. Pendant de nombreux mois, la marque s'est concentrée sur l'association de contenu éducatif d'experts (souvent des dermatologues) avec un contenu unique prêt à l'emploi de créateurs populaires de TikTok. Il semble que cela ait aidé CeraVe à accroître la notoriété de la marque auprès d'un large public, tout en augmentant son "facteur cool" auprès des jeunes consommateurs.

Pleins feux sur une marque britannique : Rimmel London + #LivetheLondonLook

Février a été un grand mois pour Rimmel London, augmentant le VIT de 84 % MoM et gagnant 27 places par rapport au mois précédent pour prendre la 7e place du classement britannique. Une grande partie du succès est due à la récente campagne de notoriété #LivetheLondonLook de la marque. Pour cette campagne, Rimmel s'est associé à un groupe diversifié d'influenceurs de la beauté, du style de vie et de la mode. Le contenu a été principalement publié sur TikTok et comportait un tas d'instantanés et de courts laps de temps compilés ensemble pour emmener les téléspectateurs tout au long de la journée du créateur à Londres. Dans les instantanés, le créateur a été présenté en train d'utiliser l'un des produits de Rimmel dans les différents endroits qu'il a visités tout au long de la journée.

Rimmel a vu 54 % de son VIT en février provenir d'influenceurs de niveau Macro (250 000 - 1 million d'abonnés), avec Millie Hannah Stewart (@milliehannah), Alice T (@alxcext), Charlotte Barker (@charbarker) et Linasha (@linnygd) créer certains des messages les plus consultés de la campagne.

En plus de la campagne, la marque a également invité quelques influenceurs à les rejoindre aux BRIT Awards le 11 février. Chiara King (@chiaraking), Sophia Tuxford (@sophiatuxford) et Tom Daley (@tomdaley), qui sont devenus le tout premier ambassadeur mondial masculin de Rimmel en 2022, ont tous publié des publications Instagram à partir de l'événement où ils ont tagué Rimmel.

Conseil : Vous planifiez une campagne à venir, mais vous ne savez pas avec quels influenceurs choisir de vous associer ? Découvrez notre récent article qui met en évidence 4 statistiques clés à examiner qui peuvent vous aider à affiner votre recherche.

Pleins feux sur la marque FR : Estee Lauder + #AdvancedNightRepair

Estée Lauder a connu un énorme mois de février, augmentant le VIT de 344 % MoM et bondissant de 48 places par rapport au mois précédent pour prendre la 10e place du classement FR.

Les influenceurs de niveau macro (audience de 250 000 +) ont généré le plus de VIT (74 %) pour la marque parmi tous les niveaux en février. Parmi les macro-influenceurs, le contenu le plus performant provenait d'un large éventail d'influenceurs beauté et lifestyle comme Charlotte Vidal (@charlotte.vidl), Justine Kamara (@kamjus) et Camille (@cammenthe).

Ces 3 créateurs, ainsi que l'influenceuse de niveau intermédiaire Doris (@theparisianesthetician), ont eu les 4 publications les plus vues, qui étaient toutes des publications TikTok sponsorisées faisant la promotion du sérum Advanced Night Repair d'Estee Lauder. Le contenu montre chaque créateur appliquant le produit au fur et à mesure de sa routine nocturne avant de se coucher.

Et Estée Lauder n'était pas la seule à avoir connu du succès sur le contenu des soins de la peau au cours du mois ! Sur l'ensemble du marché FR, le contenu sur les soins de la peau a enregistré une augmentation de 28 % par mois du nombre de vues vidéo et une augmentation de 21 % par mois du VIT, les augmentations les plus importantes dans les quatre catégories (maquillage, soins capillaires, soins de la peau, parfums). Cela pourrait-il être un indicateur précoce que le contenu des soins de la peau pourrait augmenter en France ?

Conseil : Vous souhaitez en savoir plus sur les dernières tendances émergentes en matière de beauté et de médias sociaux ? Découvrez 6 informations mises en lumière ici qui ont vu une augmentation significative de l'activité sur les réseaux sociaux.

Si vous voulez voir comment votre marque de beauté se classe, consultez notre classement mensuel ici.

Les marques les plus citées aux Oscars

Les messages les plus engageants mentionnant à la fois les Oscars et les marques de beauté ont été publiés principalement sur Instagram et provenaient principalement des professionnels de la beauté qui ont glamourisé les célébrités présentes, ou des célébrités elles-mêmes. Semblable aux Golden Globes (dont nous avons parlé dans notre édition de janvier ), Charlotte Tilbury et Chanel sont les deux marques qui ont reçu le plus de mentions. Beaucoup des meilleurs contenus de Charlotte Tilbury provenaient des célébrités elles-mêmes, avec Halle Berry (@halleberry), Kate Bosworth (@katebosworth) et Michaela Jae Rodriguez (@mjrodriguez7) publiant des carrousels Instagram emmenant les téléspectateurs dans les coulisses alors qu'ils se préparaient pour l'événement. D'autre part, des célébrités comme Jessica Chastain (@jessicachastain) et Kathryn Newton (@kathrynnewton) se sont toutes deux rendues sur TikTok pour partager de courtes vidéos de leur équipe de professionnels de la beauté les aidant à se préparer pour l'événement.

Pour CHANEL, les publications les plus performantes provenaient des professionnels de la beauté travaillant avec les célébrités. Les MUA Nina Park (@ninapark) et Jenn Streicher (@jennstreicher) ont capturé les derniers instants dans le fauteuil alors qu'elles préparaient Emily Blunt et Allison Williams pour le grand soir. Alors que Pati Dubroff (@patidubroff) et Tasha Brown (@tashareikobrown) ont publié plusieurs articles contenant des photos de Margot Robbie et Michael B. Jordan de l'événement où les MUA ont également mentionné les produits qu'ils ont utilisés pour obtenir le look.

1.Charlotte Tilbury

• 157 messages, 1,01 million d'engagements, 1,47 million de vues vidéo
• Vu sur Halle Berry, Michaela Jae Rodriguez, Kate Bosworth, Kathryn Newton, Jessica Chastain, Jennifer Connelly
• MUA : Kristofer Buckle, Genevieve Herr, Gita Bass, Alexandra French, Nikki La Rose

2. Beauté Chanel

• 117 publications, 81 000 engagements, 673 000 vues de vidéos
• Vu sur Michael B. Jordan, Emily Blunt, Michelle Williams, Margot Robbie, Allison Williams, Nicole Kidman, Zoe Saldana
• MUA : Tasha Brown, Jenn Streicher, Tom Bachik, Pati Dubroff, Nina Park, Kelsey Deenihan Fisher

‍ 3. Beauté Armani

• 56 publications, 291 000 engagements, 273 000 vues de vidéos
• Vu sur Winnie Harlow, Cate Blanchett, Behati Prinsloo Levine, Alessandra Ambrosio, Jennifer Connelly
• MUA : Carolina Gonzalez, Genevieve Herr, Mary Greenwell

4. Pat McGrath

• 49 publications, 84 000 engagements, 353 000 vues de vidéos
• Vu sur Lenny Kravitz, Jennifer Coolidge, Kaia Gerber, Emily Ratajkowski
• MUA : Pat McGrath, Lilly Keys, Nina Park, Linda Hay

5. Lancôme

• 48 publications, 43 000 engagements, 787 000 vues de vidéos
• Vu sur Emma Chamberlain, Jennifer Connelly, Javiera Balmaceda, Olivia De Jonge
• MUA : Lilly Keys, Genevieve Herr, Taylor Chanel, Gita Bass