Magento SEO : Meta Tags - Création d'un titre méta et d'une description parfaits

Le référencement est une science assez complexe, mais une chose demeure inébranlable : l'importance du méta titre et de la méta description .

Ces valeurs SEO restent importantes car elles sont le premier point de contact entre un site web et le moteur de recherche. Ils aident Google à déterminer en quoi consiste une page de site et à définir comment son contenu correspond aux requêtes des utilisateurs.

De plus, étant donné que le méta-titre et la méta-description sont la première chose que l'utilisateur voit dans les SERP, ces éléments peuvent fonctionner comme un argumentaire élévateur ou une courte publicité pour votre produit, catégorie, CMS ou page de blog.

Cela étant dit, l'optimisation des méta-éléments clés de la page est essentielle lors de l'organisation de l'architecture du site d'information pour les moteurs de recherche et de la création de valeur d'information pour les internautes.

Lisez la suite pour en savoir plus sur :

• l'anatomie d'un méta-titre et d'une description parfaits pour le commerce électronique ,
• Outils d'optimisation des métadonnées Magento 2, y compris la fonction de génération automatique des champs de produit,
• des moyens rapides d'optimiser en masse les métadonnées pour les pages de navigation de produits/catégories/couches avec les extensions SEO Suite Ultimate ou SEO Meta Templates.

Créer des balises méta de commerce électronique parfaites

Les métadonnées bien optimisées d'un site Web de commerce électronique transforment ses extraits de résultats de recherche en un peu comme ceci :

, cette:

ou ca:

L'anatomie d'un méta-titre parfait

Pour créer un méta-titre parfait, assurez-vous de suivre les instructions ci-dessous.

1. Gardez-le de 50 à 60 caractères . Google coupe les titres qui ne rentrent pas dans un écran de 512 pixels et affiche des points de suspension « … » à la place.
2. Le titre doit clairement décrire le sujet de la page. Evitez la généralisation ici.
3. Placez les principaux mots clés et expressions plus près du début du titre et le nom de votre marque/magasin à la fin*.
4. Utilisez des mots-clés de correspondance exacte. Les moteurs de recherche lisent les requêtes exactement telles qu'elles sont écrites, ce qui signifie qu'un titre spécifique a plus de chances d'obtenir un clic (par exemple, un pull H&M vert décontracté en forme de V ", plutôt qu'un générique (" pull vert ").
5. Mentionnez les offres spéciales (le cas échéant) - remises, offres spéciales, livraison gratuite, etc. - rendez le titre plus attrayant et incitez les visiteurs à cliquer dessus.
6. Evitez les doublons ! Chaque produit, catégorie, page CMS doit avoir des métadonnées uniques.
7. Incluez des mots d'action qui renforcent l'intention d'achat : « acheter », « acheter », « obtenir », « vérifier », etc.

* Si votre nom de marque est inclus dans l'URL de la page, il suffit que les moteurs de recherche l'identifient, il n'est donc pas nécessaire de l'inclure dans le titre de la page.

L'anatomie d'une méta description parfaite

IMPORTANT Google n'utilise pas toujours les méta descriptions que vous créez.

Selon l'analyse récemment effectuée par MOZ, les méta-descriptions originales ne sont incluses dans les extraits de SERP que dans 55 % des cas. Parfois, le moteur de recherche peut prendre une version tronquée de votre méta description et la mélanger avec un autre texte de la page.

L'inclusion de la méta description originale dépend en grande partie de ce que les gens entrent dans la ligne de recherche. Google fait de son mieux pour fournir la description de page qui répond le mieux à la requête saisie.

Par conséquent, il est important de créer des descriptions qui transmettent la valeur réelle au lecteur.

Voici quelques conseils pour créer une bonne méta description de commerce électronique :

1. Ne dépassez pas 160 caractères (oui, après avoir étendu la longueur à 320 caractères en 2017, Google l'a réduite de moitié en 2018).
2. Faites de la description une suite logique du titre de la page.
3. Inclure les mots clés principaux et secondaires .
4. Rendez-le aussi descriptif que possible - essayez d'attirer les lecteurs en incluant certains détails spécifiques du produit / de la catégorie, faites-le résonner avec les besoins du client.
5. Evitez les doublons ! Chaque produit, catégorie, page CMS doit avoir des descriptions uniques.
6. Suscitez la curiosité en ne donnant qu'un aperçu de ce qui se trouve sur la page.
7. Inclure des mots d'action tels que "explorer", "en savoir plus sur", "découvrir", etc.

Bon, assez de théorie, passons à la pratique !

Options d'optimisation des balises Meta dans Magento 2

Ajouter manuellement des méta-valeurs

Comme Magento 1, Magento 2 vous permet de créer des méta-valeurs personnalisées individuellement pour chaque produit. Sélectionnez simplement un produit à optimiser, accédez à Paramètres de base -> Optimisation pour les moteurs de recherche et entrez-y les balises méta correspondantes.

De la même manière, il est possible d'ajouter des balises méta pour n'importe quelle catégorie ou page CMS.

Cela semble facile à vue de combat, non?

Mais pas lorsque vous avez des centaines ou des milliers de pages pour lesquelles ajouter des balises META.

Si tel est le cas, vous devrez soit passer votre temps à saisir manuellement les méta-valeurs pour chaque page, soit recourir à des techniques avancées d'optimisation des métadonnées.

L'un d'eux utilise la fonction intégrée Product Fields Auto-Generation Magento 2.

Ajout de balises Meta avec la génération automatique des champs de produit

Fondamentalement, cette fonctionnalité vous permet de créer un modèle de métadonnées pour les pages de produits et, avec son aide, d'ajouter des méta-valeurs personnalisées en masse, au niveau mondial.

Pour accéder à cette fonctionnalité, rendez-vous dans Stores -> Configuration -> Catalogue -> Catalogue -> Product Fields Auto-Generation .

C'est l'endroit où vous pouvez définir comment former les balises méta du produit. Magento 2 vous permet de le faire via l'utilisation de 3 espaces réservés : {{name}}, {{description}} ou {{sku}}.

Voici à quoi ressemblent les paramètres dans le backend.

Limitation de la fonctionnalité de génération automatique des champs de produit

Bien qu'il s'agisse d'une grande amélioration SEO de Magento 2, cette fonctionnalité est encore limitée à bien des égards :

• il ne prend en charge que 3 espaces réservés de base pour le nom, la description et le SKU (il n'y a pas de prise en charge d'espaces réservés aussi importants que {{size}}, {{material}},{{gender}}, etc.) ;
• le modèle est appliqué uniquement aux produits nouvellement créés, sans possibilité d'optimiser ceux qui existent déjà dans le magasin, ou ceux précédemment migrés ou importés ;
• les balises méta sont optimisées globalement, il n'y a aucun moyen de les personnaliser pour les catégories choisies, les sites Web, les magasins localisés (vues du magasin), etc.

Pour l'instant, tout cela rend cette fonctionnalité inefficace lors de la mise en œuvre de la majorité des scénarios d'optimisation des métadonnées.

Mais pas de soucis, il existe un moyen de surmonter ces limitations et de simplifier l'ensemble du processus.

Optimiser les métadonnées avec les extensions SEO Magento 2

SEO Suite Ultimate ou SEO Meta Templates sont les extensions pour Magento 2 qui vous permettent de créer des méta-éléments hautement personnalisés et uniques pour n'importe quelle page de magasin ainsi que d'optimiser les descriptions de produits et de catégories.

Les extensions vous permettent de créer 11 types de modèles qui vous permettent d'utiliser judicieusement tous les attributs pour créer des valeurs méta et SEO personnalisées. En plus de cela, avec l'extension, vous pouvez également optimiser les descriptions longues et courtes, les valeurs H1, les noms SEO pour les pages de produits, ainsi que les descriptions longues pour les pages de catégories et les pages filtrées avec une navigation en couches. Voici comment cela fonctionne.

Tout d'abord, vous devez décider quel type de pages vous souhaitez optimiser. Avec chaque extension, vous pouvez ajouter des méta-valeurs personnalisées pour :

• pages produits,
• pages de catégories,
• pages filtrées par navigation en couches (aka filtres de catégorie).

Pour illustrer le flux de travail, dans notre boutique de démonstration , nous optimiserons les valeurs de méta-titre et de méta-description pour :

• un groupe de produits : vestes pour femmes,
• les catégories : Femmes – Vestes,
  
• les pages de la catégorie Manteaux Homme, filtrées avec l'attribut 'Matière'.

Optimisation en masse des méta-titres de produits

Accédez à Marketing ⟶ MageWorx SEO Templates ⟶ Product Templates et sélectionnez les paramètres de modèle correspondants. C'est l'endroit où vous pouvez ajouter/modifier/gérer tous les modèles créés.

Appuyez sur le bouton "Ajouter un nouveau modèle de produit".

À la première étape, sélectionnez les métadonnées de la page produit que vous souhaitez optimiser ("Product Meta Title" dans notre cas).

De plus, à partir de là, vous pouvez spécifier la ou les vues de magasin auxquelles appliquer ce modèle, ce qui est important si vous avez plusieurs magasins pour différents emplacements dans différentes langues.

Ensuite, vous devez sélectionner les produits pour lesquels ce modèle sera utilisé. Vous pouvez sélectionner tous les produits dans la vue de magasin choisie, cibler les produits par attribut ou sélectionner manuellement des produits dans la liste.

Étant donné que nous créons des balises méta pour les produits liés à la catégorie des hauts pour femmes, nous pouvons les sélectionner par les attributs correspondants ou manuellement en triant la liste des produits.

Et maintenant, la partie principale - créer un modèle de méta-titre de page de produit .

Vous souvenez-vous des 7 meilleures pratiques de méta-titres que nous avons répertoriées au début de cet article ? Appliquons-les ici. Utilisez les variables d'attribut pour créer la règle de modèle.

Dans notre exemple, nous allons ouvrir le titre avec un ensemble ou des mots-clés d'appel à l'action aléatoires*, suivis d'un nom de produit, d'un prix (ou d'une offre spéciale, le cas échéant), et fermer le tout avec le nom du magasin.

*L'extension est équipée de la fonctionnalité Randomizer qui vous permet d'ajouter une rangée de synonymes et d'en utiliser un choisi au hasard à chaque fois lors de l'application d'un modèle. Cela vous permet de diversifier vos balises meta.

De plus, en option, nous pouvons inclure une catégorie dans le titre.

Cela créera les titres comme ceci :

Achetez la veste matelassée Roadster pour seulement 99 $ ! | Le magasin de Jackie

Commander Campus Sutra Women Maroon Solid Jacket – Vestes pour femmes | Myntra

Chacun des titres générés de cette manière est totalement unique et conforme aux meilleures pratiques de référencement.

De plus, sous ces paramètres, vous pouvez choisir d'appliquer le modèle soit à tous les produits ciblés, soit uniquement à ceux dont les valeurs sont vides . De plus, il est possible de planifier l'application automatique des modèles via Magento Cron. De plus, chaque modèle que vous créez peut être testé avant de l'appliquer sur votre site Web en direct.

Optimisation en masse des méta-descriptions de produits

L'algorithme d'ajout de méta descriptions pour une sélection de produits est le même que pour le méta titre.

La seule différence est qu'à l'étape 1 de la création d'un nouveau modèle, vous devez sélectionner la référence correspondante.

Ensuite, en suivant les 7 meilleures pratiques de méta description énumérées ci-dessus, façonnez le modèle de méta description.

Pour notre exemple, nous pouvons utiliser le schéma suivant :

Obtenez votre [nom][ par {manufacturer|brand}, Color :][color],[ for only||for {price}][ in {categories}]. [brève description]. [ {store_name},][ website_name] – Vos plus belles tenues !

Cela créera des méta-descriptions de pages de produits personnalisées et uniques comme celle-ci :

Obtenez votre MANTEAU CRYSTAL PALACE par Jack Wolfskin, Couleur: rouge, pour seulement 199 $ en manteaux pour femmes ✓ Manteau d'hiver extra long, chaud et coupe-vent avec coupe surdimensionnée ✓ Jackie's Store - Vos meilleures tenues!

Ça a l'air génial, n'est-ce pas ?

Modèles de métadonnées pour les catégories

Selon notre plan, il est maintenant temps de créer des balises méta personnalisées dans l'arborescence des catégories Femmes - Tops .

Mais lors de la création de méta-valeurs de catégorie, notez que les titres et les descriptions de catégorie doivent clairement indiquer aux utilisateurs ce qu'ils peuvent y trouver.

Par tous les moyens, évitez l'approche générique ici !

Ajoutez un aperçu de ce que comprend la catégorie, exposez les caractéristiques spécifiques du produit (par exemple une collection spéciale hiver de…, ), ajoutez des offres spéciales (le cas échéant), la gamme de prix des produits.

Voici comment nous pouvons optimiser notre titre de catégorie Femmes – Tops :

Cela se transformera en : Meilleures offres de Tops Femme d'hiver : vestes, manteaux, gilets et plus encore !

Et voici comment nous pouvons optimiser en masse les méta descriptions pour ces catégories :

Achetez des vestes pour femmes de toutes formes et tailles. À la mode, les styles des créateurs les plus branchés. ✓ La meilleure qualité ✓ Directement de la fabrication. ✓ Livraison gratuite pour toute commande supérieure à 199 $ !

Voila !

Et la dernière chose qu'il nous reste à faire est d'optimiser…

Balises Meta pour les pages filtrées avec une navigation en couches

Saviez-vous que SEO Suite Ultimate vous permet de transformer des pages filtrées par Layered Navigation (c'est-à-dire des filtres de catégorie) en pages de site régulières avec une VRAIE valeur SEO ? Ces pages peuvent vous apporter une partie supplémentaire du trafic pour les requêtes de recherche à longue traine ou spécifiques .

Suivez ce lien pour en savoir plus à ce sujet.

Supposons qu'après quelques recherches de mots clés, nous ayons découvert que « acheter un manteau pour hommes en laine Mackinaw » est une expression clé très populaire.

Dans notre boutique démo, nous avons une catégorie de manteaux pour hommes avec le filtre pour la matière ( laine ) et la marque ( Mackinaw ). Alors pourquoi ne pas capitaliser là-dessus et obtenir du trafic ciblé pour les pages filtrées par cet attribut ?

L'algorithme de création d'un méta-modèle SEO pour les pages LN est le même que pour les produits et les catégories. La seule différence est que vous devez sélectionner quel attribut/filtre de produit optimiser à l'étape 1 (la ' matière ' dans notre cas) :

et sa valeur ( laine ) à l'étape 2 :

Lorsque vous avez terminé, définissez les modèles de méta-titre et de description, comme ceci :

Titre:

Offre exclusive sur les manteaux pour hommes en laine Mackinaw en laine Mackinaw.

La description:

A la recherche d'une tenue d'hiver élégante ? Découvrez notre catégorie manteaux pour hommes. Les meilleurs manteaux des grandes marques américaines au meilleur prix. Livraison gratuite à n'importe quel endroit!

Vous pouvez également créer des balises méta personnalisées pour une valeur d'attribut sélectionnée. Voici comment procéder. De cette façon, vous ajouterez des méta-valeurs globalement à toutes les catégories associées à cet attribut.

C'est ça.

Conclusion

Comme vous pouvez le voir, les métadonnées sont bien plus qu'une simple description de ce qu'est une page. C'est un outil puissant pour le référencement et la génération de trafic ciblé.

J'espère que cet article vous a aidé à comprendre l'art d'écrire des méta-titres et des descriptions. Si vous avez encore des questions, n'hésitez pas à les poser dans la section des commentaires ci-dessous.