Le guide de référencement Magento le plus crucial et le plus exploitable pour les spécialistes du marketing

Avec les campagnes publicitaires, le référencement est un autre excellent moyen d'amener votre site de commerce électronique à un niveau supérieur, générant ainsi de meilleures conversions. Peu importe si vous avez de l'expérience dans le référencement ou non, ce guide SEO Magento est parfait pour les spécialistes du marketing Magento pour avoir une vue d'ensemble, comprendre les concepts de base pour planifier votre travail efficacement.

De plus, non seulement il fournit les meilleures pratiques qui comptent, mais il est convivial pour les spécialistes du marketing créatifs qui ne connaissent pas les travaux techniques. Dans ce guide, nous utilisons des extensions afin que vous puissiez gagner du temps et avoir une expérience facile avec Magento SEO.

Introduction au référencement Magento

Qu'est-ce que le référencement ? Pourquoi mon site de commerce électronique en a-t-il besoin ?

SEO est l'abréviation de "Search Engine Optimization". Comme son nom parle de lui-même, le référencement est un ensemble de pratiques d'optimisation pour que votre site Web soit facilement trouvé sur les moteurs de recherche comme Google. En conséquence, votre boutique de commerce électronique obtiendra plus de trafic de clients potentiels.

Le référencement, en fait, est l'un des canaux de marketing les plus puissants. Il apporte de nombreux avantages à votre site d'une manière qu'aucun autre canal ne peut offrir. Examinons quelques avantages SEO indéniables :

• Amenez des clients bio qualifiés dans votre magasin sans frais
• Accroître la notoriété de la marque et fidéliser les prospects
• Améliorez l'expérience des utilisateurs

Guide SEO M agento : Facteurs clés à prendre en compte

Heureusement pour nous, Magento est probablement la plateforme de commerce électronique la plus puissante pour le référencement. Il prend en charge un large éventail de fonctionnalités faisant de l'optimisation des pages Web une expérience simple et facile. Par exemple, Magento vous permet de générer un plan du site, vous donne le contrôle pour écrire et rediriger l'URL, et vous fournit une grande quantité d'extensions pour optimiser davantage.

Avant de passer au guide et aux pratiques de référencement Magento les plus appréciés, il est essentiel de comprendre les facteurs clés du référencement. Et toutes les optimisations SEO complexes visent à améliorer ces facteurs.

Les trois facteurs clés du référencement Magento :

• Autorité : si les moteurs de recherche pensent que votre site Web est digne de confiance, sécurisé et utile à la communauté, ils le classeront plus haut. Dans notre ensemble de pratiques ci-dessous, certaines telles que les articles de blog, les liens d'affiliation aideront à l'autorité. De plus, la pratique du « https » augmentera le taux de sécurité de votre site.

• Pertinence : les moteurs de recherche doivent avoir une idée claire de la niche de votre site, de votre entreprise, de votre vraie couleur. Ainsi, ils peuvent envoyer votre site aux utilisateurs lorsqu'ils recherchent des mots-clés dans votre créneau. Par exemple, si vous êtes une boutique de mode, vous devez vous assurer que tout votre contenu (images, texte, article de blog,..) est pertinent pour la mode. Et c'est la même chose pour les autres niches,… Optimiser votre image, le contenu des pages et rechercher soigneusement les mots-clés sont des bonnes pratiques pour cela.

• Convivialité : Vous voudriez que le bot des moteurs de recherche connaisse bien la structure de votre site web pour l'indexer sans difficultés. Vous voulez également que votre site Web soit rapide et fluide afin que votre client puisse vivre une expérience fluide. Surtout, depuis l'introduction de Google Core Web Vitals, la vitesse du site et l'UX affectent considérablement le référencement.

Meilleur guide et pratiques SEO Magento

1. Exploration et indexation

L'exploration et l'indexation sont le processus par lequel les moteurs de recherche examinent votre site et l'indexent dans sa gigantesque bibliothèque de sites Web. En tant que spécialiste du marketing SEO Magento, notre objectif est d'aider les moteurs de recherche à comprendre de près nos magasins, leur structure, les pages à indexer et ce qu'il ne faut pas.

Voici donc un guide des bonnes pratiques que vous pouvez mettre en place.

1.1 Générer des plans de site XML et des plans de site HTML.

Le plan de site XML donne aux moteurs de recherche une structure générale de vos sites de commerce électronique, les URL qu'ils doivent indexer et lesquelles ne pas indexer, tandis que le plan de site HTML rend ces informations facilement accessibles aux utilisateurs. Une pratique courante consiste à configurer un sitemap HTML pour vos pages les plus essentielles telles que la page d'accueil, la page produit, les catégories importantes, les sous-catégories et les produits les plus vendus.

Même si Magento 2 ne prend pas en charge un sitemap HTML, il est facile de générer un sitemap HTML et XML avec une extension SEO. Ces extensions SEO Magento seraient extrêmement utiles dans ce cas.

De plus, vous pouvez facilement générer un sitemap XML en :

• Aller à Marketing >> SEO & Recherche > Plan du site
• Cliquez sur Ajouter un plan du site
• Remplissez les champs de nom et de chemin du sitemap, qui sont généralement sitemap.xml et /pub/ respectivement.
• Cliquez sur Enregistrer et générer
• Soumettre le plan du site aux moteurs de recherche. Pour Google, soumettez à Google Search Console.

Des astuces:

• Gardez votre sitemap à jour. Accédez à Store >> Configuration >> Plan du site XML (sous la liste déroulante Catalogue ), puis définissez la valeur de portée en haut à gauche sur la configuration par défaut . Faites défiler jusqu'aux paramètres de génération, définissez Oui dans les champs Activé et entrez l'heure de début et la fréquence en fonction de l'activité de votre magasin.

• Créez un sitemap XML et HTML après avoir effectué toutes les autres optimisations telles que la réécriture des URL ou la suppression des liens inutiles. Votre sitemap doit être parfait avant de le remettre aux moteurs de recherche pour éviter une mauvaise indexation et d'autres problèmes.

1.2 Empêcher les contenus en double

Le contenu dupliqué est lorsque vous avez deux ou plusieurs contenus similaires dont les URL sont indexées. En conséquence, ils se font concurrence pour se classer dans les moteurs de recherche.

Voici deux cas les plus courants où le contenu en double peut vous causer des problèmes :

• Navigation à facettes : avec la navigation à facettes, les utilisateurs filtrent et trouvent leurs produits idéaux parmi de nombreux magasins en fonction, par exemple, de la taille, du sexe, de la couleur, des marques. C'est une caractéristique commune à tous les grands sites de commerce électronique. Cependant, problématiquement, lorsqu'une combinaison de filtres est déclenchée, il y aura une nouvelle page, une nouvelle URL. En fait, un magasin de 200 SKU peut avoir 400 000 URL à explorer par Google.

• Recherche interne : Les gens recherchent beaucoup sur votre site de commerce électronique. Vous ne voulez probablement pas que les moteurs de recherche indexent chaque page, car beaucoup d'entre elles sont de mauvaise qualité et dupliquées, ce qui affectera l'autorité de domaine de votre boutique de commerce électronique. Pourtant, malheureusement, Google indexe également ces pages.

Afin d'éviter le contenu en double, vous pouvez apprendre à appliquer la balise robots noindex pour empêcher Google d'indexer ou utiliser l'extension SEO Magento tout-en-un que nous avons présentée précédemment.

1.3 Utilisez des balises canoniques pour vous assurer que les pages de produits et de catégories sont indexées

Lorsqu'il y a deux URL apparemment identiques avec des contenus dupliqués, les balises canoniques indiquent aux moteurs de recherche laquelle indexer. Dans Magento 2, voici les problèmes : la balise canonique ne sera pas définie par défaut pour les pages de produits et les pages de catégories. Étant donné qu'une page de catégorie ou une page de produit a souvent plusieurs URL les référençant, nous devrions ajouter des balises canoniques auto-référentielles pour ces pages.

Comment définir des balises canoniques pour les pages de produits et de catégories :

1. Magasins >> Configuration >> Catalogue >> Optimisation des moteurs de recherche
2. Définissez les champs Utiliser la balise Meta de lien canonique pour les catégories et Utiliser la balise Meta de lien canonique pour les produits sur Oui
3. Cliquez sur Enregistrer la configuration

1.4 Utilisez Robots.txt pour vous assurer que les liens inutiles ne sont pas indexés

Robots.txt peut limiter les URL que les moteurs de recherche explorent. En d'autres termes, robots.txt indique aux moteurs de recherche de ne pas explorer certains liens.

Voici quelques liens que vous devriez envisager de bloquer avec le fichier robots.txt.

• Pages de connexion
• Page de recherches internes
• Navigation par facette
• Le panier de l'utilisateur

Magento vous permet de contrôler le robots.txt avec les étapes suivantes :

1. Allez dans Contenu >> Conception >> Configuration
2. Choisissez la vue du magasin pour apporter une modification et cliquez sur Modifier
3. Dans la liste déroulante Search Engine Robots , ajoutez vos commandes robots.txt dans le champ Edit custom instruction of robots.txt File .

Vous pouvez utiliser notre modèle robots.txt pour remplir l'instruction personnalisée.

Conseils : vous pouvez également utiliser le fichier robots.txt pour soumettre votre sitemap.xml à Google. Avant de générer un sitemap, il vous suffit de :

1. Magasin >> Paramètres >> Configurations , choisissez Plan du site XML (sous la liste déroulante Catalogue )
2. Définissez Activer la soumission sur Robots.txt sur Oui
3. Cliquez sur Enregistrer la configuration

2. Créez des URL optimisées pour le référencement

Des URL propres et agréables améliorent l'expérience des utilisateurs et permettent aux moteurs de recherche de mieux comprendre le créneau et le sujet de votre site. Voici trois pratiques clés en matière d'URL pour de meilleures performances de référencement Magento.

2.1 Gardez votre URL courte et descriptive

Les meilleures URL sont descriptives, brèves, cohérentes et axées sur les mots clés. De plus, vous devez supprimer les caractères spéciaux et utiliser des traits d'union au lieu d'espaces.

Cependant, les magasins de commerce électronique ont beaucoup de pages et il est difficile de garder toutes les URL propres et nettes. Nous conseillons:

• Réécrire la page d'accueil, la page des grandes catégories, à propos de nous et l'URL courte et descriptive de l'article de blog
• Puisqu'il est difficile de garder l'URL des pages de produits courte et unique, vous devez inclure les numéros SKU pour les garder courts et éviter les chevauchements.
• Dans Magasins >> Configuration (sous Paramètres ) >> Catalogue >> Optimisation pour les moteurs de recherche , cochez Non dans Utiliser le chemin des catégories pour les URL des produits . Cela élimine le chemin de catégorie dans les URL des pages de produits, ce qui le raccourcit.

Voici l'exemple de l'URL d'une page produit courte :

 https://www.domain.com/Iphone-charger-jc5142545a

Il existe également des extensions payantes pour vous aider à inclure automatiquement les identifiants SKU, à réécrire automatiquement les URL ou à améliorer l'importation des données avant de télécharger tous les produits sur votre site Web pour des URL plus propres qui n'ont pas besoin d'être réécrites.

2.2 Assurez-vous que la redirection est effectuée correctement

Choisissez 301 redirections plutôt que 302 redirections :

Les utilisateurs accèdent souvent à votre site en tant que domaine.com plutôt que www.domaine.com ou https://www.domaine.com. Bien sûr, chaque spécialiste du marketing souhaite qu'il atterrisse dans les magasins, quel que soit le type de ses utilisateurs. C'est là que la redirection devient utile.

Magento active cette fonction, mais cela se fait avec des redirections 302, qui sont connues pour avoir un impact négatif sur l'équité des liens. Donc, pour un système de liens sain, vous devez le remplacer par des redirections 301.

1. Boutiques >> Configuration >> Web (sous la liste déroulante Général )
2. Sélectionnez le menu déroulant Options d'URL , modifiez la redirection automatique vers l'URL de base sur Oui (301 déplacés de manière permanente)

En outre, cochez les redirections automatiques lors de la modification des URL pour une meilleure optimisation.

3. Optimisez le contenu de la page pour le moteur de recherche

Le contenu sur la page aide à augmenter les facteurs de pertinence de votre magasin. Ces pratiques simples vous aideront à maîtriser le contenu SEO sur la page.

3.1 Balises de titre et méta description

Rédigez des balises de titre et des méta descriptions courtes (30 à 60 caractères pour la balise de titre et 135 à 160 caractères pour les méta descriptions), centrées sur les mots clés et attrayantes sur chaque page importante.

Pour éviter l'épuisante écriture de métabalises pour des milliers de pages de produits, l'extension de métabalise SEO pourrait vous donner un coup de main. Il vous suffit d'appliquer des règles simples, puis les métabalises sont automatiquement appliquées pour toutes les pages. Par exemple, la boîte à outils SEO d'Amasty vous permet de définir le nombre maximum de balises de titre et de balises de description méta, de choisir de remplacer les méta descriptions qui ont été remplies et de définir un modèle pour toutes les URL de produits.

3.2 Utiliser la fonctionnalité des produits associés

Cela augmente non seulement les ventes, augmente l'expérience utilisateur, mais aussi, du point de vue du SEO, augmente la durée des sessions et renforce la structure des liens internes, ce qui est relativement bon pour le référencement global.

3.3 Créer un en-tête optimisé pour le référencement

Assurez-vous que vos titres sont liés aux mots-clés de la page et placez-les dans une bonne structure hiérarchique. Cela aiderait les moteurs de recherche à comprendre le contenu de votre page et les utilisateurs à mieux naviguer sur votre site.

4. Guide SEO Magento pour les images

Afin de maintenir une vitesse continue, les photos des produits ne doivent pas dépasser la limite de 500 Ko. Ainsi, si vous avez des photos de grande taille, vous devez les compresser avant de les télécharger à l'aide de Photoshop ou d'un logiciel en ligne tiers. Les deux méthodes doivent être effectuées manuellement et prennent un peu de temps si vous avez des tonnes de photos. Sinon, pensez à utiliser une extension de compression de photos avec un prix allant de gratuit à 100$.

De plus, il est également utile d'avoir des noms courts et descriptifs et des balises de titre alt pour vos photos. Les noms des photos et les balises de titre alt sont également des facteurs permettant à Google de classer les sites Web.

5. Créer des données structurées pour tirer parti des performances SEO

Les données structurées sont un autre moyen de traduire le contenu des pages de votre boutique dans le langage des moteurs de recherche. Il est particulièrement utile pour les sites commerciaux avec une énorme compilation de pages et de liens. Les données structurées, par exemple, permettent aux moteurs de recherche de faire la différence entre votre marque, les produits de votre marque et les produits d'autres marques que vous vendez.

En conséquence, les moteurs de recherche peuvent faire bon usage du contenu qu'ils reçoivent et afficher vos résultats de recherche de manière plus attrayante et informative. Sur la photo suivante, vous pouvez voir que le prix, la note et les caractéristiques phares du produit sont bien affichés aux utilisateurs grâce à des données structurées.

Il existe différents types de données structurées adaptées à votre entreprise. Des produits, des entreprises locales aux organisations, etc., l'extension Super SEO ou d'autres extensions payantes de notre blog précédemment suggéré vous aideront parfaitement avec vos données structurées.

6. Accélérez votre boutique numérique

Comme la vitesse du site est l'un des facteurs les plus importants pour une boutique de commerce électronique, elle joue également un rôle important pour améliorer considérablement le classement de votre site. Depuis l'introduction des éléments vitaux Web de base de Google, il est évident que Google préfère désormais les sites avec une vitesse rationalisée et une expérience utilisateur incroyable.

Si votre site de commerce électronique ne fonctionne pas bien sur PageSpeed ​​Insights, vous devez travailler avec l'équipe de développement pour résoudre ce problème. La mise à niveau de votre site de commerce électronique vers une application Web progressive pourrait changer la donne. Étant donné que PWA augmente non seulement considérablement la vitesse de votre site sur les ordinateurs de bureau et les mobiles, il est également doté de fonctions étonnantes axées sur la conversion.

De plus, pensez à utiliser une extension de chargement paresseux pour accélérer un peu plus votre magasin.

Chargement paresseux expliqué : normalement, lors du chargement d'une nouvelle page, votre site chargera toutes les images simultanément. Ainsi, il a besoin de plus de temps pour être prêt pour les utilisateurs. Avec le chargement différé, seules les photos du haut seront chargées en premier. Ensuite, les photos au milieu et à la fin de votre site seront progressivement chargées au fur et à mesure que les lecteurs défileront vers les parties respectives.

7. Rendez votre site Web sûr et privé

Nous pouvons tous dire que les gens prennent de plus en plus au sérieux la vie privée. Ainsi, la confidentialité et la sécurité de votre boutique sont quelque chose dont les utilisateurs et les moteurs de recherche se soucient. Heureusement, vous pouvez facilement changer votre boutique Magento en https, qui est entièrement pris en charge par Magento. Si vous êtes un débutant, https est une version plus sécurisée de http pour des cyberactivités plus sûres.

Comment changer votre site Magento en https :

1. Obtenez un certificat SSL auprès d'un fournisseur SSL fiable. Le prix varie de 7$ à plus de 200$ par an selon la taille de votre entreprise. Configurez votre certificat.
2. Magasins >> Configuration (sous Paramètres ) >> Général >> Web
3. Sous URL de base (sécurisées) , modifiez l' URL de base sécurisée et l'URL du lien de base sécurisé afin qu'elles commencent par https .
4. Définissez toutes les valeurs des champs Use Secure URLs on Storefront , Use Secure URLs in Admin, Enable HTTP Strict Transport Security (HSTS) et Upgrade Insecure Requests sur Oui.

8. Articles de blog et liens d'affiliation

Comme bon sens, avant d'acheter de nouveaux produits, les gens demandent souvent aux moteurs de recherche plus d'informations, des critiques de produits aux comparaisons de prix. De plus, comme l'objectif ultime des moteurs de recherche est de fournir le contenu le plus pertinent et le plus utile pour les utilisateurs, les meilleures pages de résultats de classement des moteurs de recherche (SERP) ne sont généralement pas des pages de produits ou de catégories, mais des blogs d'information.

Effectuez une simple recherche sur Google, vous constaterez que les meilleures pages de résultats organiques ressemblent souvent à ceci : "les 10 meilleurs écrans solaires en été", "les 5 meilleurs appareils photo et critiques abordables", etc.

Par conséquent, les blogs sont un excellent choix pour attirer plus de clients potentiels dans votre magasin. Essayez comment, liste des meilleurs produits, avis, articles de présentation de la marque pour les tout premiers blogs de votre magasin

Outre les avantages SEO apparents tels que l'augmentation du trafic, le renforcement du système de liens internes, les blogs sont également un excellent pont pour rapprocher votre boutique de votre client. Parce que cela apporte de la valeur aux utilisateurs et augmente la notoriété de la marque.

Les liens d'affiliation sont une autre voie claire vers le succès du référencement Magento et la conversion des prospects. Lorsque vous avez d'autres sites écrits sur vos produits et que vous créez un lien vers votre magasin, cela augmente considérablement la réputation de votre site aux yeux des moteurs de recherche.

9. Recherche de mots-clés, analyse et rapport

La recherche de mots-clés est la pratique de commerce électronique SEO la plus fondamentale, et ce n'est pas très différent en ce qui concerne le référencement Magento. Chaque spécialiste du marketing SEO Magento doit utiliser des outils de recherche de mots clés pour rechercher et compiler une liste de mots clés pertinents, choisir un certain nombre de pages courantes à classer pour leurs mots clés respectifs.

Il existe de nombreux outils de mots clés disponibles, du gratuit (planificateur de mots clés de Google) aux plans payants (SemRush, UberSuggest).

Après un certain temps, utilisez Google Analytics car c'est un outil puissant pour analyser si les articles de votre blog fonctionnent bien, ou quels partenaires ou sites affiliés génèrent le plus de revenus pour votre boutique.

Conclusion – Comment utiliser efficacement le guide SEO Magento

Comme vous pouvez le constater, tous les guides et pratiques de référencement Magento ci-dessus peuvent être divisés en deux groupes :

• Des pratiques qui peuvent être mises en place en une seule fois
• Pratiques à faire de temps en temps

De toutes les pratiques, il est conseillé de lister ce que vous pouvez faire tout de suite, ce que vous devez apprendre un peu, quelle extension vous devriez acheter, etc. Si vous décidez d'opter pour des extensions pour gagner du temps et de la force vitale, un tout- L'extension en un est là pour sauver la journée (et l'argent).

Notre liste d'extensions SEO Magento gratuites et payantes en propose de très bonnes qui permettent de nombreuses pratiques ci-dessus.