Liste de contrôle SEO Magento : comment accéder à la première page

Chaque site Web a besoin d'un bon référencement, et c'est encore plus vrai pour les magasins de commerce électronique, car le fait de ne pas adopter les pratiques de référencement dans votre boutique en ligne signifie que vous restreignez volontairement votre visibilité sur les moteurs de recherche. Cela peut entraîner potentiellement des milliers, voire des millions de pertes de revenus par an pour votre entreprise.
Afin d'assurer un bon référencement pour votre boutique Magento, quelques travaux seront nécessaires. Et avec nos années d'expérience dans la fourniture de services de référencement pour les sites Web Magento, nous avons compilé pour vous une liste de contrôle des pratiques de référencement à suivre.
Notre liste de contrôle SEO se compose de trois principales pratiques de référencement : le référencement sur page, le référencement technique et le référencement hors page. Plongeons-nous :

SEO sur la page

Le référencement sur page (également appelé référencement sur site) est une pratique qui consiste à optimiser les signaux de classement qui se produisent sur vos pages. Lorsque les gens se réfèrent au référencement sur page (ou sur site), ce qu'ils font vraiment référence, ce sont des pratiques spécifiques à la page pour améliorer le classement dans les moteurs de recherche, telles que la création d'un méta-titre et d'une méta-description optimisés, ou l'ajout de données structurées aux pages qui ont besoin ce.

Assurez-vous que les clés URL sont compatibles avec le référencement

Les URL optimisées pour le référencement sont celles qui sont aussi simples que possible, ce qui signifie que les paramètres illisibles dans l'URL tels que index.php?id_sezione=360&sid=3a5ebc944f41daa6f849f730f1 sont mieux supprimés. Dans Magento, vous pouvez vous assurer que vos URL sont optimisées pour le référencement en vérifiant régulièrement les clés d'URL .

Par défaut, Magento génère automatiquement des clés URL basées sur le nom de votre produit/catégorie/page CMS, donc cela ne devrait pas être quelque chose dont vous devez vous soucier, mais cela ne fait pas de mal de vérifier. En tant que bonne pratique, vos clés URL doivent être simples, en minuscules, séparées par des tirets et contenir le nom de votre produit/catégorie.

Pour les produits

Pour vérifier la clé URL d'un produit, dans Magento Admin, accédez à Catalogue > Produits et choisissez un produit dont vous souhaitez vérifier la clé URL.

Dans la configuration du produit, développez la section Search Engine Optimization et notez le champ URL Key .

Vous voudrez vous assurer que votre clé d'URL correspond à la description d'une clé d'URL conviviale pour le référencement. Elle doit être simple, en minuscules, séparée par des tirets et contenir le nom de votre produit.

Pour les catégories

C'est la même histoire pour les catégories. Dans votre administrateur Magento, accédez à Catalogue > Catégories et choisissez une catégorie dont vous souhaitez vérifier l'URL optimisée pour le référencement :

Dans le panneau de configuration qui suit, développez la section Optimisation pour les moteurs de recherche et vérifiez la clé d'URL . De même, les clés URL de vos catégories doivent également être simples, en minuscules, séparées par des tirets et contenir le nom de votre catégorie.

Pour les pages CMS

Pour vérifier les clés URL de vos pages CMS, accédez à Contenu > Éléments > Pages. Ici, vous pouvez voir vos pages CMS existantes, ainsi qu'un aperçu de vos clés URL.

Double-cliquez sur la clé d'URL répertoriée et vous pourrez la modifier directement.

Créer un méta titre et une méta description optimisés

Les produits avec de bonnes métadonnées (par exemple, les méta-titres et les méta-descriptions) se démarquent dans les résultats de recherche. Pour créer des méta-titres et des méta-descriptions efficaces pour vos produits, vous devez vous assurer qu'ils respectent la limite de caractères et qu'ils fournissent des informations pertinentes aux clients.

Pour tous vos produits

Parce que remplir manuellement le méta titre et la méta description de chacune de vos pages produit nécessiterait beaucoup de travail, Magento propose une option pour les générer automatiquement en fonction de votre configuration. Vous pouvez configurer cette option en allant dans : Boutiques > Configuration > Catalogue -> Catalogue > Génération automatique des champs de produit.

À partir de là, vous pouvez modifier le format des métadonnées de vos produits en conséquence, en utilisant des espaces réservés pris en charge tels que :

• {{color}}
• {{country_of_manufacture}}
• {{description}}
• {{gender}}
• {{material}}
• {{name}}
• {{short_description}}
• {{size}}
• {{sku}}

Par exemple, disons que vous voulez ajouter le pays de fabrication à votre méta titre afin d'augmenter la visibilité, votre nouveau masque pour méta titre devrait être :

• Meilleure vente {{name}} de {{country_of_manufacture}}

Pour les produits individuels

Dans certains cas, vous devrez configurer le méta-titre et la méta-description pour des produits individuels, car la modification des paramètres de génération automatique perturbera les métadonnées de l'ensemble de votre boutique.

Pour ce faire, vous devrez accéder à Catalogue > Produits et choisir un produit dont vous souhaitez modifier le méta-titre et la méta-description. Dans le panneau de configuration qui suit, développez la section Search Engine Optimization et modifiez Meta Title & Meta Description.

Activer la balise méta canonique

Le contenu dupliqué est inévitable, mais cela ne signifie pas que vous ne subirez pas de pénalité si les robots en trouvent trop sur votre site Web. Pour contourner ce problème, vous devrez activer les URL canoniques, car elles permettent d'indiquer aux robots la copie principale d'une page.

Qu'est-ce qu'un contenu dupliqué ?

Les robots d'exploration voient votre site Web en termes d'URL, ce qui signifie que les pages qui ont des URL différentes mais avec le même contenu (comme une page de produit qui existe dans plusieurs catégories) seront reconnues comme dupliquées et entraîneront potentiellement des pénalités.

Par exemple, voici deux URL du même produit :

• http://example.com/category/sub-category/product-01.html
• http://example.com/category/product-01.html

Dans Magento, vous pouvez activer les URL canoniques pour vos pages de produits, vos pages de catégories et vos pages CMS (ces dernières nécessitent un peu plus de connaissances techniques).

Activer les URL canoniques pour les catégories et les produits

Dans votre backend Magento 2, allez dans Stores > Paramètres > Configuration > Catalogue > Catalogue. Développez la section Optimisation pour les moteurs de recherche et activez les paramètres suivants en les définissant sur Oui .

• Utiliser la balise Meta de lien canonique pour les catégories
• Utiliser la balise méta de lien canonique pour les produits

Activer les URL canoniques pour les pages CMS

L'activation des URL canoniques pour les pages CMS est un peu plus délicate pour les nouvelles versions de Magento. Si vous avez accès à votre dossier racine Magento, nous vous suggérons de suivre notre guide complet sur la façon dont vous pouvez implémenter des URL canoniques dans des pages CMS spécifiques.

Ajouter des données structurées

Même si les données structurées elles-mêmes ne sont pas un signal de classement direct, leur impact sur votre taux de clics sur les résultats de recherche Google peut être significatif.

Avec la bonne configuration des données structurées, vous pouvez rendre votre page plus attrayante dans les résultats de recherche et, par conséquent, attirer davantage de visiteurs sur votre site.

Dans Magento 2, la meilleure façon d'ajouter des données structurées dans vos pages est d' utiliser une extension SEO . De bonnes extensions SEO s'occupent du travail pour vous et génèrent automatiquement des données structurées.

Référencement technique

Le référencement technique couvre un large éventail de techniques d'optimisation. Il peut s'agir de la création d'un fichier robots.txt, d'un sitemap, de l'activation de HTTPS et de l'optimisation des performances de votre site Web.

Supprimer les codes de magasin des URL

Lorsque le code de magasin est activé, les clients verront différentes URL lorsqu'ils consulteront votre site Web sur différentes vues de magasin. Par exemple, vous trouverez ci-dessous deux sites Web avec des vues de magasin différentes, l'un en anglais et l'autre en français.

Vue par défaut de la boutique en anglais :

http://example.com/magento/fr/

Vue de la boutique française :

http://example.com/magento/fr/

Bien que les codes de magasin à la fin de l'URL (par exemple, /en/ , /fr/ ) puissent être utiles à des fins de gestion, les utilisateurs (et les moteurs de recherche) pourraient en retirer peu d'avantages. Pour supprimer les codes de magasin de votre URL, dans votre administrateur Magento 2, accédez à Magasins > Configuration > Général > Web > Options d'URL et définissez Ajouter un code de magasin aux URL sur Non

Activer la réécriture du serveur Web

L'activation de la réécriture du serveur Web supprimera le index.php trouvé dans l'URL de votre boutique. Par exemple,

URL sans réécriture de serveur Web

http://example.com/magento/ index.php /storeview/url-identifier

URL avec réécriture du serveur Web

http://example.com/magento/storeview/url-identifier

Pour activer la réécriture du serveur Web,

• Connectez-vous à votre administrateur Magento et accédez à : Stores > Configuration > General > Web .
• Développez Search Engine Optimization , décochez Use system value et définissez Use Web Server Rewrites sur Yes

Créer un fichier robots.txt

Un fichier robots.txt indique aux robots des moteurs de recherche comment explorer votre site Web. Lorsqu'il est correctement configuré, un fichier robots.txt peut réduire le temps et les ressources nécessaires au processus d'exploration de votre site Web en limitant l'accès des robots à certaines pages et certains répertoires. Sans fichier robots.txt, les robots d'exploration qui accèdent à votre site Web exploreront tout ce qu'ils peuvent , ce qui peut s'avérer inutile si votre site contient de nombreuses pages qui n'ont pas besoin d'être indexées, ou si votre site appartient à l'une de ces très les grands sites (plus d'un million de pages uniques) qui doivent faire attention au budget de crawl.

Semblable à la génération d'un sitemap, vous pouvez également générer un fichier robots.txt pour votre boutique Magento avec seulement quelques configurations effectuées sur votre backend Magento. Pour configurer votre fichier robots.txt, dans votre backend Magento 2, allez dans Contenu > Conception > Configuration et modifiez la configuration globale dans la première ligne.

Développez Search Engine Robots et modifiez les instructions personnalisées pour votre fichier robots.txt.

Pour en savoir plus sur les instructions personnalisées à remplir, consultez notre guide avancé qui détaille tout ce que vous devez savoir sur la configuration de robots.txt dans Magento 2.

Générer et soumettre un sitemap

Un sitemap, comme son nom l'indique, contient la carte/structure de votre site Web et aide à rendre votre site Web plus facile à comprendre pour les crawlers. Dans Magento, vous pouvez générer un sitemap assez facilement avec seulement quelques configurations dans votre backend Magento.

Pour activer la génération de plan de site pour votre boutique, définissez Activé sur Oui dans Magasins > Paramètres > Configuration > Catalogue > Plan de site XML > Paramètres de génération . Également dans ce paramètre XML Sitemap, vous pouvez configurer plus d'options telles que les limites, la fréquence et la priorité des fichiers sitemap.

Ensuite, allez dans Marketing > SEO & Search > Plan du site et cliquez sur le bouton Ajouter un plan du site .

Dans le panneau de configuration qui suit, saisissez :

• Nom du fichier : entrez sitemap.xml
• Chemin : entrer /

Choisissez Enregistrer et générer . Attendez un moment et vous devriez pouvoir voir votre nouveau sitemap généré.

Il ne vous reste plus qu'à mettre votre sitemap à la disposition de Google en le soumettant dans Google Search Console.

Créer des redirections

Si vous avez récemment eu des changements dans les URL de votre site, assurez-vous de ne pas perdre de jus de lien en configurant des redirections dans votre boutique Magento. Les redirections peuvent être configurées dans votre backend Magento 2 relativement simplement en utilisant la fonction de réécriture d'URL.

Pour utiliser la réécriture d'URL, accédez à votre backend Magento 2 et accédez à : Marketing > SEO et recherche > Réécritures d'URL et cliquez sur Ajouter une réécriture d'URL.

Pour des étapes plus détaillées, consultez notre guide sur la création de redirections d'URL dans Magento.

Convertir en HTTPS

HTTPS Everywhere étant une chose depuis 2014, Google a clairement indiqué que la sécurité est une priorité absolue pour eux. En fait, ils sont même allés jusqu'à reconnaître officiellement HTTPS comme un signal de classement, c'est pourquoi il est vital que votre boutique soit servie via HTTPs.

Pour convertir votre site Web Magento en HTTPS, vous aurez d'abord besoin d'un certificat SSL . Les certificats SSL sont émis par CA (Autorité centrale), et généralement des frais y sont associés. Cependant, il y a de fortes chances que votre hébergeur génère et installe un certificat SSL pour votre site Web, alors n'hésitez pas à les consulter au préalable.

Une fois que vous avez obtenu votre certificat SSL, vous devrez l'activer dans votre backend Magento. Accédez à votre administrateur Magento et accédez à Stores > Configuration > General > Web . Développez les URL de base (sécurisées) :

Et définissez Utiliser des URL sécurisées sur le magasin et Utiliser des URL sécurisées dans l'administration de Non (valeur par défaut) à Oui, et assurez-vous que vos URL sécurisées commencent toutes par https.

Garantir des performances de page optimales

Depuis 2010, la vitesse du site a été un signal de classement majeur dans la recherche Google. Depuis lors, la rapidité a toujours été une préoccupation majeure pour les commerçants. Jusqu'à récemment, la barre a été relevée d'un cran avec l'introduction de la mise à jour de l'expérience de la page, car cette mise à jour nécessite que les pages offrent des expériences de page optimales (définies par les métriques Core Web Vitals) aux utilisateurs mobiles.

Votre boutique Magento doit suivre les mêmes directives : avoir la vitesse en tête de votre liste de priorités. Il n'y a pas de moyen facile de faire fonctionner votre site Web à une vitesse fulgurante du jour au lendemain, mais les techniques suivantes devraient pouvoir rendre l'expérience un peu plus rapide pour vos clients :

• Activer la mise en cache pleine page
• Désactiver les catalogues plats

Pour une liste complète des techniques d'optimisation à suivre, consultez notre guide d'optimisation de la vitesse pour Magento 2.

SEO hors page

Contrairement au référencement sur page, le référencement hors page est une pratique qui consiste à optimiser les signaux de classement qui se produisent en dehors de vos pages/site Web. Il est important que vous connaissiez les techniques de référencement hors page afin d'améliorer le classement de votre boutique, même si les techniques elles-mêmes ne sont pas strictement liées à Magento.

Avoir une présence sur les réseaux sociaux

Bien que votre présence sur les réseaux sociaux n'affecte pas directement le classement de votre boutique , elle affecte toujours l'autorité de votre domaine et est corrélée avec (non responsable) du classement de votre site Web.

La corrélation entre les signaux sociaux et la position de classement est extrêmement élevée et le nombre de signaux sociaux par page de destination est resté constant par rapport aux valeurs du livre blanc de l'année dernière.

Livre blanc sur les facteurs de classement du redémarrage 2016 de Searchmetrics

Les magasins qui réussissent savent comment diriger le trafic des médias sociaux vers leurs sites Web. Pour atteindre cette position n ° 1 sur les résultats de recherche, votre contenu doit être engageant, informatif, pertinent et les plus performants sont ceux qui attirent le plus de partages sociaux.

Créer un plan de création de liens

Le fait que vos produits soient référencés par des sites Web de haute autorité contribue à renforcer votre autorité, votre confiance et votre pertinence. Et lorsque de nombreux sites Web renvoient vers une de vos pages de produits, les moteurs de recherche reconnaîtront que ce produit spécifique peut être important et mérite d'être placé plus haut dans les résultats de recherche. Pour développer une stratégie de création de liens appropriée, vous devez savoir que la plupart du temps, ce serait une relation à double sens - vous me grattez le dos et je gratte le vôtre, et vous devrez placer un backlink do-follow de leur site sur votre site web.

Mesurez vos résultats

Enfin et surtout, votre boutique doit disposer d'une forme de suivi de vos efforts de référencement, ainsi que de la performance de votre boutique. Si vous débutez, nous vous recommandons d'utiliser Google Analytics pour suivre vos opérations quotidiennes et Google Search Console pour mesurer vos efforts de référencement, comme pour mesurer les requêtes de recherche que les utilisateurs utilisent pour trouver votre site Web, les performances de mots-clés par taux de clics, impressions, position et bien d'autres.