SEO local vs SEO national : quelle est la différence et pourquoi c'est important

Google n'utilise pas le même algorithme pour ses résultats de recherche nationaux et son nouveau pack de 3 locaux, qui affiche trois entreprises locales pertinentes pour votre requête locale.

Bien sûr, certains facteurs de classement se chevauchent, mais les algorithmes eux-mêmes et les résultats cibles sont quelque peu distincts. Cependant, certains experts du secteur ont compris que cela signifiait que le référencement local et national devait être traité entièrement séparément.

Par exemple, une entreprise locale peut se concentrer exclusivement sur la tentative de se classer dans le 3-pack local sans tenir compte de la recherche nationale, ou une entreprise nationale peut ignorer complètement les classements locaux.

Aborder l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) d'un côté ou de l'autre, malgré le schisme des algorithmes de Google, est une stratégie imparfaite. Il est de loin préférable d'utiliser un groupe de stratégies dans le but de générer du trafic entrant.

Lorsqu'elles démarrent en ligne, les petites entreprises tentent différentes stratégies.

Certains cherchent à s'attaquer au monde entier comme leur marché ; d'autres commencent petit en ciblant leur région locale.

Alors que le monde en ligne est devenu saturé d'entreprises qui se disputent toutes la première place de la portée mondiale, certaines se tournent vers des marchés plus petits et concentrés grâce à la recherche nationale et locale.

En théorie, les recherches nationales et locales sont en effet beaucoup plus prometteuses à cibler. Mais vous devez être conscient de certaines différences clés entre eux pour déterminer ce que vous devez viser.

Votre stratégie de référencement local ou national changera également en fonction du pays dans lequel vous résidez. Le référencement national en Europe sera très différent de celui ici aux États-Unis.

Ce qui suit est une discussion qui devrait vous aider à faire la distinction entre le référencement national et local.

Référencement national

Le référencement national, quant à lui, fait référence au processus d'optimisation d'un site Web pour des requêtes de recherche nationales plus larges.

Il est pertinent pour les entreprises qui opèrent au niveau national ou international, telles que les magasins de commerce électronique, les grandes entreprises ou les entreprises technologiques.

Le référencement national, étant plus large, vous permet d'utiliser des termes de recherche plus larges. Cela peut rendre plus difficile le classement car la concurrence est inévitablement plus féroce à ce niveau. Après tout, il n'y a que 10 spots sur la première page de Google.

Si vous êtes en concurrence avec 30 ou 50 entreprises à l'échelle nationale et que toutes les mesures sont les mêmes, il sera difficile pour votre entreprise de prendre de l'avance uniquement en termes de création de backlinks solides.

Référencement local

Le référencement local fait référence au processus d'optimisation d'un site Web pour un emplacement géographique spécifique.

Il est particulièrement pertinent pour les entreprises qui desservent des clients dans une ville, une région ou un état particulier. Des exemples de telles entreprises comprennent les restaurants, les agents immobiliers, les plombiers et les salons de coiffure.

Il est donc probablement prudent de dire que la recherche locale dans les virages est beaucoup plus facile.

Il y a beaucoup moins de concurrence dans ce domaine par rapport à la recherche nationale. L'optimisation pour les entrepreneurs en rénovation domiciliaire par ville ou par état est susceptible d'être beaucoup moins exténuante que l'optimisation pour une portée plus large.

Mais si vous débutez, vous pourriez être confronté à une quantité de travail assez importante pour obtenir des citations locales et être répertorié dans les annuaires des petites entreprises de votre ville.

Principales différences entre le référencement local et national

Alors, quelles sont les principales différences entre le référencement local et le référencement national ? Regardons de plus près.

1. Ciblage par mots-clés : Les stratégies de référencement local se concentrent généralement sur l'optimisation des mots-clés basés sur la localisation, tels que « plombier à San Francisco » ou « restaurant italien à Seattle ». Les stratégies nationales de référencement, en revanche, ont tendance à cibler des mots-clés plus larges et spécifiques à l'industrie, tels que "meilleurs ordinateurs portables" ou "marques de mode de luxe".
2. Création de contenu : Le référencement local oblige les entreprises à créer du contenu adapté aux besoins et intérêts spécifiques de leurs clients locaux. Cela peut inclure des actualités locales, des événements et des promotions, ainsi que des guides et des ressources spécifiques à un lieu. Le référencement national, en revanche, oblige les entreprises à créer un contenu plus générique et axé sur l'industrie qui peut plaire à un public plus large.
3. Création de liens : Dans le référencement local, les entreprises doivent créer des backlinks de haute qualité à partir d'annuaires, de sites Web et de blogs locaux. Cela aide à établir leur crédibilité et leur autorité au sein de la communauté locale. Le référencement national, en revanche, oblige les entreprises à créer des liens à partir d'un large éventail de sites Web faisant autorité à travers le pays ou même dans le monde. Plug sans vergogne : faites appel à nos services de création de liens pour obtenir les meilleurs backlinks du secteur.
4. Optimisation Google My Business : Google My Business (GMB) est un puissant outil de référencement local, car il permet aux entreprises d'apparaître dans les résultats de recherche locaux de Google et sur Google Maps. Pour optimiser leur liste GMB, les entreprises doivent fournir des informations précises et à jour sur leur entreprise, telles que leur adresse, leur numéro de téléphone, leurs heures d'ouverture et les avis des clients. Le référencement national, en revanche, ne repose pas autant sur l'optimisation GMB.
5. Concurrence : Le référencement local a tendance à être plus compétitif que le référencement national, car les entreprises se disputent l'attention d'un public plus restreint et plus spécifique. Cela signifie que les entreprises doivent redoubler d'efforts pour se différencier de leurs concurrents locaux et offrir une valeur unique à leurs clients. Le référencement national, en revanche, consiste souvent davantage à se démarquer de la foule au sein d'une industrie plus large.

Séparer les stratégies ajoute une complication inutile

Le rasoir d'Occam suggère que lors de la résolution d'un problème, la solution la plus simple est probablement la meilleure. De même, en SEO, l'approche la plus simple est probablement la plus significative. Cela ne veut pas dire que le référencement ne peut être géré qu'avec les bases (même si je suis un partisan de l'approche minimaliste du référencement), mais moins vous ajoutez de complications inutiles à votre stratégie, mieux c'est. L'ajout d'une autre "aile" de référencement pourrait potentiellement perturber vos efforts de référencement local, surtout si vous affectez différents membres de l'équipe à ces responsabilités. Par exemple, si vous avez un ensemble de personnes travaillant uniquement sur le référencement national et un autre ensemble travaillant exclusivement sur le référencement local, vous pourriez finir par travailler vers des objectifs différents, affaiblissant finalement le succès possible de chacun.

Chaque entreprise peut trouver de la valeur dans les deux mondes

Plutôt que de se concentrer sur le référencement national et local en tant qu'entités distinctes, certaines entreprises éliminent complètement un côté du spectre pour se concentrer sur l'autre. Par exemple, un restaurant qui n'opère qu'à un seul endroit peut éviter complètement le référencement national et se concentrer exclusivement sur l'obtention d'un classement local de 3 packs. À l'opposé, une grande société financière implantée dans plusieurs États peut ignorer complètement le référencement local.

Le problème est que les deux types d'entreprises ont quelque chose à gagner de l'autre côté de la stratégie. Par exemple, le restaurant pourrait atteindre un classement national plus élevé et voir un filet de trafic entrant même si la majorité de ses visites arrivent sur une position locale. La société financière pourrait facilement optimiser ses emplacements spécifiques et gagner des tonnes de trafic spécifique local, ce qui se traduirait par une plus grande visibilité.

Il y a trop de facteurs de classement communs

Bien que chaque algorithme fonctionne presque indépendamment, ils sont basés sur un large éventail de facteurs de classement identiques.

Même si vous décidez de vous concentrer exclusivement sur l'un, vous pourriez facilement commencer à influencer l'autre par procuration. Par exemple, les classements locaux et nationaux dépendent en partie de votre autorité de domaine en tant que site indépendant. Obtenir plus de liens entrants provenant de sources externes de haute autorité augmentera votre classement pour les deux types de référencement. L'optimisation mobile est également importante pour les classements nationaux et locaux. La liste s'allonge encore et encore, au point qu'il est beaucoup plus facile de gérer les deux simultanément que l'un ou l'autre.

SparkToro a fourni des détails de professionnels du référencement sur les facteurs de classement les plus importants en matière de référencement. Ceux-ci ne représentent qu'un petit échantillon de nombreux facteurs inclus dans l'algorithme de recherche.

Les stratégies spécifiques aux algorithmes deviennent moins importantes

Une poignée de développements technologiques rendent les algorithmes individuels de moins en moins importants. Il y a quelques années, il était possible (et conseillé) d'optimiser séparément pour Bing et Google. Aujourd'hui, les moteurs de recherche se sont développés si étroitement les uns aux autres qu'un ensemble de classements est presque impossible à distinguer de l'autre. L'émergence d'assistants numériques comme Siri et Cortana brouille également les pistes en masquant l'algorithme qu'ils utilisent pour récupérer les résultats et en les combinant avec d'autres fonctionnalités de recherche hors ligne. Le moteur de recherche moderne est presque indépendant des algorithmes, ce qui signifie que vous devez accorder moins d'attention aux bizarreries et aux subtilités des algorithmes individuels.

Les visites organiques sont des visites organiques

Bien que vous puissiez facilement bricoler votre compte Google Analytics pour déterminer quelles visites proviennent de vos classements locaux et lesquelles proviennent de classements nationaux, en fin de compte, ce sur quoi vous devez vous concentrer, ce sont vos visites organiques globales. Les visites organiques sont la meilleure mesure dont vous disposez pour déterminer l'efficacité et le retour sur investissement de votre campagne de référencement, et les classements nationaux et locaux contribuent à ce chiffre global.

La plupart des meilleures pratiques sont axées sur les utilisateurs

Bien qu'il existe de nombreuses exigences techniques pour obtenir un classement élevé, pour la plupart, tous vos classements de recherche dépendent de facteurs d'expérience utilisateur. Des taux de rebond plus faibles, un contenu plus important, des profils de médias sociaux plus actifs et l'établissement de relations hors site contribuent tous à une plus grande notoriété de la marque et à de meilleures relations avec les clients, ce qui aide également vos rangs locaux et nationaux. L'essentiel pour toute campagne de référencement est de rendre vos utilisateurs heureux, car si vos utilisateurs sont heureux, Google sera heureux et vous serez mieux classé en conséquence. Concentrez-vous sur l'expérience de vos clients, et il est difficile de se tromper.

Conclusion

En conclusion, le référencement local et le référencement national nécessitent des stratégies, des tactiques et des objectifs différents. Alors que le référencement local est davantage axé sur le ciblage d'emplacements spécifiques et la construction d'une forte présence au sein de la communauté locale, le référencement national consiste davantage à atteindre un public plus large et à établir une autorité au sein d'une industrie particulière. En comprenant ces différences, les entreprises peuvent créer des stratégies de référencement efficaces qui répondent à leurs besoins et objectifs spécifiques.