Pourquoi le référencement local est important pour les entreprises du tourisme et de l'hôtellerie
Publié: 2022-08-19Le tourisme est une profession honorable, que vous soyez un hôtel cinq étoiles ou un bed and breakfast. Pour de nombreux pays, États, villes et villages, l'industrie hôtelière est cruciale pour attirer de nouvelles entreprises et de nouveaux clients dans la région, dynamiser l'économie et subvenir aux besoins des habitants. En ce sens, l'hospitalité est la pierre angulaire de nombreuses économies locales et en difficulté. Cela pourrait vous faire penser que vous n'avez pas à vous soucier de mettre beaucoup d'efforts, voire aucun, dans le marketing, mais cela ne pourrait pas être plus éloigné de la vérité. De nombreuses entreprises ont échoué en raison de cette fausse croyance. Dans cet article, nous discuterons d'une méthode très importante, mais souvent sous-utilisée, pour augmenter votre visibilité en ligne : l'optimisation pour les moteurs de recherche, ou SEO. Nous couvrirons les bases, comment vous pouvez le faire et ce qu'il faut faire au-delà du référencement pour assurer la poursuite de votre activité touristique ou hôtelière.
Table des matières
Qu'est-ce que le référencement ?
Pour lancer la discussion, répondons à la question brûlante : qu'est-ce que le SEO ? Le référencement semble plus compliqué qu'il ne l'est réellement. Il ne nécessite pas de diplôme en informatique ni d'années d'expérience spécialisée. Le référencement décrit simplement toutes les méthodes utilisées pour rendre votre site Web plus visible pour les moteurs de recherche comme Google. Cela signifie non seulement apparaître sur la page des résultats de recherche, mais apparaître aussi haut que possible sur la page. De nombreuses personnes concentrent leur attention uniquement sur ce qui se trouve en haut de la page, vous ne voulez donc pas perdre de clients simplement parce que vous êtes un peu plus difficile à trouver.
Le référencement commence et se termine par la compréhension des métadonnées d'un site Web : son texte, sa mise en forme et sa structure. L'algorithme de recherche de Google fonctionne en déterminant la pertinence d'un site Web par rapport à certains termes de recherche. L'objectif est de rendre les sujets dans lesquels votre entreprise est impliquée - l'hospitalité - parfaitement clairs sur votre site Web. Cela permettra non seulement à Google de savoir à qui montrer votre site Web, mais également où vous vous situez parmi les autres résultats de recherche potentiels.
Vous pourriez penser que le référencement pour le tourisme et l'hôtellerie nécessite de payer Google pour vous placer plus haut, mais ce n'est pas vrai. Bien que vous puissiez certainement le faire via Google Ads, le référencement vise à atteindre le haut des résultats de recherche de manière organique. De toute façon, de nombreuses personnes ignorent les annonces de recherche sur Google, ce qui rend le référencement supérieur pour donner à votre entreprise une apparence légitime. Les gens font confiance aux gens après tout, donc quand ils voient que vous avez payé pour atteindre cette première place, cela signifie qu'ils ne peuvent plus utiliser votre classement dans les résultats de recherche pour déterminer votre valeur.
Créer un site Web
Il devrait être très clair que, pour effectuer correctement le référencement, vous avez besoin d'un site Web ! Dans l'ensemble, les petites entreprises en ont déjà un, en obtiennent un ou en veulent un. Le référencement ne crée pas votre présence en ligne pour vous, il ne fait que l'amplifier. Créer un site Web, grâce à des logiciels tels que Wix, Squarespace ou Adobe Dreamweaver, est plus facile que jamais et vous pouvez toujours engager des personnes pour en créer un pour vous.
Qu'est-ce que le référencement local ?
Une chose que vous avez peut-être commencé à vous demander, étant donné le nombre de grandes chaînes hôtelières, comment pourrais-je arriver en tête des résultats de recherche lorsque je suis en concurrence avec de grandes entreprises ? Pour de nombreuses petites entreprises, il est impossible d'atteindre la première place pour leurs termes de recherche associés. Heureusement, vous n'avez pas besoin d'atteindre cet endroit pour réussir énormément avec le référencement. En réalité, ce n'est pas comme si vous fournissiez un service au monde entier ; il vous suffit de faire appel aux personnes intéressées par votre région d'exploitation. Lorsque quelqu'un recherche "hôtels à Indianapolis", vous voulez que votre entreprise soit le premier résultat organique (si c'est là que vous opérez, par exemple).
Telle est l'idée de base du référencement local pour le tourisme et l'hôtellerie . Lorsque vous adaptez votre référencement pour vous concentrer sur un domaine spécifique, l'objectif d'atteindre cette première place devient beaucoup plus facile. De plus, il existe certaines stratégies que vous pouvez utiliser pour le référencement local que vous ne pourriez pas utiliser avec un référencement normal. Cela s'accompagne également de niveaux de performances similaires, étant donné qu'environ la moitié des recherches Google concernent des informations locales . Maintenant que le concept est, espérons-le, plus clair, nous pouvons commencer à approfondir certaines stratégies.
Stratégies de référencement local pour les entreprises du tourisme et de l'hôtellerie
Comme mentionné précédemment, le référencement pour le tourisme et l'hôtellerie concerne la manière dont vous construisez votre site Web. Vous voulez indiquer clairement quel type d'entreprise vous êtes, où vous opérez et ce que les gens pensent de vous au moteur de recherche. Google examine plusieurs parties du site Web pour déterminer son classement de recherche organique. Les principales préoccupations sont détaillées ci-dessous :
Mots clés
Les mots-clés sont quelque chose que nous avons déjà abordé, et vous les connaissez sans aucun doute vous-même. Les mots-clés sont des mots et des expressions que les gens utilisent dans les moteurs de recherche pour rechercher des sujets particuliers. Si quelqu'un voulait trouver un vendeur de voitures, des termes tels que «concessionnaire automobile», «vendeur de voitures» et «voitures à vendre» pourraient être des termes saisis dans la barre de recherche. L'exemple précédent, "hôtels à Indianapolis", est un exemple de mot-clé pour les hôtels de cet emplacement. Pour utiliser correctement les mots-clés, vous devez d'abord savoir lesquels s'appliquent à vous. Pour les entreprises du tourisme et de l'hôtellerie en général, les gens peuvent rechercher :
- Hôtels à proximité
- Logements à proximité
- Séjours d'une nuit pas chers
- Stations à proximité
- Hébergement de qualité près de chez moi
- Hôtels pas chers
Vous avez eu l'idée. Selon le type d'entreprise hôtelière que vous dirigez, ces mots-clés sont susceptibles de changer. L'idée est d'utiliser les mots clés pertinents de nombreuses fois dans le texte de votre site Web. Cela aide Google à diriger les bonnes personnes vers votre site Web et à vous rendre plus attrayant pour les clients. Pour le référencement local, vous pouvez même tirer parti des mots-clés spécifiques à la région que les gens pourraient utiliser pour vous trouver. Si vous rencontrez des difficultés pour trouver des mots clés, l' outil de planification des mots clés de Google Ads peut vous aider. Il peut générer de nombreux mots-clés utiles en un instant et peut même être adapté pour trouver des termes de recherche locaux.
Rubriques
Les titres ou les gros morceaux de texte qui subdivisent le contenu de la page sont étroitement liés aux mots-clés. Les gros « Titres » au-dessus de ce paragraphe sont un exemple. L'algorithme de recherche de Google donne au texte des titres un poids supplémentaire pour déterminer la pertinence, alors assurez-vous d'utiliser des mots-clés dans vos titres chaque fois que possible.
Liens
La présence ou la manière dont vous utilisez les liens sur votre site Web peut sembler sans importance, mais Google les utilise comme métrique pour déterminer la crédibilité. Plus vous utilisez de liens, plus un site Web semble fondé sur des recherches et des faits, et donc digne de confiance. Les visiteurs de votre site Web seront également ravis de voir des liens, car cela vous donne l'impression d'être plus légitime.
Il existe deux types de liens que vous devez connaître : les liens internes et les liens externes. Les liens externes amènent les utilisateurs vers un autre site Web en dehors de votre domaine et sont principalement utilisés pour améliorer la crédibilité aux yeux de Google et de ses utilisateurs. Les liens internes dirigent les utilisateurs vers d'autres pages Web de votre site Web, ce qui permet aux utilisateurs de s'immerger dans votre contenu. Ils transforment également le trafic d'une page Web en trafic sur votre site Web, ce qui contribue à améliorer le classement de vos résultats de recherche.
Trafic
En parlant de trafic, il n'est pas surprenant que Google utilise le nombre de personnes visitant votre site Web pour déterminer votre classement parmi les autres résultats de recherche. Les sites Web avec un trafic élevé sont plus susceptibles d'être légitimes et sont déplacés vers le haut de la page en conséquence. Pour augmenter votre trafic, essayez d'intégrer votre site Web dans toutes les publicités que vous faites. Assurez-vous que les gens savent comment vous rechercher, peu importe comment ils entendent parler de vous. De cette façon, les gens ont non seulement plus de facilité à trouver intentionnellement votre site Web, mais ils sont également plus susceptibles de le voir parmi un ensemble d'options. Plus vous obtenez de trafic, plus les gens vous verront, ce qui entraînera plus de trafic, et ainsi de suite.
Google Mon entreprise
Comme dernier conseil, créez un compte Google My Business ! Google My Business vous permet de placer votre entreprise sur Google Maps et de corréler cet emplacement avec des informations de contact. Le processus de vérification permet également à Google de savoir que vous êtes une entreprise sérieuse et légitime. C'est parfait pour le référencement local ! Cela aide également d'autres manières, comme fournir un endroit où les clients peuvent laisser des avis. De nombreux voyageurs vous radieront s'ils ne trouvent pas d'avis sur vous, c'est donc presque un must pour cette industrie !
SEO Design Chicago peut aider les entreprises du tourisme et de l'hôtellerie
SEO Design Chicago est une entreprise spécialisée dans l'aide aux entreprises pour améliorer leurs stratégies de marketing numérique. Nous pouvons vous aider dans tous les domaines, de la construction de sites Web à la création de contenu sur les réseaux sociaux (et en particulier le référencement !). Nous avons même des services spécialisés pour les entreprises du tourisme et de l'hôtellerie, alors assurez-vous de nous considérer pour tout besoin de marketing numérique.
FAQ:
- Qu'est-ce que le référencement ?
- Qu'est-ce que le référencement local ?
- Comment utiliser les liens ?
- Pourquoi les comptes Google My Business sont-ils importants ?
- Pourquoi ai-je besoin d'un site Web pour le référencement ?