Guide de référencement local pour les dentistes
Publié: 2019-09-02Avez-vous besoin d'augmenter le nombre d'appels de patients et de susciter l'intérêt des patients potentiels ? L'optimisation des moteurs de recherche locaux (SEO local) est le moyen idéal pour attirer de nouveaux clients et minimiser le montant que vous dépensez pour le trafic non qualifié venant sur votre site Web. En vous concentrant sur des mots-clés pertinents pour votre région, vous pouvez vous concentrer sur ces précieux prospects sans perdre de temps ni de ressources.
Les gourous du référencement d'Exposure Ninja sont capables d'augmenter le trafic organique pour les termes de recherche locaux. Dans cet article perspicace sur le référencement local pour les dentistes, nous partageons nos meilleurs conseils sur la façon d'attirer des visiteurs supplémentaires sur votre site Web qui sont susceptibles de devenir et de rester des clients de votre cabinet dentaire à long terme.
Qu'est-ce que le référencement local ?
Le référencement local est l'art d'optimiser votre site Web pour des mots-clés pertinents pour les résidents de votre région. Les établissements physiques comme les cliniques dentaires dépendent fortement du référencement local pour leur visibilité et pour attirer des clients viables en ligne. Le référencement local est un moyen incroyablement efficace de commercialiser votre clinique dentaire en faisant la promotion de vos produits et services, en mettant en évidence les avis positifs et en offrant des incitations à fréquenter votre clinique, telles que des remises ou des propositions à valeur ajoutée.
Le référencement local implique une variété de techniques de marketing sur les moteurs de recherche, dont certaines sont différentes des protocoles d'optimisation standard du référencement. Il existe des outils de référencement local spécifiques qui peuvent vous aider à augmenter votre visibilité pour des mots-clés précieux, mais quels sont-ils ? Dans cet article, nous partageons le meilleur avec vous et vous aidons à vous familiariser avec leur utilisation.
Pourquoi les dentistes ont-ils besoin d'un référencement local ?
La recherche locale est un outil puissant pour les petites entreprises et les magasins physiques. Selon Google, 46 % des recherches ont une « intention locale », les internautes recherchant des produits et services pertinents disponibles dans leur région. Rechercher un service local et réussir à trouver le bon conduit naturellement à une visite - 72% des consommateurs qui ont effectué une recherche locale ont visité un magasin dans un rayon de cinq miles. Pour les cabinets dentaires, le retour sur investissement potentiel obtenu en attirant avec succès les visiteurs du site Web local est important. Vous pouvez cibler des patients potentiels avec des mots-clés spécifiques, pertinents et opportuns, les attirant et les convertissant en utilisateurs fidèles du service.
Comment optimiser votre site Web pour le référencement local
Pour réussir avec le référencement local, vous devrez améliorer votre référencement sur la page et vous assurer que votre site Web est convivial, facile à naviguer et riche en contenu utile. Pour vous aider à optimiser votre site Web pour le référencement local, nous avons créé un guide complet qui couvre les outils de référencement local, les meilleures pratiques, comment optimiser les annuaires - en particulier Google My Business - et plus encore.
1. Optimisez la conception de votre site Web pour des conversions faciles
L'amélioration de l'expérience utilisateur est essentielle pour améliorer vos résultats de référencement, car les moteurs de recherche tiennent de plus en plus compte de la convivialité du site Web dans leur algorithme de classement. S'assurer que votre site Web est conçu pour faciliter la conversion pour les utilisateurs signifie que vous pouvez offrir le type d'expérience qui mène naturellement à plus d'appels, de visites à la clinique et de nouveaux patients.
Chaque page de votre site Web doit pousser les utilisateurs vers une micro ou une macro conversion, avec des appels à l'action (CTA) appropriés qui sont visibles au-dessus du pli (la section d'un site Web qu'un utilisateur voit lorsqu'il atterrit et sans défilement) et renforcés plus bas. page. Plus de clics sur vos CTA se traduisent par un meilleur taux d'engagement sur le site Web, ce qui signale à Google et aux autres moteurs de recherche que votre site Web fonctionne bien et est utile pour les visiteurs.
2. Sécurisez votre site Web
Les utilisateurs s'attendent à ce que votre site Web soit sécurisé et sûr à utiliser. Sécuriser votre site avec HTTPS (Hypertext Transfer Protocol Secure) est le meilleur moyen de protéger les données transmises entre l'ordinateur du visiteur de votre site Web et votre site Web. Google encourage fortement tous les propriétaires de sites Web à adopter HTTPS et l'utilise comme un facteur de classement important. En effet, les données envoyées via HTTPS sont cryptées, elles ne peuvent donc pas être modifiées, corrompues ou volées pendant le transfert.
Vous pouvez sécuriser votre site Web en obtenant un certificat SSL (Secure Sockets Layer), qui prend des mesures pour vérifier que votre site Web vous appartient. Vous pouvez opter pour un certificat unique ou un certificat multi-domaine pour couvrir plusieurs domaines que vous possédez pour la même entreprise.
Non seulement la sécurisation de votre site Web profite à votre site Web du point de vue du classement, mais elle offrira également une expérience utilisateur améliorée aux utilisateurs. Lorsque votre site Web ne dispose pas d'un certificat SSL, les visiteurs seront avertis que les données qu'ils soumettent peuvent ne pas être sécurisées. Si vous offrez aux patients potentiels la possibilité de demander une consultation gratuite ou de prendre rendez-vous en ligne, ces utilisateurs doivent être rassurés sur la sécurité de leurs données, y compris leur adresse e-mail et leur numéro de téléphone.
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3. Rendez votre site Web réactif sur les appareils mobiles
La plupart des gens ont tendance à utiliser leur mobile pour rechercher des entreprises à proximité lors de leurs déplacements, plutôt que de rechercher à domicile des installations à proximité. L'optimisation des appareils mobiles est donc la clé du succès de la recherche locale. Un nombre étonnamment élevé de recherches effectuées sur mobile ont une intention locale – 56 % – et une étude a montré que 75 % de toutes les recherches mobiles qui présentent une intention locale produisent des visites en magasin dans les 24 heures ; c'est beaucoup de patients potentiels pour votre clinique dentaire et un retour sur investissement rapide !
Rendre votre site Web réactif pour les appareils mobiles signifie que l'expérience sur les smartphones sera différente de celle sur le bureau - il est possible de personnaliser les informations affichées en fonction de l'appareil utilisé pour accéder à votre site Web. Sur mobile, votre site Web doit être simple et propre, en utilisant des polices plus grandes qui sont plus faciles à lire et une copie fragmentée pour éviter que de gros blocs de texte ne dominent l'écran. Vous devez également éviter les fichiers image volumineux, qui peuvent ralentir les temps de chargement et encombrer une page plus petite. Votre site doit être facile à naviguer sur mobile, avec des menus intuitifs faciles d'accès d'une simple pression du doigt.
Si vous souhaitez en savoir plus sur la conception Web réactive, Google propose un cours gratuit couvrant les principes de base, qui vous guidera tout au long du processus de création d'une page Web réactive et de ce qu'implique la modification des balises de la fenêtre d'affichage pour afficher les éléments différemment selon l'appareil. Le cours est gratuit et dure environ deux semaines - suivez-le via le portail de formation d'Udacity.
4. Rendez votre site Web rapide sur les appareils mobiles
Votre site Web doit se charger rapidement sur les appareils mobiles (en moins de trois secondes). Vous pouvez utiliser l'outil de vitesse de page gratuit de Google pour tester la vitesse de chargement de votre site et recevoir un rapport de vitesse de page qui vous indique si votre site est lent, typique ou rapide à charger et comment les temps de chargement évoluent au fil du temps. Vous pouvez également comparer la vitesse de votre site à celle de vos concurrents et consulter les recommandations de Google pour accélérer le chargement de votre site.
Voici quelques moyens rapides d'améliorer la vitesse de chargement du site Web sur mobile :
- Réduisez le temps d'exécution de JavaScript et minimisez le temps passé à analyser, compiler et exécuter du code - un JavaScript excessif est une cause fréquente de chargement lent des pages.
- Reportez les feuilles de style CSS inutilisées et tout CSS inutile.
- Encodez vos images dans des formats plus récents tels que JPEG 2000, JPEG XR et WebP, qui se chargent plus rapidement et consomment moins de données cellulaires. Vous pouvez servir un fichier PNG ou JPEG de secours au cas où le navigateur de l'utilisateur ne prend pas en charge ces nouveaux formats.
- Assurez-vous que votre arborescence DOM (Document Object Model) est aussi petite que possible et supprimez les nœuds lorsqu'ils ne sont plus nécessaires.
5. Faites votre recherche de mots-clés
Le référencement local nécessite que votre site Web soit optimisé pour les mots-clés importants pour les chercheurs de votre région. Le processus de recherche de mots-clés est similaire à celui utilisé lors de la recherche SEO standard - il vous suffit d'ajouter des filtres spécifiques qui vous permettent d'explorer les résultats locaux. Il est préférable de combiner les termes de recherche pertinents pour l'intention de recherche de vos patients et votre secteur d'activité en utilisant des termes spécifiques à un lieu, tels que "traitement Invisalign à York" ou "dentiers à Durham". De cette façon, vous combinez un aperçu de l'intention des mots clés (ce que votre utilisateur final recherche) avec un spécificateur local pour des résultats puissants. Vous devrez utiliser Google Keyword Planner ou un autre outil de recherche de mots clés pour compléter votre recherche, en filtrant les recherches de mots clés en fonction de l'emplacement afin que vous puissiez trouver les mots clés les plus pertinents. Exposure Ninja fournit un guide très informatif sur la façon d'effectuer une analyse des mots clés, qui comprend une section sur la recherche de mots clés pour le référencement local.
6. Optimisez les titres de vos pages et les méta descriptions
Maintenant que vous avez vos priorités de mots clés, vous devez optimiser vos métadonnées pour les mots clés les plus pertinents pour chaque page.
Titre de la page
Le titre de la page est le texte qui apparaît dans les pages de résultats des moteurs de recherche comme titre de votre page, et il apparaît également en haut du navigateur où vos onglets sont affichés. Le titre de la page est essentiel car il indique à Google et aux autres moteurs de recherche de quoi traite la page. Il doit être inférieur à 70 caractères pour les ordinateurs de bureau et 60 pour les mobiles - bien que nous vous conseillons de les exécuter via un vérificateur de largeur de pixels pour vous assurer qu'ils ne sont pas coupés sur la page de résultats - et le nom de votre entreprise doit être visible, ainsi que vos plus mot clé important. Les titres de page sont cruciaux pour l'optimisation du référencement local. Par exemple, un dentiste de Buckhurst Hill pourrait utiliser le titre de page suivant pour sa page d'accueil :
Clinique Dentaire à Buckhurst Hill | Dentistes de Buckhurst
Meta Description
La méta description est un extrait de texte qui contient des informations précieuses sur votre entreprise, vos services et le contenu de votre site Web. Chaque page de votre site Web doit avoir une méta description ne dépassant pas 155 caractères pour le bureau et 130 pour le mobile, et ceux-ci peuvent également être optimisés efficacement pour le référencement local. Regardons un exemple de méta description pour compléter notre titre de page :
Buckhurst Dentists est la principale clinique dentaire de Buckhurst Hill. Notre équipe hautement expérimentée fournit des services dentaires, y compris le blanchiment des dents et les couronnes.
Pour plus d'informations sur la façon d'optimiser les titres de page et les méta descriptions pour le référencement local, consultez le guide d'Exposure Ninja sur la façon d'écrire les titres de page et les méta descriptions.
7. Optimisez votre contenu existant avec des informations locales
Assurez-vous de passer en revue votre contenu existant et de vérifier qu'il est informatif, utile et pertinent pour un public local. Lorsque vous parlez de votre pratique sur votre page À propos de nous, expliquez où se trouve votre clinique en détail - «Delicious Dental est situé à Pie Lane, à seulement cinq minutes à pied de la gare de Custard Road et à quelques minutes en bus du centre de Ville de pudding. Nous sommes en face d'Earl's Ice Cream Parlour — vous ne pouvez pas nous manquer ! Un parking est disponible sur Donut Road, avec 30 minutes de stationnement gratuit par visite.
Fournissez des informations pertinentes pour les visiteurs du site Web local, telles que l'adresse de votre cabinet dentaire, votre numéro de téléphone, votre adresse e-mail et vos heures d'ouverture, sur votre page "Contactez-nous" et partout où vous incluez un appel à l'action invitant les gens à vous rendre visite. L'utilisation d'un plugin Google Maps vous permettra d'afficher l'emplacement de votre clinique sur une carte interactive et peut également amener Google à afficher les résultats de la carte sous forme d'extraits enrichis - des résultats de recherche améliorés affichés sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) qui ajoutent un attrait visuel et une pertinence contextuelle.
Assurez-vous que chaque page de destination clé de votre site Web répond à une intention utilisateur spécifique. Si vous avez une page détaillant votre service de blanchiment des dents, assurez-vous que les informations sont claires, utiles, pertinentes et bien optimisées pour les utilisateurs locaux.
8. Créez un nouveau contenu pour vos lacunes de contenu
Un excellent moyen d'améliorer votre classement dans les recherches locales consiste à créer un contenu de blog et d'actualités précieux basé sur des histoires et des événements qui se déroulent dans votre région. Une école locale, un cabinet médical ou une garderie a-t-il publié des conseils sur la propreté des dents des enfants ? Avez-vous une foire locale, un événement ou une journée d'activités à venir où votre cabinet dentaire pourrait augmenter la visibilité et promouvoir vos services ? Rédigez des articles de blog et des articles de presse sur l'actualité locale et créez des vidéos pour renforcer la valeur et la profondeur du contenu. Vous pouvez faire équipe avec un organisme de bienfaisance local pour enfants pour promouvoir l'importance du brossage régulier des dents ou trouver une autre organisation locale pertinente avec laquelle vous associer à des questions plus larges de santé bucco-dentaire et de dentisterie.
C'est également une bonne idée de mettre en place des pages spécifiques à l'emplacement pour chacun des domaines clés que vous couvrez, détaillant les services que vous fournissez et comment vous aidez la communauté locale, répondant aux FAQ spécifiques des utilisateurs de la clinique locale et affichant des témoignages de vrais patients. Avec le marketing géolocalisé, comme pour tout type de production de contenu, il est important de garder à l'esprit l'importance d'EAT et de s'assurer que vous produisez toujours du contenu qui démontre au lecteur Expertise, Autorité et Confiance.
9. Améliorer et augmenter les liens internes vers les pages importantes
L'ajustement de votre structure de liens internes peut vous aider à améliorer votre classement SEO local, à faciliter l'architecture de l'information et à garantir que l'autorité de la page est correctement répartie. Avec le référencement local, toutes les pages de localisation que vous ajoutez à votre site Web doivent être correctement liées aux pages pertinentes de la structure de votre site, fournissant un contexte vital et une autorité pour chaque page de votre site Web. Assurez-vous d'utiliser un texte d'ancrage pertinent pour vos liens internes et assurez-vous que le texte indique clairement la page vers laquelle vous créez un lien.
Vos liens internes doivent apporter de la valeur aux visiteurs du site Web, en les aidant à accéder à des informations supplémentaires pertinentes et à résoudre leurs requêtes. Plus les informations vers lesquelles vous accédez sont pertinentes, plus les visiteurs de votre site Web sont susceptibles de rester sur votre site Web plus longtemps et plus ils sont susceptibles de visiter de pages. Comme le dit Neil Patel dans son article sur les commandements des liens internes, ne créez jamais de lien pour le plaisir de créer un lien. Au lieu de cela, créez un lien vers un contenu pertinent pour la source.
Comment optimiser votre référencement local hors page
1. Optimisez votre profil Google My Business
Si vous ne l'avez pas déjà fait, revendiquez votre entreprise sur Google My Business. Google créera une fiche d'entreprise pour vous et ajoutera votre entreprise à la recherche Google et à Maps, vous fournissant un profil d'entreprise gratuit auquel vous pouvez gérer et ajouter des informations, des menus, des images attrayantes et plus encore. Vous pouvez ajouter des offres à votre profil et attirer les clients potentiels du cabinet dentaire avec une offre attrayante, montrer des images attrayantes de l'environnement de votre clinique et donner aux patients potentiels des raisons de vous choisir par rapport à vos concurrents.
Vous devez ajouter votre adresse, votre numéro de téléphone, vos informations de messagerie et l'adresse de votre site Web à votre profil Google My Business et permettre aux patients potentiels de se connecter avec vous via Google Maps et de rechercher en appelant, en envoyant des messages ou en laissant des avis.
Vous pouvez également optimiser votre référencement sur les moteurs de recherche sur Bing en créant un profil d'entreprise gratuit sur Bing Places for Business. Bien que Bing s'empare d'une part beaucoup plus petite d'utilisateurs de moteurs de recherche, il s'agit néanmoins d'une plate-forme importante avec une base d'utilisateurs dédiée.
2. Augmentez le nombre d'avis pour votre clinique dentaire
En parlant d'avis, plus vous recevez d'avis indépendants cinq étoiles de clients satisfaits, plus l'autorité de votre site Web augmentera et les visiteurs feront confiance à vos services, ce qui les rendra plus susceptibles d'appeler ou de prendre rendez-vous. 85% des clients font autant confiance aux avis en ligne qu'aux recommandations personnelles, ce qui en fait un facteur clé lors du processus de prise de décision. Les clients d'Exposure Ninja ont bénéficié d'une amélioration du classement Google et d'une augmentation des clics, des prospects et des revenus suite à une augmentation réussie des avis indépendants positifs.
Les meilleures plateformes d'avis indépendantes pour les dentistes sont Google My Business, Yelp, Trustpilot, Feefo et Reviews.io. Vous pouvez gérer les avis que vous affichez sur votre site Web, présenter des avis sur des pages de destination clés et les utiliser dans le cadre de vos campagnes de marketing locales pour fournir une raison convaincante de choisir votre service par rapport à vos concurrents. Exposure Ninja fournit un guide utile sur la façon de s'inscrire à des plateformes d'évaluation indépendantes et d'ajouter les widgets à votre site Web.
Il existe de nombreuses façons d'encourager les patients des cliniques dentaires à laisser des avis ; demander une évaluation en personne après un traitement réussi, envoyer un e-mail de suivi après le traitement et envoyer des SMS encourageant les clients à évaluer votre clinique sont de bons moyens d'augmenter votre volume d'évaluations. La clé est de permettre aux patients de vous fournir facilement des témoignages.
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3. Optimisez vos listes d'annuaires
Faire figurer le nom, l'adresse et le numéro de téléphone de votre entreprise dans des annuaires professionnels en ligne respectables tels que Yelp, Foursquare et YellowPages stimulera votre référencement local et améliorera votre visibilité. Vous devez inclure un lien vers votre site Web, une description attrayante de votre clinique dentaire et toutes les coordonnées pertinentes dans votre fiche d'entreprise pour chaque répertoire.
Chaque zone locale dispose d'un répertoire d'entreprises locales, mais il est important de s'assurer que chaque citation est cohérente avec la façon dont votre entreprise est mentionnée sur le Web. Vous pouvez également rechercher des listes sur des annuaires et des blogs axés sur l'industrie - il existe plusieurs outils de référencement locaux populaires qui vous aident à obtenir des citations à partir d'annuaires locaux pertinents, y compris Moz Local, qui fournit une approche automatisée des listes d'annuaires et signale toute liste incohérente sur le site. l'Internet.
4. Créez de nouveaux liens vers votre site Web
L'augmentation du volume de backlinks de haute qualité pointant vers votre site Web devrait être un élément essentiel de votre stratégie de référencement local. Les liens de sites Web pertinents de haute autorité aideront à augmenter l'autorité de domaine de votre site Web, à améliorer votre classement et à augmenter le trafic de référence.
En tant que clinique dentaire locale, vous devez générer des backlinks qui augmentent votre visibilité localement tout en contribuant à votre visibilité globale. Voici quelques moyens éprouvés d'augmenter les backlinks dans le cadre de votre stratégie de référencement local :
- Créez du contenu de haute qualité vers lequel les autres voudront créer un lien . Il peut s'agir d'une page de ressources que d'autres trouveront utile et qui répertorie les meilleurs services locaux pour les patients ayant besoin de soins ou les familles à la recherche d'un soutien dans la communauté.
- Participez aux récompenses locales pour la dentisterie et les soins aux patients - les résultats sont mentionnés en ligne et une victoire pourrait être un point fantastique qui différencie votre pratique des concurrents et incite les patients potentiels à visiter.
- Offre de blog invité sur des sites commerciaux locaux réputés avec des autorités de domaine élevées ou pour des sites Web de l'industrie qui fournissent une couverture de l'actualité pour les cliniques dentaires locales.
- Engagez-vous avec des influenceurs locaux et donnez-leur une raison impérieuse de revenir vers vous - invitez-les à essayer votre traitement révolutionnaire de blanchiment des dents ou demandez-leur de revoir votre service de nettoyage des dents. La clé est de transformer les influenceurs en défenseurs de la qualité de votre service.
- Parrainez une équipe sportive locale ou identifiez un partenaire caritatif local approprié pour obtenir une couverture sur les blogs locaux et les sites Web d'actualités.
- Organisez un événement communautaire local pour accroître la sensibilisation, la visibilité et générer une couverture de la presse locale.
- Soyez répertorié dans les annuaires d'entreprises locales - bien que nous ayons couvert cela séparément, car il s'agit d'un élément essentiel de toute campagne de référencement local pour les dentistes, tout lien retour d'un annuaire d'entreprises de haute autorité contribuera à votre profil global de lien retour et aux efforts de référencement local de manière significative. façon.
Quelles sont les alternatives au référencement local ?
Le référencement local est presque toujours moins cher et plus efficace que le marketing traditionnel, car vous n'avez pas à payer pour diffuser des annonces dans les journaux locaux, distribuer des dépliants ou gagner de l'espace promotionnel dans des magazines locaux. Vous avez également plus de contrôle sur les canaux de distribution et sur les personnes que vous ciblez, ce qui rend le retour sur investissement potentiel beaucoup plus élevé que lorsque vous optez pour l'approche globale consistant à cibler un large bassin à l'aide de méthodes de publicité hors ligne.
Si vous décidez de compléter votre stratégie de référencement local avec d'autres formes de publicité locale pour votre clinique dentaire, nous vous recommandons les techniques suivantes :
- Testez la publicité locale PPC (Pay-Per-Click) et ciblez de nouveaux patients potentiels via Google Ads
- Sécurisez un ou deux panneaux d'affichage aux arrêts de bus dans des endroits clés de la ville pour sensibiliser
- Créez des publicités ciblées par emplacement qui apparaissent aux personnes de votre région, faisant la promotion de votre clinique et de vos services
- Parrainez une équipe locale ou un organisme de bienfaisance pour faire connaître votre clinique dentaire, votre philosophie et votre vision
- Publiez sur Instagram en utilisant des hashtags locaux - ce n'est pas strictement une technique de référencement, mais cela mettra votre cabinet dentaire devant ceux qui utilisent la recherche interne d'Instagram pour faire des demandes locales pertinentes