Référencement local pour les avocats - 13 stratégies de classement efficaces

Le référencement local pour les avocats est le processus d'optimisation de votre site Web pour qu'il se classe en tête des résultats de recherche pour des emplacements géographiques spécifiques. Le but est d'être trouvé par des personnes recherchant vos services dans leur région. Le référencement local (optimisation pour les moteurs de recherche) est particulièrement avantageux pour les petites entreprises. C'est parce qu'ils manquent souvent de ressources pour investir massivement dans la publicité payante.

Le référencement local consiste à optimiser le site Web d'une entreprise et les listes d'entreprises locales pour augmenter sa visibilité dans les moteurs de recherche. Lorsque vous effectuez un référencement local pour les avocats, vous ciblez vos clients dans la zone géographique où ils vivent et travaillent. Alors, disons que vous êtes un avocat à New York. Il est important de vous assurer que le site Web de votre cabinet d'avocats est bien classé lorsque quelqu'un tape "avocat de la défense pénale de NYC".

Le référencement local pour les avocats est un peu différent de celui des autres entreprises. Les avocats ont tendance à avoir des besoins et des réglementations plus complexes. Cela signifie qu'une plus grande planification est nécessaire avant qu'ils puissent commencer leur stratégie de marketing numérique. Dans cet article, nous examinerons tous les aspects importants du référencement local pour les avocats, y compris les meilleures stratégies.

Les cabinets d'avocats ont-ils besoin d'un référencement local ?

Voici quelques-uns des avantages des services de référencement local pour les cabinets d'avocats :

• Visibilité améliorée : le référencement local aide les entreprises à apparaître dans les résultats de recherche organiques (non payants). Cela peut entraîner une augmentation du trafic et des prospects.

• Plus de conversions et de ventes : Le référencement local consiste à optimiser un site Web d'entreprise afin qu'il soit mieux classé dans les SERP (pages de résultats des moteurs de recherche) de Google. Cela peut conduire à plus de conversions et de ventes.

• Amélioration de la confiance : Avoir votre site Web sur la première page des résultats de recherche aide à établir la confiance avec les clients potentiels. Ils sauront que votre cabinet d'avocats a quelque chose de spécial - il doit être bon s'il se classe si haut !

Facteurs de classement du référencement local

Certains facteurs déterminent le classement de votre entreprise dans les résultats de recherche locaux, notamment :

• Pertinence : lorsqu'il s'agit de recherche locale, la pertinence est primordiale. Le contenu pertinent est ce que les utilisateurs de la recherche locale recherchent.

• Proximité : Le prochain facteur important en matière de référencement local pour les avocats est la proximité. Vous avez peut-être déjà entendu le dicton "emplacement, emplacement, emplacement" - et cela s'applique ici aussi. Si quelqu'un recherche une entreprise à proximité, il s'attendra à voir des entreprises à proximité dans ses résultats.

• Proéminence : Enfin et surtout, la proéminence joue également un rôle important dans le référencement local pour les avocats. La proéminence fait référence à la popularité ou à la visibilité de votre entreprise dans son créneau (par exemple, avoir beaucoup d'avis en ligne). Lorsque les internautes consultent la page de résultats de recherche de Google, ils souhaitent voir des entreprises très en vue.

SEO local pour les avocats : 13 stratégies

Les avocats ont tendance à se concentrer sur une zone plus petite que les autres types d'entreprises. Il est donc important de vous assurer que votre site Web est optimisé pour les recherches dans un certain rayon de votre bureau. Voici quelques-unes des meilleures stratégies de référencement local pour les cabinets d'avocats :

1. Créez un profil d'entreprise Google

Il est essentiel que vous disposiez d'un profil d'entreprise Google actif. Un GBP est un outil gratuit qui vous permet de créer une présence en ligne pour votre cabinet d'avocats sur Google Maps. Le profil s'affiche chaque fois que quelqu'un recherche le nom ou l'emplacement de votre entreprise.

Il permet aux utilisateurs de trouver vos informations de contact et les avis des utilisateurs. Et il leur donne les directions de leur emplacement actuel à votre bureau. Votre profil fournit également d'autres informations utiles telles que les heures d'ouverture et les services que vous fournissez.

2. Notes et avis en ligne

Il est important d'être présent sur les principaux sites d'avis comme Yelp et Google Local. Ces sites sont formidables car ils permettent aux clients potentiels de voir les commentaires que vous avez reçus des clients précédents. Ceci est particulièrement important si vous êtes un petit cabinet d'avocats. Cela vous permet de renforcer votre crédibilité auprès de clients potentiels qui ne savaient peut-être rien de vous avant de vous contacter.

Vous pouvez envoyer un e-mail demandant des avis. Ou offrez une réduction sur les services futurs aux clients qui laissent un avis. Certaines entreprises envoient également des sondages demandant des commentaires sur la qualité de leur service.

3. Répertoires d'avocats faisant autorité

Une autre stratégie de référencement local pour les avocats consiste à tirer parti des annuaires d'avocats faisant autorité. Il existe des annuaires spécifiquement destinés aux avocats, comme Avvo.com. Ces répertoires peuvent aider à fournir plus d'informations sur votre pratique. Ils permettent aux personnes intéressées par l'embauche d'un avocat d'en savoir plus sur votre expérience et sur les récompenses ou distinctions que vous avez reçues.

4. Création de liens locaux

Il est utile d'obtenir des liens entrants provenant de sites faisant autorité et pertinents pour votre domaine de pratique. La meilleure façon d'y parvenir est de tirer parti de la puissance des blogs invités. Pour commencer, trouvez d'autres cabinets d'avocats et professionnels du droit qui seraient intéressés à écrire sur des sujets pertinents à votre domaine de pratique.

Ensuite, contactez-les et faites-leur savoir que vous souhaitez leur aide pour renforcer votre visibilité dans les recherches. S'ils sont intéressés, demandez-leur d'écrire un article pour votre blog ou votre site Web sur un sujet lié à leur expertise ou à leur expérience.

5. Ajoutez un balisage de schéma d'avocat à votre stratégie de référencement local pour les avocats

Les balises de schéma sont des extraits de code qui fournissent aux moteurs de recherche des informations sur la page Web consultée. Cela les aide à mieux comprendre le type de contenu qu'ils voient sur la page. Et cela leur permet de déterminer plus facilement sa pertinence dans les résultats de recherche. En ajoutant ces balises, vous pouvez vous assurer que les utilisateurs trouvent votre page lorsqu'ils recherchent des avocats dans leur région.

6. Optimisez votre site Web

Il est important de s'assurer que votre site Web est optimisé pour les recherches locales. La première étape consiste à vous assurer que vous utilisez les bons mots clés dans les titres de vos pages et les méta descriptions . Les méta descriptions sont les courtes descriptions qui s'affichent sur les pages de résultats des moteurs de recherche. Il est également judicieux d' optimiser vos URL avec des textes d'ancrage riches en mots clés . De cette façon, les gens peuvent accéder directement aux pages qu'ils souhaitent sur votre site.

7. Annonces PPC locales

Les annonces PPC (pay-per-click) sont un excellent moyen d'atteindre un public local. Si vous proposez un service juridique spécifique, vous pouvez cibler vos annonces sur les personnes qui recherchent ce type d'aide. Vous pouvez également cibler vos annonces par emplacement. Par exemple, si vous avez des bureaux dans plusieurs villes. Vous pouvez créer des annonces différentes pour chaque ville. Ensuite, faites-les apparaître lorsque quelqu'un recherche des mots-clés liés à vos services.

8. Google filtré

Google permet aux avocats d'acheter des annonces directement auprès d'eux (soit via Ads, soit via le Réseau Display de Google). Mais, ils offrent également une option appelée Google Screened. Il s'agit d'un réseau de sites que Google a approuvés comme étant des sources fiables d'informations juridiques en ligne. Cette stratégie de référencement local pour les avocats peut être un excellent moyen de commercialiser votre cabinet.

9. Créez un site Web adapté aux mobiles

La majorité des gens utilisent désormais leur smartphone pour naviguer sur Internet. Il est donc essentiel que votre site Web soit optimisé pour les appareils mobiles. De cette façon, les utilisateurs ne sont pas frustrés par une mauvaise expérience utilisateur lorsqu'ils naviguent sur leur téléphone. Les sites Web adaptés aux mobiles sont conçus spécifiquement en tenant compte de l'appareil mobile de l'utilisateur final. En tant que tels, ils se chargent plus rapidement et offrent une expérience de visionnage optimale qui s'adapte en fonction de la taille ou de la résolution de l'écran.

10. Générez du contenu de haute qualité

Le marketing de contenu est un moyen puissant d'attirer des clients et de développer la présence en ligne de votre cabinet d'avocats. Votre objectif doit être de créer un contenu utile et pertinent qui aidera les clients potentiels à vous trouver. Vous pouvez le faire en bloguant sur des sujets pertinents pour votre domaine de pratique, en créant des vidéos ou des podcasts, ou même en écrivant des livres électroniques.

Pour démarrer votre stratégie de contenu, vous devez d'abord identifier votre public cible. Quels sont leurs points douloureux ? Qu'est-ce qu'ils veulent savoir? Et quelles questions ont-ils ? Une fois que vous comprenez qui est votre public, il est temps de commencer à créer du contenu qui répond à ses besoins.

11. Commercialisation des médias sociaux

Les médias sociaux sont une partie importante de toute stratégie de marketing moderne et ce n'est pas différent pour les avocats. Il peut être utilisé pour promouvoir votre cabinet d'avocats, établir des relations avec des collègues et dialoguer avec des clients potentiels.

La clé est de savoir quelles plateformes conviennent le mieux à votre entreprise et comment vous souhaitez les utiliser. Vous pouvez utiliser des plateformes comme Facebook et Twitter comme moyen de communication avec votre public. Et cela peut également aider à renforcer la confiance et la crédibilité auprès des clients potentiels.

12. Tirez parti des publications de Google

Google Posts est une autre stratégie de référencement local pour les avocats que vous devriez envisager. Google Posts vous permet de publier du contenu directement sur les pages de résultats de recherche Google. Vous n'êtes pas obligé d'acheter d'abord des annonces sur Google Ads (ce qui peut coûter cher). Cela signifie que vous pouvez atteindre les personnes qui recherchent activement des informations sur vos services, sans avoir à payer pour les clics et les impressions au préalable.

13. Ayez une page FAQ sur votre site

Avoir une page de questions fréquemment posées sur votre site Web aidera à répondre aux questions courantes que les gens se posent sur votre domaine de pratique. Cela ne vous fera pas seulement paraître plus professionnel. Cela vous aidera également à gagner la confiance des prospects à la recherche d'une aide juridique en ligne. Vous créerez également une excellente expérience utilisateur pour les personnes qui souhaitent obtenir des informations spécifiques concernant un problème juridique. Cela réduira également le nombre d'appels et d'e-mails que vous recevez de personnes posant des questions auxquelles vous avez déjà répondu sur votre site.

Comment suivre vos efforts de référencement local pour les avocats

Google Analytics est un bon point de départ. Il vous montrera combien de personnes viennent de Google. Et sur quelles pages ils atterrissent (et où ils vont à partir de là). Vous pouvez également utiliser Google Search Console pour surveiller les mots clés que les internautes recherchent lorsqu'ils trouvent votre site. Cela vous aidera à déterminer quels mots clés fonctionnent bien et lesquels ne fonctionnent pas aussi bien que prévu.

Comment optimiser le profil d'entreprise Google pour les cabinets d'avocats

Google est le moteur de recherche le plus populaire au monde. Par conséquent, il est essentiel d'avoir une page de profil d'entreprise Google si vous souhaitez vous classer plus haut dans les recherches locales. Pour que votre fiche d'entreprise s'affiche dans Google Maps, entrez des informations sur votre entreprise sur Yelp et d'autres annuaires locaux. Une fois cela fait, vous pouvez ensuite l'ajouter à votre compte GBP. Remplissez autant d'informations que possible sur votre cabinet d'avocats sur votre GBP.

Indiquez votre adresse, votre numéro de téléphone, l'URL du site Web et les heures d'ouverture. Vous pouvez également ajouter des photos du bâtiment ou de l'espace de bureau où vous travaillez. Cela aidera les gens à vous trouver lorsqu'ils effectueront une recherche sur Google Maps. Incluez également des mots clés dans votre description de votre cabinet d'avocats (par exemple : "avocat spécialisé dans les dommages corporels à New York").

Services de référencement local pour les cabinets d'avocats : faire appel à une agence professionnelle

Les cabinets d'avocats représentent certaines des entreprises les plus importantes au monde. Mais en matière de référencement, ils sont souvent laissés pour compte par d'autres entreprises. En effet, ils ont généralement de nombreux dossiers à gérer, des clients à rencontrer et beaucoup de paperasse à remplir.

La meilleure façon de démarrer avec le référencement local pour les avocats est de faire appel à une agence professionnelle . Vous devriez embaucher une agence qui maîtrise déjà les techniques nécessaires pour réussir dans ce domaine concurrentiel. Voici quelques raisons pour lesquelles vous devriez envisager de faire appel à une agence :

1. La bonne agence se concentrera d'abord sur vos besoins.
2. Vous n'avez pas à perdre de temps à vous renseigner sur le référencement ou à le gérer vous-même.
3. Une agence expérimentée sera en mesure de vous fournir des prospects de qualité grâce à son réseau de sites Web de haut niveau et de profils de médias sociaux.

Conclusion

Le référencement local pour les avocats est le meilleur moyen de commercialiser votre cabinet d'avocats. Si vous opérez dans une grande ville, il y a de fortes chances que de nombreux autres avocats exercent dans la même région. Vous devez vous démarquer de la foule et être au top des résultats des moteurs de recherche.