Référencement local pour le commerce électronique en 2021 : les meilleurs moyens d'améliorer votre classement en ligne

Le référencement local est une branche de l'optimisation des moteurs de recherche qui se concentre sur l'optimisation d'un site Web, il apparaît donc dans les résultats de recherche locaux. C'est particulièrement important pour les magasins physiques dans des villes, des états et des états spécifiques, car cela aide les personnes qui effectuent des recherches en ligne à trouver des informations sur les entreprises, les rapprochant (littéralement) de l'achat.

De quelle façon précisément? Eh bien, si vous êtes en voyage dans une nouvelle ville et que vous recherchez Burger King, vous le rechercherez probablement sur Google, et une liste de Burger Kings à proximité apparaîtra sur les pages de résultats de votre moteur de recherche (SERP). C’est essentiellement ainsi que fonctionne le référencement local du commerce électronique. Ainsi, comme vous pouvez le constater, le référencement local est un élément essentiel du marketing Internet.

Commencez par les bases

Ce qu'est une galette pour un hamburger, le référencement l'est pour les magasins de marketing numérique et de commerce électronique. Il s'agit d'un processus en plusieurs étapes qui consiste à optimiser votre site Web pour qu'il soit bien classé sur les SERP. Cela signifie utiliser des mots clés spécifiques (mots et expressions) que les utilisateurs saisissent dans les moteurs de recherche dans le contenu de votre site Web afin que lorsque les moteurs de recherche explorent votre site Web, ils identifient ces mots et classent votre site Web comme important car il contient des réponses aux requêtes des utilisateurs.

Si vous voulez savoir comment améliorer le référencement local, vous devez commencer par les bases.

Assurez-vous que votre site de commerce électronique et vos pages de destination ont un contenu significatif et précieux avec des mots-clés pertinents pour augmenter son classement SERP.

Si vous avez déjà un site de commerce électronique, vous devrez peut-être encore apporter quelques modifications aux mots-clés existants pour les rendre spécifiques à une zone. Par exemple, "librairie de la Second Avenue, New York" est mieux que "librairie de New York".

Les pages avec un minimum de backlinks, de faibles partages sociaux, un faible nombre de mots et des recherches de trafic de recherche organique doivent être mises à jour. L'identification des pages qui ont besoin d'un lifting permet de gagner du temps car cela réduit le besoin de développer du contenu tout en améliorant le référencement local du commerce électronique.

N'oubliez pas que c'est du référencement local

Voici quelques directives étape par étape pour le référencement local pour vous aider à optimiser votre entreprise de commerce électronique pour les requêtes de recherche effectuées par votre public cible à proximité.

Complétez votre page Google My Business

Actuellement, vous pouvez constater que votre entreprise ne s'affiche pas pour les recherches pertinentes dans votre région. Un profil Google My Business améliore la visibilité du site Web dans les résultats de recherche Google et Maps. Ces résultats de référencement local sont basés sur la pertinence, la distance et l'importance, et lorsqu'ils sont combinés, ils aident Google à trouver la meilleure correspondance pour les utilisateurs.

En fonction de ces facteurs, une entreprise plus loin que la vôtre peut se classer plus haut, car les algorithmes de Google déterminent sa pertinence pour les recherches. C'est pourquoi il est important de renseigner vos coordonnées le plus précisément possible. Par exemple, associez toujours l'URL de votre site Web, répertoriez vos heures avec précision et répondez aux avis pour vous classer plus haut.

Par souci d'équité, il est impossible de demander ou de payer pour un meilleur classement sur Google. Vous ne pouvez pas simplement compter sur la mise à jour de votre profil pour améliorer votre classement en ligne. Il doit faire partie d'une stratégie globale de référencement local qui tire parti de la puissance d'autres annuaires.

Réclamer d'autres répertoires

Une stratégie de référencement local courante consiste à répertorier votre entreprise de commerce électronique dans des annuaires en ligne stratégiques. Malheureusement, la plupart des utilisateurs contournent les répertoires obsolètes et accèdent directement à Google. Les avantages directs d'être sur un répertoire particulier peuvent ne pas être nombreux ; Cependant, ils augmentent le référencement, surtout si votre magasin apparaît via un résultat d'annuaire.

Les annuaires augmentent également la crédibilité des entreprises. Bing Places, Apple Maps, Yelp et Trip Advisor conservent toujours une certaine influence. Tous les répertoires ne conviennent pas parfaitement à toutes les entreprises, et en choisir un mal adapté peut endommager le référencement local du commerce électronique. Les annuaires que vous choisissez doivent être pertinents pour votre entreprise plutôt que d'apparaître comme une tentative désespérée de visibilité en ligne. Alors, à utiliser avec discrétion et intention.

Travail sur les backlinks, les mentions et les citations

Google pèse lourdement sur les backlinks, les citations et les mentions, car il démontre l'autorité du domaine. Les mentions dans les médias en ligne, les magazines et les communiqués de presse contribuent à renforcer la crédibilité du site Web. Lorsque de nombreux sites sont liés à la même page Web, les moteurs de recherche en déduisent qu'ils valent la peine d'être répertoriés sur les SERP.

Cependant, il existe des réglementations strictes pour éviter toute manipulation déloyale du classement d'un site Web. Par conséquent, la meilleure façon de mettre en place une stratégie de référencement local qui génère des liens est de travailler sur la création de réseaux et de relations commerciales, afin que les autres vous mentionnent dans leur contenu.

Les blogs invités et le développement de dossiers de presse à envoyer aux médias locaux sont d'excellents moyens d'améliorer les backlinks. Le fait d'avoir vos citations (nom, numéro de téléphone et adresse) répertoriées dans des sites pertinents augmente également votre présence sur Google de la même manière que les backlinks.

Utilisez le CTA pour accumuler des avis

Les avis renforcent la crédibilité des moteurs de recherche et augmentent la confiance du public cible, ce qui est incroyablement bénéfique pour le référencement local du commerce électronique. En fait, 72% des clients déclarent qu'ils n'achèteront pas un produit avant d'avoir lu un avis. Le meilleur moyen d'obtenir des avis sur votre page locale ou votre boutique en ligne Google est simplement de les demander. Les demandes d'avis peuvent être intégrées dans les e-mails des clients ou dans l'application une fois que les clients ont effectué un achat.

Les clients sont plus susceptibles de laisser un avis si cette fonction est intégrée à votre expérience d'achat. WordPress possède de nombreux plugins de révision offrant ce type de fonctionnalité. Et, bien sûr, les avis fournissent également des critiques constructives pour l'amélioration de l'entreprise. Ils sont l'occasion d'interagir directement avec les clients et même de créer du contenu autour des problèmes soulevés par les clients, renforçant ainsi le référencement local.

Concentrez votre contenu sur votre région

Gardez la localité à l'esprit lorsque vous concevez votre plan de marketing de contenu. Si vous vous concentrez sur le référencement local pour le commerce électronique, votre contenu doit également être orienté localement. Réfléchissez aux requêtes que les clients de votre région peuvent interroger sur les moteurs de recherche pour répondre et créer du contenu basé sur ces sujets. S'il y a des événements dignes d'intérêt ou spécifiques liés à votre entreprise, essayez de développer du contenu lié à cela. Et n'oubliez pas de le rendre convivial pour le référencement.

Puis-je démarrer plusieurs campagnes de référencement local ?

Si vous avez plusieurs emplacements locaux, vous devez créer des pages de destination distinctes et des listes Google My Business pour chacun. Étant donné que les listes Google My Business sont conçues pour aider les entreprises à se classer dans les résultats de la carte, il est logique de créer une liste pour chaque emplacement.

Sur le plan logistique, il est préférable d'utiliser un compte Google centralisé et de laisser les gestionnaires de chaque emplacement gérer leur annonce. La création d'un contenu de publication de blog unique axé sur chaque emplacement et la génération de backlinks vers des pages de destination d'emplacements spécifiques amélioreront le référencement local pour le commerce électronique.

Si vous possédez plusieurs entreprises qui ne font pas partie de la même franchise, il est préférable de créer des comptes différents. Cela augmente la confidentialité entre les deux et minimise la possibilité de mettre à jour des détails incorrects.

Conclusion

Le référencement local pour le commerce électronique aide à générer du trafic vers les magasins physiques via des prospects en ligne. Il existe de bonnes pratiques générales en matière de référencement, mais il n'existe pas de solution copier-coller pour chaque entreprise. Les ajustements incrémentiels peuvent être tout aussi réussis qu'un lifting total du site Web. De plus, lent et régulier remporte la course. Bien que la mise en œuvre d'une stratégie de commerce électronique de référencement local robuste prenne du temps, les résultats sont durables.

Chez Comrade Digital Marketing, nos spécialistes du référencement local peuvent vous aider à améliorer votre stratégie de référencement local. En tant qu'agence numérique de commerce électronique à service complet, nous optimiserons votre site Web pour surpasser vos concurrents locaux. En savoir plus sur le référencement local du commerce électronique.