Planification pour 2023 : Conseils de publication sur LinkedIn

Vous cherchez à mettre à jour votre processus de marketing sur les réseaux sociaux en 2023 ?

Au cours des premières semaines de l'année, nous publions une série de conseils et de notes sur la façon de maximiser vos efforts sociaux, y compris des pointeurs sur de nouveaux outils comme ChatGPT et DALL-E, et comment ces applications évolutives peuvent vous aider à planifier votre contenu. processus.

Nous avons déjà couvert les éléments suivants :

• Définir votre mission de marque et de contenu
• Recherche de mots-clés et de requêtes parmi votre marché cible
• Analyser vos concurrents et leurs approches
• Découvrir où atteindre votre public
• Conseils de publication sur Facebook
• Conseils de publication sur Twitter
• Conseils de publication sur Instagram
• Conseils de publication sur TikTok

Vient ensuite le réseau social professionnel, LinkedIn, qui a continué à battre des records d'engagement et d'interaction ces dernières années.

Vous cherchez à faire de LinkedIn une priorité pour votre marque ? Lisez la suite pour quelques conseils et astuces clés.

Conseils de publication sur LinkedIn

Au milieu des divers changements survenus sur les principales plateformes sociales au cours des 12 derniers mois, LinkedIn a tranquillement poursuivi ses activités, développant de nouveaux outils permettant aux créateurs de mieux se présenter dans l'application, et de nouvelles options pour faciliter les réunions numériques et le réseautage virtuel.

Et ces efforts ont porté leurs fruits - LinkedIn affirme que ses utilisateurs ont consulté 22 % de mises à jour de flux en plus en 2022, d'une année sur l'autre, faisant partie des " niveaux d'engagement record " que l'application continue de signaler dans ses mises à jour trimestrielles.

Et à mesure que le marché du travail évolue, LinkedIn continuera d'être une destination essentielle pour beaucoup - ce qui, pour les spécialistes du marketing, offre également la possibilité d'atteindre les bonnes personnes, là où les conversations professionnelles ont de plus en plus lieu.

Et à mesure que de plus en plus de conversations s'éloignent de Twitter, il se pourrait bien que LinkedIn en soit le plus grand bénéficiaire.

Vous cherchez à faire de LinkedIn une plus grande priorité en 2022 ? Voici quelques astuces pour aider.

Processus de publication

Compte tenu de la façon dont les utilisateurs interagissent dans l'application, LinkedIn nécessite un plan de contenu plus large que certaines autres plates-formes.

Ce que je veux dire par là, c'est que votre effort de création de marque sur LinkedIn sera également motivé par des personnes faisant la promotion de votre contenu en votre nom, tout comme par les publications de votre page d'entreprise.

Parce que les gens sont plus susceptibles de répondre à d'autres personnes qu'à des marques sur LinkedIn.

Comme l'explique LinkedIn :

"Les gens suivent les marques sur LinkedIn, mais ils interagissent avec les personnes derrière ces marques. Encouragez vos employés à devenir des défenseurs et des ambassadeurs de votre présence sur LinkedIn – lorsqu'un administrateur publie sur sa page, 30 % de l'engagement provient de ses employés , qui sont 14 fois plus susceptibles de partager ce contenu que d' autres types de contenu.

Chaque membre a son propre réseau LinkedIn, et vous pouvez l'utiliser pour partager les messages de votre marque.

Mais vous ne pouvez pas être trop normatif. Certaines marques vont jusqu'à décrire le libellé exact que les gens doivent utiliser dans leurs publications lorsqu'ils partagent une mise à jour de la marque. Ne fais pas ça.

Un programme efficace de défense des intérêts des employés vise à responsabiliser vos employés, en plus de promouvoir votre marque, en accentuant les avantages qu'ils peuvent glaner en partageant des mises à jour pertinentes et en fournissant leur propre aperçu des raisons pour lesquelles ils s'en soucient.

Et ils ne se soucieront pas toujours de chaque mise à jour effectuée par votre entreprise. Certaines personnes ne s'engagent pas dans leur travail de cette manière, ce qui est un tout autre élément - mais une approche clé dans un programme de marketing LinkedIn efficace consiste à activer vos employés en détaillant pourquoi ils devraient vouloir établir leur propre présence dans l'application.

Plus vous avez d'experts s'engageant dans des conversations et des communautés plus pertinentes, plus vous contribuez à renforcer la réputation et la présence de votre marque, ce qui contribuera également à diffuser les messages de votre marque auprès d'audiences plus pertinentes dans l'application.

Conseils généraux de publication

Les publications LinkedIn peuvent être un peu plus longues que sur Facebook et Twitter - mais il convient de noter que votre publication LinkedIn sera coupée à 140 caractères dans l'application mobile. En tant que tel, plus court est probablement meilleur, mais le public de LinkedIn est un peu plus prêt à lire des mises à jour plus longues, si elles sont pertinentes.

En ce qui concerne la manière dont vous devez encadrer vos publications, certains utilisateurs ont réussi à utiliser des « accroches » avec leurs publications LinkedIn, comme « 10 façons d'améliorer vos compétences en matière d'entretien » ou « 5 façons dont [le produit] améliorera vos performances ».

Ce ne sera pas pour toutes les marques ou tous les individus, mais cela peut être un bon moyen d'attirer l'attention, et une réflexion créative autour de ce style de publication peut aider à promouvoir vos produits, sans être manifeste.

Vous avez du mal à trouver une idée d'accroche pour votre contenu ? Utilisez ChatGPT pour vous inspirer.

Comme vous pouvez le voir dans cette série d'exemples de Filipa Canelas, la plupart de ces crochets sont alignés sur la création d'une marque personnelle. Mais vous pouvez également suivre le même processus pour les marques, en parcourant les mises à jour de la marque et en trouvant des formats pertinents, puis en les introduisant dans ChatGPT et en lui demandant de générer des idées.

Cela ne vous donnera pas toujours des résultats étonnants, mais cela pourrait être une autre façon de vous pencher sur ce qui fonctionne dans l'application et d'adapter votre approche de contenu.

En termes de fréquence de publication, LinkedIn indique que les organisations qui publient au moins une fois par semaine obtiennent 2 fois plus d'engagement que celles qui ne le font pas.

Mots-clics

Les hashtags sont devenus une considération plus importante sur LinkedIn ces dernières années, car la plateforme a développé de nouveaux processus de catégorisation et de découverte axés sur l'utilisation des hashtags.

Par exemple, LinkedIn permet désormais aux pages d'entreprise de sélectionner les hashtags auxquels ils souhaitent associer leur entreprise, tandis que LinkedIn encourage également les utilisateurs à ajouter des hashtags à leur profil pour aider à mettre en valeur leurs principaux domaines d'intérêt.

LinkedIn cherche également à développer des fonctions de recherche et de découverte plus pertinentes, dont certaines sont également basées sur des balises thématiques. Il est donc utile d'envisager des hashtags pertinents pour vos publications afin de vous aider à connecter votre marque et votre contenu aux communautés pertinentes.

Il n'y a pas de nombre optimal définitif de hashtags par message, mais quelques-uns des tags les plus pertinents peuvent aider à la distribution, sans affecter la lisibilité.

Afin de découvrir les hashtags les plus pertinents pour votre entreprise, votre meilleure option est LinkedIn lui-même. Entrez n'importe quel hashtag dans la barre de recherche et LinkedIn fournira une liste des tags associés.

Comme vous pouvez le voir dans la deuxième image ci-dessus, appuyez sur l'une de ces balises, et LinkedIn vous fournira un aperçu du nombre de personnes qui suivent ce hashtag spécifique dans l'application, ainsi qu'une liste d'exemples de publications utilisant cette balise.

Parcourez les balises les plus pertinentes pour votre entreprise, recherchez comment elles sont utilisées dans l'application et vous pourrez compiler une liste de référence de tous les hashtags les plus pertinents pour vos services et produits.

Utilisez les deux ou trois spécifiques à chaque publication et mise à jour, tout en informant vos employés des principales balises à utiliser.

Types de contenu

Comme toutes les plateformes, la vidéo est le type de contenu le plus performant sur LinkedIn.

LinkedIn rapporte que la vidéo génère 5 fois plus d'engagement que tout autre type de contenu dans l'application et 20 fois plus de partages, tandis que la diffusion en direct génère 24 fois plus d'engagement .

La diffusion en direct n'est pas pour tout le monde, mais LinkedIn a développé ses options de diffusion en continu, et compte tenu des statistiques d'engagement susmentionnées, cela pourrait bien valoir la peine d'être pris en compte dans votre planification cette année, comme une expérience possible au moins.

Notez que LinkedIn a également ajouté des options d'appel vidéo et de conférence, ce qui pourrait être un autre moyen d'exploiter la vidéo en direct dans l'application.

En dehors de la vidéo, les publications avec images génèrent en moyenne deux fois plus de commentaires que celles qui n'incluent pas de visuels, tandis que LinkedIn prend également en charge les GIF dans le champ de publication principal et dans les commentaires, un autre élément à considérer.

Les messages de carrousel pourraient également être une considération précieuse.

Initialement disponible uniquement dans les publicités LinkedIn, les utilisateurs de LinkedIn ont découvert qu'avec l'ajout de la prise en charge des pièces jointes PDF dans les publications, ils pouvaient générer leurs propres diaporamas natifs de fortune en ajoutant des images à chaque page du document PDF.

Ce processus est devenu si courant que LinkedIn a commencé à déployer des carrousels natifs en juillet de l'année dernière, offrant un autre moyen de créer des publications de flux attrayantes dans l'application.

Tous les utilisateurs et toutes les pages n'ont pas encore accès à l'option de publication du carrousel, mais pour ceux qui le font, cela vaut la peine d'être considéré. Selon une étude partagée par SocialInsider l'année dernière, les publications de carrousel génèrent 3 fois plus de clics que tout autre type de contenu, même les publications vidéo.

LinkedIn note en outre que :

"Une série ou un collage d'images personnalisées uniques peut être particulièrement engageant. Les images grandes, claires et haute résolution obtiendront les meilleurs résultats : nous recommandons 1200 x 627 pixels en standard.

Meilleurs moments pour publier

Comme pour toutes ces informations, qui sont basées sur des moyennes de milliers de pages professionnelles, ces notes ne sont pas définitives. Les meilleurs moments pour publier des guides ne sont pas liés à votre audience unique - mais comme point de départ pour vos propres expériences, baser vos meilleurs moments sur le moment où d'autres pages voient des résultats pourrait aider à améliorer vos performances plus rapidement.

Selon l'analyse de Sprout Social, les meilleurs moments de publication pour LinkedIn sont du mardi au jeudi entre 10h et midi.

Un rapport similaire de CoSchedule a trouvé la même chose, avec la meilleure réponse pour les mises à jour partagées entre 11h et 13h en semaine.

Sur la base du tableau ci-dessus, vous pouvez probablement le mélanger entre 9h et 15h en semaine - mais comme vous pouvez le voir, l'engagement de LinkedIn diminue en dehors des heures de bureau et est pratiquement inexistant le week-end.

Là encore, cela peut aussi être une opportunité, et vous pouvez expérimenter la publication en dehors de ces heures pour voir quelle réponse vous obtenez. Mais l'histoire des données est que les jours de semaine, pendant les heures de bureau, sont les meilleurs pour la réponse de LinkedIn.

Autres notes

• Comme Facebook, LinkedIn générera des aperçus de liens cliquables lorsque vous ajoutez un lien dans le texte de votre publication dans le compositeur, qui restera lié même si vous supprimez le texte du lien. Cela peut rendre vos mises à jour plus propres
• LinkedIn a ajouté une gamme de modèles et d'outils de personnalisation pour les publications, qui pourraient vous aider à créer des mises à jour plus remarquables. Certains d'entre eux semblent encore assez génériques, mais vous pouvez les vérifier par vous-même en appuyant sur l'option "Utiliser un modèle" dans le compositeur de la liste.
• LinkedIn a ajouté une gamme de nouveaux outils d'analyse au cours de l'année écoulée, à la fois pour les entreprises et les particuliers, y compris de nouvelles informations sur la façon dont les employés partagent et repartagent les mises à jour de l'entreprise. Cela vaut la peine de vous familiariser avec les derniers outils sur ce front

Il existe une gamme de façons créatives et engageantes d'aborder LinkedIn, et si c'est là que votre marché cible est actif, il pourrait bien être le meilleur endroit pour établir une présence et se connecter à un réseau plus large.